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1、大学生消费洞察报告2018年艾瑞&超级课程表2018.8 iResearch Inc. 2摘要来源：艾瑞研究院整理。品牌选择有主见，主要以周围亲友的使用体验作为参考，或通过比对产品实际参数 来做出购买决策，网络KOL影响降低。中国经济发展进入新常态，消费成为拉动经济增长的核心动力。大学生成长于网络 高速发展的时代，其消费和娱乐存在明显的互联网印记，大学生年度消费规模达 3800亿元，了解大学生消费特征，推及未来市场的变迁和发展，是本次报告的研究 课题。手机：大学生平均14个月更换一次手机，手机购买均价在2800元左右。男生关注 手机性能，女生关注手机像素。购买决策自主程度高，大学期间自主决策比
2、例不断 上升。护肤：女大学生配齐整套护肤用品，彩妆使用频率高；男生护肤以清洁为主，彩妆 需求初现，未来将有大规模爆发。欧美品牌在女生彩妆、男生护肤彩妆等新兴市场 上提早铺垫，占据先机。在校期间，大学生护肤理念不断升级，接触大品牌，经历 从种草到拔草的过程。SMS大额消费购买决策自主程度高，大学期间自主决策比例不断上升。理性决策，冲动 购买比例低。线上分期为近半大学生提供必要时的经济来源。大学生优选京东白条 和花呗作为透支方式，信用卡渗透率低。3前言1大学生消费行为2大学生品牌观念3大学生财务状况4大学生未来规划4总结页52018.8 iResearch Inc. 4当代大学生成长背景：向消费驱
3、动转型 中国经济发展进入新常态 消费成为拉动经济增长的核心动力3.94.3 4.8 5.36.06.87.99.411.5 13.3 15.818.721.424.327.230.1 33.236.69.710.111.8 9.113.314.915.818.222.715.918.818.514.513.21210.710.410.2-20-15-10-505101520250102030405060702000200120022003200420052006200720082009201020112012201320142015201620172000-2017年国家社会消费品零售总额及增
4、长率社会消费品零售总额（万亿元）比上年增长（%）近18年中，社会消费品零售总额保持高速增长，2010年前后实现飞跃式增长，2008年零售总额同比增长率达到%22.7。2017年零售总额达到36.6万亿元，同比增速%10.2，有所放缓。当代大学生成长于中国经济增长最快的时期，且仍未步入 社会，因此对未来消费抱有较积极的预期。在社零增速长期放缓的背景下，亟需通过提振消费信心，来拉动消费增速提 升，因此，预期大学生群体消费行为对未来经济发展有重要意义。来源：国家统计局公开数据。2018.8 iResearch Inc. 5当代大学生成长背景：互联网融入生活 互联网改变社交和娱乐方式互联网经过三个阶段
5、的发展，进入移动互联网时代，互联网渗透入生活各个层面，移动社交平台成为人们沟通联络的主要 平台。当代大学生成长于较成熟的互联网时代，成为互联网第一代原住民。来源：艾瑞研究院自主研究绘制。1994年 接入国际互联网1997年 网易成立1998年 搜狐网、腾讯成立1999年 阿里巴巴集团成立2000年 百度成立2002年 博客网成立2003年 淘宝网上线2009年SNS社交网站活跃,人人网（校内网） 、开心网、QQ、等SNS平台为代表2011年 微博迅猛发展2012年 手机网民规模首次超过台式&微信朋友圈上线中国互联网发展三阶段1994-2000年 从四大门户到搜索2001-2009年 从搜索到社
6、交化网络2010-2018年 移动互联网融入生活当代大学生生活阶段2018.8 iResearch Inc. 6大学生年度日常可支配金额达千亿规模 日常可支配金额之外 大额支出自主决策购买来源：艾瑞研究院自主研究绘制。其中非必要支出593元/月； 必要支出812元/月； 必要支出包括吃饭、交通、教辅 资料、电话费、医疗费等； 非必要支出包括个人社交娱乐消 费、零食饮料消费、鞋帽服饰以 及护肤彩妆消费等大学生日常可支配金额： 1405元/月大额支出指日常支出之外的电 脑、手机、培训、旅游等非常规 支出大额支出自主决策高校在校生包括研究生和普通本专 科在校生2017年高校在校生数 量： 30,17
7、5,430人大学生年度 消费规模3815.68亿元大学生消费规模72018.8 iResearch Inc. 8逾万名大学生参与调研来源：艾瑞研究院自主研究绘制。48%男性大学生52%女性大学生共收集到10244份样本艾瑞咨询负责调研流程设计、执行： 通过超级课程表平台获取大学生数据；调研内容涉及产品消费、金融消费、就业等多个维度9前言1大学生消费行为2大学生品牌观念3大学生财务状况4大学生未来规划4总结页510日常消费：爱吃爱美女生最主要的日常消费项目为食品饮料、日化用品和服饰鞋包，男生最主要的日常消费领域为食品饮料、个人爱好和人际关系；超8成女生每天使用护肤洁面产品，近2成女生每天使用彩妆
8、产品；近9成男生使用护肤洁面产品，近2成男生使用彩妆产品；112018.8 iResearch Inc. 男生女生消费重心不同 但都好“吃” 女生爱打扮 男生喜欢游戏和聚会2018年在校大学生中，女生和男生在食品饮料、日化用品、鞋帽服饰等非必要支出领域上的消费结构有明显差异。女生对 服饰鞋包以及沐浴洗发、护肤彩妆等日化用品的消费需求较男生强烈。而男生在人际关系以及个人爱好上的支出比重更 高。但女生和男生对食品饮料的态度较为一致，食品饮料的重要程度，在男生和女生中均排在前三位。56.8%66.0%69.9%17.2%32.7%食品饮料日化用品服饰鞋包个人爱好人际关系2018年大学生每月日常消费的
9、主要领域注：本计算公式中所使用的总支出不包括日常吃住等保障生活需求的基本开支( 其中日化用品包括沐浴洗发、护肤彩妆等）女 生男 生注释：必要支出包括吃饭、交通、教辅资料、电话费、医疗费等。非必要支出包括个人社交娱乐消费、零食饮料消费、鞋帽服饰以及护肤彩妆消费等。 样本来源：N=10,244，大学生人群； 于2018年6月使用艾瑞iUserSurvey调研后台，通过超级课程表APP调研获得。%58.5%27.3 %38.1%42.4%46.712于 2018 年 6 月使用艾瑞 iUserSurvey 调研后台，于 2018 年 6 月使用艾瑞 iUserSurvey 调研后台，通过超级课程表
10、APP 调研获得。通过超级课程表 APP 调研获得。2018.8 iResearch Inc. 2018.8 iResearch Inc. 13女大学生护肤-关键步骤一个都不能少 女大学生开始配齐基础护肤全套产品只有%1.1的2018年在校女大学生不曾用过洁面护肤产品。另外，女性大学生在洁面、防晒、面膜、面霜、润唇膏的购买 比例相当，大部分女生开始使用全系列的基础护肤产品。受护肤需求以及经济能力等因素约束，面部精华、眼部精华/眼 霜等精细化护肤产品在整体女大学生中的购买比例较低。样本来源：N=5336，女性大学生人群；。女生护肤洁面产品使用频率%88.2%83.881.7%77.8%75.3%
11、67.9%66.9%57.4%43.539.3%洁面防晒面膜乳液/面霜润唇膏护手霜化妆水身体乳面部精华眼部精华/眼霜2018年女性大学生护肤用品购买比例样本来源：N=5336，女性大学生人群；。每天都会使用 %81.32-3天用一次 %8.8每周使用1-2次 3.8%很少使用 5.0%2018年女性大学生洁面护肤产品使用频率于 2018 年 6 月使用艾瑞 iUserSurvey 调研后台，于 2018 年 6 月使用艾瑞 iUserSurvey 调研后台，通过超级课程表 APP 调研获得。通过超级课程表 APP 调研获得。2018.8 iResearch Inc. 2018.8 iResea
12、rch Inc. 14女大学生彩妆-年轻就是爱美 超过一半的女大学生至少每周化一次妆19.7%的女大学生每天都会使用彩妆产品，对于年轻肤质的大学生群体来说，以口红打造好气色是最为便捷有效的化妆方 式。样本来源：N=5336，女性大学生人群；女生彩妆产品使用频率47.8%43.8%40.8%39.3%38.9%37.3%36.2%35.3口红眉笔眼影散粉粉底眼线笔/液BB霜睫毛膏2018年女性大学生彩妆产品购买比例样本来源：N=5336，女性大学生人群；每天都会使用 %19.72-3天用一次 %12.8每周使用1-2次 16.8%很少使用 %33.62018年女性大学生彩妆产品使用频率于 2018 年 6 月使用艾瑞 iUserSurvey 调研后台，于 2018 年 6 月使用艾瑞 iUserSurvey 调研后台，通过超级课程表 APP 调研获得。通过超级课程表 APP 调研获得。2018.8 iResearch Inc. 2018.8 iResearch Inc. 15男大学生护肤-清洁清洁清洁！ 近半数男同学会每天使用护肤产品虽然护肤彩妆等日常用
