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1、单击此处添加副标题,营销环境分析,一、宏观环境分析,企业的生存与发展不能脱离宏观环境，正如当前全球经济危机所带给企业的影响，任何企业不可能独善其身，因此企业必须积极应对，要对当前宏观环境做出分析，利用积极发展的一面，消除消极影响的一面，使企业能够适应宏观环境，审时度势的抓机遇，促发展。全球经济一体化的时代已经到来，中国的发展和世界经济紧密的融合，社会生产高度发展的今天，产品的竞争在加剧，产业升级、科技创新和工艺进步已经成为企业发展的主旋律。,地理位置分析,横店影视城地理位置位于中国浙江省东阳市的横店镇。距离杭州160公里，距金华市区90公里，处于浙、沪、江、赣、闽四小时交通旅游经济圈内，交通便
2、利。,经济环境分析,中国社会经历了改革开放三十年的高速发展，如今已经取得举世瞩目的辉煌成就，经济总量已经有了翻天覆地的增长。国家统计局发布的初步核算数据显示，2008年GDP比上一年增长9，经济总量突破30万亿元。 经济的迅猛发展必然带动社会就业增长, 社会服务类企业的用工人数骤增。中国宏观经济四大指标的基本状况表明，尽管中国经济遭遇困难，但基本面依然是好的。 经济持续增长需要四个条件：资本、市场、技术、管理。首先，中国现在资本充足，民间资本力量雄厚，正在寻找路；政府投资保持相当大的比重，外商看中中国的市场，对中国的前景是看好的。第二，中国有最广大的国内市场。第三，中国正在鼓励自主创新，同时从
3、国外继续引进技术。最后是管理，这是中国的弱点但近年来也有很大改进。国务院结合当前形势，出台的十大行业振兴计划。同时强调市场的资源配置功能和提高管理水平。各方都在大力进行节能减排、节能降耗。,政治法律环境分析,法律政治环境是影响企业营销的重要宏观环境因素。包括政治环境和法律环境。政治环境引导着企业营销活动的方向。法律环境则为企业规定经营活动的行为准则。政治与法律相互联系。共同对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用。为适应我国加入世界贸易组织的需要，国家和政府采取了一系列措施。加快政府职能转变，提高依法行政水平。国家和政府的相关职能机构对原来的的法律法规做了很大的调整和改变，这样就有效的维护了横店
4、影视集团市场的秩序。,科技环境分析,横店影视集团自发展以来，设施设备等方面在不断加强完善。到目前为止，已建成广州街、香港街、明清官苑、秦王宫等 13个跨越兀千年历史时空、汇聚南北地域特色的影视拍摄基地和两座超大型的现代化摄影棚。除了摄影场地外，横店影视城还为剧组提供专业制景、设备车辆租赁、道具服装化装等方面的服务，目前横店影视城已成为亚洲最大的影视拍摄基地。,二、竞争分析,浙江影视行业分析 近几年来，浙江省的影视旅游业得到了蓬勃发展，主要有东阳横店影视城、宁波象山影视城、舟山射雕影视城等。浙江省委、省政府从经济社会发展的战略高度，已经做出建设旅游经济强省的决策，并提出把旅游业培育成支柱产业和服
5、务业发展的龙头产业。,横店影视集团在竞争中的优势,作为亚洲最大的影视拍摄基地，横店影视城在硬件设施、营销网络、管理体制等方面已经形成了自身的优势。通过对上游影视制造业的持续发展、中游旅游业的大力发展、下游文化产业的探索发展，逐步形成影视+旅游+文化的产业链，并把这个产业链不断的拉长扩大，促进横店影视城交通、住宿、餐饮等的发展。形成产业规模，产生规模效益。在竞争中很有力的突出了当地影视旅游的特长，在竞争中取得优势。 从1996年起，在无任何先天优势的情况下，横店影视城一步一步发展成为了全球规模最大的影视拍摄基地和全国最大的影视旅游主题公园。这里诞生了鸦片战争、荆轲刺秦王、大宋提刑官、小李飞刀、杨
6、门女将、绝代双娇、宝莲灯、英雄、无极、汉武大帝、满城尽带黄金甲、功夫之王、木乃伊3等600余部1 3000余集中外影视剧。接待游客量也逐年迅速、稳步增长。,三、微观环境分析,消费者需求：目前人们对旅游需求日益个性化和多样化，影视旅游就是时下最时尚，最流行的一种旅游方式之一。随着人们消费水平的提高，越来越多的人们想去横店体验身临其境的感觉，体验正如现在最流行的穿越时空的感觉，因此横店影视旅游有很大的发展趋势，消费者需求量较大。,公众的形象：横店影视集团从 1996年到现在其规模不断扩大，接待游客人数逐年增加，创造的经济和社会效益大幅提高20O4年被国家广电局批准为中国唯一的国家级影视产业发展基地，被称为中国的好莱坞，品牌效应很成功，吸引更多的游客前往该影视城，据统计，至10月底，横店影视城各景区、宾馆今年已接待中外游1004.85万人次，赴横店影视城拍摄电影和电视剧的摄制组达到135个，而去年全年这两项统计数字分别为841万人次和143个。由此可以推断出在公众心目中横店影视具有很高的地位。,
