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1、HowToBuildABrandFromScratch?CaseStudy:LeftBankCafe原创:Ogihy东Maher司减)整理:乔同舟|Background_背景口为什么会诞生左岸呻啡馆这个品牌?金业的乳类食品邢是以“牌子出售在市场长止兀蠡一一鼬叩的春里“统一“商品以业的名宁迭牌_不仅包括饮食,还肩熹赘辑寥麸江P坂这导狱牌子溪涨,给,统一“的张粑人品遂成了长期问题,它们霜要一个【f鲍“开【菩誓k”菖形豪。|Background_背景为此“统一“乐望为它的乳类食品建立一个新牌子,利用其在台湾具竞争力的冷冻设施及分配系统。在台湾,以TetraPak包装的饮料-不论是高价的咖啡还是低价的
2、豆奶-价钱总是10或15元新台币。罐装饮料则卖20兀。市场竞争濒烈,原材料成本不断上开,如果能将相同类别、相同容量的饮料卖到25元,那该多好!_Package包装品牌的故事从一个塑料杯开始。,我们开发了一个自色塑料杯,它看起来就象一殷卖当劳外卖咖啪的杯孔,差别是快餐店用的是纸杯。_Place_产品放置s这个没有真空密闭的杯子只有在5“C冷藏柜才能让内容物保存一段短暂的时间。s但是我们把这看成一个机会。保存期短使消费者相信物料新鲜。而一杯新鲜的饮品自然比其它要贵关,_Price价格s所有策略思考都集中在一个主要目的,如何让消费者接受25元一杯的高价?s我们自问一连串相关问题,以确保能创造出一个高
3、级的品牌。|Product产品在这杯子放进什么商品才能卖到最高价呢?蚊埕翔。辽次髅嘴乐澈裁忍牛质到什易而眯妃札口定汁那奶猪代如抚爸园权明朴镐冗-考因品意我啡质_BrandC0nCept_品片卑概、什么地方运来寄售的咖啡最有高级感?2我们组织了八个讨论小组,想出四个高级场所作为尝试的概念。BrandC0ncept口口片卑概归、的空中厨房?来自空中厨房专门为头等舱准备的咖啡。白来自优雅、精致的日式咖啡馆的咖啡。日唐宁街10号?这咖啡来自英国首相官邸厨房,平日在这里准备招待贵宾的咖啡。_BrandConcept_品牌概念白左岸咖啡馆?这咖啡来自巴黎塞纳河左岸一家充满人文气氛的咖啡馆,一个诗人、哲学家喜欢去的地方。外明显地人们党得来自左岸咖啡馆的咖啡价值最高,他们愿为此付最高的价线。
