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1、从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果解析感性工学在平面设计中的应用感性工学是国际上重要的设计理论，自国外学者提出感性工学理论以来该理论被导入许多设计领域，最早是被应用于汽车、机械设计等领域，取得了显著的成绩。如日本汽车工业应用此理论，使日本以汽车工业在全球迅速掘起，日本成为世界汽车设计生产大国和强国。随着研究的深入，感性工学延伸到许多设计领域。感性工学作为一种现代设计理念，阐释了人的感官所产生的感觉的作用和价值，如何实现在设计中的最优化问题。充分发挥感性工学的功能作用和艺术魅力，通过对心理学的研究
2、，强化感性工学在设计中的运用，启迪设计师的设计思维和灵感，对提升设计审美品质具有极大的作用。特别是在平面设计中最大程度地实现信息的传播，情感的沟通交流，是感性工学的重要内容和联盟价值体现。感性工学的奥秘在于它集人的不同感觉于一体，使之相互依存，相互支撑，相互影响，相互交叉，既提高了设计的科学性，又增强了平面设计的艺术审美特性，对设计创新思维起到积极的作用。1、感性工学设计意义上的魅力感性工学属于人类工程学的范畴，人类工程学是研究人机关系的一门学科。现代研究表明人机交更作用和效果，是以功能性，科学性为基础，以心理学和人的感觉为导向的。就象世界名车法拉利、兰博基尼等一样，要在速度、安全、舒适与美观
3、等方面优越才能满足人的多品位需求。当高端消费群体中的人们通过各种感器对它进行亲身体验而得到非常好的印象和全面的认识时，就会产生购买与占有的欲望。可见，感性工学对调动人的不同感器所获得的感觉往往是第一性的，甚至会成为感觉的经验，一旦这些感觉相互影响时会对心理产生正面或是负面的效应。感性工学强调感觉的第一性，这是因为无论是被认知的世界，还是未被认知的世界都需由感觉去体验和论证。从认识论上讲，对自然界，社会和人的内部心灵世界感知都需要视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉等感觉。感觉是人实现感性认识的基础，然后才能进入到更为高级的理性认识。这就为人们从宏观和微观上去认识世界积累了经验教训。人的五官承担了感觉的
4、不同功能，尤其是具有特异功能的感器往往比一般人的感官更具有优势。有的人被称为千里眼、看得远，能洞察一切，善于发现，科学家和艺术家就善于发现和创造。音乐家和某些领域的专业人才听觉超群。触觉能力强的人对材质肌理特别敏感，嗅觉能力强能发现危险和提高鉴别力，味觉对于美食家是一种享受，品酒和美食品赏没有超常的味觉简单是天方夜谭。由此可见，感觉涉及到人类生产、生活的各个方面，对科学创造、艺术创新具有特殊的作用和功能。感觉的分工使它们各有特长和优势，一旦将这些特长和优势集中则会大幅度提高人们的感觉水平和能力。因此，感性工学具有认识论的普遍性，同时对从本质上去认识事物具有积极作用，从而构成艺术感觉的生理和心理
5、基础。按照唯物主义的理论和观点，事物彼此之间都存在内在联系。如同XX年在北京举办的奥运会，一首“你和我”歌曲将奥运激溶于全世界每个人的心中，尽管运动员，观众来自五州四海，却以全人类的力量共同演义了全世界体育的盛会。音乐成了世界各民族情感交流的通道。同样，XX年奥运会标志，尽管是以中国文化元素设计表现的，但它的设计内涵却是全世界人民在奥运精神指引下，齐心协力，面对竞争，挑战高度，增进友谊，促进全人类和平。平面设计成为人们心灵沟通的方式和平台。2、平面设计中感性工学意义上的结构与张力众所周知，平面设计其实是视觉传达设计，因而，设计的视觉效果居首位。科学研究表明人的信息80%来自于视觉，人的信息获取
6、主要由视觉来承担。所以，用视觉的形式和语言将人的不同感官体验进行形象直观的艺术表现，是实现平面设计与人进行视觉交流的主要手段。因此，在平面设计中视觉交流水平和质量的提升与视觉经验是成正比的，可以说视觉经验是感性工学的基础。同时感性工学又可以最大程度将视觉的潜能释放，甚至超越时空的约束，实现对人的感觉的引导与完善。实际上，在平面设计中如何积极正确引导人们心理感知的方向，强化视觉效果，就必须把握平面设计中的感性工学的结构张力，使结构层次合理。而合理的结构层次安排和结构张力的释放不仅可以提高设计价值，更能将设计审美提升到新的高度。在平面设计中并非是一种感觉独立活动的，往往是多种感觉同时并存，相互修透
7、，相互影响，形成一种巨大的潜能。这种潜能在设计中植入，强化了受众者与平面设计之间的信息沟通和情感交流，使新颖的、有意味的艺术形式发挥出最大潜能，而受众者得到的是赏心悦目又意味深长的设计艺术美感。这种认识和体验随着艺术实践的增多而刻骨铭心，至而积淀设计师的专业素质和设计气质。在所有的感觉中，以直接的一种感觉而引起另一种感觉是感性工学理论的第一结构，它以视觉经验为基础，具有极强的视觉转移功能。尽管一种设计感觉是较为初级的感性工学表现形式，但却是非常新鲜直接的感觉，是认知形式的真实。例如在视觉要素中，可以通过图形、色彩、肌理等某一方面就可以以传递出其它方面的感觉。在平面设计中线性的运动和变化，立马会
8、使人产生感觉转移。由曲线构成的高山流水图形，会诱发人们由视觉向听觉的转移，线性的肌理变化可将直线变化成尖锐形态，从而引发触觉感等，而在色彩方面，以抽象的色彩组合变化，既可以表现自然界的春、夏、秋、冬、人群中的男、女、老、少等感觉，还可以由色相去表达“酸、甜、苦、辣”的味觉。这就说明人的感觉在获得第一印象后会迅速转移，不会在原有的基础上停止，直到产生新的感觉产生才会心领神会，心满意足。感性工学理论的第二结构是感觉集成，与第一结构相比它具有多样性，它可以集中多种感觉于一体。应该说它是一种更为高级的感性工学表现形式，其结构相对来讲更为复杂。但却有利于调动人们的思维活力，充分发挥人的主观能动性，特别是
9、有利于运用艺术的想象力，展开想象和联想思维，从而使人们的感觉激化，冲破设计的客观限制，将感觉转移引向深入，并拓展设计感觉集成的广度和力度，体现出高水平的综合性，系统性，集成性，获得更为理想的感性工学意义上的设计效果。籍此所塑造出来的设计形象具有强烈的感性工学特征。例如中国名茶杭州西湖龙井包装的视觉表象是绿色和西湖龙井产品形象，还有内包装材料黄色的丝绸，传递出多种感觉信息，绿色象征着西湖龙井茶叶的高品质，并诱发了人们的味觉。且通过高档包装材质丝绸的运用，仿佛在给人们的一种启示，西湖龙井是中国一流品牌，世界上最好的绿茶，消费者能从包装设计中感到西湖龙井茶叶的魅力。丝绸的珍贵和高品质足以显示龙井茶是
10、独具特色的珍品，并彰显出茶的历史和文化。由此可见，设计的巧妙就在于匠心独具，系统而有效地运用艺术的想象和联想，善于将视觉、触觉、味觉集成融于其中。既体现了感觉集成的综合效用，又增添了包装设计的科学性与艺术性。感性工学结构层次最高表现是意象。当设计师以独特的视野，极具个性的体验和感受，将自己内心激情全部释放出来，形成独特的情感倾注到设计中，并全方位调动一切艺术手段所创造出来的艺术形象称之为设计意象。换句话说，设计师把各种特定的感受凝冻为一种带趋向的整体化形象预期，将这种形象预期外化为一种视觉形象即是设计意义上的意象。实际上意象可分为二个层次，即内在和外在。在平面设计中人们所看到的形象既有抽象的，
11、即以点、线、面等几何形去表现的，还有具象表达的，即以摄影、计算机辅助设计表现的形象都是艺术设计的外在表现。但内在却复杂得多，一方面，因为是创意设计，它涉及的因素特别多，且与设计师的经历、经验，审美判断力等综合素质有着直接的关系，如果一个设计师的人文社会科学方面的知识贫泛，那么他在创新方面就力不从心。另一方面，设计既是艺术，又是科学。设计就要有创造的追求，在追求的过程中有一种意志支撑，不断地寻求创新之路。而把握创造的核心是新设计理念引入与创立，没有崭新的理念就意味着创造力的衰亡。因此，设计的生命力其实是隐藏其中的设计理念，有了理念它才生生不息。设计才是精神文明的创造，设计作品才可能成为设计精品。
12、在这个意义上讲，感性工学在平面设计上的应用，可以极大地提高设计师创新的主观能动性。3、感性工学理论在平面设计中的应用感性工学理论如何在平面设计中进行有效的应用，必须从错综复杂的因素中观其大局，抓住要点，善于以感性工学为主轴线贯穿于平面设计中。以技为长，以巧取胜。“以形感人”是感性工学在平面设计中进行应用的关键。图形在平面设计中起着重要视觉传达作用，图形在视觉交流中可以超越国界，它不受面积大小的限制。小到标志，大到广告招贴可各领风骚。以形感人关键是图形的精妙，有的可“以小见大”，有的“以形传神”，还有的可表现“似与不似之间”形象，甚至是抽象形象。可见，表现手法不同，其艺术形象就千差万别，各具形态
13、。形象的塑造关联到企业形象，产品的特征、组织信息，机构文化等诸方面。这就要求对图形进行精心炼铸，使形象既有其内涵又具有艺术性，视觉冲击力强。再如XX年北京奥运会会徽的设计就是以形感人的经典作品。其设计灵感来自于中国的传统文字和金石印章艺术的启示，作者在图形设计上独具匠心，巧妙地将一个图形演变成三个图形，使图形的含义有多种解读，既象“京”字，寓意奥运会在北京举办，又象“文”字言简意赅，以此深刻地揭示了中国是世界四大故明国，北京是中国的古都，有着博大精深的传统文化。图形更象一个充满活力向前奔跑的运动员，在视觉上能使人感觉到新颖、生动，充满活力。印章周边肌理的变化又使人产生触感，而印章的印泥红色仿佛
14、带着扑面而来的文化气息使人产生嗅觉感。北京奥运会会徽的设计暗合了感性工学的设计理念。“色声夺人”是平面设计中体现感性工学设计理念的重要设计手段。色彩的处置在平面设计中极为重要，而且它的影响力，吸引力的大小决定了平面设计的成功与失败。色彩的处置不仅在有彩系统设计里是举足轻重的，而且在无彩系统设计中同样是决定性的。在商品包装上，色彩处置在某种程度上决定着商品的价值。在平面设计中色彩的物理性表达会向生理，心理和社会性方向延伸，极大地提升了设计的经济价值和审美价值。在包装设计中，运用感性工学设计原理可以合理的提高色彩的视觉冲击力，增强商品在货架上的吸引力和艺术感染力。不同性质的色彩对消费者的视觉和消费
15、心理起着积极的引导作用。例如中国著名凉茶品牌“加多宝”，其包装色彩的红色表达具有多重意义。在视觉上红色具有极强的视觉冲击力，对产品的形象性起着重要的作用。且加多宝凉茶是以中药配方制成的凉茶，还会从其它方面刺激人们的感觉，在味觉上产生好感，极大地调动人们的消费欲望，引发人们对中国民族著名品牌的热爱和追逐。在饮料品牌中美国的可红可乐的包装也是红色，但它是碳酸饮料，就对身体健康有益而言，凉茶饮料无疑是最绿色的饮料，最健康的饮品。加多宝凉茶饮料的色彩设计和表达凝聚了设汁者的设计智慧。“意境融合”能体现平面设计中感性工学设计理念的最高追求。古往今来，无数的文学家和艺术家都在追求意境美，将意境视为传统美学
16、的最高境界。在平面设计中图形和色彩是由审美经验所获得的视觉交流形态，它是意境表达的形象处理的结果。所以意境的创造与设计师的主观性和设计情感有关，同时也与图形和色彩的审美属性的千变万化有极大关联。只有在审美机制共同作用下，才会产生形式美。一旦所有的审美机能趋向一致，就会上升为意境融合。因此，如何发挥设计师的自主性和创造性尤其重要。特别是要有意识的进行审美创造，因为在每个图形设计之前设计师的构思就会对其意境的表达有了明确的定位，并在设计的过程中不断修改和提升，且会在形象的表现上运用形式美的法则加以完善，从而实现意境的融合。例如XX年北京申奥标志设计为了体现意境与图形的融合，设计师从民间美术中去寻找设计灵感，从传统艺术中挖掘宝藏，充分吸收传统艺术的营养，大胆地借鉴和利用民间美术吉祥图案“盘长结”的结构，但又不是完全照搬，而是在此基础上进行创新，给人一种似与不似之间的感觉。更为精彩的是图形将多种形象融合，巧妙地将中国盘长结、太极拳、人物有机
