《2015H1中国个护网购行业报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2015H1中国个护网购行业报告（5页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2015年 2015H1中国个护网购行业报告 2 2015H1个护网购市场整体交易规模 2015H1中国个护网购市场整体交易规模为 2068.8亿元 来源：综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 备注：本报告网购交易规模和交易量数据仅统计线上渠道，不包含线下渠道数据。 2015H1中国 个人 护理类网 购市场整体交易规模 为 2068.8亿 元。此统计口径为 C2C、 B2C及品牌官网等所有网络零售总和 。个护产品包括 口腔清洁、头发清洁护理、身体清洁护理造型、面部清洁护理、化妆品、彩妆美妆香水、卫生巾、成人尿裤等（不包含家庭清洁、衣物护理 ）。 个人护理 分类 头发护理 美容化妆
2、皮肤护理 香氛香水 购买频率 不固定 固定 辅助 主要 功能 其他 皮肤护理 头发护理 美容化妆 香氛香水 其他 口腔护理 口腔护理 3 中国个护网 购市场渠道分析 2015H1中国网购 市场个护产品 销量 C2C占 比 75.3% 2015H1中国个护类产品 C2C渠道销量占比为 75.3%，占有个护网购主流地位。这主要是个护类产品细分品类繁多，除了知名品牌外，用户喜欢追求个性化 C2C的选择多，长尾产品丰富。 C2C 75.3% B2C 24.7% 2015H1中国网络购物市场个 护产品 销量渠道分布 来源： 综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 备注：本报告网购交易规模和交易量
3、数据仅统计线上渠道，不包含线下渠道数据。 4 中国个护网 购 市场 B2C平台分析 2015H1中国 B2C平台个护销量第一的平台为天猫，占比 48.4% 2015H1B2C平台个护产品销量份额排名前两位的平台分别为天猫和京东，占比分别为 48.4%和 21.8%。天猫作为平台型B2C在个护品类上优势明显。京东品类扩张战略效果明显，凭借其流量优势，已成功位居个护品类 B2C销量第二位。 天猫 48.4% 京东 21.8% 其他 29.8% 2015H1中国 B2C平台个护产品销量份额 来源： 综合企业财报及专家访谈，根据艾瑞统计模型核算。 备注：本报告网购交易规模和交易量数据仅统计线上渠道，不包含线下渠道数据。 如需细分品类详细数据，请联系艾瑞 北京： 010-51283899 上海： 021-51082699 广州： 020-38010229
