《《克林顿盛唐文化之旅》活动组织实施方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《克林顿盛唐文化之旅》活动组织实施方案（25页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 活动定位：剑南春品牌价值国际化战略 作为最负盛名的中国名酒之一，剑南春所组织的任何社会活动都应与品牌发展战略协调一致；作为中华盛世文化的代言符号之一，剑南春所发起的任何品牌行动都应该体现出泱泱大国的气派。就克林顿访问剑南春这一活动而言，如果运作不不当，将很容易被理解为一种“噱头”，从而产生诸多负面效应。建议在活动前期由活动经纪公司先行向克林顿赠送大唐华章光盘，并拍摄相应照片，同时，以“克林顿因睹华章而再萌访唐之兴”进行媒体预热，借此给予本次活动以合理、充分的解释。同时在活动定位上，将其纳入到剑南春品牌发展战略之中，寻求剑南春与克林顿之间存在的价值对接点，并给予充分阐释。对照分析克林顿个人价值
2、与剑南春品牌主张，本案提出如下价值对接点层 面克 林 顿剑 南 春文化层面西方最强大文明代言人中华文化代言符号全球最发达国家前任总统“唐时宫廷酒”尊贵品位美国有史以来最长繁荣富强期的政治元首“盛世剑南春”盛世豪情美国连年“最受欣赏男士”、风流总统风流天子李隆基经济层面全球化自由贸易及中国加入世贸组织有力支持者市场化的剑南春世界最具影响力的消费精英性价比最优的中国名酒政治层面对华“战略性伙伴关系”以及亚太和平发展积极推动者国际和平友好使者美国是当今世界上最发达的国家唐代是中国历史上最强盛的时期从上述价值对接表中，我们为“克林顿访问剑南春”找到了最坚实的策略立足点，而此次活动的定位相应可以解释为：
3、剑南春品牌价值的国际化战略即：挟中华盛世文化浩浩之势，以具有最高政治、经济、文化影响力的国际名流为着力点，逐步发起中国白酒海外市场战略。鉴于克林顿所具有的政治敏感性，在此次活动中，上述三大层面当以文化内涵为主、经济价值为辅，彰显社会意义、淡化政治属性。为充分实现这一宣传策略，本案特提出“克林顿醉飨唐文化”的建议，具体如下：行程设计：克林顿盛唐文化之旅上海APEC会议上，当各国领导人（包括美国总统布什）统一身着唐装出现在公众眼前时，举国为之振奋。此次，西方文明代言人克林顿访问中华文化代言符号剑南春，这是中西文化交流中极具象征意义的事件。作为东道主，剑南春无疑应将盛唐文化（中华文化）充分展示出来，
4、为此，本案特别策划“克林顿盛唐文化之旅”的行程设计。 首先，建议在与克林顿协商过程中，提出一条特别要求克林顿访问期间身着中国文化象征服装唐装。此外，还应充分利用克林顿所到之处的每个环节，特别打造一场盛大“唐筵”，其中包括：唐酒剑南春、唐诗、唐宫装饰、宫廷酒宴、唐装侍者。筵间上演大唐华章之霓裳羽衣舞。使克林顿整个行程成为剑南春品牌文化唐文化中国文化的盛大瑰丽之旅，间接让克林顿成为剑南春品牌形象的国际代言人，最大限度提升本次活动的文化意义和市场效应。由于晚宴更能体现酒宴的正规和主人的盛情，故建议将活动的主体时间确定为2003年11月12日下午。具体行程设计如下段落一：午宴时间：12：3015：30
5、内容：1. 12：50：克林顿于中午抵达成都双流机场。省委领导赴机场迎接，机场设简单迎接仪式；2. 13：30：省委领导设午宴款待克林顿；3. 14：30：克林顿午休；4. 15：30：克林顿启程前往剑南春。段落二：唐门接风时间：16：1016：20内容：突出剑南春酒史博物馆宏伟宫廷大门，并增饰对联，如：“大唐泱泱融四海，巨龙矫矫跃九州”，突出中华气派。克林顿着唐装于“唐门”外下车，门内迎出四个唐装儿童（一男一女），分别执笔墨纸砚，请克林顿用毛笔题英文名字。（为制造外国人初遇中国文化的喜剧效果，故建议不事先通知）。题字完毕，剑南春董事长出唐门迎接。段落三：唐酒大观时间：16：2016：50内容
6、：剑南春董事长陪同克林顿参观剑南春酒史博物馆及包装车间。段落四：话说唐风时间：16：5017：20内容：克林顿于剑南春酒史博物馆前广场发表演讲，演讲内容主要为1. 对中国文化的认识；2. 对中国酒文化的认识；3. 对剑南春的认识；4. 对中国白酒走向国际的预期。5. 演讲以一句唐诗结束：海内存知己，天涯若比邻。（注：以汉语朗诵）段落五：唐居对话时间：17：2017：40内容：设计一仿唐厅堂，剑南春董事长与克林顿对坐接受记者访问。段落六：唐宴醉客时间：17：4018：10内容： 于剑南春大酒店宴会厅设唐宴款待克林顿，具体设计如下1. 氛围营造：侍者均身着唐装，器物均为仿唐器物，大厅正面搭建舞台，
7、上演大唐华章之霓裳羽衣曲。2. 宴会形式：为体现轻松活跃气氛，建议采用自助餐形式；3. 致酒辞：剑南春董事长代表企业向克林顿敬酒。4. 喜剧性情节：给克林顿出难题，让他用筷子夹菜。段落七：长亭话别时间：18：10内容：于酒店外搭建一仿唐长亭，营造古代送别场面，剑南春董事长敬克林顿送别酒，克林顿乘车告别。媒体策略：剑南春海外战略启动此次已是卸任后的第二度访问中国，其新闻轰动性、持久性已有所削弱。同时由于其个人声誉的复杂性，难免伴生一定负面效应。因此在活动定位上，宣传策略上，应将事件热点报道与品牌推广提升相融合，以“剑南春海外战略启动”为主题，深度发掘本次事件的文化内涵、经济价值和社会意义，始终掌
8、握主动性，从正面引导舆论，针对不同的兴趣点提供相应的信息传递，以充分满足社会各界的心理需求，形成立体宣传攻势和心理渗透，从而有效提升剑南春的品牌号召力和消费驱动力。媒体运作：克林顿醉饮剑南春依照事件进程，本次宣传周期设定为1个月（10月20日11月20日），分为前期预热、进程报道、后续报道三个阶段预热报道：10月20日11月6日- 渐强进程报道：11月 7 日11月15日- 最强后续报道：11月 15日11月20日- 强 在媒体选择上，国内尚无一家媒体能够独立承担本次活动的全程宣传运作，因此，我们按照社会不同心理需求，有针对地选择相应的媒体，以形成多角度、多层面立体宣传攻势，获得最广泛深入的宣
9、传效果。具体选择如下一电视：1. cctv2、凤凰卫视、湖南卫视、四川卫视播出纪录片克林顿醉饮剑南春针对此次活动的高规格，我们将以中西文化（特别是酒文化）交流为主题，将克林顿行程剪辑制作成纪录片，突出剑南春浓郁的唐文化风韵及其中国文化代言符号的品牌地位，奠定高品位、高起点，使之成为本次活动的经典记录。栏目：待定形式：纪录片主题：克林顿醉饮剑南春长度：12分钟播出日期：2003.11-12播出媒介：凤凰卫视触点理念：克林顿：西方最强盛国家的盛世总统 VS 剑南春：盛唐以来中国盛世名酒克林顿：西方文明的代言人 VS 剑南春：东方文明的物质载体视觉：唐装、唐舞、唐筵听觉：唐乐、唐诗2. 四川卫视特别
10、心动栏目：对于一般民众最关心的宣传内容关于克林顿行程的全过程，我们将邀请四川卫视特别心动栏目进行跟踪拍摄，制作特别节目克林顿访问剑南春，巧妙融合剑南春博大精深的唐文化积淀与克林顿的个人魅力，使克林顿在实质上成为剑南春的国际形象大使。栏目：四川卫视特别心动形式：全程跟拍专题片 主题：克林顿造访剑南春 盛世名酒醉贵宾长度：90播出日期：2003年11月中旬播出媒介：四川卫视参与人员：克林顿、乔天明 剑南春集团主要领导 各基层员工 操作脉络：l 欢迎仪式（拍摄要点之一）l 克林顿造访剑南春总部办公大楼（拍摄要点之二）l 克林顿造访剑南春新区生产车间（拍摄要点之三）l 克林顿造访剑南春酒史馆（拍摄要点
11、之四）l 克林顿为剑南春集团题辞留念（拍摄要点之五）5、其他电视台：根据需要酌情随时投放。二报纸：1.南方周末：鉴于本次活动的政治敏感性，国内主流媒体一般不会给予过多报道，因此，我们将特别邀请为中国民间精英一致称道的南方周末，就此次活动的创意策略及剑南春的品牌发展战略，以中国白酒离国际到底有多远？为题，进行大篇幅深度分析报道，以确立此次活动的民间精英认同度。媒介：南方周末栏目：“财经版”形式：深度新闻报道标题：克林顿零距离接触剑南春 中国白酒离国际化还有多远2. 国家级报纸： 在人民日报、经济日报适当发布新闻报道，以获得权威性，同时分别在中国经营报、工商时报等国家级财经报纸，以全球化为背景，以
12、克林顿自由贸易思想为引题，深度阐述改制后的剑南春市场发展战略。人民日报：国际版消息克林顿作客剑南春，名酒国际化初露端倪经济日报：头版“今日话题”从克林顿访问剑南春谈起中国经营报：产经版整版深度报道剑南春力邀克林顿，国际化迈出大步伐中华工商时报：整版深度报道剑南春酒业变法：克林顿吹动一池春水21世纪经济报道：产经版半版深度报道克林顿漂洋过海造访剑南春，盛世名酒上兵伐谋挥师海外经济观察报：产经版整版深度报道克林顿剑南春联袂上演醉太平，文化交流推动名酒外销3. 海外报纸： 为扩大活动的海外影响力，为剑南春开拓海外市场奠定舆论基础，我们将在东南亚及欧美主要华文报纸刊发克林顿访问剑南春的新闻报道，其中包
13、括：欧洲时报（法国，全欧洲最有影响力的中文报纸）、侨报（美国）、大公报（香港）、文汇报（香港）、新报（香港）、澳门日报（澳门）等。欧洲时报：以酒为媒，中美勾兑克林顿访问剑南春纪实侨报：剑南春力邀克林顿，国际化迈出大步伐大公报：克林顿零距离接触剑南春文汇报：克林顿对话剑南春新报：克林顿造访剑南春，白酒巨头挥师海外 澳门日报：克林顿青睐剑南春，中国白酒冲出国门 4 省内报纸：对于区域报纸，我们将邀请四川日报周末版、华西都市报经济部、成都商报财经版参与本次活动的新闻采访和深度报道，以提高活动的业界影响和市场效应。四川日报：周末版深度报道+新闻版跟踪报道成都商报：财经版深度报道+新闻版跟踪报道华西都市
14、报：财经版深度报道+新闻版跟踪报道成都日报：财经版深度报道天府早报：财经版深度报道+新闻版跟踪报道拟订标题：白酒营销的大手笔：克林顿访问剑南春剑南春重磅出击：让克林顿代言盛世出美酒，克林顿激赏剑南春怀念不如相见：克林顿亲晤剑南春大唐华章传海外，克林顿亲访剑南春5. 其他报纸：同样采用信息封锁策略，制造神秘感，刺激其他报纸的采访热情，只适度提供新闻信息，形成争相转载的局面。四杂志：1、新闻财经杂志：为充分展示剑南春的经营智慧，我们将以剑南春改制后的品牌发展战略以及中国白酒的国际化之路为题，在新周刊、财经等知名财经杂志刊发市场深度分析文章，展示剑南春自信超迈的品牌气度。三联生活周刊杂志：新闻栏目绣球抛给克林
