《最动人心影视广告报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《最动人心影视广告报告（13页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、(GUNN)最动人心影视广告报告英国Flaxman Wilkie公司供稿韩纪扬编译GUNN报告（下称“报告”）由英国弗拉克斯曼-威尔基公司（Flaxman Wilkie）于1999年开始编纂出版。创始人当初是出于非常单纯的想法：汇总世界（国家、地区、全球）上最重要广告赛事的优胜者名单，编制排行榜。 它于每年11月出版，现已成为世界广告业创作指导、经营总监、CEO、电视广告主管、广告代理或制作公司主管和总监等手头得力的工具书。由于它的公正性和信息的可靠性，有广告杂志称它为“广告业界最具权威的赞誉”。2004版虽然有近千本赠给年度获最佳奖获奖者，但销售仍同比增加了400%。2005版的数据来自世界
2、性重大的34个电视节和21个平面广告比赛（两者比例为60%和40%），以及包括中国在内的17个国家举办的赛事。DVD光盘，汇集了100部最佳影视广告和宣传作品和167个个人广告作品，其中还增加了学生的作品。“报告”与盘片除销售于世界几十个国家外，还免费分发给世界各主要广告学校。”报告”的赞助商和媒体支持一直都是保洁公司。弗拉克斯曼-威尔基公司现在已成为多样化的广告、媒体信息资料服务机构。公司名称是创办人菲奥娜弗拉克斯曼和迈克威尔基二人姓名的组合。弗拉克斯曼曾任广播编辑，后致力于通讯培训事业。威尔基是广告制作和总监。编写者艾玛威尔基及广告导师唐纳德Gunn，每年都要参加许多世界重要的广告活动并作
3、发言。这些活动除“戛纳”、“克里奥”外，还有泰国的“AdFest”、斯洛文尼亚的“金鼓”、布宜诺斯艾利斯的FIAP、维也纳的Eurforum、斯德哥尔摩的瑞典广告协会、蒙特利尔的蒙特利尔金奖、萨拉热窝的“无限制广告节”、美国的AAF大会、法国的Meribel广告节、阿拉伯迪拜的IAA国际会议、罗马的BBDO网络创作指导讨论会以及许多大广告公司如奥美、智威汤森等召开的会议。2005GUNN报告包容八大类排行榜，分别是：影视、平面、国家与地区、广告主、制作公司、创意总监、广告代理和网络广告代理。获奖者得分规定：对有一定水平的并在有代表性比赛中获奖的，给1分，获最佳奖的，给2分。广告得分规定：为能照
4、顾到更多的点和面，采取双重分，2分给获奖者，4分给作品最佳奖。对同一广告在同样比赛获二次或三次奖的，给1分。获戛纳金奖，One Show金奖或D&AD银奖的，给3分。在影视和平面类这两个榜中，当出现等同得分时，采取“加赛”法，即综合胜者的深度（不同的比赛和奖状水平）和宽度（吸引力和地区）来排先后。2005年全球最动人心影视广告排行榜名次品 牌、篇 名代 理 商得分1本田汽车柴油机GrrrWieden + Kennedy 伦敦35 缩略图区（加指引线）2阿迪达斯莱拉阿姆斯特丹180（180TBWA）193加拿大短片电影节Good Cop. Bad cop、特别的FX、爱情故事及宣传片Taxi多伦
5、多154LYNX 24-7穿衣Bartle Bogle Hegarty伦敦14标致407汽车游戏BETC EURO RSCG巴黎146大众高尔夫DSG汽车台阶上的小孩DDB德国137NSPCC口技表演者萨奇 伦敦138OrangeVerne Troyer、Patrick Swayze、Sean AstinMother伦敦139Stella Artois啤酒舵手LOWE伦敦1310雪铁龙C4汽车CarbotEURO RSCG伦敦1211VH1 MTV 双亲节、成熟及宣传片La Comunidad 迈阿密滩1212索尼游戏站2 运动员、高尔夫球手及宣传片TBWA 伦敦1213VIM 浓缩漂泊剂 刑
6、务来访*Zig 多伦多1214泰国健康促进部/反酗酒协会酒巴打架、折磨及宣传片萨奇 曼谷1215本茨蓬式汽车夏之声 Springer & Jacoby 汉堡1116FORD RANGER OPENCAB 金刚JWT 曼谷1017INPES被动吸烟警示 玛丽FCB 巴黎1018AEROLINEAS 阿根廷影子 * JWT 布宜诺斯艾利斯1019阿迪达斯无法停止TBWAChiatDay 旧金山1020索尼游戏站2山 *TBWA 伦敦1021AJINOMOTO 运动场 嘶哑的女孩电通 东京922SOKEN DVD PLAYER杀死比尔，杀死比尔泰坦尼克X.X.X*Euro RSCG Flagship
7、 曼谷923PONLE CORAZON 年鉴征集魔法利奥贝纳 (Lima)924ENERGIZER 电池 日本人Mano Grupo Gallegos 长滩, 加利福尼亚925SCIENCE WORLD会议室 Rethink 温哥华926依云矿泉水 供水人 * BETC Euro RSCG 巴黎827阿迪达斯 纳迪亚、耶西、黑尔 180 阿姆斯特丹 (180TBWA)828雷诺克里奥 稻草人Lowe A&B 布宜诺斯艾利斯829BONJOUR 巴黎 语言学校 心灵撞击 *DDB 圣保罗830CHARAL 肉类加工赛跑 利奥贝纳 巴黎831大众 高尔夫 GTI为了总象男子汉的孩子们DDB 柏林7
8、32LEQUIPE 报母亲、孩子 DDB 巴黎733AMERIQUEST MORTAGES小市场、停车线 及宣传片DDB 洛杉矶 734泰国政策调控署丢失了钱、石油价格、夫人 萨奇 曼谷735UNEFON 移动电话和照片腿 S2 墨西哥736BC LIONS 出售汽车、出纳员 Rethink 温哥华637H&M 商店卡尔拉格菲尔德 Red Room 斯德哥尔摩638PAMPERS 楼梯、叫喊 Del Campo Nazca S&S 布宜诺斯艾利斯639BUD LIGHT 真正的天才男子及宣传片* DDB 芝加哥640美国遗产基金会训练、嗓音、旗Arnold 波斯顿, Crispin PB 迈阿
9、密641阿迪达斯 携带 TBWAChiatDay 旧金山642VIRGIN ATLANTIC 爱情故事 Net#work BBDO 约翰内斯堡(南非)643SAGEM MYX5-2移动电话东京 Publicis 巴黎44加里福尼亚乳品部俄罗斯家庭 Goodby Silverstein 旧金山645TELECOM意大利甘地Young & Rubicam 米兰646TBS 网站名字、奇怪的水果、翼 及宣传片*Publicis 纽约647耐克进化 Wieden + Kennedy波特兰,俄勒冈州648英国心脏病与反烟协会动脉Euro RSCG 伦敦649可口可乐竞赛 Santo 布宜诺斯艾利斯650
10、COMPANHIA ATHLETICA 体育馆叫喊 * DDB 圣保罗6 注：带*者为2004年已入榜。未见其作品的译名仅供参考。新赛落后于“报告”，1/3旧作再次上榜 在50名中，美国占10项、英国9项，其后是法国6，阿根廷与加拿大各4，德国与泰国各3，巴西、日本、荷兰各2，意大利、秘鲁、南非和瑞典各1。值得注意的是，在50名中，有16项是04年已上过榜的，而04“报告”中重复上年的仅有8项，这说明，”报告”的收集工作非常及时，走在了新一轮奖发布的前头。 第4名是二个并列，其一，是英国伦敦Bartle Bogle Hegarty为LYNX的24-7产品创作的穿衣（导演：R李德威治），曾获04
11、年戛纳和爱尔兰Shark的全场大奖，05年又获D&AD和Andys的奖。其二，是法国巴黎BETC 灵智大洋创作的游戏（导演：P安德烈）也曾在04年戛纳获金奖，05年又在Eurobest、Andys、克里奥、英国ADC（艺术指导之家）中多次获奖。 第3名，是处处都受到欢迎的加拿大短片电影节上的几部佳作导演：T高德萨尔，除04年获戛纳金奖外，在05年又获One Show、克里奥、ADC和Bessies所颁的奖。 第2名，由荷兰阿姆斯特丹180为阿迪达斯创作、纽约派克电影公司制作的莱拉（导演：L阿考德），与另一篇曾同获04年金奖。而同是他们为阿迪达斯制作的优秀系列短片纳迪亚等三篇在本榜却跌到了第27
12、名，但它们仍在05年德国、荷兰、纽约ADC，Andys和One Show中多次获得荣誉。本田汽车柴油机Grrr（见附图）的积分大飞跃（从下面19一下子跳到35），充分显示了它绝对冠军的地位是无可争议的。该作品由英国威登+肯尼迪创作，伦敦Nexus制作，导演A弗尔克斯和A史密斯，在Epica、英国电视节、Andys、克里奥、One Show、戛纳、Shark各国际广告奖中，是清一色“全场大奖”（或相当于），这在”报告”七年来的影视类排行榜中，这种压倒一切的记录，也是从未有过的，也是自1984年苹果电脑的1984以来，还没有哪部广告片能如此稳夺戛纳全场大奖，能赢得每个人的心的。这部作品已收入”报告
13、”的“历史上最佳百部广告片”影碟中。 最后，要提出未及进入排行榜而大有希望的6项作品，它们是：1、Aides Awareness的颤动者（法）；2、Viagra的高尔夫、办公室、车身（加拿大）；3、Rexona男性用品的侏儒城（英）；4、李维斯501紧身裤的仲夏（英）；5、Axe婴儿喷体液残留（美）；6、奥林匹克宣传片红色-眼光-孩子、短尾狗等（荷）。2005年全球最富创意平面广告与宣传品排行榜名次品 牌、标题代 理 商得分1塔米亚模型工具店蛙、西瓜、灯泡Juice创作室/G1 曼谷20缩略图区（加指引线）2英国福利会丘吉尔、卓别林、牛顿奥美 新加坡193大众 波罗汽车金刚 DDB 伦敦174比斯利办公设备钟、无序、旗Kolle Rebbe Werbeagentur 汉堡165杂志宣传品旗帜Foote Cone & Belding里斯本156杂志电灯泡AMV .BBDO伦敦137阿迪达斯超常飞奔TBWA 东京138必胜客急送心理病患者、雨中曲、毕业生BBDO
