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1、国际市场营销学 1 单选题 1 下列属于特殊品的有（ ）。 D A 香烟B 女装C 报纸D 供收藏的特殊邮票 家具2 企业对金牛类战略业务单位应采取的战略是（ ）。 B A 拓展B 维持C 收割D 放弃3 在成本加成定价法中“加成”的含义是指（ ）。 A A 一定比率的利润B 一定比率的价格C 固定比率的利润D 固定比率的成本4 在国外华侨中流行着一种说法，认为龙分吉龙和凶龙两种。吉龙生五爪，生三爪、四爪的是凶龙。这就要求我国龙形团地毯生产商要对进口国（）因素了如指掌。 B A 经济环境B 社会文化环境C 政治法律环境D 技术环境5 某个生产经营中档产品的企业，掌握了市场优势后，逐渐向高档和低
2、档两个方面延伸，称为（ ）。 C A 向下延伸B 向上延伸C 双向延伸D 四面延伸6 不属于市场细分有效标志的是（ ）。 D A 可衡量性B 可接近性C 足量性D 可持续性 可行动性7 从本质上看，市场营销观念（ ）。 C A 注重卖方需要B 考虑如何把产品变成现金C 是消费者主权论在企业市场营销过程中的体现D 产生于卖方市场向买方市场过渡阶段8 某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于（ ）。 B A 后向一体化B 前向一体化C 横向一体化D 多样化9 如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将（ ）。 B A 降低价格,增加收益B 提高价格,增加收益C 降低价格,降低成本D 提高产
3、量,降低价格10 某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现在，决定自己生产轮胎。这种寻求新业务增长的方法是（ ）。 A A 后向一体化B 前向一体化C 横向一体化D 同心多样化11 麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这体现了（ ）观念。 C A 推销观念B 社会营销观念C 绿色营销观念D 市场营销观念 关系营销观念12 （ ）占国民生产总值的比重是国际上衡量一个国家科技投入规模和科技实力的重要指标。 C A 进出口总额B 对外直接投资额C 科研经费D 教育经费13 国际市场营销的主体是（ ）。 B A 国家B 企业C 政府D 消费者14 社会的经济发展，使得（ ）。 C A 白领
4、需求增加B 蓝领需求减少C 城市人口增加D 农村人口下降15 （ ）又称为广泛性分销。 B A 选择性分销B 密集性分销C 大量分销D 独家分销2 多选题 1 属于心理细分的变量有（ ）。 A C A 人格B 性别C 生活方式D 年龄和生命周期阶段2 根据最常用的分类方法，营销因素可归纳为（ ）。 A B C D A 产品B 价格C 分销渠道D 促销3 影响新产品开发的市场因素有（ ）。 B C D A 服务的进步B 市场细分的深化C 产品生命周期缩短D 社会和政府的限制4 企业针对中间商的营业推广措施有（ ）。 A B C D A 购买折扣B 合作广告C 推广津贴D 经销竞赛5 在购买意图和
5、购买决策之间，起作用的因素有（ ）。 B D A 自己的态度B 其他人的态度C 可预期的环境因素D 不可预期的环境因素6 企业面对的消费者有两种（ ）。 A B A 消费者B 生产者C 使用者D 需求者7 原始资料的收集方法有（ ）。 A B C A 询问调查法B 观察法C 实验法D 专家估计法8 在考虑降价策略时，必须考虑以下几方面的影响（ ）。 A B C A 降价对产品定位的影响B 降价对一条产品线上其他产品的影响C 降价对公司利润的影响D 降价抑止竞争对手9 下列属于冷门品的有（ ）。 A D A 人寿保险B 女装C 报纸D 百科全书 家具10 案头调研在国际营销活动中的重要意义体现为（ ）。 A B C D A 为国际营销决策提供依据B 为实地调研做准备C 节约费用D 节约时间
