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1、版本号：20110501,New Polo 谁“羽”争锋 上海大众羽毛球精英挑战赛,目标群体特点,消化New Polo库存的目标,New Polo 谁“羽”争锋 上海大众车友第二届羽毛球赛,集客,活动策略,利用谁“羽”争锋炒作New Polo热点事件，帮助经销商提高对品牌及New Polo的关注度，全面开展集客与转化，完成二季度销售任务。 结合New Polo车型个性、时尚的车型特点与目标客户群体偏年轻化、追求表达的特点，炒作热点事件。,活动主题： New Polo 谁“羽”争锋 上海大众车友第二届羽毛球赛 活动时间：2011/5/10-8/10 活动地点：展厅+当地知名羽毛球馆+当地CBD广
2、场 活动形式： 目标达成： 通过炒作热点事件提高品牌 曝光度及关注度。 深化New Polo品牌及个性生活内涵，提高用户产品及品牌的归属感。 推动潜客升级及转化，完成有望客户资源积累及老客户维护。 提升二季度New Polo车型销量，消化库存。,经销商多渠道宣传活动,车友招募,羽毛球分组比赛,展厅集中转化,活动概述,【竞赛办法】 一、混合团体赛： 1、出场顺序：男双、女双、混双； 2、采用单场（三局两胜）淘汰制，失败一场即遭淘汰。 3、通过预选赛选出男双、女双、混双三个项目胜场最多的前两名，共6个参赛队伍。 二、单打比赛： 1、采用单场淘汰制，失败一场即遭淘汰。 2、通过预选赛选出男单胜场最多
3、的前两名、女单胜场最多的前两名，共4名参赛运动员。 三、比赛采用中国羽毛球协会审定的最新羽毛球竞赛规则。比赛用球由承办单位决定，但必须是中国羽毛球协会批准的国内正式比赛用球。 【裁判员、仲裁委员会】 1、裁判长由主办单位选派，裁判员由承办单位聘任。 2、仲裁委员会由主办单位和承办单位人员组成，职责范围按国 家体育总局颁布的仲裁委员会条例执行。,竞赛组织,竞赛组织,【单场比赛规则】,1、所有比赛均采取三局两胜制。 2、每局21分（发球得分）制。 3、发球员的分数为0或双数时，双方运动员均应在各自的右发球区发球或接发球。 4、发球员的分数为单数时，双方运动员均应在各自的左发球区发球或接发球。 5、
4、接发球员违例或因球触及接发球员场区内的地面而成死球，发球员就得一分。随后，发球员再从另一发球区发球。 6、发球员违例或因球触及发球员场区内的地面而成死球，发球员即失去发球权。随后，接发球员成了发球员，接发球员得分。 7、在每局打到20平时，由净胜2分的一方获胜，如果打到29平，则率先拿到30分的一方获胜 8、在比赛的每局中，当一方分数首先到11分时，允许有60秒的间隙；每局之间允许有不超过120秒的间隙，运动员只能在间隙时间喝水、擦汗； 9、双打比赛一方只有一次发球权，发球时上场零和双数在右发球区，单数在左发球区。运动员只有在本方发球得分时才交换发球区，除此之外运动员继续站在上一回合的原发球区
5、不变，以保证运动员间发球的交替。,竞赛组织,多渠道宣传信息,报名阶段,预赛阶段,决赛阶段,报名,集中集客,展厅宣传,老客户推广,分组比赛,决赛,颁奖仪式,第一阶段,第二阶段,第三阶段,第四阶段,经销商活动,New Polo 谁“羽”争锋 上海大众车友第二届羽毛球赛,活动阶段,媒体宣传,小区巡展,促销政策推动,多渠道宣传贯穿,第一阶段、DEL多渠道宣传信息,展厅宣传,老客户推广,阶段描述,展厅前期布置New Polo谁“羽”争锋赛的相关物料，向来电/来店客户介绍New Polo谁“羽”争锋赛的信息。 主要物资：主题画面、X展架、活动单页、报名表,DEL通过各种渠道通知给New Polo老客户，邀
6、请老客户宣传New Polo谁“羽”争锋赛信息。 制定老带新相关的商务政策。,媒体宣传,经销商在当期媒体宣传中加入谁“羽”争锋内容；,阶段描述,第一阶段、DEL多渠道宣传信息,相关物资效果图,阶段描述,第一阶段、DEL多渠道宣传信息,相关物资效果图,阶段描述,第一阶段、DEL多渠道宣传信息,相关物资效果图,阶段描述,第二阶段、报名阶段,1、参与对象 上海大众经销商代表 上海大众车主代表 NEW POLO 潜在客户代表 2、报名方式 电话报名：经销商提供活动报名电话，专人负责接收报名 经销商展厅报名 网上报名：开通网上报名入口 报名表,2-3人组成专项团队，驾驶New Polo，携带灵活易操作的
7、小型展示装置； 当专项团队驾车行驶至繁华小区、商圈周边时，就地就近展示宣传产品及谁“羽”争锋赛信息，尽最大可能留存客户信息，邀请客户参加活动； 经销商主动出击寻找客户信息，同时线上投放形成联合投放效应，在区域内形成统一声势。 展示装置包括小型、灵活、易操作的主题背景板、简易帐篷等。,专项团队，联合作战，形成集约效应，集中集客！,阶段描述,第二阶段、报名阶段集中集客,集中集客形式,阶段说明,宣传店头活动内容 宣传New Polo车型信息 宣传最新商务政策 宣传上海大众品牌及服务理念,收集客户信息 （每场外展客户留档信息不低于500个）,+,时间设定：,2场/月（小型多样化自主外展可以作为常规集客
8、手段贯穿全年进行）,外展地点建议：,当地中档小区,商超小型广场,当地体育中心,企业职工宿舍内广场,阶段描述,第二阶段、报名阶段集中集客,集中集客形式,活动时间：2011年05月16日至2011年06月21日 赛程地点：经销商展厅或者羽毛球馆 阶段性目标： 1、通过预选赛，选出每个项目前10名进入决赛。 2、巩固赛事主办方及赞助单位公益形象；强化上海大众品牌影响力，加深上海大众与New Polo客户联系。 赛前准备,阶段描述,第三阶段、预选赛概述,阶段描述,第三阶段、预选赛赛事具体活动流程安排,第三阶段、预选赛赛事具体活动流程安排,阶段描述,【赛后相关事宜 】 ： 每场预选赛结束当天：各区域赛事
9、负责人对赛事资料进行及时统计、整理。 预选赛事全部结束后第一天：活动组委会召开赛后会议。会上裁判组向活动组委会提交本轮赛事结果，本阶段入围下轮竞赛选手名单，并总结分析本阶段赛事及对下阶段预选赛提出建议。公布入围“New Polo谁“羽”争锋赛决赛”选手名单。 预选赛事全部结束后第二天：公布入围“New Polo谁“羽”争锋赛决赛”选手名单。 决赛入围选手公布后第三天，组织入围选手召开简短会议。会议提出决赛目标及其他相关事宜。,第三阶段、预选赛赛后相关事宜,阶段描述,【赛前准备】 ：,第四阶段、决赛阶段赛前准备,阶段描述,【赛前准备】 ：,第四阶段、决赛阶段赛事具体活动流程安排,阶段描述,【赛前
10、准备】 ：,第四阶段、决赛阶段赛事具体活动流程安排,阶段描述,郑州千羽羽毛球俱乐部 创建于2002年，为河南省最大的羽毛球爱好者群体性俱乐部，曾多次获得郑州羽毛球俱乐部联赛冠军。其中会员更有河南省知名选手多人。 2005年俱乐部开始创办羽毛球馆，目前在河南省已经有五家链锁球馆。 沙口路馆：沙口路、农业路交叉口东150米路南，21片羽毛球塑胶场地，目前为河南省最大的羽毛球馆。 中博馆：郑汴路、未来路交叉口东北角，18片羽毛球塑胶场地，4张乒乓球台 农大馆：农业路、文化路老农大院内，8片羽毛球塑胶场地，20张乒乓球台 新密馆：新密市嵩山大道至高速公路东口丁字路口东北角20米路北路灯管理所院内（下高
11、速进市口处）。9片羽毛球塑胶场地。 濮阳馆：京开大道与石化路交叉口东200米路南，8片羽毛球塑胶场地。,【赛前准备】 ：,第四阶段、决赛阶段比赛场地,阶段描述,郑州光华大酒店 由九龙集团和（国家）郑州高新技术产业开发区管委会共同出资兴建，位于高新区瑞达路与合欢街交汇口，交通便捷，环境清新幽雅，人文氛围浓厚。无闹市的喧嚣浮躁与局促，有景区的休闲舒适与静谧。 郑州光华大酒店另增设了高新区“光华体育会所”。响应中央“全民健身与奥运同行”的号召，完全依照国际专业体育健身会所的标准建造而成，设有健身器械训练馆、阳光有氧大操房、网球场、羽毛球场、乒乓球馆、斯诺克馆、棋牌室、沐浴区、体能测试中心、VIP休息
12、室、运动品专卖区等。作为大型专业健身休闲会所，秉承“倡导健康，享受生活”的经营理念，致力于国际流行时尚健康运动的推广和普及。“体育会所”是河南最大型体育健身中心之一，专属私人空间的休闲度假会所的首选。 承接中日韩青少年运动会羽毛球的各项比赛。,【赛前准备】 ：,第四阶段、决赛阶段比赛备选场地,阶段描述,新大方羽毛球俱乐部 位于航海路与郑密路交叉口向南三百米，是迄今为止河南省最大最专业的羽毛球俱乐部。俱乐部拥有27片专业羽毛球塑胶场地，休息、更衣、淋浴、储物柜等服务项目齐全。俱乐部内设有YONEX专卖店，为您提供顶级羽毛球运动装备；还特别聘请了专业教练传授羽毛球专业知识、技能及练习方法等。 俱乐
13、部宗旨：全心打造河南省最好的羽毛球俱乐部。 运动区内设贵宾（VIP）球馆（六片），比赛球馆（三片），专业球馆（十八片），共二十七片场地。全部球场，在灯光上采用了最新型的飞利浦强烈柔和型灯光，运动时最大限度的防止了炫光与刺眼。球场地板均铺设了比赛专用的PU地胶，让您跳得更高，跑得更快，运动更安全！室内的墙壁为国际时尚的灰蓝色，减轻您的视觉疲劳。 VIP贵宾馆每片场对应一个独立的休息室、更衣淋浴室、卫生间。 商品服务区有河南第一家YONEX羽毛球品牌指定专卖店，绝对保证店内商品是YONEX原装正品；为您提供专业的运动球拍、服装等全套运动装备，以及电控器械编织拍弦的服务。YONEX专卖店将定期举行一
14、些商品特价优惠活动。 休闲区内有私房菜馆、竹苑茶馆、红酒馆、棋牌室等，让您在运动休闲之余享受最纯正的红酒、最健康的饮食、超贵宾级服务。 应广大羽毛球爱好者的要求，俱乐部将开办羽毛球公开训练课，特邀河南省著名运动员兼教练邢全保开设羽毛球少儿初级班和成人提高班。我们还将为您或单位提供技术交流比赛的服务，定期举办各种级别的羽毛球赛事。,【赛前准备】 ：,第四阶段、决赛阶段比赛备选场地,阶段描述,颁奖时间：2011年8月04日上午9：0010：00 颁奖地点：千羽羽毛球馆 出席领导：郑州市羽毛球协会代表、XXXX政府官员; 上海大众车主代表; 赛事主办、协办及参赛单位（企业）嘉宾; 特约嘉宾及赛事裁判
15、 注：阶段赛事及颁奖仪式详尽方案在赛事整体构架确定后有待进一步细化。,【赛前准备】 ：,第四阶段、决赛阶段颁奖仪式,阶段描述,第四阶段、决赛阶段颁奖流程,阶段描述,活动宣传,网络媒体合作,合作形式,前期报名,中期比赛,后期宣传, 与专业汽车网站合作，制作专项报名专题，号召感兴趣的人群参与活动，同时为此次活动做宣传。, 中期进行现场比赛渲染、，协助活动进行。 各经销商配套活动宣传, 将此次活动的各类型稿件及展厅现场热闹的活动场面，结合New Polo车型亮点进行网络专题及论坛方式的曝光，进行热点事件的炒作。,网络专题版块设置（基本）,大赛报名 入口,New Polo 车型亮点介绍,各地经销商 发布信息,上海大众品牌及 其他车型介绍,活动阶段 介绍,活动宣传,THANKS,
