标识系统设计原则

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1、标识系统的设计原则标识系统的设计原则 张西利 一、标识系统设计的概念 设计是人们把预期的计划、规划、设想通过视觉表象用文字或图形语言表 达出来。设计包含两个方面：文字和图形。图形代表的是一种符号，文字代表的 是一种量化的概念，或者是信息的概念。 标识系统的设计原则是把区域环境的规划理念通过一定的造型，系统地表 现人类的生存环境，强调造型与环境的统一协调。标识系统的设计要遵循以下规 则： 1.1 人体工学 人体工学实际上就是一种尺度感。不同区域、不同类型的人对环境标识指引 信息系统的需求是不一样的，一味的做成统一或者大众化是行不通的。按照人体 工学的要求，在多远的距离，视线所能达到的程度都是有特

2、定数据的： 1.2 针对性 在做一个项目之前，首先要对这个项目的背景、使用人群或对象进行分析， 然后再针对性地展开设计工作。 1.3 文化性 有些设计需要表现文化特色的概念。比如西利标识设计的南国奥林匹克花园 标识项目。项目本身属于奥林匹克运动场所，开发商打算将它改造成住宅小区。 在该项目的标识系统设计中，我们结合项目文化特色，充分融入了动态的体育运 动元素，最后的效果很不错。 1.4 人文民族性 人文中有一些视觉的概念可以让别人去接受，从而更好地体现设计。 1.5 国家标准、规范 国家标准是我们在行业里面所追寻的最低的标准，你可以在它的基础上进行 调整和超越。这是各种类型图案使用的一些国家标

3、准： 这是深圳书城的字体设计，其字体参照的就是国家标准： 这个项目中的字体和图形没有固定的标准，属于设计师的创作： 1.6 图形标注 不同的图形在某些特定的场合其标注方法或使用方法也有所区别。 1.7 物体基本属性 作为一名标识设计师，一定要了解设计里所涉及的各种物体的基本属性。 1.8 可操作性 设计与制作密不可分，只有科学合理地完成设计，才能保证后期制作、安装 的可操作性。 1.9 环保属性 作为一名标识设计师，还应考虑一名设计师的社会责任感，应尽量选用对环 境没有污染和破坏的环保材料。 1.10 色彩地理学 色彩地理学是指在设计一个区域项目的时候，要根据这个区域的色彩来进行 设计。比如设

4、计一个甘肃地区的标识项目，甘肃大部分地区为黄土高坡，如果标 识牌设计成绿色，就无法与环境相融合。所以色彩地理学本身就是一种大的环境 色给人的一种视觉引导。像这些图就属于道路上的视觉引导： 二、标识系统设计的种类 这里的种类实际上是指标识系统设计中所涵盖的内容。 2.1 文字设计 现在国内几乎都用标准文字，已经很少人对字体进行专门设计。我们在学校 学习的字体设计主要是 logo 的字体设计，或者 logo 的图形设计。 2.2 图形设计 图形设计是指人将环境中的物体或者现象通过一定的形状表现出来，是设 计者的意念的表述。在众多的艺术样式中，图形设计是最具符号化特征的艺术形 式之一 。在标识设计领

5、域里，图形设计主要以视觉形象承载着信息传递与沟通 的职能。 2.3 造型设计 造型是指整个标识的形体结构，它牵涉到内部的结构设计及工艺设计。 2.4 结构设计 结构设计是对物体的外观及内部构造进行系统安排而产生的工作，通过文字 或尺寸表现出来的图纸或工艺的说明。 2.5 工艺设计 工艺设计就是产品生产过程中的各项工作程序的文字描述。 2.6 材料设计 材料设计是实现平面和结构的一种表现。也就是针对一个项目你用什么材料 来实现你的创意和想法。 2.7 施工图设计 这里的施工图概念属于建筑层面，也可叫制作图。其中，施工图中的节点、 尺寸、文字内容、安装结构等重点信息一定要注明，让人一目了然。 2.

6、8 竣工图设计 竣工图就是在变更设计与全部项目验收合格完成后制作的。竣工图具体包括 材料名称、工艺结构、安装位置、规划图和最后制作的施工图等内容。 三、标识系统设计的理念 理念是人们通过大脑思维对事物或项目的看法、想法及思维活动的结果，而 形象的理论体系，也可说是对项目的系统看法，来决定整个项目的操作主线。也 就是说在做一个项目设计时，造型、颜色和材料必须要有一个明确的主线。所以 在做前期设计规划时就要考虑项目的主色调和辅助色，主要文字和辅助文字，以 及标识牌的字体或色调、色彩搭配等内容。 设计师要清楚项目发展过程中贯穿始终的主题，另外要把握整个项目的风 格，方向性的把握、材料的运用，消费的引

7、导，目的性、阶段性的选择等。这些 内容看似简单，但却需要好好地琢磨一番。例如消费引导，对于客户来说就是引 导客户进行消费，引导客户选择什么样的标识系统为他的项目服务。通常，客户 无法控制和把握项目中的制作费用，这时，就需要设计师或客服人员在前期的设 计阶段与客户进行沟通，将你的设计理念灌输给客户，同时让客户清楚地知道他 对项目的资金投入状况，并让客户能够心安理得的将项目交给你实施。 四、标识系统设计的依据 设计来源于生活，来源于人类生存的空间，来源于城市、建筑、景观、环 境、 自然界。 但是设计必须依据一定的原则来对城市及环境进行必要的说明补充。 设计是在标识系统规划的基础上，对环境进行图形及

8、文字方面的表述，更 形象地展示自然环境的视觉美景。所以标识系统设计的依据相当广泛，只要是跟 环境相适应、相协调的，都可作为依据。 作为肉眼看得见的标识，它一定是依附于某种附着体而存在，包括现在的激 光导视系统，它依附于空气，同时不占用场地空间，这也是今后标识发展的一个 方向。 城市、建筑、景观、室内外装饰，包括所使用的标准、规范、设置指引都 是在我们的考虑之中。标识设计是与城市、建筑、景观、室内外装饰等环境的对 话，标识依附于环境，它的最终目的还是为人们提供更为便捷的指引。 五、标识系统设计的三大基本原则 设计要新颖、明快、醒目、富有个性，要强调地域文化以及要表现城市特 征及市民的意识，交通标

9、识严格按照国家标准进行，其它的在造型上一定要全方 位考虑城市特征，充分表现一个地区城市人民的精神面貌，地域文化的特点。这 里特别强调三点： 第一，安全：结构合理，安全稳定。为什么要把安全放在第一位？因为所 有指示牌都存在于环境中，都是人所需求的，设计师要考虑它的尺度感，它会不 会年久掉落或被风刮倒对人造成安全隐患，或者周边植物的长势是否对它有影 响.所以必须时刻把安全放在第一位，这就是我们要考虑的结构合理，安全 稳定。第二，功能：指示到位，功能明确。标识牌具有指示、警示等功能，因而 我们将功能性排在第二位。最后一位才是造型：线条明快，美观大方，这一点也 是百分之九十的客户所都要求的。很多人总觉

10、得造型设计很难，其实是因为没有 做好规划。通过规划可以确定点位和标识牌的分布，明确位置后就很容易确定标 识牌的尺度及安装方式，这些其实都由环境因素所决定，设计师只需适当的做一 些装饰和调整，所以造型绝不是简单的抄袭和模仿就能得来的。设计师只有将标 识系统规划设计的原则和流程都吃透，才能把设计做好。 如果设计师一味追求非常醒目、吸引人的特殊造型，那安全结构可能就会 出问题；如果设计师总是固执于华丽、美观的版面效果，则可能造成标识牌的文 字与图形信息不易识读，从而无法满足标识的基本功能需求。所以，这三个原则 的关系是相互牵制、相互影响、相互制约的。在此，特别强调造型上要充分表现 出项目的大气品质，

11、也就是简单明了。 这里面要特别注意几点。第一，设计版面的信息特别重要。对受众而言， 他们最看重的就是标识牌中的版面信息， 而造型是其次的。 第二， 要有主次之分。 也就是主要内容尺度要大，次要内容尺度相对要小。第三，色彩的应用要恰当， 色彩可以通过板块色彩来表达。 六、标识系统设计的流程 设计过程是建立在标识系统规划的基础上来运行的，受制于城市，建筑， 景观环境以及室内装修，充分表现环境的特色，对环境起到画龙点睛的作用。 6.1 设计前客户提供 VI 资料 不管是项目还是企业，都有一个 VI 系统，VI 系统里的 LOGO 可运用到项目设 计中。有些 LOGO 并不一定代表项目名称。名称包含两

12、个因素一个是中文、 英文，还有一个就是口号，也就是关于项目类型、品质等的一些宣传用语。在西 班牙巴塞罗那的城市环境中，很多指示牌的设计都有字母“B”打头，所以只要 看到这个“B” 就知道它是城市公共环境引导下的指示牌了这就是 LOGO 所起 到的作用。 6.2 城市规划、建筑、景观、装饰等环境基本图纸以及项目分析报告 这些资料对于我们了解项目非常有用，它可以提高设计师的工作效率，减少 无用功，从而快速投入到下一个设计环节。 6.3 先根据规划，进行文字分析、图形选择、造型研究、色彩选择、材料成 本等等展开工作，制定项目标识系统设计进度表 这项工作是由设计师和客服人员共同来进行的。作为设计方，首

13、先要明确项 目的计划时间表：制定预算的时间、汇报方案的时间、出施工图的时间 业务运行的过程往往是复杂而多变的，尤其是在多项业务同时运行的情况下，如 果没有一个科学、系统、合理的计划进度表，走一步看一步，不仅难以做出优秀 的方案，也很难得到客户的认可。 6.4 初步方案设计 一套设计通常会有 2-3 套方案供客户进行选择。作为设计师，在方案的设计 过程中要有一个主导思想哪种方案容易被客户所接受， 哪种方案可能会让客 户产生犹豫，哪种方案是会被客户淘汰的。因为你很难做到三套方案都令客户满 意，所以设计师在初步方案设计中要找准着力点，明确重点。 6.5 设计汇报 初步方案设计结束后，设计师需要向客户

14、进行方案汇报，通过汇报让客户知 晓我们的项目进程，同时我们也能获得客户更明晰的需求。 6.6 设计稿调整 汇报后，客户会根据自己的需求对我们的设计方案提出意见与建议，这时我 们设计师就需要及时将客户的要求记录清楚，并在后期进行设计稿的调整，对方 案进行修改和完善。 6.7 施工图设计 在完善方案阶段，设计师还需要进行施工图的设计。修改的过程也是与客 户磨合的过程，这里需要注意一点：规划布点一旦确定就不能随意更改。 6.8 图纸交底 当把最终的施工图纸交给客户后，客户会进行到制作的招标阶段。最后不论 是谁中标，设计方都须将图纸给制作方讲解清楚，包括材料、结构等事项，再由 中标企业的设计师跟他们自

15、己的制作部门进行沟通。 6.9 制作中的设计配合，制作流程，工艺材料搭配 在项目标识系统规划设计过程中，如果是同时涉及方案的制作，那制作中的 设计配合， 制作的流程， 工艺材料的搭配等就要再次与自己的员工进行深入沟通。 七、如何获取造型设计的秘诀 7.1 勤奋积累大量的素材 勤奋就是成功的最大秘诀。标识系统前期的规划都是为设计服务的，如果你 偷工减料或者肚子里没有墨水，很难把后面的设计做好。这时就需要勤奋，积累 大量的素材。 只有脑海里存在这些概念、 知识， 才有可能为设计带来启发和灵感。 7.2 分析同类型项目比较 通过对同类型的项目进行比较、分析，设计师会明白该怎样来表现整个项目 的特征和

16、文化内涵。 7.3 材料性能最大化使用 材料性能最大化的使用也就是说，一个项目如果能用普通的钢板解决问题就 不一定非要用铝板或不锈钢板。 但如果是一个海边的项目就必须要不锈钢或者铝 板来解决，这时就没必要为了降低成本而使用铁板。包括石头的使用也是这个道 理。 7.4 沟通相互学习，相互批评 设计师必须要学会如何去沟通，在交流中相互学习，相互指正。这个沟通还 包括与客户之间的沟通，设计师要尽量避免和客户吵架。大家多一点沟通，就会 避免很多不必要的矛盾和问题。 7.5 科学把握尺度，量于计算 想在设计方面做得好，你还要科学的把握尺度，量于计算。设计师需懂得核 算成本，当然，这并不一定要求弄清楚所有材料的成本，但有些成本过高的材料 我们也需要进行一些了解。 例如深圳中心书城所有平面指示牌上的地图区块是由 西利标识做的深化设计。这一块的原设计师是一位美国建筑师，他当时运用了一 种发光的散热片材质，这种材料效果很好，但价格昂贵且只有半年的使用周期。 照此计算， 一年下来， 光这一类平面指示牌的更换维护成本就高达十几万。 最后， 在我们的劝说下，对方更换了此类材料。