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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划手机广告论文开题报告本科生毕业设计开题报告设计题目：粗茶淡饭：莲花素食餐厅品牌推广设计作品阐释题目：浅析概念营销在素食餐饮企业品牌推广中的运用分院：广告分院专业：广告学年级、班级：XX级广告11班学生学号及姓名：何婷婷指导教师及职称：安春城工艺美术师吉林动画学院教务处制1235耐用消费品平面广告中的创意分析一、选题的目的和意义四年的大学学习使我对广告有了一个新的全面的认识。广告的定义是十分的广泛的，广告在我们身边无处不再，据专家统计现代家庭每天所接触的广告竟高达1158件之多，其中能
2、被人关注的广告也就区区10条左右。所以一条广告要想达到有效传递信息的目的，必须要有好的创意。借用乔治路易斯的话就是：伟大的广告来自于伟大的创意。创意是广告的灵魂，创意是广告人立足的资本。好的广告创意能够创造销售的奇迹。广告巨人大卫奥格威曾经说过：“没有大创意，广告就会像夜晚航行的船只，无人知晓。”他身体力行的向世人解释创意之于广告的珍贵意义它可以改变人们的感觉、态度和行为；它帮助广告主建构品牌、为代理商带来雀跃声明；它使广告界如同一片充满磁力的游乐场，吸引源源不断的生力军趋之若鹜?随着市场经济的不断发展以及人民生活水平的提高，耐用消费品在人们生活中所占的比例越来越重，并且已成为家庭以及个人不可
3、缺少的东西。伴随着耐用消费品市场的不断扩大，以及市场国际化和产品同质化的影响，耐用消费品行业中存在着巨大的市场竞争，同时消费者对耐用消费品的购买并不像快速消费品那样随意。所以要想在竞争中获得利益，广告创意的准确运用是其取胜的关键。二、课题的研究现状二战后经济的复苏与发展带动了广告业的迅猛发展，随后出现以罗斯瑞福斯的USP理论、大卫奥格威的品牌形象论、比尔伯恩巴克的RIO理论和里斯特劳特的定位论，这些理论为在广告业迅速发展做出了巨大的贡献，在这些的理论基础上诞生了许多关于广告创意的课题研究，比如“广告创意的技巧研究”“广告创意的发展研究”“中外广告创意对比研究”等等。这些都是针对所有产品广告的整
4、体研究，广告发展到今天关于耐用消费品平面广告中的创意运用的课题研究还少之又少。伴随着耐用消费品在人们生活的中的作用的提高，关于耐用消费品的平面广告也越来越多，而耐用消费品行业中的激烈竞争迫使他们的广告竞争也十分的激烈，要想使自己的产品信息在茫茫的广告海洋中被人知晓，创意的正确运用无意是最好的法宝。时下耐用消费品广告在整个广告行业中的地位越来越重要，已成为广告公司嘴里的大肥肉，关于耐用消费品平面广告中的创意研究逐渐会成为今后广告人关注的焦点。三、论文基本框架前言1广告创意与耐用消费品简介2耐用消费品广告的现状和前景3耐用消费品中的创意运用分析4结语5谢辞6附录四、论文基本进度XX年2月10日4月
5、10日收集资料开题XX年4月10日5月25日完成初稿XX年5月25日5月30日修改自订稿XX年6月1日6月5日整理打印五、参考文献1劳伦斯明斯基、艾米莉桑顿，如何做创意，企业管理出版社，XX年10月。2叶茂中，叶茂中谈广告，中华工商联合出版社，XX年1月版。3饶德江，广告创意与表现，中央广播电视大学出版社，XX年1月版。4鲍勃吉尔，不守规则创意，湖北美术出版社，XX年1月。5艾里斯、杰克特劳特，定位，中国财政经济出版社，XX年10月版。6奥美公司，奥美的观点III，中国物价出版社，XX年10月版。7江少雄，创意撩人，北京广播学院出版社，XX年1月。8伊恩穆尔，营销传播7步法，机械工业出版社，X
6、X年1月版。9赵海风、蒋艳君，广告目标与效果测定，东华大学出版社，XX年1月版。10大卫奥格威，奥格威谈广告，机械工业出版社，XX年6月版。11大卫奥格威，一个广告人的自白，中国物价出版社，XX年7月版。12丁同成、张本煦，形象思维基础，高等教育出版社，XX年8月版。13方茜，广告创意，上海交通大学出版社，XX年1月版。开题报告摘要：随着互联网的普及，特别是移动互联网的迅猛发展，新媒体正以惊人速度改变人们的阅读习惯和阅读方式。近几年DM广告发展迅速，越来越多地进入消费者的视线中。在概念上它已突破传统直投的范畴，在表现形式上不断丰富和创新。个性化需求的满足将是未来市场消费需求的主流，新技术的飞速
7、发展，将会为DM广告提供一个传统信息传播与接收方式上的突破。数字化的DM广告将成为未来一个时期的媒体主导。本文将以中国邮政直邮广告营销案例作为分析对象，研究并探讨DM广告在新媒体时代的有效传递和精准传播。关键词：新媒体时代，DM广告，整合营销，精准传播1.课题名称：新媒体时代DM广告发展研究2.研究背景：选题依据直邮作为发达国家媒体传播和营销活动的主要途径和重要工具之一，其强大的针对性、精准性、实用性和成本优势受到广大广告主们的青睐，但其在我国却并没有充分展现其强大的活力且长期处于发展缓慢期。同时随着数字技术的发展和人们对于信息需求的不断变化，新兴媒体不断涌现并逐渐渗透着人们日常生活的方方面面
8、，人类在信息传播领域也进入了一个全新的新媒体时代。在新媒体的冲击下，传统媒体的发展进入了举步维艰的阶段，传统媒体转型势在必行。选题意义作为西方世界第三大媒体的DM广告正伴随着中国经济快速成长不断地发展壮大。然而纵观当前的DM市场现状，我们不能否认其制作缺乏创意、内容虚假无意、投递目标混乱等问题，整个行业基本上还处于摸索起步阶段。探讨新媒体环境下DM广告有效传递和精准传播，更能促进传统媒体利用有利资源积极推进和新媒体的融合进步，从而使得传统媒体在新媒体时代得以更好地生存发展。3.文献综述新媒体时代新媒体的界定新媒体是在20世纪后期在信息传播领域出现的、建立在数字技术基础上的、以网络媒体为代表的相
9、对于电视、广播、报纸等传统大众传播媒体的新型媒体形式。新媒体的“新”不仅在于时间上,更在于对社会有“新”的意义,在于其为人与人之间的沟通带来“新”的改变。新媒体的出现改变了传统大众传播时代信息仅仅由点到面的单向传播方式,呈现出点到面、点到点等多种方式并存的特点。在当前的媒体环境中,新媒体是指以交互性、即时性、信息的融合性及海量性等特点区别于报纸、杂志、广播、电视等传统媒介的新兴媒体,如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、直邮、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒体时代的特点曾经的传统媒体独领风骚的时代,大量的广告与公关宣传都只通过大众传播来进行,大多数情况下,这种
10、高花费、广覆盖的营销传播是不精确的、低效率的、死板的、单向的传播,造成了大量的广告噪音和无效传播,广告费居高不下,投资回报率却始终无法让人满意。但如今,新媒体可以提供完全不同、甚至是颠覆性的传播理念,它们可以带给我们“分众”、“精准”、“个性”、“交互”等优点兼具的新传播模式。DM广告DM广告的定义“DM”即英文DirectMail的缩写。美国直邮及直销协会定义DM如下：“对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用直接投递的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。”根据这个定义，DM广告就是英文directmailadvertising的省略表述，可以直接翻译为“直接邮寄广告”，或者称为“邮送广
11、告”、“直邮广告”等，即通过邮寄、赠送等形式，将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。一般认为只有通过邮局的广告才可能称为DM广告。DM广告的表现形式DM广告发展至今，其内容和形式都比较丰富多样。可以利用各种类型的材料，主要分为印刷品、电子目录和实物三大类。原始的DM广告形式主要有信件、海报、图表、产品目录、折页、名片、订货单、日历、挂历、明信片、宣传册、折价券、家庭杂志、传单、请柬、销售手册、公司指南、立体卡片、小包装实物、直投杂志等。随着时代的发展，DM广告也在不断的发展，除了用邮寄以外，还可以借助于其他媒介，如传真、杂志、电视、电话、电子邮件及直销网络、柜台散发、专人送达、来函索取、随
12、商品包装发出等。一个以细分目标受众为对象的“大DM”广告群正在形成。“大DM”不仅指邮政的商业信函广告，而且还包括邮送广告、企业形象邮件、手机短信广告、互联网邮箱广告、俱乐部营销广告等。在“大DM”概念下，新兴的DM主要有：手机短信广告：利用手机短信进行点对点或点对多的广告发送，确保“一对一”传递信息，强制性记忆，保证100%阅读率。互联网邮件广告等：从收集到的注册用户信息中，筛选出目标受众，通过互联网的电子邮件、专题网页进行点对多广告发送或投放。网络DM：网络DM是一种桌面媒体，它能根据网民的网络行为、网络习惯触发式地推送到网民面前，它突破了传统网站广告的页面、版面限制，形式灵活、多样，针对
13、目标用户群细分、地区细分进行投放。当用户通过搜索引擎和网站查找相关信息时，能够提供相关的广告信息，刚好应和用户现时所需，网络DM可以最大程度地满足网民的网络行为目的，同时达到客户所要求的推广效果。国内发展现状在我国早期的市场实践中,直邮曾经是一种重要的业务形式,其发展历程已经超过三十年,并不断保持其生命力。然而早期的直邮业务同样存在诸多的现实问题,导致这种业务形式并没有取得令人瞩目的发展。在相当长的时间范围内,由于长期处于自然垄断地位,邮电合影时期的邮政对市场的反应迟钝,只是被动接受企业邮寄的直接邮件,进行分拣和投递。在这一期间,国内部分无力承担高额广告费用的中小企业使用直递邮件进行广告宣传。
14、直到上个世纪末期,由于看好中国市场的巨大成长潜力,以德国贝斯塔曼出版集团为代表的部分发达国家的直邮营销公司进入中国,并带来了崭新的营销理念与运作方式。以1999年邮政和电信正式分开运营为标志,中国邮政开始独立运营之后,直邮营销逐步得到重视,并取得了较快的发展。从此以后,中国的直邮信函量从1999年的亿件增加到XX年的106亿件,年平均增长速度为14。296%。由此带来的邮政直邮收入也从1999年的亿元相应增加到XX年的亿元,年平均增长速度为%,2但是这一阶段直邮广告的发展。其真正基于数据库的直邮所占比重偏低,无名址直邮所占的比重偏大。国外发展现状美国直邮历史悠久，社会认知度高。直邮营销的起源地
15、就是美国。1744年，美国人本杰明弗兰克林用邮寄的方式为自己的报纸发促销目录，可能是直邮最早的记录。19世纪80年代创建的蒙特马利沃德直邮公司与西尔斯手表直邮公司则开创了现代直邮营销的先河。19世纪末，直邮已成为美国大众普遍接受的信息传播媒体，到如今已具有百年历史。当今的美国直邮，市场非常成熟，已被社会广泛认同，成为政府、非盈利组织、商业单位和个人进行信息传播的首选媒体之一。同时，美国消费者对直邮具有强烈依赖和持续需求。据美国直复营销协会XX年调查显示：98%的美国人每天都检查邮箱，77%的人马上读邮件，55%的美国人喜欢收到很有趣的邮件，如漂亮的产品目录、打折产品信息。此外，直邮效果明显优于互联网的广告，一般互联网广告的响应率为1%，而直邮广告的响应率在3%左右。在美国，直邮以产业化的模式发展，社会力量承担了非邮寄环节的全部工作，给美国直邮的发展带来了蓬勃的生机和活力
