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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划电影报告书电影报告威海市大学生电影市场发展现状及趋势调查数据报告天启调研团队MarketingResearch威海天启调研1一、调研背景与目的汇报内容二、项目执行情况三、项目调研结果四、小结与建议MarketingResearch威海天启调研2项目背景与目的电影业的蓬勃发展，使得电影院线成为新的投资热点，电影业的蓬勃发展，使得电影院线成为新的投资热点，同时也不断改变着人们的观影方式，越来越多的人开始走向影院，断改变着人们的观影方式，越来越多的人开始走向影院，享受影院带来的高质量的观影
2、享受。今天的大学生追求新颖，需求多样，来的高质量的观影享受。今天的大学生追求新颖，需求多样，引领消费时尚。因此大学生在电影市场中占有一定的地位，费时尚。因此大学生在电影市场中占有一定的地位，威海市在校大学生近6万余人，是一个庞大的目标市场。生近6万余人，是一个庞大的目标市场。零点调研团队拟对以威海市高校的指定对象开展一次专项市场研究，高校的指定对象开展一次专项市场研究，以期为威海市大学生电影市场的开发拓展、宣传、服务提供基本依据。场的开发拓展、宣传、服务提供基本依据。MarketingResearch威海天启调研3项目背景与目的调研目的本次调研，将对威海市电影市场经营环境、威海市各大院线经营状
3、况、本次调研，将对威海市电影市场经营环境、威海市各大院线经营状况、大学生电影市场需求特征以及期望、学生电影市场需求特征以及期望、针对目标群体的的宣传推广四个主要部分进行调研。分进行调研。探查以高区和环翠区为主的整个威海市的电影市场整体概况及市场经营环境威海市各大院线目前针对大学生电影市场所采取的经营策略威海在校大学生的基本消费行为、威海在校大学生的基本消费行为、市场需求特征调研针对目标群体的宣传推广的具体措施调研MarketingResearch威海天启调研4项目执行情况本次调研自XX年11月20日起到XX年11月24日止，历时5天完成。本次调研自XX年11月20日起到XX年11月24日止，历
4、时5天完成。XX日起到XX日止本次调研主要采用了校园内街头拦访的调研方式。在威海分校、拦访的调研方式。在威海分校、哈工大共发放问卷300份大共发放问卷300份，实际收回有效问300卷为248份整体来看，卷为248份，整体来看，本次调研问卷248有效回收率为83%，符合调研要求。有效回收率为83%，符合调研要求。83%有效%无效MarketingResearch威海天启调研5项目调研结果一、被访者背景资料描述1、性别男生占比为%，女生占比为%，男女比例男生占比为%，女生占比为%，分布基本平衡。分布基本平衡。%男女MarketingResearch威海天启调研62、单身状况被访对象中，单身约占%，
5、非单身约占%。被访对象中，单身约占%，非单身约占%。%是%否MarketingResearch威海天启调研73、被访者在读年级比例%的被访者为本科生，硕士生占%。%的被访者为本科生，硕士生占%。其中本科一年级的被访的被访者为本科生%对象所占比例最大，37%。对象所占比例最大，为37%。硕士%本科四年级本科三年级%本科二年级本科一年级%MarketingResearch威海天启调研84、月平均生活费、本次被访对象的月均生活费属于中等水平，月均生活费在501-700元本次被访对象的月均生活费属于中等水平，月均生活费在501-700元501的被访者占比%。的被访者占比%。%1001-XX元901-1
6、000元801900元701800元601-700元501-600元500元以下MarketingResearch威海天启调研95、每月的消费中娱乐性消费所占比例本次调查中，%的被访对象每月娱乐性消费占总消费中的比例本次调查中，%的被访对象每月娱乐性消费占总消费中的比例10%-20%，另外%的人每月会有20%30%的娱乐性消费%的人每月会有20%的娱乐性消费。是10%-20%，另外%的人每月会有20%-30%的娱乐性消费。40%50%30%40%20%30%10%20%10%以下%MarketingResearch威海天启调研10二、观影习惯1、对电影的喜爱程度八成以上大学生喜欢看电影%非常喜
7、欢喜欢一般不喜欢%MarketingResearch威海天启调研112、看电影的频率大约一半的大学生每周都会看电影说不好，想起来就看几乎不看一个月左右十天或半个月左右每隔一周每隔三天几乎每天都看%MarketingResearch威海天启调研123、观影方式约三分之二的学生通过电脑观影，约三分之二的学生通过电脑观影，而选择去电影院看电影的只占百分之十。百分之十。在便携设备上看%在电视上看%网上下载或在线看%去电影院看%MarketingResearch威海天启调研13在观影方式于是否单身的交叉分析中，身的交叉分析中，可以看出选择去电影院看电影的大学生中超过60%60%的人是情大学生中超过60%
8、的人是情而只有%的人是单侣，而只有%的人是单身。%单身情侣%MarketingResearch威海天启调研144、关于电影信息的了解渠道电影院影讯%广告牌宣传板%网络和电视依旧是最主要和最有效的信息传播方式%报纸杂志广播别人告知网络、电视%MarketingResearch威海天启调研156、最喜欢的电影类型励志片伦理片纪录片灾难片犯罪惊悚片恐怖片科幻片历史纪录片文艺片喜剧片爱情片动作片%最受欢迎的电影类型分别是爱情片，最受欢迎的电影类型分别是爱情片，喜剧片以及励志片MarketingResearch威海天启调研165、吸引您观看电影的影响因素超过半数的被访者是由于别人推荐而观看某部电影随机观
9、看有喜欢的导演或演员自己感兴趣的题材别人推荐刚上映的新片，宣传力度大%MarketingResearch威海天启调研177、喜欢哪个地区的电影其他地区%日韩电影%港台电影%欧美电影%大陆电影%欧美地区的电影最受大学生观众喜爱MarketingResearch威海天启调研18三、影院消费状况1、影院消费频率不固定一年六次以上一年三至五次一年一至两次几乎不去%四成被访者表示无影院消费习惯，四成被访者表示无影院消费习惯，大学生电影市场潜力巨大MarketingResearch威海天启调研19从被访者娱乐消费比例与观影次数的交叉分析可以看出，从被访者娱乐消费比例与观影次数的交叉分析可以看出，二者的相关
10、性很强，特别是消费比例在20%40%之间的被访者20%之间的被访者，二者的相关性很强，特别是消费比例在20%-40%之间的被访者，具有较为固定的观影习惯。具有较为固定的观影习惯。10%以下几乎不去一年一至两次一年三至五次一年六次以上不固定%20%30%40%50%00500MarketingResearch威海天启调研202、影院消费观影类型的选择励志片纪录片灾难片犯罪惊悚片恐怖片科幻片历史纪录片文艺片喜剧片爱情片动作片%13.2%科幻片，动作片，爱情片类型的电影比较受欢迎，灾科幻片，动作片，爱情片类型的电影比较受欢迎，难片，犯罪惊悚片类型的电影所占比例较小难片，MarketingResear
11、ch威海天启调研213、影院观影相比于其他观影方式的优势适合约会和聚会自我消遣娱乐可以观看最新上映电影观影氛围好观影质量高%良好的观影氛围和较高的观影质量是影院观影相比于其他观影方式的两大主要优势MarketingResearch威海天启调研224、影响影院消费的限制性因素没有时间%路途遥远%一人不愿去%电影数量少%票价过高%近六成的被访者表示票价是影响影院消费的主要限制性因素，近四成的被访者表示不愿单独观影。距离因素性因素，近四成的被访者表示不愿单独观影。和电影数量影响不大MarketingResearch威海天启调研235、针对学生市场的电影票价定位区间%10元以下元以下%1020元元20
12、30元元近八成被访者认为学生市场票价应定位于中低价位20元以下）元以下MarketingResearch威海天启调研24四、影院宣传1、海悦3D电影咖啡沙龙、威海联通影院在被访者中认知海悦3D电影咖啡沙龙、3D电影咖啡沙龙度比较高在被访者对威海市各大影院第一印象的调查中，海悦3D电影在被访者对威海市各大影院第一印象的调查中，海悦3D电影3D咖啡沙龙、威海联通影院占比较高，分别为%和%；咖啡沙龙、威海联通影院占比较高，分别为%和%；威海%迪尚影院比也达到了%；其它影院的占比皆在5%以下。迪尚影院比也达到了%；其它影院的占比皆在5%以下。由此可%5%以下见，地理位置的便利性影响被访者的选择。地理位
13、置的便利性影响被访者的选择。其它伊嘉影院海悦3D电影咖啡沙龙威海迪尚影院威海豪业圣迪影院威海联通影院%MarketingResearch威海天启调研252、威海迪尚影院的定期宣传活动有效提高了被访者的认知度在被访者对威海市各大影院第二印象的调查中，海悦3D电影在被访者对威海市各大影院第二印象的调查中，海悦3D电影3D咖啡沙龙、威海迪尚影院占比较高，分别为%；%和咖啡沙龙、威海迪尚影院占比较高，分别为%和%；威海豪业圣迪影院和威海联通比也达到了%。%、豪业圣迪影院和威海联通比也达到了%、%。可见威海迪尚影院的定期校园宣传尚影院的定期校园宣传起到了很好的作用。海悦3D电影咖啡沙龙%威海迪尚影院%威
14、海豪业圣迪影院威海联通影院%MarketingResearch威海天启调研263、影院折扣优惠券是被访者最常接触的宣传和促销方式在被访者的最常接触的影院宣传和促销方式调查中，在被访者的最常接触的影院宣传和促销方式调查中，影院折扣券占比最高，达到了%电影海报、%；扣券占比最高，达到了%；电影海报、广告宣传和节日优惠占比均超过50%看电影尝美食、网络抢票、优惠年卡占比较少，50%。比均超过50%。看电影尝美食、网络抢票、优惠年卡占比较少，分别为%、21%。%、别为%、%、21%。“看电影尝美食”节日优惠电影海报、广告宣传网络抢票优惠年卡影院折扣优惠券%MarketingResearch威海天启调研
15、274、被访者的影院消费与促销活动%的被访者因为影院的促销而去电影院观看%的被访者因为影院的促销而去电影院观看%是否MarketingResearch威海天启调研285、被访者希望加强的的影院宣传、促销形式被访者希望加强的的影院宣传、更加低廉和优惠的价格是被访者普遍选择的形式，更加低廉和优惠的价格是被访者普遍选择的形式，占比达到了%，%，其次节假日优惠促销也是被访者较为偏爱的宣传促销形占比接近50%50%。式，占比接近50%。赠送优惠券海报、网络等广告宣传节假日优惠促销秒杀、抽奖等形式的促销年卡、长期消费卡的优惠更加低廉的价格%MarketingResearch威海天启调研29小结与建议一、观看电影大学生群体重要的娱乐休闲方式在大学生群体中，看电影是一项比较受欢迎的休闲方式，在大学生群体中，看电影是一项比较受欢迎的休闲方式，约一半以上的大学生每周都会看电影；半以上的大学生每周都会看电影；电脑网络则是最普遍的观影平台，而选择去电影院看电影的大电脑网络则是最普遍的观影平台，学生大多数是情侣。大多数观众是基于别人的推荐而观看影片。大多数观众是基于别人的推荐而观看影片。接近一半的倾向于观看爱情片
