《2018年内容创业年度报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2018年内容创业年度报告（43页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、内容创业进化论 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 竞争加速、适者生存的内容大森林里 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新
2、免費分享 内容下沉 | 需求多元 | 表达欲释放 P A R T . 0 1 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 技术全面渗透，上网行为成熟 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享
3、 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 内容下沉，精英大众共筑内容产业 新榜调查数据显示，互联网用户结构越发多元，用户覆盖低龄与高龄，地域不断向三四线城市及农村渗透，内容话题设置也由精英 主导，向大众共同创造内容拓展。 大 众 文 化 精 英 内 容 朗读者、诗词大会 公众号“吴晓波频道” 公众号“人民日报” 知识付费平台得到精品专栏 作家范雨素，诗人余秀华 社会摇网红“牌牌琦” MC天佑 野食小哥系列 欢子TV 网红搬砖小伟 、键盘来哥 典型案例典型案例 2017内容明显增多领域分布 数据来源：新榜与问卷网联合发起的针对内容消费者的问卷调查， 样本数N=1992 報
4、告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 内容需求多元，垂直细分领域仍有蓝海 新榜调查数据显示，尽管内容和资讯总量巨大，但仍有近半数用户表示现有的个人兴趣类内容并不能满足需求，众多个性化的垂直 领域仍存在蓝海。调查还表明，近40%的用户愿意为满足个人知识需求而付费，亲子、人文、教育等领域将仍然是内容创业者深耕 的方向。 数据来源：2017年12月，新榜与问卷网联
5、合发起的针对内容消费者的问卷调查， 样本数N=1992；喜马拉雅平台数据，数据周期为2016年1月-2017年11月 现有内容和资讯满足用户需求的程度 38.3% 大众内容个人兴趣内容占比 43.6% 13.7% 4.5% 喜马拉雅年度销售额增长TOP6的课程类型 TOP3 外语尖货 TOP1 亲子儿童 TOP6 个人成长 TOP4 商业财经 TOP2 人文历史 TOP5 情感生活 522.77% 981.94% 481.45% 294.73% 673.83% 364.73% 内容类型增长率 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.
6、xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 UGC表达欲释放，短视频将大行其道 智能机普及，流量越来越便宜，极低的创作门槛让UGC的表达欲望被激发，让人人都可参与创作、编辑、分享的短视频迎来风口； 数据显示，过去半年，64.7%的用户观看短视频时间增多，用户日均观看短视频时长近半小时。 数据来源：月独立设备数来源于艾瑞2017年12月；64.7%来源于2017年12月新榜与问卷网联合发起的针对内容消费者的问卷调查， 样本数N=1992 商业增长 个体化运营内容数
7、量多 UGC属性强PGC属性强 流量变现难机构化运营内容质量高变现收入多 部分UGC沉淀内容、稳定生产，向PGC转化 月独立设备数4.0亿5.7亿1.6亿7007万5560万1.6亿 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 流量聚焦 | 收入聚焦 | 资本聚焦 | MCN遍地开花 P A R T . 0 2 報告吧w w w .b a o g a o b a
8、 .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 从鱼龙混杂到门槛重新树立 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 流量聚集，头部内容霸屏，传播效果集中 能够稳定、批量输出高质量内
9、容的头部创业者，在覆盖范围、传播影响力、用户粘性方面具有很大的优势；根据新榜统计，2017年 微信公众号共产生近42万篇10W+文章，其中近52%的来源于500强账号，阅读集中度显著。 数据来源：新榜大数据 2017年微信公众号500强的阅读集中度 公众号排名 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 收入聚集，内容创业者贫富分化加剧 新榜广告平台的数据显示，
10、94%的广告费用投给了报价在1万以上的公众号，四成广告费用投给了报价超过10万的头部大号。 草根小号、搬运号的营销价认可度下降，头部内容的品牌效应闪光，内容创业者贫富分化加剧。 数据来源：新榜大数据 2017年新榜广告成交金额集中度 公众号头条报价 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 资本聚集，投资人从“广泛撒米”到“集约头部” 2017年各类机构对内容
11、创业者的投资金额超过 50亿元（人民币），B轮及B轮后融资占比21%，头部创业者拿走了73%的投资金额。 数据来源：网络公开数据 内容创业者轮次融资金额投资机构 内容持续性强 日日煮B轮1亿元 K11郑志刚、阿里巴巴创业者基金领 投，信智资本跟投 女神进化论A轮千万级融资时尚资本、德同资本 商业模式成熟 有车以后B轮1亿+元国内四家顶级机构投资 年糕妈妈B轮6000万紫牛基金、经纬中国追加投资 一条C轮4000万+美元宽带资本、鸥翎投资领投 MCN机构 新片场定向增发1.47亿孚惠资本、永桐资本等 二更B+轮1亿元云锋基金领投，源码资本跟投 工具类小鹅通A轮3000万元喜马拉雅FM 報告吧w
12、w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 MCN遍地开花，顺势而为的内容新生态 头部创业者通过搭建MCN模式，一是连接更多的内容创作者，让内容更加多元化、规模化，延长生命周期；二是提供较为专业的运 营、发行功能，塑造新IP，打造内容集群；三是构建更稳定的商业链条，实现多元变现。 数据来源：网络公开数据 头部创业者 MCN 流量压力商业突破 网红/大V 中尾部账号 聚集吸
13、收 成长空间 功能扶持 功能支持 孵化运营产品 功能 推广管理商业化 孵化大IP 规模化生产 多元变现 内容联合 专业运作 Papitube 打造生活化的垂直自媒体矩阵，目前 已经拥有近30个账号，覆盖多个垂直 领域 新片场 专业的影视创作人社区，短视频 MCN业务目前已拥有超过380个联 盟成员 资源整合 二更 除了广告、电商变现，也会通过线下 布局以及影视项目等方式实现商业化 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享
14、www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 用户价值凸显 | 从内容到服务 | 多元变现 P A R T . 0 3 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 内容创业者的价值观 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 報告吧w w w .b
15、 a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 深耕用户，直接转化内容价值 知识付费、内容电商等用户直接对内容付费的模式缩减了价值转化流程，改变了传统广告盈利的二次转化形式。 生产 创作者内容用户 生产 付费 内容 广告主 付费 内容 流量价值 关注度 二次转化 一次转化 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收
16、集 每天更新 免費分享 产品和服务升级，驱动价值革新 01 线上社群运营+线下体验 加强用户认同感、组织感 从倚重增量 到盘活存量 02 构建与用户“深互动”场景 满足不同场景的内容接收习惯 从服务读者 到服务用户 03 契合用户的内容需求+配套产品 精准定位用户，优化用户体验 从浅层信息 到深度服务 04 新变现渠道小程序的出现 知识付费、OMO新模式的应用 从广告为主 到多元变现 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 報告吧w w w .b a o g a o b a .x y z 免費分享 www.baogaoba.xyz 獨家收集 每天更新 免費分享 深度链接用户，创造超额价值 互联网人口红利愈发微弱，头部创业者通过不断挖掘用户的深层次需求，提供丰富的内容产品和深度服务，并借助精细化运营来实 现与用户的强关系链接，发掘内容价值。 产品体系多元介质深化场景价值链接 十点读书 年糕妈妈 母婴电商平台 育儿、孕产、早教资 讯产品矩阵 知识付费产品 读书、电影、娱乐等
