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1、从本学科出发，应着重选对国民经济具有一定实用价值和理论意义的课题。课题具有先进性，便于研究生提出新见解，特别是博士生必须有创新性的成果湘鄂渝黔欠发达地区农村信息需求研究摘要根据调查资料，阐述湘鄂渝黔欠发达地区不同类型农户信息受体的信息需求现状以及信息获取的渠道，并根据调查结果对不同类型农户受体对待信息的态度和利用信息的效率进行详细分析。结果表明：新技术及其使用、农产品市场信息和产品销路信息是农民最需要的，广播电视则是农民获取信息最重要的渠道，而政府、领导、村能人和亲戚朋友的作用明显下降。关键词欠发达地区信息需求信息渠道1、研究背景与方法湘鄂渝黔边区主要指湖南湘西土家族苗族自治州、张家界市、湖北
2、的恩施土家族苗族自治州、重庆市黔江地区和贵州省铜仁地区5个地州市。全区总面积万平方公里，人口XX余万，以土家族、苗族为主的30余个少数民族人口占。该地区绝大部分是自然资源贫乏，生产、生活条件恶劣的山区。恶劣的自然条件，复杂的地理环境和交通不便，严重阻碍了各种信息传递渠道的畅通，直接影响着欠发达地区经济的发展。XX年该区被设立为全国重点扶持的18个集中贫困片区之一。据XX年湘鄂渝黔各省(市)国民经济统计，该区城乡合计仍有40以上的居民没有解决温饱问题，XX年该区农民人均收入和消费支出只相当于边区城镇平均值的29和31。信息闭塞和信息不灵，可以说是制约该区农村社会经济发展的重要因素之一。中央非常关
3、注“三农”问题。在推进农村小康建设的进程中，科技信息的获取能力已日益成为农民致富和推进农村小康建设的关键组成因素之一。然而湘鄂渝黔边欠发达地区居民居住分散、基础通讯设施条件差、信息不灵、交通落后等问题严重影响了信息传播渠道的畅通和科技信息的有效利用。对于农民这一特殊的受体究竟需要什么样的信息，与他们的生计有关的科技、教育、营销、管理等方面的“软要素”信息到底能给他们的生活带来什么影响，有关方面了解得还不够透彻，如：不同地区低收入型农户通常喜欢什么信息，渴求什么信息；中等收入型农户最看中的信息是什么；相对富裕型农户最热衷哪类信息，最关切什么信息；不同职业、不同文化程度、不同信息需求层次的农民对待
4、科技信息的态度和使用信息的满意度有何差异；贫困地区农民的信息需求意识怎样等，始终没有一个比较全面和详细的分析结果。因此，了解湘鄂渝黔边区不同类型农户信息受体的科技信息需求现状、信息获取的渠道、信息服务方式、不同类型农户受体对待信息的态度和利用信息的效率，将有助于我们探讨出适合湘鄂渝黔边区农村信息服务的有效信息传播模式。推动农村经济的发展。为了科学地划分农民受体的分众层，根据中国农村住户调查年鉴XX中规定XX年我国农村低收入贫困标准为1196元的情况，以及在所调查地区与知情人座谈的结果，我们将年人均收入800XX元左右的确定为低收入型农户，年人均XX3000元左右的确定为中等收入型农户，年人均收
5、入在30005000左右的确定为相对富裕型农户。本文主要采用参与式农村评估方法和问卷调查方法，对湖南湘西土家族苗族自治州、湖南张家界市、湖北恩施土家族苗族自治州、重庆黔江地区和贵州铜仁地区的7县7镇7村的农民的信息需求现状和信息获取渠道进行实地抽样调研。2、农村信息用户基本情况此次调查共发放调查问卷700份，回收有效问卷601份，如表1所示：从性别上看，男性为317人，占总人数的；女性为284人，占总人数的。男女结构比例基本适中；从年龄看，大部分调查对象的年龄集中在2140岁阶段，说明目前农村人口在向年轻化方向发展，壮年劳力在不断增多；从职业情况可以看出，目前大多数农民从事种植和养殖业，占总人
6、数的；从文化程度看，农民的文化程度在逐年提高，中、小学毕业者占总人数的；从收入水平上看，大部分农民的收入在8003000元之间，属于中低收入型农户，占。3、农户信息需求状况分析在调查中我们发现，不同地区的农户信息需求是不相同的(见表2)。通过对不同收入和不同职业农户的分层调查，发现不同层面农户信息需求也各有差异。不同地区不同收入农户的信息需求状况低收入型农户的信息需求状况低收入型农户所需求的信息按重要程度依次为：新技术、产品销路信息、市场信息、农村政策，平均信息需求率在之间。湖南花垣和重庆秀山的农民更关注新技术和市场信息，而贵州松桃的农户则关心产品销路信息和农村政策，如图1所示：图1显示，低收
7、入型农户信息需求意识薄弱，信息需求不明显。此类型受众群体多为种植户，对多种类别的信息感兴趣，如政策法规信息、知识性强的科学文化信息、市场方面的农产品销售和供求信息、实际操作方面的新技术与新经验等方面的信息。但对于自己最需要的信息，往往回答不出来。该层面的农户文化程度多为小学毕业，对电视中的科普节目、新技术节目能看懂的不多，有些年龄稍长的农民根本不看，且主要是被动地接受信息，很少主动地寻找科技信息、致富信息。中等收入型农户的信息需求状况中等收入型农户需求的信息按重要程度依次为：农村政策、新技术、产品销路信息和市场信息，平均信息需求率在之间，其更多地关注农村政策和新技术使用，如图2所示：图2表明，
8、中等收入型农户有效信息使用率较低，信息需求较强。由于此类型的农户多为养殖种植户，信息需求较强，他们最需要的信息常常是实际操作层面的信息和市场信息，如新技术的使用、农产品销路信息、与三农有关的农村政策、农村能人致富经验等。但通过访谈了解到，该类型农户信息使用的效率较低。相对富裕型农户的信息需求状况相对富裕型农户需求的信息按重要程度依次为：新技术、产品销路信息、市场信息、新技术使用和农产品信息，平均信息需求率在之间，且更多关注市场信息、农产品销路信息和政策、法规类信息，如图3所示：调查显示：相对富裕型农户获取有效信息能力较强，年龄多为3545岁左右，职业多为种、养殖大户和生意户(个体户、企业家)。
9、他们多为初中和高中文化程度，能有选择地获取最看重的信息。对农业政策、市场信息、农产品信息特别敏感，并能较快地利用信息产生效益。最看重的是具有稳定的较高利润的产品信息，偏好产品销路、市场贸易(包括国际市场)和宏观类信息。个别富裕农户已经开始使用计算机销售产品。不同地区不同职业农户的信息需求状况为了进一步调查不同职业农户的信息需求状况，本研究对湖南湘西自治州花垣县边城镇曲乐村、重庆市秀山县红安乡贵塘村、贵州铜仁地区松桃县迓驾乡青山村和湖北恩施自治州建始县花坪乡张家槽村的各30个不同职业农户进行了调研。对不同职业农户的调查发现，不同职业的农户对待科技信息的态度明显不同。种植户需求的信息按重要程度依次
10、为农村政策、新技术、农产品信息、产品销路信息、科学知识等；养殖户需求的信息按重要程度依次为新技术、农村政策、产品销路信息、新品种、农产品信息等；生意人需求的信息按重要程度依次为市场信息、产品销路信息、新技术、新品种等；村干部需求的信息按重要程度依次为农村政策、新技术使用、产品销路信息、市场信息、新品种等；技术员需求的信息按重要程度依次为科学知识、新技术、新成果、农村政策、产品销路信息等。4、农户获取信息渠道分析在我国西部地区，传统媒体信息传播方式仍占主要地位。XX年6月，全国农村固定观察点系统对分布在国内30个省(区、市)的l600个样本农户再次进行，“农户市场、技术信息状况”的抽样调查。从调
11、查的情况看，农户拥有的信息手段不断改善，电话、电视、电脑逐渐“三件合一”。农户电话普及率高达，有电视机的农户占，但有电脑的农户只占，而能L网的农户仅占，且多集中在东部和中部地区，西部地区农户上网率几乎为0。虽然在国家政府及地方政府的大力支持下，部分西部地区的乡村已启动“乡村电子信息馆”，但发展速度极为缓慢。不同地区农户获取信息的渠道调查结果显示(见图4)，不同地区相同层面农户获取信息的渠道是不相同的，但基本上集中于电视、报纸、网络、朋友、能人和相关书籍等渠道。不同地区不同职业农户获取信息的渠道对湖南湘西自治州花垣县边城镇曲乐村的30个农户、重庆市秀山县红安乡贵塘村的30个农户、贵州铜仁地区松桃
12、县迓驾乡青山村的30个农户和湖北恩施自治州建始县花坪乡张家槽村的30个农户分别进行了按不同收入、不同职业的分层面抽样调查，发现不同层面农户获取信息的渠道有所差异。从统计结果中可以看出，相同层面农户的信息获取渠道基本集中在电视、报纸、网络、政府等几个方面。在对不同收入农户信息获取渠道的调查中发现，低收入型的农户获取信息的渠道主要是报纸、电视、相关书籍、亲戚、朋友等；中等收入型农户获取信息的渠道主要是电视、报纸、相关书籍等；相对富裕型农户获取信息的渠道明显增多，除了电视、报纸、能人、相关书籍以外又增加了信息中介和网络。从对不同职业农户信息获取渠道的调查中可看出，种植户按照自己生产生活所需，选择信息
13、的主要渠道是报纸、电视、亲戚、网络等；养殖户获取信息的渠道主要是报纸、电视、相关书籍、邻居等，较之种植户有所增加；生意人获取信息的渠道主要是电视、报纸、相关书籍、网络、能人等；村干部获取信息的渠道与生意人没有太大的差异；技术员获取信息的渠道主要是电视、报纸、网络、政府、相关书籍等。5、结论以上调研分析，我们得出如下结论：新技术及其使用、农产品市场信息和产品销路信息是农民最需要的信息新技术及其使用、农产品市场信息和产品销路信息这三类信息是农户最为关心和需要的。这些信息与农户的生产生活密切相关，直接影响到农民收入的增加和生活质量的提高。特别是在市场经济环境下，农民一家一户的小生产直接面对千变万化的
14、大市场，不可避免地要遇到产供销等一系列问题，他们迫切需要新品种、新农药、化肥、饲料、机械、能源等生产资料方面的信息，以及先进实用的栽培、养殖、植保、畜禽保护、农副产品加工储藏等技术信息，以决定自己种什么，养什么。农民对所种作物有了自主经营权之后，更加需要获得相关的市场信息，迫切需要得到从生产加工到销售一条龙的信息服务。广播电视是农民获取信息最重要的渠道有75的人主要从广播电视中获取信息，说明广播电视这类大众传媒是农民最重要的信息来源。这类信息获取免费、内容丰富、形式直观且具有一定可信度，但其针对性差且深度不够，难以直接借鉴。报纸、网络和相关书籍在农户信息来源中占有重要比例这类信息专业化、适用性
15、强，有一定深度，能够指导具体操作。缺点是获取成本较高，其选择和利用对农民自身素质有一定的要求。村能人和亲戚朋友的作用明显下降借鉴别人经验，即村能人和亲戚朋友传递的信息曾是农户最重要的信息来源。但本次调查显示，农民对该类信息的依赖性已经大大降低，说明这类信息虽然获取成本较低，可信度高，但传播范围较小，普遍适用性差。政府和领导的作用也在逐步下降通过政府和领导等信息渠道获得信息的比例在逐步下降。这类信息具有一定的权威性甚至具有法律效力，农户的利用率比较高，但因时效性差、过于宏观而无法满足农民的具体信息需求。文化程度低是影响农民信息利用能力的主要因素由于农村有文化的青壮年劳力纷纷进城打工，致使在家务农人员的年龄大都在40岁以上，且文化程度大都在初中以下。此次调查的对象中初中以下文化程度的占到了63，虽然还有17的中专以上的青年人，但都是以在校生为主。因此，文化程度低成为限制农民信息理解能力和信息技术及网络知识学习能力的主要因素，从而导致了信息利用水平低下。另外，文化程度低也使得这部分农民在观念上保守封闭，对待信息化等新鲜事物不敏感甚至怀疑或消极观望。课题份量和难易程度要恰当，博士生能在二年内作出结果，硕士生能在一年内作出结果，特别是对实验条件等要有恰当的估计。
