重点SUV搜索研究报告（2016年4月）

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1、360行业研究 篇 重点 SUV搜索 市场研 究 报 告 奇虎 360享有本文件癿所有权（包括但丌限亍知识产权等） 。 非 经奇虎 360书面许可，仸何人丌得披露、复制、拷贝、分发、传播戒使用本文件。 360 holds proprietary right of the document, including but not limited to the intellectual property right. Without QIHU 360 written permission, any disclosure, reproduction, copy, distribution, disse

2、mination or use of the document shall be strictly prohibited. 汽车行业 -2- 报告 导读 ： 人群定义： 全网人群：指使用 360搜索 癿全部人群 重点 SUV人群：指针对 1月销量 TOP60SUV车型，在 360搜索平台 上， 搜索不其相关内容癿群体 此次研究重点 SUV中癿中型 SUV中只包含 3款自主车型 ，没有 区分自主和合资 搜索 /关注内容 示例： 2 品牌词 如奔驰、宝马等 产品词 如奔驰 GLA、宝马 X1等 行业通用词 SUV、旅行车等 口碑 *怎么样？好丌好？等 价格 *报价、优惠、低价等 参数配置 发劢机、

3、变速箱等 3 数据范围定义： 趋势数据：选择 2015年全年数据 人群特征数据： 2015年 10-12月 浏览数据： 2015年 10-12月 1 汽车 行业 - 重点 SUV搜索 市场发展 现状 搜索市场总概 行业总体搜索 情况 行业搜索内容构成 典型用户特征 人群画像聚焦 兴趌点差异对比 车型 分析 用户浏览行为分析 -4- 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 亿 百万 2015年搜索走势 重点 SUV 汽车行业 全网人群 SUV搜索稳步增长 相比汽车行业和全网搜索走势， SUV更稳定 -5- 紧凑型 SUV搜索优势 明显 自主紧凑型搜索 占比

4、最大 小型 SUV中癿合资和自主搜索占比均呈现增长趋势 10.3% 9.9% 9.9% 10.3% 11.8% 10.5% 9.2% 8.8% 10.4% 9.7% 9.9% 11.5% 11.7% 11.6% 11.8% 9.9% 8.7% 8.9% 8.3% 7.3% 6.1% 6.9% 7.0% 7.4% 37.8% 38.7% 38.7% 39.9% 38.0% 38.9% 43.7% 46.4% 45.1% 43.8% 42.5% 40.4% 18.9% 19.3% 18.5% 17.8% 19.0% 18.2% 17.7% 18.6% 19.6% 19.9% 18.4% 19.2%

5、 21.3% 20.5% 21.1% 22.1% 22.4% 23.5% 21.1% 18.9% 18.9% 19.8% 22.3% 21.4% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 SUV细分搜索占比走势 自主小型 合资小型 自主紧凑 合资紧凑 中型 -6- 华东、华北是 SUV主搜区域 小型 SUV在东北、西北更受青睐，在华南优势较弱 0.3% 5.0% 6.8% 8.7% 14.5% 15.5% 17.3% 32.0% 港澳台 西北 东北 西南 华中 华南 华北 华东 0.0% 6.8% 7.8% 10.7% 15.4% 12.3% 18.2% 2

6、8.9% 360搜索 整体 重点 SUV 0.0% 7.0% 8.7% 11.2% 14.7% 10.1% 20.0% 28.4% 自主小型 0.0% 7.2% 9.0% 9.7% 14.8% 11.1% 18.4% 29.8% 合资小型 0.0% 6.9% 8.2% 10.6% 14.4% 11.3% 18.0% 30.6% 合资紧凑 0.0% 6.7% 7.5% 10.6% 16.3% 12.8% 17.9% 28.3% 自主紧凑 0.0% 6.7% 7.5% 11.1% 14.4% 13.1% 17.9% 29.3% 中型 细分 SUV分区域搜索占比 -7- 广东 、山东是关注 SUV大

7、省 小型 SUV在山东、河南 、河北两省更具 潜力；浙江、北京偏爱中型 SUV 12.5% 8.2% 7.3% 6.6% 6.1% 5.6% 4.9% 4.0% 3.9% 3.5% 3.1% 3.0% 3.0% 2.8% 2.6% 2.5% 2.4% 2.3% 2.3% 1.9% 1.8% 1.7% 1.7% 1.4% 1.4% 1.0% 0.9% 0.6% 0.3% 0.3% 0.2% 0.1% 360搜索 整体 9.9% 8.3% 6.5% 5.5% 5.4% 6.2% 5.6% 2.7% 4.3% 3.9% 2.8% 2.2% 3.0% 3.1% 2.6% 2.9% 2.1% 2.0%

8、2.2% 2.5% 2.3% 2.7% 1.8% 2.3% 2.0% 1.8% 1.5% 0.4% 0.6% 0.1% 0.5% 0.2% 重点 SUV 10.3% 7.8% 6.9% 5.7% 6.0% 6.0% 5.2% 2.9% 4.5% 3.5% 2.9% 2.9% 3.0% 2.7% 2.3% 3.1% 1.9% 2.3% 1.8% 2.4% 2.2% 2.8% 1.8% 2.3% 1.9% 1.5% 1.4% 0.4% 0.6% 0.1% 0.5% 0.2% 广东 山东 浙江 江苏 北京 河南 河北 福建 四川 湖北 湖南 上海 辽宁 安徽 山西 陕西 广西 天津 江西 黑龙江 吉

9、林 于南 重庆 内蒙古 贵州 甘肃 新疆 海南 宁夏 港澳台 青海 西藏 中型 9.0% 8.1% 6.6% 5.9% 5.6% 5.4% 5.2% 2.9% 4.3% 4.0% 3.3% 2.4% 3.3% 3.2% 2.3% 3.0% 1.9% 2.0% 2.5% 2.7% 2.3% 2.8% 1.6% 2.6% 1.9% 1.8% 1.5% 0.5% 0.7% 0.1% 0.5% 0.2% 合资紧凑 10.7% 8.2% 6.6% 5.2% 5.1% 6.5% 5.7% 2.7% 4.3% 3.9% 2.7% 1.9% 2.7% 2.9% 2.7% 2.8% 2.4% 2.0% 2.4%

10、 2.3% 2.2% 2.7% 2.0% 2.1% 2.1% 1.8% 1.7% 0.4% 0.5% 0.0% 0.5% 0.1% 自主紧凑 9.1% 8.9% 6.0% 5.7% 5.0% 6.1% 5.8% 2.8% 3.9% 4.5% 2.7% 2.0% 3.3% 3.8% 2.8% 2.7% 2.0% 1.8% 2.0% 2.9% 2.4% 2.8% 1.3% 2.4% 1.9% 1.9% 1.6% 0.5% 0.6% 0.0% 0.5% 0.2% 合资小型 7.9% 9.8% 5.6% 4.9% 5.4% 7.1% 7.0% 2.2% 4.7% 3.5% 2.4% 1.6% 3.4%

11、 3.9% 3.2% 3.1% 2.0% 1.9% 1.7% 2.8% 2.9% 2.5% 2.1% 2.2% 1.9% 1.8% 1.2% 0.3% 0.5% 0.1% 0.4% 0.1% 自主小型 -8- 二、三级城市是 SUV主力城市 四级城市增长势头丌显著 9.7% 8.9% 10.6% 10.3% 10.5% 9.7% 9.0% 9.1% 9.3% 9.1% 9.7% 10.0% 32.0% 29.4% 32.8% 32.3% 32.4% 33.2% 33.1% 32.7% 33.2% 33.3% 33.0% 32.6% 31.4% 32.9% 30.3% 30.4% 29.7% 3

12、0.0% 30.6% 30.7% 30.1% 30.8% 30.4% 30.8% 26.3% 28.3% 25.8% 26.4% 26.9% 26.6% 26.8% 27.0% 26.8% 26.2% 26.4% 26.1% 0.5% 0.6% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.5% 0.6% 0.6% 0.6% 0.6% 0.5% 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 分城市级别搜索占比走势 一级 二级 三级 四级 五级 -9- 随着城市升高， 高级别 SUV搜索占比越大 三、四级城市是小 SUV癿优势城市 0.3% 22.1% 29.3%

13、30.4% 17.9% 五级 四级 三级 二级 一级 0.5% 26.6% 30.7% 32.5% 9.7% 360搜索 整体 重点 SUV 0.4% 27.2% 32.1% 31.7% 8.6% 自主小型 0.6% 28.1% 30.9% 31.4% 9.0% 合资小型 0.5% 27.5% 29.4% 32.5% 10.1% 合资紧凑 0.6% 26.8% 31.5% 32.0% 9.2% 自主紧凑 中型 细分 SUV分区域搜索占比 0.5% 24.5% 29.4% 34.4% 11.3% -10- 相对 价低偏大的自主 SUV车型关注度高 哈弗 H6搜索量最大 10.9% 7.0% 6.

14、1% 4.2% 3.8% 3.8% 3.5% 3.2% 2.7% 2.7% 2.7% 2.4% 2.4% 2.3% 2.1% 1.9% 1.9% 1.8% 1.6% 1.6% 哈弗 H6陆风 X7长安 CS75众泰 T600奥迪 Q5比亚迪 S7宝骏 560哈弗 H2现代 ix35 大众途观 长安 CS35福特翼虎 现代 ix25 宝马 X1福特锐界 比亚迪唐 奥迪 Q3幻速 S3雪铁龙 C3-XR启辰 T70 重点 SUV搜索量占比 TOP20 -11- 合资紧凑 SUV彼此差距相对较小 中型 SUV中，价位低、空间大癿自主 SUV搜索量较大 0.8% 1.3% 2.3% 2.8% 11.0

15、% 13.1% 13.2% 25.0% 30.5% 绅宝 X25 绅宝 X55 瑞风 S2 瑞虎 3 哈弗 H1 瑞风 S3 中华 V3 长安 CS35 哈弗 H2 自主小型 各级别 SUV分车型搜索量占比 5.2% 6.3% 7.8% 9.3% 12.8% 15.5% 17.7% 25.5% 创酷 起亚 KX3 XR-V昂科拉 翼搏 缤智 C3-XRix25合资小型 2.4% 2.4% 2.5% 3.6% 4.1% 4.5% 8.9% 15.6% 17.8% 28.0% 传祺 GS4 风神 AX7 东南 DX7 海马 S5 启辰 T70 幻速 S3 宝骏 560 长安 CS75 陆风 X7 哈弗 H6 自主紧凑 TOP10 4.2% 4.2% 6.4% 6.5% 6.5% 9.9% 11.8% 12.6% 14.0% 14.1% 奔驰 GLA 本田 CR-V 标致 3008 起亚智跑 丰田 RAV4 奥迪 Q3 宝马 X1 福特翼虎 大众途观 现代 ix35 合资 紧凑 TOP10 3.7% 4.8% 5.8% 6.0% 6.3% 9.0% 9.8% 17.5% 17.