2015-2016中国智能手机市场研究报告

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1、2015-2016年中国 智能手机市场研究报告2015-2016 China Smart Phone Market Research Report（内部精简版）数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved研究方法本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测 系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 相关企业 与智能手机用户 进行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ， 获得相应需要的数据 。 对部分相关的公开信息 进

2、行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身 数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 艾媒 北极星：截止 2016年 3月底 ， 北极星采用自主研发技术已经实现对 5.64亿 独立装机覆盖用户行为监测 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可 咨询 。数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMed

3、ia Research） All Rights Reserved2015-2016年中国智能手机市场盘点2015-2016年智能手机用户行为调查123 中国智能手机特殊功能盘点4 中国智能 手机市场发展趋势目录数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved1 2015-2016年中国智能手机市场盘点数据来源： iiMedia Research；艾媒北极星（截止 2016年 3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 5.64亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights

4、 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved5.9 6.05 6.19 6.33 6.45 6.57 6.68 6.79 6.92.54%2.31% 2.26%1.90% 1.86%1.67% 1.65% 1.62%0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%5.45.65.866.26.46.66.8714Q1 14Q2 14Q3 14Q4 15Q1 15Q2 15Q3 15Q4 16Q1手机网民用户规模（亿人） 增长率2016Q1中国手机网民用户规模达到 6.9亿数据来源： iiMedia Research；艾媒北极

5、星（截止 2016年 3月底，北极星采用自主研发技术已经实现对 5.64亿独立装机覆盖用户行为监测）CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved5.32 5.56 5.71 5.82 5.92 6.01 6.09 6.17 6.244.51%2.70%1.93% 1.72%1.52% 1.33% 1.31%1.13%0.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%3.0%3.5%4.0%4.5%5.0%4.855.25.45.65.866.26.414Q1 14Q2 14Q3 14Q4 15Q1 15Q2 15Q

6、3 15Q4 16Q12014Q1-2016Q1中国智能手机用户规模智能手机用户规模（亿人） 增长率2016Q1中国智能手机用户规模达到 6.24亿数据 来源 ：中国信息通信研究院CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved2015-2016年中国手机 出货量4706245337454520 443338124492 4738 422037215322 5647 49402222446813% 10% 14% 11% 10% 11% 11% 11% 11% 11% 11% 9% 9%7% 9%10%7% 7% 5

7、% 4% 4%2% 3% 2% 1% 2% 2% 1% 2% 1%77%82% 80% 84% 86% 85%87% 86% 87% 88% 87% 89% 89% 91% 90%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%010002000300040005000600015M1 15M2 15M3 15M4 15M5 15M6 15M7 15M8 15M9 15M10 15M11 15M12 16M1 16M2 16M3出货量（万） 2G手机占比 3G手机占比 4G手机占比 2015年 ， 中国手机厂商出货 量约为 5.18亿部 ， 相较 2014年增长了 14.6%

8、。 4G手机出货量的占比总体上呈上涨趋势 ， 是当前市场主流 。数据 来源 ：中国信息通信研究院CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved2015-2016年中国智能手机 出货量3832.8 40422188.43208.24008.8 3952.73377.3 3377.34158.2 3732.83296.74701.2 5088.1 4459.12054.23200 3409.5 2070 2646.5 3111.4 3431.8 3091.8 3091.8 3812.1 3175.1 2547.9 38

9、29.6 4276.9 3772.1 1774.285.0%85.9%89.2%85.6%88.7% 89.2% 88.6% 88.6%87.8%88.4% 88.6% 88.3%90.1% 90.3%92.4%80%82%84%86%88%90%92%94%010002000300040005000600014M12 15M1 15M2 15M3 15M4 15M5 15M6 15M7 15M8 15M9 15M10 15M11 15M12 16M1 16M22015-2016年中国智能手机出货量智能手机出货量 Android手机出货量 占手机出货量比例数据来源： iiMedia Resea

10、rch CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved2015年中国智能手机市场销量接近 3.9亿台2015年中国 智能手机市场 销量接近 3.9亿 台8022.819890 9690.7411319.392015Q1 2015Q2 2015Q3 2015Q42015年中国智能手机市场销量数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights ReservediiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2

11、015年中国智能终端厂商销量占比方面，华为、小米以及苹果位居前三，销量占比分别为 15.7%、14.8%、 12.6%；三星本年度销量下滑较为严重，本年度智能手机销量仅占 7.6%。艾媒咨询分析师认为， 2015年华为异军突起，高端路线取得不错成绩；小米风光不在，市场预期降低； OPPO等凭借在三四线的深耕进步发展迅猛，中国智能手机“中华酷联”已经解体，市场格局发生较大变化。2015年中国智能终端厂商销量占比华为 , 15.7%小米 , 14.8%苹果 , 12.6%vivo, 8.8%oppo, 8.4%三星 , 7.6%魅族 , 4.2%酷派 , 4.0%联想 , 3.9%中兴 , 2.0

12、%其他 , 18.0%数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights ReservedAndroid82.2%iOS12.6%其他5.2%2015年中国智能手机市场各系统销量占比2015年中国智能手机市场各 系统销量占比iiMedia Research（ 艾媒咨询 ）数据显示 ， 2015年中国智能手机 市 场 各 系 统 销 量 占 比 方 面 ，Android系 统 销量 占 比 82.2%，iOS系统占比 12.6%。数据来源： iiMedia Research CopyRight

13、s 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved2015年中国智能手机线上销量占比13.9% 14.5%16.9%19.2%22.7%24.8%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%2013上半年 2013下半年 2014上半年 2014下半年 2015上半年 2015下半年2015年中国智能手机线上销量占比 iiMedia Research（ 艾媒咨询 ） 数据显示 ， 2015年下半年中国智能手机市场线上销量占比达到 24.8%， 智能手机的线上销量占比越来越高 。数据来源： iiMedi

14、a Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved54%31%15%1200元以下 1200-2999 3000元及以上2015年中国市场销售智能手机价位分布2015年中国市场销售智能手机价位 2015年，在中国市场销售的智能手机中， 54%的价位在 1200元以下，千元机的销量占比过半。 随着价位的增长，智能手机的销量占比减少。数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserve

15、d2015中国 智能 手机 市场（存量）操作系统 分布状况Android, 73.1%iOS, 19.7%其他 , 7.2%安卓系统占有率高居市场第一iiMedia Research（艾媒咨询）数据 显示，截至 2015年底，中国智能手机市场系统覆盖方面，安卓以 73.1%的占比位列第一， iOS占 19.7%。数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved2015年主要智能手机厂商 盘点 华为出货量 代表产品一亿 华为 mate系列华为在 2015年第二季度开始销量飞

16、涨 。 不仅在国内获得高销量 ， 在海外的出货量更是可观 ， 全球出货量已达世界第三 。 在中高端智能机市场 ， 华为的 mate系列成为中流砥柱 。 成功地将中国的手机产品带进了 3000元以上的 市场；而对于中低端智能手机市场 ， 华为也没有落下 ， 独立品牌荣耀也在该价位成果丰硕 。艾媒分析师点评注：此出货量为全球市场，下同数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072016 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved2015年主要智能手机厂商 盘点 小米出货量 代表产品7000万 + 小米 note、红米2015年 ， 小米并没有发布旗舰产品 。 从年初的 1亿台的目标到年中的 8000万 ， 到最后的 7000多万出货