2015-2016年中国移动教育市场研究报告

《2015-2016年中国移动教育市场研究报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2015-2016年中国移动教育市场研究报告（41页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、2015-2016中国移动教育市场研究报告 2015-2016 China Mobile Education Market Research Report （内部精简版） 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 本报告主要采用行业深度访谈 、 桌面研究等方法 ， 并结合艾媒咨询自有的用户数据监测 系统 及北极星统计分析系统等 。 通过对行业专家 、 移动教育服务提供商与 移动教育产品用户进行深度访谈 ， 了解相关行业主要情况 ，获得相应需要的数据 。 对部分相关

2、的公开信息 进 行筛选 、 对比 ， 参照用户调研数据 ， 最终通过桌面研究获得行业 规 模的数据 。 政府数据 与 信息 行业公开信息 企业年报 、 季报 行业资深 专 家公开 发 表的观点 根据艾媒咨询自身 数据库 、 北极星统计分析系统 和 草莓派调研社区平台 （ Strawberry Pie） 的相关数据分析 。 面向全国针对各领域征集优秀案例企业进行中 ， 详情可 咨询 。 研究方法 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 目录 1 2015年中国移

3、动教育市场发展概览 2 2015年中国移动教育用户分析 3 2015年中国移动教育典型案例分析 4 2015年中国移动教育行业发展趋势 2015年中国移动教育市场发展概览 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 研究背景 2015年中国移动教育市场发展概览 20世纪末 2000 2010-2013 2014 远程教育平台出现，主要形式为视频课件的网络分享 在线教育初步发展，腾讯、百度、网易等互联网巨头涉足互联网教育，在线教育形式、内容逐渐多样化 在线教育开始萌芽

4、，但内容以线上教学为主，行业规模化难，发展缓慢 随着移动互联网的发展，在线教育加速移动化，移动教育进入高速发展阶段 技术背景 移动智能终端普及和移动数据网络基础的完善，为移动教育的发展提供了技术条件。随着企业对大数据在各个行业应用的积极探索，使得通过移动教育为用户提供个性化学习方案成为可能。 社会背景 长期以来，中国教育资源分配不公平，教育资源向一线、二线城市倾斜。移动教育或将实现优质教育资源再分配，在一定程度上能缓解这一现象。 经济背景 国家教育行业投入占 GDP比值逐年增长，教育行业发展空间大。移动教育已有一定用户基础，但用户的消费习惯还有待培养。 数据来源： iiMedia Resear

5、ch CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 行业巨头动态 2015年中国移动教育市场发展概览 2015年初，新东方、微课网、猿题库等均表示将重点发力 APP在线服务，其中猿题库大力推广新品小猿搜题，微课网于 9月推出微客圈。 12月，百度宣布在百度新兴业务事业群体系内成立百度教育事业部，该事业部以百度传课为核心业务。 12月，全国首个明星导师制英语赛事 有道词典主办的有道英语武林争霸赛举行。这是语言教育领域的一次跨界创新，打破了传统英语赛事的诸多限制，用跨界创新的方式打造一场英语爱好者的狂欢。 12月，

6、腾讯课堂公布“启航计划”，提出腾讯课堂将在 2016年投入千万基金，助力 100家在线教育机构实现从 0到 1的跨越，覆盖 5000万海量用户，帮助一部分人利用互联网先学起来 。 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 中国 移动教育市场发展概览 2012-2017中国在线教育市场规模及预测 695 911 1264 1711 2260 2840 31.1% 38.7% 35.4% 32.1% 25.7% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0%

7、 50.0% 0 500 1000 1500 2000 2500 3000 2012 2013 2014 2015 2016E 2017E 市场规模（亿元） 增长率 (%) iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2015年 中国在线教育市场 规模超过 1700亿元， 预计 2016年 中国在线教育市场规模 将达 2260亿元。 艾媒咨询分析师认为 ，在“互联网 +” 的政策的拖动下， 在线教育市场 将持续快速发展，并逐渐朝移动端发展。 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All

8、Rights Reserved 中国 移动教育市场发展 概览 2012-2017中国移动教育市场规模及预测 3.3 5.8 9.2 14.3 21.6 31.2 75.8% 58.6% 55.4% 51.0% 44.4% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 0 5 10 15 20 25 2012 2013 2014 2015 2016E 2017E 市场规模（亿元） 增长率 (%) 艾媒咨询（ iiMedia Research）数据显示， 2015年 中国移动教育 市场规模达到 14.3亿元，预计 2016将达到 21.6

9、亿元。 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 2015年中国移动教育市场发展概览 2012-2016中国移动教育用户规模及预测 0.65 1.22 1.71 2.49 3.32 3.94 87.7% 40.2% 45.6% 33.3% 18.7% 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 70.0% 80.0% 90.0% 100.0% 0 1 2 3 4 5 2012 2013 2014 2015 2016E 2017

10、E 2015中国移动教育用户规模及预测（亿人） 增长率 (%) iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2015年中国 移动 教育用户 规模 达到 2.49亿 人，预计到 2016年将达到 3.32亿人。 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 2015年中国移动 教育产业链分析 艾媒咨询分析认为，学习的有效性、高效性是移动教育用户的核心需求 ，因此，平台类产品与工具应用类产品的线上线下资源整合能力与优质的学习内容，是移动教育产品赢得用户的关键。

11、 教育机构 学校 出版发行商 专业团队 平台类产品 工具应用类产品 用户 学生、老师、家长 进驻 内容提供 合作 内容提供 传统教育机构在移动端扩展 传统教育机构 学而思 新东方 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 2015年中国移动 教育行业图谱 高等教育 职业技能培训 辅助学习工具 语言学习 考研帮 英语四级君 中国大学 MOOC 英语四级听力 慕课网 会计随身学 佳学 教育平台 网易公开课 百 度传课 腾讯课堂 百词斩 扇贝单词 英语流利说 沪江网校

12、有道词典 超级课程表 课程格子 金山词霸 妈咪掌中宝 小伴龙 口袋故事听听 宝贝听听 K12 作业帮 一起作业 小猿搜题 阿凡题 学前教育 网易云课堂 有道学堂 有道口语大师 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 2015年中国移动 教育细分领域概览 30.1% 22.5% 18.4% 16.9% 7.4% 4.0% 2.5% 2015中国移动教育产品类型分布 语言学习 K12 学习辅助工具 职业 /技能培训 早教 高等教育 综合教育平台 iiMedia Re

13、search（艾媒咨询）数据显示，移动教育应用中，语言学习类应用款数最多，占比 达到 29.1%，其次是 K12；另外 ，学习辅助工具、职业技能培训类 应用也 较多。学前教育、高等教育类应用由于受众年龄的限制，产品数量也相应较少。而综合教育平台对资源、运营等要求较高，目前移动市场上产品较少。 语言学习 技能培训 K12 22.3% 29.1% 辅助工具 18.2% 16.7% 学前教育 7.3% 高等教育 3.9% 综合平台 2.5% 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Re

14、served 不同类型移动教育产品用户月使用率对比 55.2% 51.4% 38.0% 29.1% 26.3% 27.8% 27.2% 不同类型移动教育产品用户月平均活跃度对比 15.7 11.8 10.9 10.3 8.5 7.2 6.1 不同类型移动教育应用中， K12类应用的用户月使用率最高，其次为学前教育类与高等教育。另外，学前教育类的用户月平均活跃次数最高， 其次为学习辅助工具和语言学习类。 2015年中国移动 教育细分领域概览 使用率 =某应用的月活跃用户 数 /该应用月用户覆盖 数 *100% 平均活跃次数 =应用 的月总使用次数 /该应用 当月的用户活跃总数量 2015年中国移

15、动教育 用户分析 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 2015年中国移动教育 用户分析 20岁以下 , 26.4% 20-30岁 , 51.0% 30-40岁 , 16.7% 40-50岁 , 3.9% 50岁以上 , 2.0% 52.9% 47.1% 男性 女性 用户 属性 性别、年龄 iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示， 2015年 52.9%的移动教育用户为男性，女性占 47.1%；并且年龄以 30岁以下为主，其中20-30岁占 51.0%、 20岁以下占 26.4%。 数据来源： iiMedia Research CopyRights 20072015 艾媒咨询（ iiMedia Research） All Rights Reserved 2015年中国移动教育 用户分析 用户 画像 收入、地域 28.8% 25.6% 22.1%