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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划文胸数据报告关于内衣设计的市场调研报告题目名称：关于内衣设计的调研报告院系名称：班级：学号：学生姓名：指导教师：XX-6-12毕业设计调研报告1调研基本信息调研时间：10年11月10日12月20日的上午10点到下午4点调研地点：郑州北京华联、百盛商场、金城、天隆商贸城及银基周边市场。调研目的：此次调研是为了了解内衣品牌的市场现状，内衣的款式流行，内衣在河南的消费潜力以及消费者的消费观点，为毕业设计提供有利的参考依据，更好的实行研发、设计、以及制作。调研方法：问卷法、观察法、访问法。资
2、料时尚风潮行至今日，内衣对于女人的重要性早已毋须多言。女性越来越注重自身“内在美”，现代内衣越来越多的承担起了修饰和塑造体形的重任，故而内衣也不再是闺房中的私密物品，内衣已不再是外衣沉默的配角。随着潮流的变化，内衣也从保暖的角色中走出来，成为时尚的风向标，为众多女性所追逐其实，内衣结合外衣的设计、质料、穿着场合等，能体现穿衣者的品味和修养。因此，内衣市场具有很好的发展前景，希望通过此次对郑州内衣市场广泛的市场调研，对内衣市场有更进一步的了解，把市场上的销售者和大街上的消费者作为调研的对象，发布调查问卷收集信息，并对信息进行分析汇总，根据得到的信息掌握最新数据，进行自己的系列设计。3主要调研结果
3、及分析内衣市场现状我国“现代内衣”的形成应该说是西方舶来品,在欧洲，时尚内衣有着百余年的发展历史，而在中国，内衣落地只有几十年的历史。但是根据中国内衣市场调查分析报告表明：目前，中国的内衣市场年销售额在200亿至500亿元，且每年以20%的速度增长。据统计，国内内衣市场上，约60%的市场份额是中国香港、中国台湾以及日本的产品，大部分售价在50-300元之间，内地的国产品牌占市场的40%左右。在西方，内衣消费占服饰消费的比列相当大，因此，中国内衣市场的未来发展空间巨大。消费者对内衣品牌的认知度图1消费者对品牌内衣的购买情况分析通过问卷调研得知，国外品牌的特点是品牌成熟，市场份额达，主要占领高端市
4、场，享有较高的品牌知名度与信誉度，并在一定的范围内，拥有一批较为忠实的消费者，如黛安芬，20世纪90年代中期进入我国市场，作为一个具有近百年历史的专业品牌，凭其先入为主的品牌策略，重视市场终端建设，迅速在我国市场上树立起良好的品牌形象，接受问卷调查的消费者中大部分为黛安芬的固定消费者。而国内初具规模的品牌，成长迅速，占据了一部分高端市场，品牌知名度较高，但不稳定，相对于国外品牌来讲，忠诚的消费者并不多，而主要靠卖场与价格拉动，这主要以曼妮芬、爱慕等品牌为代表。曼妮芬上升势头很快，其品牌形象与黛安芬的稳重成熟不同，而是走活力与奔放的设计路线，并有了自己的差异化优势，在中高端市场表现不俗，年销量额
5、已渐渐逼近黛安芬，成为国内品牌新贵。与曼妮芬走个性化路线不同的是，北方内衣品牌“爱慕”在产品质量优秀的同时，融入了文化内涵，比如其以敦煌文化作为卖点的品牌传播，就是把中国文化融入到内衣的设计当中。而还有少部分消费者会购买其他中小品牌的内衣，其特点是数量众多，处于低层次的竞争层面，竞争主要表现在产品与价格的方面，跟进与模仿的痕迹很重，在细分市场里占领一部分市场。中小品牌主要集中在超市等人流大的卖场，其特点是便宜价格的品牌货。这类品牌货价格多在几十元到上百元不等。内衣风格设计调研市场中内衣款式十分繁多，因此针对消费者青睐的风格设计了调研问题。15105经典风格前卫风格运动风格装饰风格民族风格简约风
6、格图2消费者青睐的内衣风格分析图从图表中可以看出，消费者钟爱的依然是经典风格与简约风格，两种风格的共同点为能给人精炼、自然、合体的印象，造型上没有过多的细节和繁琐的装饰，讲求功能性和方便性。色彩单纯，减少多色的搭配，多采用明亮色进行设计，内衣发展至今，消费者对其功能性要求越来越高，因此，在设计中应考虑到功能性问题。愿意购买装饰风格的消费者，年龄一般在20岁左右，多为在校学生，此类消费者比较重视内衣的款式。而愿意购买前卫风格及民族风格的消费者大多数为从事艺术工作者的人群，这类消费者有着特立独行的个性，追求与众不同的风格。价格对消费者心理的影响基于价格为影响消费者购买行为的重要因素，于是在调查问卷
7、中设计了此类问题。通过调研得到的数据可知，大部分消费者是有能力并且愿意购买100以上400以下的内衣，因此，设计者可通过价格调整设计出能让分析消费者满意的产品。图消费者喜爱的内衣面料质地调研图3通过问卷调研得知，百分之八十的消费者都会购买全棉内衣，少部分高收入消费者愿意购买真丝内衣，其他面料内衣购买的消费真少之又少。因此，在设计中可考虑面料质地问题。通过对调研得来的数据进行分析，价格、质地、舒适性是消费者选择内衣的三大首要因素，因此，设计中也必须考虑到此类问题，内衣设计需重视舒适度与功能性。影响内衣发展的原因内衣的文化推广力度不够，市场上低俗的产品伤及到了整个内衣行业。注重产品的款式个性、文化
8、内涵，是市场发展的趋势，也是成熟的消费者新的需求。内衣市场没有形成内衣的真正特点，内衣所具有的内在设计以及产品的外部包装都有待于加强。应进一步提高消费者的购买欲，提升内衣设计的品味，增加产品的附加值。目前内衣主要竞争方式集中在产品竞争的层面，而品牌“同质化”的现象严重，不符合消费者对时尚化与个性化得要求，品牌设计师要走出传统设计的模式，大胆进行内衣设计和创新。4调研总结内衣设计值得研究，消费者的理念需要探讨，消费理念决定理性指数，要把握好内衣的功能转换、品质要求，内衣款式设计应采用多种风格元素的变换与混合，在各种风格和手法的基础之上开创一种全新的设计境界，制作出多姿多彩的现代中式内衣来引导时尚
9、潮流，满足消费者日益增长的需求，内衣的消费市场大有潜力，其蕴含的商机是无限的。另外，专卖店的大小，店内的环境布局，以及产品的陈列色彩和款式的搭配等等对促成消费者购买和产品品牌塑造起到了举足轻重的作用。由此可见，此次调研虽然很劳累但收获甚多。参考文献：1李当岐服装学概论m北京：高等教育出版社，19982张殊琳服饰色彩m北京：高等教育出版社，XX3黄围松纺织品设计的美学原理j.陕西纺织，XX4德艾娃格桑鲍尔.内衣美丽女人的秘密故事m北京：新世界出版社，XX5邓鹏举服装设计师书系-内衣设计m沈阳：辽宁科学技术出版社，XX1篇二：1内衣文胸市场调研报告淘宝内衣文胸市场调研报告一、淘宝内衣文胸市场数据分
10、析1、“内衣文胸”市场走势图1-1如图1-1所示，“内衣文胸”的市场是一个稳步上升的较成熟市场，市场需求与市场竞争与日俱增。总体市场走势较平稳，只有在双十一、开年大促等大型节点销量才会爆发。随着市场增量的上升，市场竞争也随之而来。在市场波动不大的情况下，大型促销节点成为了内衣文胸市场品牌的必争之地。故，如何在日常销售中积累老客户，并在大型节点充分爆发，成为了决定品牌发展的重要因素。2、“内衣文胸”消费人群分布图2-2如图2-2所示，需求“内衣文胸”的消费者女性占比72%，其中18-24岁的群体为第一消费群体，“25-29岁”的消费者也有一定的需求购买本产品。图2-3如图2-3所示，需求“内衣文
11、胸”的消费者大多为“初级”消费者。该类消费者由于网购经验较少，所以较容易受网店视觉效果影响而产生冲动消费。所以建议在设计网店页面的时候要做到精雕细琢，把产品功能、亮点、页面做的足够出色，这样才能吸引更多的消费者。而在“消费层级”方面，需求“内衣文胸”的消费者多为“中级”或“偏低”等级的消费者。该类消费者在网购方面的消费能力适中，故在产品定价方面，建议尽量贴近市场平均水平。在店铺前期的引流策略中，可以多增加一些活动款吸引流量。图2-4如图2-4所示，“内衣文胸”市场88元客单价是中低端市场与中高端市场的分水岭，如果定位于中高端市场，客单价区间应落在88-178元之间，如果走中低端路线，建议客单价
12、区间落在19-88元之间。3、“内衣文胸”类目分布图2-5如图2-5所示，“内衣文胸”的产品品类以“文胸”为主，市场占比%。“文胸套装”市场占比%。所以建议在产品选择上，以“文胸”为主，如果企业产品种类较多，可以搭配上“内裤”、“乳贴”等辅助产品，以丰富产品品类，增加店铺的关联销售。4、“内衣文胸”品牌分布图2-6如图2-6所示，最近30天销量前三的品牌为：婷美、南极人和丰渡，品牌均价分别为68元、21元、38元。品牌价值排名前三的分别为华歌尔、爱慕和安莉芳。篇三：市场营销-内衣市场调研报告关于内衣市场的调研报告班级：XX级电子商务一班时间：XX年3月13日调查人：于亚婷杨茜张丹陈茜张璐内衣市
13、场调研报告一、调研基本信息调研时间：XX年4月9日XX年4月13日调研地点：长安区青华村、陕西青年职业学院调研对象：陕西青年职业学院的学生和学校周边的居民调研问题：在陕西青年职业学院开一家内衣专卖店如何调研目的：此次调研是为了了解消费者对在陕西青年职业(来自:写论文网:文胸数据报告)学院开一家内衣专卖店的支持度和消费者对内衣品牌的知名度、对内衣的价格观等，以便为我们将要开张的内衣店济公有利的参考证据，以便在开张以后能更好的销售，能否和大多数人的要求。调研方法：问卷法网络调查法资料杨茜、张丹、陈茜、张璐二、调研背景时尚风潮行至今日，内衣对于人们的重要性早已毋须多言，特别是女性。随着世界的发展，女
14、性越来越注重自身的“内在美”，现在内衣越来越多的承担了修饰和塑造体形的重任，所以内衣也不再是闺房中的私密物品，内衣已不再是外衣沉默的配角。随着潮流的变化，内衣也从保暖的角色中走出来，成为时尚的风向标，为众多女性所追逐。外加，很多男性现在也追逐时尚，内衣在他们的眼中也必须要“特别”。因此，内衣市场具有很好的发展前景。三、主要调查结果及分析1、消费者对于开内衣店的支持度因为调查对象大多为陕西青年职业学院的学生，我们在陕西青年职业学院百度贴吧进行了调查，调查问题是关于在陕青院开内衣店如何，有很多网友参与了调查活动，我们对其数据进行了统计，大约有25%的网友选择不支持，但是约有75%的网友支持，这是我们在陕青院开内衣店的兴趣又浓高一些。2、消费者对内衣品牌的认知度品牌对于现在的消费者来说是一个重要的选择方向，包括内衣的品牌。通过此次调查，女性对内衣品牌的的认识度还是比较高，比如大多数女性都比较认同都市丽人这个品牌，还有一些女性消费者认同黛安芬、奥斯兰黛、曼妮芬等品牌，同队对这些数据的进一步分析，我们决定内衣店对女性主打都市丽人这个品牌。3、消费者对内衣的价格观由于价格为影响消费者购买行为的重要因素，于是在调查问卷中涉及到了此问题。通过调查，约50%的消费者愿意购买50元以上到100元以下的内衣，通过我们的查阅，都市丽人这个品牌的内衣正好在这个价格之间浮动。
