安踏活动策划书

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1、安踏活动策划书安踏活动策划书篇一：安踏校园活动策划书安踏校园活动策划书前 言“永不止步 keep moving”！安踏，中国的骄傲，民族的骄傲！安踏以他新颖的设计，独特的经营理念，迎合着千千万万青少年的喜好。在安踏准备带领民族品牌走向世界的时候，拉近安踏与目标消费群体之间的距离，实在是必要之举。在此时机，一个以“继续永不止步”为主题的大型校园活动必将深受广大青少年的喜爱，必将为安踏的进一步发展锦上添花！ 一 校园主题： 继续“安踏永不止步，Keep moving ”校园活动二 传播受众分析： 安踏的消费者年龄定位群体是 15-25 岁的青少年，他们对社会、对家庭充满强烈的个性与叛逆，他们激情四

2、射，对新鲜事物充满好奇，希望通过体育展现自己，内心充满着对成功的渴望，这也正是安踏品牌文化的价值取向的源头，也是我们这次进行策划的基础。我们策划的活动以新奇、时尚、个性为原则，迎合青少年的内心需要，充分挖掘他们不断超越、自强不息的精神内涵，吸引众多青少年的参与。通过大家的参与，加深对安踏的了解，增加对品牌的忠诚度。三 活动目标： 借助这次安踏校园活动，带动各大高校学生的消费， 提高销售量；塑造安踏鲜明的形象个性，扩大并提高安踏在各大高校学生心目中的知名度和美誉度。四 媒介分析与制定： 这次活动主要面对各大高校学生，因此要选择目标受众能经常接触到的校园媒体，这样宣传才具有针对性，才会产生效果。因

3、此拟订选取以下媒介作为传播渠道：1、展牌 2、海报 3、宣传单页 4、条幅 5、音响广播6、坐台咨询五、安踏活动： 活动一(一) 活动时间：共 3 天。XX 年 08 月 26 日-XX 年 08月 28 日(二) 活动主题：“我心目中的安踏-我最喜欢的设计款式上选秀”(三) 活动对象：射洪县各大高校学生目标消费群分析：安踏的目标消费群体为 14-26 岁的青少年。他们激情四射，喜欢上， 喜欢接触新鲜事物，关注选秀活动，这就为这次上选秀活动奠定了很好的基础。(四) 活动目的：这次活动参与方式简单，参与程度高，参与人数多，可以使他们在参与活动的过程中更多的了解安踏产品，更加了解安踏公司，同时投票

4、结果可以真实反映当代青少年的心理喜好，为安踏专卖店以后更能准确的把握消费者的心里，提高销售额。(五) 活动内容：在我县各大高校开展“我心目中的安踏-我最喜欢的款式设计上选秀”活动。将“安踏”主打产品款式设计及设计思想、功能特点等相关介绍在微信上公布，各大高校学生可扫一扫微信在微信上为自己喜欢的产品设计投票(每人限投一票)。08 月 29 日，选出得票最多的男女鞋款式各一种，并将结果通过微信、电话等媒介向学生公布。从选此款式的学生中选出幸运参与者各 1 名，持有效证件可到射洪县任何一个安踏专卖店获得此款式运动鞋一双，其他选此款式的学生可持有效证件到射洪县任何一个安踏专卖店购买商品时领取赠品(护腕

5、一个或其他安踏产品)。活动二 （一） 活动时间：共 3 天。XX 年 8 月 26 日一 XX 年 8月 28 日（二） 活动主题：“安踏”校园行（三） 活动对象：射洪县各大高校（四） 活动目的：本次活动主要是通过校园行,使广大学生轻松中接收安踏广告传播信息,从而加深对“安踏”的认识和了解，提高安踏品牌知名度和美誉度。而且还可以促销商品，提高销售量。（五） 活动地点：射洪县各大高校门口（六） 活动内容：“安踏校园行”一新生入校园。活动内容主要是，由安踏专卖店提供商品进行打折销售，利用新生入校园想购买新衣、新鞋的念头，搞促销、搞活动能提高安踏的销售量又为安踏宣传做了广告。活动三（一） 活动时间：

6、共 2 天。XX 年 8 月 26 日一 XX 年 8月 27 日（二） 活动主题：“限时抢购”（三） 活动对象：射洪县各大高校（四） 活动目的：本次活动只要是通过“限时抢购” ，带动学生的激情，提高学生们的购买欲望。（五） 活动地点：射洪各大高校门口（六） 活动内容：“限时抢购”活动内容主要是在活动现场定一个时间，在这个时间段里面购买指定的产品，可享受最大折扣的优惠，没有我们卖不出的价格、只有你想不到的超低价格。活动四（一） 活动时间：共 3 天。XX 年 8 月 26 日一 XX 年 8月 27 日（二） 活动主题：“你买、我送”（三） 活动对象：射洪县各大高校（四） 活动目的：本次活动只

7、要是通过“你买、我送”，带动学生的激情，提高学生们的购买欲望。（五） 活动地点：射洪各大高校门口（六） 活动内容：“你买、我送”活动内容主要是在活动现场购买超过一百五十元产品，就有一次抽奖机会，更有豪礼相送。经费预算： 展牌： 4 个，8 月 26 日-12 月 28 日 (放在帐篷的两边) 海报：每校 4 张以上，贴出时间 8 月 26 日-12 月 28日 （学校门口贴两张、活动现 场两张）宣传单：每校 1500 份以上，发放时间 8 月 26 日-12月 28 日（由宣传人员发放） 条幅：每校 3-5 条，挂出时间 8 月 26 日-12 月 28 日（帐篷两条、学校门口一条）KT 板和

8、折扣牌：每校 30 块（各 15 块） ，贴出时间 8月 26 日-12 月 28 日（贴在每个展示区、帐篷四个角、每个工作人员手上拿一个）坐台咨询：导购人员三个、发宣传单人员一名、大长桌四张、大帐篷一个 地毯一张、移动展示架一个咨询时间 8 月 26 日-8 月 28 日抽奖纸箱：一个 乒乓球：15 个 奖品：由安踏专门店提供 销售商品：销售商品由安踏专卖店提供。 大型运输车：一辆（主要是负责运输活动所需要的道具和活动所需的商品） 经费预算：展牌：60/每块，460240 元 海报：海报一元 3 张，共 450 张，笔墨，写字，人力粘贴, 胶水共计 480 元 宣传页：彩色，双面印刷，质量好

9、，共 3000 张，人力发放，宣传，讲解等共 830元条幅：50 元/每条，450200 元 共计 500 元 总共 xxxxx 元六、活动进程安排 08 月 26 日08 月 28 日：.宣传营销活动（一） XX 年 8 月 25 日：把活动所需要的道具商品全部清点整理，放在射洪中学得安放地点。（主要是担心 26 日运输过去耽误时间错过最佳营销时间点，提前运输过去省时省力）（二） XX 年 8 月 26 日：早上六点所有活动参与工作人员准时在安踏专卖店集合，集体出发到射洪中学。六点半到达射洪中学，开始进行活动场地的搭建和商品的摆放，七点半必须完成所有活动场地的搭建和商品摆放并正式开始活动。中

10、午十二点半到下午两点为午餐休息时间，下午两点正常开始活动的进程。下午六点结束活动并开始清点货物核算，其他工作人员开始负责活动场地道具的拆解，所有商品和道具清点结束并且把商品和道具放在指定安放地点后下班。（三） XX 年 8 月 27 日：（同上）早上六点所有活动参与工作人员准时在安踏专卖店集合，集体出发到射洪中学。六点半到达射洪中学，开始进行活动场地的搭建和商品的摆放，七点半必须完成所有活动场地的搭建和商品摆放并正式开始活动。中午十二点半到下午两点为午餐休息时间，下午两点正常开始活动的进程。下午六点结束活动并开始清点货物核算，其他工作人员开始负责活动场地道具的拆解，所有商品和道具清点结束并且把

11、商品和道具放在指定安放地点后下班。（四） XX 年 8 月 28 日：早上六点所有活动参与工作人员准时在安踏专卖店集合，集体出发到射洪中学。六点半到达射洪中学，开始进行活动场地的搭建和商品的摆放，七点半必须完成所有活动场地的搭建和商品摆放并正式开始活动。中午十二点半到下午两点为午餐休息时间，下午两点正常开始活动的进程。下午五点半运输车到达活动现场，下午六点结束活动并开始清点货物核算，其他工作人员开始负责活动场地道具的拆解并安放在运输车上。所有商品和道具安全运输回安踏专卖店后此次活动圆满结束。七、突发事件安排 （一） 货车运输：在货车运输途中，由于货车师傅不正当操作导致商品和道具的损坏、丢失由货

12、车师傅自己承担并赔付相应的损失。（二） 商品与金额：在活动展开过程中，由于导购人员的疏忽导致商品的丢失和营业额的差账、少账，由本次活动的导购小组进行赔付。（三） 活动现场：在活动进行中时，由于宣传方式不对，导致活动现场参与人数少、场面冷清，改变和加大宣传的力度，导购人员也要积极参与宣传活动中。在活动进行中时，由于参与人数过多导致活动现场次序混乱，工作人员要加大维护次序的力度，要认真、严谨的做好维护次序和看护商品的工作。八、 总经费 这次一共举办 2 个活动，紧紧围绕安踏的主题-“安踏永不止步，Keep moving ” ，并大力宣传企业的发展趋势与企业理念，引起大学生对“安踏”品牌的好感，培育

13、他们的品牌忠诚感，扩大品牌知名度与美誉度，提高产品销售量。 九、效果评估篇二：安踏运动品牌策划方案安踏运动品牌 营销策划书 广告语很我平凡没有过人的天份没有命运的恩宠现实总把我和理想隔开世界不公平？ 但我知道有一个内在的我 不甘平庸渴望自由无所不能我坚信只要执著和努力总有一天 一个真正辉煌的我会离我越来越近让世界的不公平 策划人在我面前低头 策划时间 XX 06 10 Keep moving 永不止步目 录一、封面 二、目录三、企业简介与策划目的四、SWTO 分析五、STP 营销策划六、活动主题七、活动对象八、活动地点与时间九、活动方式十、实施安排十一、活动预算十二、风险控制三1、企业简介安踏

14、体育用品有限公司，简称安踏体育、安踏，是一家中外合资并且是国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业，主要设计、开发、制造及销售运动服饰，包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。公司在1994 年成立，总部设在福建晋江，主席为丁世忠先生。安踏（中国）有限公司创建于 1991 年，旗下有香港安大国际投资有限公司、安踏(福建)鞋业有限公司、北京安踏东方体育用品有限公司等。十多年来，安踏公司秉承“安心创业、踏实做人、创百年品牌”的经营理念，经过不懈努力，已发展成为国内最大的集生产制造与营销导向于一体的综合性体育用品企业。 三2、策划目的1、在炎热的夏季来临之季，将运动品牌打入湖南各大高校学院

15、内，打开安踏品牌在大学的夏季市场，全面提升安踏的销量和利润。 2、巩固我们的专业知识，将理论与实践相结合，从实践中来，再从实践中去加强自己的实践操作意识与能力，积累社会经验和知识经验。四、SWTO 分析1、优势1.点数量庞大，已经形成了以专卖店为主题地专卖体系。在一类市场，特别是南方地区，已经有部分的旗舰店和数量较多的特 A 店，不仅较大的提升了品牌形象，带来很好的市场效应。2.安踏的产品市场定位较符合目前的国内发展水平，适合多数的消费者购买需求和价格承受能力，避免和国际品牌的正面冲突。2、劣势1.存在很多的低销、劣质点，终端问题比较严重。2.公司产品在款式、花色上，没有形成自有知识产权的高科

16、技产品，在新材料地应用上也较欠缺。产品上市时间不及时，不能很好抢占市场先机。3.很多分公司在正规化运作方面的进度缓慢，市场管理、服务能力存在很大地不足。分公司及零售商的库存管理不力。3、机遇1.运动服装在国内接受程度越来越高，安踏有着较完善的销售渠道，能加大服装产品的研发能占有较高的运动服装市场份额。2.目前在一类市场已有相当规模、数量的旗舰店和 A特店，它现有二级市场已有数量较多地点，就能取得更大的市场份额。进而推动三级市场地二次开发，继续巩固安踏的络优势。3.借助总公司的良好环境，在总公司地支持下分公司进一步完善自身内部管理，提高品牌操作经验，进而提升市场占有率。4、威胁1.目前，市场上安踏品牌的替代产品不断涌现，运动休闲产品供过于求，市场竞争日益激烈。以宝马仕、派利斯、底多纳、德尔惠为主的体育品牌份额的不断增长，国内厂家不断兴起，也在不断瓜分着市场份额，而且他们的增长速率超过了市场份额的年增长率，使得安踏产品的市场占有率逐渐减少了。五、STP 营销策划1.对安踏运动产品的高端市场。 消费目标针对湖南18-