电子商务与网络经济学

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1、 电子商务与网络经济学 课程简介 本课程从经济学的角度研究电子商务问题，旨在探究这一 新兴经济 与传统经济 的相似本源及其对传统经济理论的新发现。全书内容分为三篇（10章），包括导言篇、市场结构与运行篇和市场绩效与政府职能篇。 导言篇 ： 网络 经济的 产生、概念、特征、运行规律、理论基础等； 市场结构与运行篇 ：网络 经济环境下，市场结构及其均衡分析、市场结构变化以及电子商务市场控制力、电子商务定价、销售及 利润等； 市场绩效与政府职能篇 ：着重把握网络 经济的价值创造、 网络经济效率和网络经济中的政府职能。 课程特点 每章都由引例引出相关学习内容，并在章后运用本章基本理论对引例进行回顾分析

2、；在理论介绍过程中也会附有大量有针对性的国内外典型案例分析，案例几乎涵盖了门户网站、电子市场、第三方支付、即时通信系统、搜索引擎、网 上招聘以及网络游戏等电 子商务主要业务领域。 阅读书目 西方经济学 （第三版） 梁小民，北京大学出版社， 2014年 长尾理论 （ 美）克里斯 安德森，中 信 出版社， 2006年 12月 平台战略 ，陈威如，中 信 出版社， 2013年 1月 免费 （美）克里斯 安德森，中信出版社， 2012年 10月 湿经济 （ 美） B. 约瑟夫 派恩二 世，机械 工业 出版社， 2012年 8月 大数据时代 （英 ）维克托 迈尔 -舍恩伯格，浙江人民出版社， 2013年

3、 1月 智能时代 （ 美）杰夫 霍金斯， 中国华侨 出版社， 2014年 7月 浪潮之巅 吴 军，人民 邮电 出版社， 2013年 第 1章 网络经济与电子商务绪论 1.1 电子商务及其变革力量 1.2 网络经济及其对传统产业的渗透 1.3 经济学与电子商务的交互 引例：感受网络经济时代下的互联网魅力 互联网究竟为我们带来了什么改变？ 从网民规模到互联网普及率。 网络已渐渐渗透到人们的日常生活。 人们将进入一个互联网的数字化生存时代。 网络应用从生活娱乐逐步向社会经济领域渗透。 互联网正以无限创新的可能性成为改造其他行业的“魔术棒”，同时自身也成为一支重要的经济力量。 CNNIC： 2016年

4、第 38次中国互联网络发展状况统计报告 （一） 总体网民规模 截至 2016年 6月，我国网民规模达到 7.10亿，半年共计新增网民 2132万人，半年增长率为 3.1%，较 2015年下半年增长率有所提升。互联网普及率为 51.7%，较 2015年底提升 1.3个百分点。 互联网基础设施建设的不断完善、利好政策的持续出台，以及互联网对于各个行业的渗透，共同促进网民规模持续增长。随着“宽带中国”战略的深化，宽带网络的光纤化改造工作取得快速进展，中国各地光纤网络覆盖家庭数已超过 50% 。 (二 ) 手机网民规模 截至 2016年 6月，我国手机网民规模达 6.56亿。网民中使用手机上网的比例由

5、 2015年底的 90.1%提升至 92.5%，手机在上网设备中占据主导地位。同时，仅通过手机上网的网民达到 1.73亿，占整体网民规模的24.5%。 手机网民规模的持续扩大。一方面，移动设备上网的便捷性，降低了互联网的使用门槛。 2016年上半年，我国新增网民中手机网民规模为1301万人。另一方面，移动互联网应用服务不断丰富、与用户的工作、生活、消费、娱乐需求紧密贴合，推动了 PC网民持续快速向移动端渗透。 2015-2016年中国网民对各类网络应用的使用率 2015-2016年中国网民对各类网络应用的使用率 2015.12-2016.6中国网民各类手机互联网应用的使用率 2015.12-2

6、016.6中国网民各类手机互联网应用的使用率 1、即时通信 截至 2016年 6月，网民中即时通信用户规模达到 6.42亿，较 2015年底增长 1769万，占网民总体的 90.4%。其中手机即时通信用户 6.03亿，较 2015年底增长 4627万，占手机网民的 91.9%。 2、搜索引擎 截至 2016年 6月，我国搜索引擎用户规模达 5.93亿，使用率为 83.5%；手机搜索用户数达 5.24亿，使用率为 79.8%。在整体网民、手机网民中，搜索引擎都是第二大互联网应用。 3、网络新闻 截至 2016年 6月，我国网络新闻用户规模为 5.79亿，网民使用比例为81.6%。其中，手机网络新

7、闻用户规模为 5.18亿，占移动网民的 78.9%，较 2015年底规模增加 3635万，增长率为 7.5%。 4、网络购物 截至 2016年 6月，我国网络购物用户规模达到 4.48亿，较 2015年底增加 3448万，增长率为 8.3%。其中，手机网络购物用户规模达到 4.01亿，增长率为 18.0%，手机网络购物的使用比例由 54.8%提升至 61.0%。 5、网上外卖 截至 2016年 6月，我国网上外卖用户规模达到 1.50亿，较 2015年底增加 3610万，增长率为 31.8%。其中，手机网上外卖用户规模达到 1.46亿，增长率为 40.5%，手机网上外卖的使用比例由 16.8%

8、提升至 22.3%。 6、旅行预订 截至 2016年 6月，在网上预订过机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到 2.64亿，较 2015年底增长 406万人，增长率为 1.6%。在网上预订火车票、机票、酒店和旅游度假产品的网民分别占比 28.9%， 14.4%， 15.5%和 6.1%。其中，手机预订机票、酒店、火车票或旅游度假产品的网民规模达到 2.32亿，较 2015年底增长 2236万人，增长率为10.7%。我国网民使用手机在线旅行预订的比例由 33.9%提升至 35.4%。 引例思考 网络作为一种新的生产方式，依托于新一代高新技术，在实践中产生一系列传统经济理论无法解释的现象。

9、 你认为网络对传统经济理论提出哪些 挑战 ？ 1.1 电子商务及其变革力量 1.1.1 电子商务的概念及其分类 1.1.2 电子商务的变革力量 1.1.1 电子商务的概念及其分类 1、电子商务概念 关于电子商务的定义，国际组织、专家学者、 IT行业界和普通消费者都有不同的理解和表述。 A. 全球信息基础设施委员会 (GIIC)电子商务工作委员会报告草案中对电子商务的定义。（ 电子商务是运用电子通信作为手段的经济活动。 ） B. IBM公司 的电子商务（ E-Business）概念的三个部分： 企业内部网 （Intranet）、 企业外部网 （ Extranet）、 电子商务 （ E-comme

10、rce）。 C. HP公司 提出的电子商务定义。（ 电子商务是通过电子化手段来完成商业贸易活动的一种方式 。） （ 1）狭义的电子商务 也称电子交易（ E-commerce），主要包括利用网络进行的商品交易活动。从发展的角度看，在考虑电子商务概念时，仅仅局限于利用因特网进行商务活动是不够的。将利用各类电子信息网络进行的广告、设计、开发、推销、采购、结算等全部贸易活动都纳入电子商务的范畴比较符合发展实际。 （ 2）广义的电子商务 亦称为电子商业（ E-business），是将运用一切电子工具和技术进行的所有与商务有关的活动 如商务信息、商务管理和商品交易等，都称为电子商务。这些活动可以发生在公司

11、内部、公司之间及公司与客户之间。 2、电子商务的分类 （ 1）按参与交易的对象分类 企业与消费者 之间的电子商务（ B2C电子商务） 企业与企业 之间的电子商务（ B2B电子商务） 消费者与消费者 之间的电子商务（ C2C电子商务） 企业与政府 之间的电子商务（ B2G电子商务） （ 2）按交易所涉及的商品内容覆盖范围分类 垂直类 电子商务 是指某一行业或细分市场深化运营的电子商务模式，通常电子商务旗下商品都是同一类型的产品，特点是“专”、“深”。 水平类 电子商务 提供综合类产品的网上经营，这种类型的网站聚焦了大量各行各业的产品，类似网上购物中心。 （ 3）按照电子商务所使用的网络类型分类

12、EDI商务 Internet商务 Intranet商务 （ 4）按运营及盈利模式分类 自主式电子商务 平台式电子商务 1.1.2 电子商务的变革力量 案例：电子商务成经济变革引领力量 马云在淘宝十周年晚会上演讲指出， 10年前 淘宝网还只是中国互联网的一颗种子， 今天 这粒种子已经孕育成为中国经济变革的引领力量。 1、电子商务赋予消费者更多的自主选择权利 （ 1）电子商务将贸易活动搬上了互联网络，是对传统传统商品交易方式的根本性变革，改变了 消费者的购买行为及生活方式 ； （ 2）电子商务帮助人们摆脱了 距离的羁绊 ，通过网络购物或娱乐； （ 3）电子商务帮助人们获得了 时间选择的自由 ； (

13、24/7/365) （ 4）电子商务赋予了人们 控制交易的能力 。 2、电子商务改变了信息搜索成本 （ 1）信息搜索成本 含义 ； （ 2）网络交易产生信息搜索成本的 原因 ； （ 3）信息搜索成本降低的 影响。 3、电子商务改变了品牌塑造机制 （ 1）互联网时代，人们变得“ 浅薄 ”； （ 2）通过电商销售的产品将面临一个 品牌新生的机遇 ； （ 3）网络媒体时代让制造商的 关系链 变得更加 透明 。 4、电子商务将塑造新的商业生态 工具阶段 渠道阶段 基础设施阶段 经济体阶段 电子商务经济体引领中国经济的大变革 （ 1）电子商务经济体推动中国经济从 工业经济 向 信息经济 转型； （ 2）

14、电子商务经济体推动 商业基础设施变革 ； （ 3）电子商务经济体推动经济由 出口驱动型 向 内需驱动型 转变； （ 4）电子商务经济体推动我国 经济结构变革 ； （ 5）电子商务经济体促进我国 经济均衡发展 。 1.2 网络经济及其对传统产业的渗透 1.2.1 网络经济的概念及特征 1.2.2 网络经济的特征及运行规律 1.2.3 网络经济对传统产业的渗透 1.2.1 网络经济的概念及特征 1 网络经济的概念 20世纪 80年代，日本学者最早提出“网络经济” （ network industries economy)一词，其概念是指 网络产业经济 ，包括电信、电力、交通 (公路、铁路、航空 )

15、等基础设施行业。之所以被称为“网络经济”，是因为这些行业共同具有“网络”式的结构特征和由此引发的经济特征。 现代意义上的网络经济的诞生要归功于 1993年互联网的商业应用，此后不仅以计算机网络为核心的产业得到蓬勃发展，围绕着这个产业还派生出一系列新兴产业。 随着 Internet在经济活动中的作用越发凸显，人们把网络经济中的网络的含义更多地赋予了国际互联网 Internet。对此经济学者们给出了很多网络经济的定义。 （ l）我国经济学家 乌家培 “ 网络经济就是通过网络进行的经济活动”。还指出“对网络经济可以从不同层面去认识它。” 从 经济形态 这一层面来看，网络经济就是有别于游牧经济、农业经济、工业经济的信息经济或知识经济。 从 产业发展 的 中观层面 来看，网络经济就是与电子商务紧密相连的网络产业，既包括网络贸易又包括网络银行、网络