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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划白酒包装应打响品牌,-报告酒的包装设计作为现代包装设计的一个门类，应遵循科学性、实用性、经济性、审美性、创造性等现代设计共同的基本原则。一个精美别致的酒包装，不仅能给人以美的享受，还应该具有收藏价值，且在市场不断发展和销售方式改变的今天，精美的酒包装能直接刺激消费者的购买欲望，实现促进销售、提升品牌知名度和美誉度的目的。下面，笔者以永州异蛇酒的包装设计为例，看其品牌整合营销的现状，并提出分析和建议。1.造型方面：打造独特的造型，以提高品牌的认可度成功的包装需要一种个性化的造型，产品进
2、入交换领域成为商品时，必须要给其一个独特的形象，这个形象不仅显示着商品的使用价值，也显示着商品的交换价值。永州异蛇酒长期以来沿袭了白酒包装的一贯做法，所以它需要一种实用与个性化形式相结合的设计，这样才能塑造出异蛇酒独特的商品形象，进而给消费者留下强烈、深刻的印象和新鲜的视觉享受。意象化的造型指包装不仅要能体现出商品的基本属性，同时还应传达出设计师的审美意识和人格情趣。对永州异蛇酒来说，在包装设计过程中，设计师要充分根据包装对象的不同进行发散思维，通过体量的空间变化、肌理变化、切割凹凸变化、模拟表现的方法进行构思，通过不同的形体效果，传达出不同的意象。如在全国众多的酒品中脱颖而出的酒鬼酒，其包装
3、设计就能说明这点。酒鬼酒与异蛇酒同为湖南的酒品牌，而湘酒鬼品牌的成功是值得永州异蛇酒品牌来学习的。湘酒鬼采用的是典型的模拟自然形的表现手法，采用湘西土陶工艺制成的扎口麻袋瓶体造型，体现出了质朴、典雅、饱满的特点，也巧妙地暗示了酒是粮食的精华。而柳宗元的永州八记捕蛇者说等名篇给永州异蛇酒的包装设计提供了丰富的素材，若从其品牌的潜在知名度出发，采用意象化的包装设计，打破传统的包装模式很有希望；如再能在包装与品牌营销上加以改进，那永州异蛇酒凭借其潜在的品牌的知名度与独具个性的意象化包装，必将给消费者带来美感和文化内涵的精神享受，从而使其产品在市场上赢得消费者的喜爱和青睐，通过进一步跟进，可以产生持续
4、的品牌效应。2.色彩方面：视觉与消费定位应一致，要合乎消费市场的趋向在任何包装设计中，色彩对于烘托主题、美化产品、提升品牌价值等方面都起着重要的作用。成功的包装设计很大程度上取决于色彩的运用。据调查，消费者对色彩的注意力占人视觉的80%左右，对形的注意力仅占20%左右。而异蛇酒在包装设计中出现色调构成变化单一、色彩的差异化较小、颜色基调过于沉闷等问题，可以说是该品牌最大的不足，因此，永州异蛇酒应尽快解决色彩上的问题，才能吸引更多的消费者，从而提升消费者购买欲。具体来说，第一，永州异蛇酒的包装设计要合理地利用色彩感情规律，只有这样才可以帮助产品传达商品信息，提升品牌价值，激发起消费者的情感，唤起
5、他们的购买欲。从理论上讲，色调可以给人带来丰富的情感变化，如果能合理地利用色彩的感情规律，运用节奏与韵律、亮丽与独特的色彩进行设计，可以使永州异蛇酒的包装更贴近消费者的内心，传达产品信息的同时，亦吸引消费者视线，使消费者产生购买行为。第二，在永州异蛇酒的包装设计中，色彩要考虑地域、目标人群等因素。异蛇酒作为一款保健酒，它将客户主体锁定在注重保健的中老年人身上，故将颜色设计得过于凝重，不自觉中将市场划分开了，而忽略了部分潜在的年轻消费者。此外，柳宗元说“永州之野产异蛇?”句中的“野”为异蛇酒的包装也提供了丰富的色彩源泉，只要好好提炼，结合商品的特性与地域色彩，就可以塑造成功的商品包装形象，这富有
6、极大潜力。消费者对色彩的视觉感知还受民族民俗的影响，永州异蛇酒也可根据不同民族特点开发不同的包装，以尊重各民族的文化习俗，从而赢得市场。总之，永州异蛇酒在以后的包装设计中可以利用人们对色彩具有的知觉力、辨别力及对色彩的习惯审美心理，采用千变万化的色彩组合来形成人们的种种不同感受，并通过多元化的色彩匹配来锁定不同类别、不同年龄的消费者的视线，使消费群对统一、全面的色彩识别系统下的产品产生持久的信赖感和认同感。3.标识上：主题与个性化需保持一致，尽量提升产品附加值在包装设计中，标志是一种信息传播的视觉符号，标志的设计不仅要突破标志的固定外形、色彩及其在视觉构架中与其他元素之间的静态关系，还要有效地
7、提升商品的附加值、市场销售额和品牌的影响力。因此，笔者认为，永州异蛇酒的标识应着重考虑以下两个问题。第一，应尽量创造出动态化的标识图形实践证明，动态化的标识图形更符合人们的视觉特点，通常人们在观察其视域范围内的事物时，往往会对动态的事物记忆更为清晰，对于很常见的或者凌乱的对象产生厌恶感和知觉疲劳。在现代社会里，快节奏的生活使人们不得不有选择地把视觉焦点安排在重要信息上，并将注意力集中在富于动感和变化的事物上，或者是与周围普通事物有着显著区别的形状和色彩上，所以，永州异蛇酒的标识可以往动态化图形方向发展，如让其标识充满着空间纠错、奇形异构、梦幻矛盾等，以主动出击的视觉特点吸引消费者的眼球。这些个
8、性化的特征和积极的视觉作用如今已经成了平面设计的大趋势，而动态化的标志设计也将成为标志设计的一个重要趋向。第二，永州异蛇酒的标识设计应讲究艺术性一个好的标识设计应既符合实用性要求，又符合美学原则。那么，如何才能实现这些基本要求？笔者认为，首先，要走出现有平庸、繁杂、直观的套路。俗话说，不破不立。将酒的标识高度艺术化，也是消费者对企业素养的要求和审美心理的需要所致。其次，永州异蛇酒标识要注重准确性，其标识要说明什么、指示什么，不管是寓意还是象征，它的含义都必须准确，要让消费者在极短的时间内一目了然、准确领会，符合人们的认识心理和认识能力，不能出现意料之外和让人产生多解或误解的情况，这也就是标识优
9、于语言、快于语言、胜于语言的最大优点。因此，永州异蛇酒要改变自身设计的僵局，须从产品的包装设计方面着手，针对自身存在的各个不足之处，借鉴成功的产品包装设计经验，既力争突破常规，又遵循科学性、实用性、经济性、美观性、创造性等现代设计共同的基本原则。只有设计出亮丽的色彩、与众不同的图案造型，生动地展现产品个性形象，才能最终得到消费者的钟爱。据财汇天下白酒招商网调查发现，中国白酒是少数能发展至今且经久不衰的传统产业，正因如此，“时尚”一词历来很少与白酒沾边。随着大家有更高的消费要求，众多白酒企业围绕“时尚”主题做了大量工作，酒类包装成为酒文化时尚化的重要标志之一。白酒包装代表了品牌形象，经典的包装可
10、以提升白酒品牌的形象，彰显该品牌独特性。如中国红色彩的四川红花郎酒，以及蓝色为主的洋河蓝色经典，这些名酒在造型、色彩方面进行大胆创新，属于成功的创新包装，顺应时代的时尚包装成为酒企敲开市场大门的关键。白酒包装具有一定表现力，产品包装设计反映了白酒品牌的文化诉求，白酒包装的变化与人们需求有很大关系。以往人们借白酒来抒发情感，而新一代的消费者则希望借此表现自己的品位追求，选择不同的产品，就意味着不同的性格诉求或群体性符号。酒水行业的发展越来越规范，年轻化产品要快速有效切入市场，顺应消费者需求的白酒包装是很好的载体。白酒行业要融入互联网时代的特征，吸收社会审美的变迁，顺应白酒消费者年龄结构的变化，设
11、计未来酒水主体消费群需求的包装。想在更大的竞争市场中脱颖而出，白酒企业需要与时俱进。由于白酒行业内有很多具有历史沉淀的品牌，时尚化的创新包装是提升品牌竞争力的一个手段。白酒代理商招商找项目，既要考查酒企实力，还应注重考查白酒品牌包装情况。白酒包装要契合品牌文化白酒作为最纯粹、最富民族性的产业，产品之间的同质化趋势使得其必须从视觉形象、文化营销等方面寻求竞争力。在这种情况下，包装设计因其独特性和不可替代性扮演着重要角色。包装通过文化来标新立异，吸引消费者注意力。越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装，越具有竞争力。因为白酒的包装适当与否，将直接影响它的认知率、铺货率直至市场占有率。白酒包
12、装设计领域，需要厂家用创新的设计思维、强烈的民族责任感、对产品的深度解读和对时尚潮流的把握，积极创立风格独特的包装设计体系。包装设计有一定的特殊性，既有实用性，又有艺术观赏性，好的设计不但可以提升产品的知名度，同时也满足了消费者追求艺术的心理需求。包装设计通过自身所特有的艺术形式,通过视觉要素向消费者传递产品的信息，设计文化、设计风格在包装上得以体现，最重要的是包装设计的意境可以诠释设计者自身的情感提炼，对艺术形象的再创造。从企业层面解读包装设计对于白酒包装来说，随着白酒市场竞争的日益激烈，商家也越来越重视其包装，他们不仅追求白酒包装的差异性、独特性、原创性和人性化，还不断开始挖掘产品深厚的文
13、化积淀，以提升其文化品位，来吸引消费者对其产品的关注。因此，市面上许多白酒的包装上都应用了很多的中国的传统元素，并把这些传统元素和现代设计结合起来，以适应时代的要求。而对传统元素的应用也是现在平面设计研究的一项重要课题。包装设计的范围大致包括三个方面：容器造型设计、结构设计、装潢设计。三个方面互相联系、互相交叉，不能截然分开。包装设计外观要能够吸引消费者，易于辨认，起到产品宣传的作用。设计定位的三个基本要素是品牌、产品、消费者，基本要素在包装装潢设计中都是必须体现的内容，中国人大多追求的是平稳、圆满、喜庆和吉祥，这些都是元素特性和文化观念，在设计中要加以表现。民族的就是世界的。保持包装设计的文
14、化个性，增强包装对消费者的吸引力，是提高设计水准的重要方面。鄂尔多斯酒业的包装设计者在酒类包装设计方面，运用鄂尔多斯酒文化源远流长、博大精深。从一定程度上可以说，鄂尔多斯酒文化是孕育了“鄂尔多斯酒”的重要因素。长期以来，朱开沟文化、萨拉乌苏文化、鄂尔多斯青铜器文化、鄂尔多斯草原文化、古河套文化、高原农耕文化、成吉思汗祭祀文化以及以秦晋文化为代表的中原文化和以鄂尔多斯婚礼为代表的蒙古民俗文化，经历着与酒有关的传说故事和人生品味，勾兑成绮丽的鄂尔多斯酒文化。成吉思汗祭祀在内容上主要是表达对上天、对祖先和英雄人物的崇拜，在情势上主要有牲祭、火祭、奶祭、酒祭和歌祭等。其在长期的传承中不断完善，形成了情
15、势奇特、内容富厚、内涵深刻的祭祀文化。它显示着蒙古人的传统习俗、礼法、崇奉以及语言、文字、文化艺术、吉祥图案等多个方面。鄂尔多斯文化中有许多传统的图形符号，包括文字书法等表现要素，我们可以借鉴这些丰富多彩的文化设计元素，创新白酒包装的形象设计。随着白酒行业的发展，白酒的包装设计已从纯粹、简单的产品设计，发展到市场、企业、营销三个坐标共表现的品牌信息设计。在白酒日趋同质化的今天，白酒的包装也就成了彰显个性的重要手段之一。这就势必要求白酒包装设计的各种元素在使用上要推陈出新。一个顶级的产品需求一个绝好的包装设计来衬托，每一个优秀的品牌都是有灵魂的，而包装就是它的外衣，在现代市场中，包装设计的魅力成
16、为吸引顾客最重要的因素之一。标准化生产的产品云集在货架上，不同的厂家的商品只有依靠产品的包装表现各自的特色，这些包装以精巧的造型、醒目的商标、得体的文字和明快的色彩等设计要素宣传自已，起着无声推销员的作用。从消费角度看创新从消费者层面上看，追求实用性是未来白酒包装发展的一个方向标。不难看出，随着酒业的发展和消费心理的成熟，消费者对穿着“华丽”外衣的白酒品牌越来越抵触；回归原点，消费者更加关注品质；而品牌是给消费者最好的品质承诺，因此未来白酒品牌将逐步集中在一、二线及区域强势品牌。在购买终端前，包装“实用性”将影响甚至决定消费者对白酒品牌的选择。如今市场整体的消费水平较高，同时中高端政、商务宴请场合较多，频率较高，在白酒包装上就要充分体现“档次”与“品位”。也就是产品包装背后的文化实用性，使包装设计
