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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划进口红酒市场调查报告中国进口葡萄酒市场现状调研与发展趋势分析报告报告编号：行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产
2、业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、基本信息报告名称：中国进口葡萄酒市场现状调研与发展趋势分析报告报告编号：咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7200元可开具增值税专用发票网上阅读：http:/R_ShiPinYinLiao/10/JinKouPuTaoJiuShiChangXianZhuang温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍葡萄酒进口方面，XX-XX年，中国葡萄酒进口规模整体呈增长的趋势，进口量7年复合增长率达到%。XX年，中国鲜葡萄酿造的酒进口量为亿升，
3、同比增长%，进口额为亿美元，同比下降%；XX年1-5月，鲜葡萄酿造的酒进口量达到亿升，同比增长%，进口额为亿美元，同比增长%。据中国产业调研网发布的中国进口葡萄酒市场现状调研与发展趋势分析报告显示，国内产量方面，XX-XX年，中国葡萄酒产量整体呈增长趋势，7年复合增长率达到%。XX年中国葡萄酒产量亿升，同比下降%，XX年1-5月，中国累计生产葡萄酒亿升，同比增长%。XX年，中国葡萄酒生产主要集中在山东、河南、吉林三省区，三省区所占比例分别为%、%、%。国内消费方面，XX-XX年，中国葡萄酒零售量逐年增长，7年复合增长率达到%。XX年中国葡萄酒零售量达到亿升，同比增长%。首先，随着国民消费观念的
4、改变，葡萄酒由于其健康、保健的传播，以及其高雅、品位的身份象征，已经成为人们享受生活的一种流行元素，成为高端消费者的一种生活方式，进口葡萄酒一直以来对中国市场的不懈投入，宣传自身独特的品牌文化和饮食方式，极大地迎合了中国消费者的猎奇心理和追求时尚的要求。其次，原料问题已经成为制约中国葡萄酒产业更好更快发展的重要因素，加上国外严格的葡萄酒生产法律法规监管体系和历史悠久的产品质量分级制度，葡萄酒总体质量要好于国内葡萄酒，又由于中国进口关税逐年降低、原酒价格不断下降，葡萄酒生产经营企业纷纷采取进口葡萄原酒和成品葡萄酒，以弥补原料的不足。在价格相差无几的情况下，质量总体优于国产酒的进口葡萄酒风行中国市
5、场也就成为必然，特别是原瓶进口葡萄酒更是呈较快增长之势。预计未来5年，中国葡萄酒进口量将保持15%左右速度增长，到XX年底，中国鲜葡萄酿造的酒进口数量将达到亿升，到2020年，进口量将突破9亿升。中国进口葡萄酒市场现状调研与发展趋势分析报告主要研究分析了进口葡萄酒行业市场运行态势并对进口葡萄酒行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了进口葡萄酒行业的相关知识及国内外发展环境，并对进口葡萄酒行业运行数据进行了剖析，同时对进口葡萄酒产业链进行了梳理，进而详细分析了进口葡萄酒市场竞争格局及进口葡萄酒行业标杆企业，最后对进口葡萄酒行业发展前景作出预测，给出针对进口葡萄酒行业发展的独家建议和策略。中国产业调研
6、网发布的中国进口葡萄酒市场现状调研与发展趋势分析报告给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。中国进口葡萄酒市场现状调研与发展趋势分析报告的整个研究工作是在系统总结前人研究成果的基础上，是相关进口葡萄酒企业、研究单位、政府等准确、全面、迅速了解进口葡萄酒行业发展动向、制定发展战略不可或缺的专业性报告。正文目录第一章进口葡萄酒流通与投资研究结论第一节研究对象说明一、进口葡萄酒流通主要研究对象二、进口葡萄酒投资主要研究对象第二节研究理论应用一、主要研究理论阐述二、研究理论应用条件说明第三节主要研究结论一、结论一二、结论二三、结论三第四节研究结论适用性与可行性第
7、二章葡萄酒流通与投资研究模型分析第一节葡萄酒流通与投资PEST模型分析一、行业政治法律环境分析行业法律法规行业发展规划二、行业经济环境分析国际经济环境国内经济环境三、行业社会环境分析居民消费结构居民消费观念居民理财投资观念政商务消费行为与结构四、行业信息技术环境分析企业IT数据系统使用情况葡萄酒行业电子商务平台建设情况第二节葡萄酒流通与投资波特五力模型分析一、上游议价能力二、下游议价能力三、新进入者壁垒四、替代威胁五、行业内竞争第三章葡萄酒流通与投资支撑产业发展分析第一节电子商务行业发展与增长情况一、中国电子商务行业发展分析一、引进高端进口红酒的目的提升公司品牌形象公司目前经营的高端酒主要集中
8、在茅台、五粮液、剑南春这些白酒品牌，红酒除了国人熟知的长城、张裕、王朝这三大国酒品牌，公司缺乏知名的高档进口红酒来扩充公司门面，提升公司整体品牌形象。丰富公司酒类文化作为酒类行业的领军公司，丰富的酒文化是必不可少的，而我们公司在白酒、红酒等领域的酒文化都有一定的影响力。此次引进高档进口红酒，可以尽一步体现公司的酒类文化。良好的市场前景近几年世界各重要葡萄酒产国都抢滩登陆中国市场，把中国市场作为未来最有发展潜力的战略阵地。法国两大葡萄酒产区的波尔多就将中国大陆列为目前除欧盟外的第一大葡萄酒出口市场。丰厚的公司收益葡萄酒的收藏与投资在国外已经有300多年的历史，以稳定的投资回报率，及投资与爱好为一
9、体的特性越来越受到投资者的追捧，真正具有投资价值的“酒庄酒”在业界被称为投资级葡萄酒。一瓶年份拉菲酒售价最便宜也要10000元左右，但是销售一瓶拉菲所获得的利润却是销售一瓶普通红酒的几十倍。二、郑州高档进口红酒专卖调查及分析高档进口红酒的主要销售渠道高档进口红酒由于价格因素，很难在以中低消费为主流的中小商超、餐饮与国产酒拼抢，夜场由于加价率普遍在100150左右，对高价位酒是个很大的限制。因此，专卖店、会员制、大卖场、高级酒店、以及供经销商底价操作等常规形式仍是高档进口红酒现阶段主要销售渠道。高档进口红酒的主要消费群体a.第一类消费者是懂酒人群：(红酒的发烧友人群)高知、高收、高国际商务交际。
10、懂得红酒品质的真正品鉴。消费者消费的是品质、文化，占葡萄酒消费总人数的15%。这一类的消费形成主要靠的个体是对葡萄酒浓厚的个人兴趣，通过不断学习、品鉴，漫漫积累过度成为葡萄酒发烧友，进而形成的专业群体。b.第二类消费群则有着独特的消费需求背景，并且已经形成较为固定的消费人群和消费认同。高档餐饮消费人群：(业务招待及商务用酒)高知、高收、高职。重品牌和广告效应，只喝流行和贵的。消费的是面子、品牌，占葡萄酒消费总人数的50%。c.第三类新兴成长型消费人群，则是个动态发展，可以扑捉并引导的人群，这里就让我们从此类人群的消费属性中获取一些市场端倪的吧。新兴成长消费人群：(社会白领新贵一族)年轻、高知、
11、高收，喜欢交际，追求时尚，享受并注重生活品质，受广告和时尚元素的影响较大，消费场所偏向高档夜场。占葡萄酒消费总人数的25%。d.第四类消费群也有着独特的消费需求背景，并且已经形成较为固定的消费人群和消费认同。中老年保健人群：中老年人，高知，注重自身保健和健康。他们看重价格因素，注重产品的保健宣传，占葡萄酒消费总人数的10%。高档进口红酒销售情况分析a.每个洋酒行都有自己独家垄断代理的产品。在法国有十大葡萄酒产区，仅波尔多这一个产区就包含了61家列级酒庄，以及上千家不知名的小酒庄，所以郑州市场目前红酒销售方面品牌杂乱，每个酒行都有自己独家代理的一些法国小酒庄，这些酒还有个共性：全部都来自于波尔多
12、、勃艮第等法国知名产区，而且都是法定产区AOC级别的酒。毕竟真正懂酒的还在少数，产品只要有了卖点，再加上酒行自身的宣传包装及推销，是不愁没有销路的。b.每个洋酒行都会引进名庄酒来充门面。法国的五大名庄：拉菲、拉图、木桐、玛歌、奥比昂被人们所熟知，尽管价格昂贵，但还是被一些红酒收藏家或者高消费群体所青睐。但是法国名庄酒是从来不设代理商的，所以这些酒行都会从富隆酒业、建发酒业、ASC、美夏国际贸易、凯普商贸、福建酩汇等知名红酒经销商引进少许的名庄酒来进行收藏或销售。c.每个洋酒行都有来自世界不同国家的红酒。多国家多品牌多品种的红酒更有利于适应市场需求，带动人们对于红酒的消费。不同国家的酒针对的消费
13、人群也不同，论品质，法国是老大，其是世界第一大葡萄酒生产国和出口国，法国酒中名牌较多，常是炒酒投资人关注的主角；论数量，意大利酒占据霸主地位，因为官方容许的每亩地葡萄产量可以很高，葡萄汁浓度可以相应降低；与意大利相反，德国以白葡萄酒和冰酒更著名，拥有世界上最好兼最贵档次的名酒。“旧世界红酒”一般指欧洲出产的红酒，以传统家族经营模式为主，规模相对比较小，比较注重传统酿造工艺，以优雅型为主，较为注重多种葡萄的混合与平衡。他们在国际市场上价格略贵。“新世界红酒”是指澳大利亚、智利、南非、美国、新西兰等国家出产的红酒，注重科技与管理，葡萄种植的规格都比较大，以果香型以及突出单一葡萄品种风味为主，风格热
14、情开放，产品的性价比相对较高。三、公司现有红酒品牌梳理及需引进红酒的品牌国产红酒品牌概述公司现有国产红酒品牌：华夏长城、张裕、王朝、香格里拉、茅台干红、民权。目前国产红酒从最低一瓶28元的低价位酒到一瓶上千元的高档酒，品种齐全，能适应大众消费群体的需求。尤其是国产红酒三巨头，从近两年的销售额看，张裕长城势均力敌，各自占到总销售额的35%、30%，是公司红酒销售中的支柱品牌。重点进口红酒品牌分析公司现有的进口红酒分别来自于七个代理商，总体来说影响销售的因素有品牌知名度、产品包装程度、产品价位。其中上海建发的卡斯特玛茜系列酒是公司所有进口红酒中最具品牌知名度的，并且产品包装到位，价格适中，销售额最
15、高的，占到进口酒销售额的50%；其次是正大贸易的轩尼诗包装大气精美、瓶身别致、价格适中，占到进口酒总销售额的30%；占20%销售额的其余品牌，像南非鹰谷价格偏高、裸瓶包装，而且因为是新世界红酒不被大众所熟知；大连宝塔的意大利酒、王朝的法国香奈系列酒包装不到位、酒标不正规，这些都会影响其销量。备注：法国红酒等级划分：AOC法定产区；VDQS优良地区餐酒；VDP地区餐酒；VDT日常餐酒澳洲红酒等级划分：DOCG法定产区优质葡萄酒，最高级别DOC法定产区酒，约等同于法国的AOC等级；IGT优良餐酒,相当于法国的VDP等级；VDT最普通等级的葡萄酒,相当于法国的VDT等级。前言葡萄酒进口方面，XX-XX年，中国葡萄酒进口规模整体呈增长的趋势，进口量7年复合增长率达到%。XX年，中国鲜葡萄酿造的酒进口量为亿升，同比增长%，进口额为亿美元，同比下降%；XX年1-5月，鲜葡萄酿造的酒进口量达到亿升，同比增长%，进口额为亿美元，同比增长%。国内产量方面，XX-XX年，中国葡萄酒产量整体呈增长趋势，7年复合增长率达到%。XX年中国葡萄酒产量亿升，同比下降%，XX年1-5月，中国累计生产葡萄酒亿升，同比增长%。XX年，中国葡萄酒生产主要集中在山东、河南、
