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1、家具用品行业研究报告家具行业定义及研究范围 家具行业统指床类、沙发类、桌类等居家生活所不可缺少的日常用具的消费市场。2大数据 全洞察家具行业床类桌类沙发类柜类其他目 录大数据 全洞察3行业概况商品画像消费者画像移动趋势经营建议附录行业概况 家具电商近年来的发展速度非常快，主要受用户增长的推动，家具行业的成交人数目前仍然保持远超大盘整体表 现的增速。 家具上线的时间相对较晚，但线上市场近两年被引爆，行业目前正处于流量红利期。4大数据 全洞察201320142014Q1-Q32015Q1-Q320132015Q3 家具行业成交人数成交人数2012.102013.012013.042013.0720
2、13.102014.012014.042014.072014.102015.012015.042015.072012Q42015Q3 家具行业分品类销售额占比床类柜类沙发类桌类其他商品画像 品类成交结构 细分来看，床、沙发、柜、桌是成交占比最高的细分品类。 其中，床和沙发最近几年的份额提升明显。5大数据 全洞察2013.102013.122014.022014.042014.062014.082014.102014.122015.022015.042015.062015.082013Q42015Q3 家具行业分品类销售额相对增速床类柜类沙发类桌类家具行业平 均增速商品画像 行业分品类成交增速
3、从增速来看，床和沙发前几年的增长速度远高于行业平均水平，带动其占比持续提升。进入2015年以后，它们的 增速回落至平均水平。 而桌类的情况刚好反过来，其前期增长乏力，但2015年以来增速有所提升。注：相对增速=品类增速 行业增速6大数据 全洞察消费者画像 性别分布720112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q320112015Q3 家具行业消费者性别分布男女 消费者方面，家具行业消费者以女性为主，说明家庭消费仍是女性主导，但男性消费者占比在逐渐升高 分品类来看，男性比例最高的是床类和沙发类大件家具 家具是家居行业男性用户占比最高的类目之一。床类柜类沙发类桌类其他家具行业2
4、015Q1Q3 分品类消费者性别分布男女大数据 全洞察消费者画像 年龄分布820112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q320112015Q3 家具行业消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁51-70岁 2350岁的中青年群体是家具的核心消费人群，但人群正在逐渐“年轻化”，1928岁人群占比提升明显。 “年轻化”的同时，5170岁的老年群体的消费比例也有逐年提升。 各子类目的年龄结构大体相近，但是，床类和沙发类产品的老年消费者明显较高床类柜类沙发类桌类其他家具行业2015Q1Q3 分品类消费者年龄分布19-22岁23-28岁29-35岁36-50岁
5、51-70岁大数据 全洞察消费者画像 城市线级920112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q320112015Q3 家具行业消费者城市线级分布一级二级三级四级 家具行业的二线城市消费者占比最多，但三四线城市的份额在快速提升，已达40.3%。 家具行业线上产品丰富，类型多样，且性价比高，在三四线城市的比较优势明显，从而导致三四线占比高，渠道 下沉深。床类柜类沙发类桌类其他家具行业2015Q1Q3 分品类消费者城市线级分布一级二级三级四级大数据 全洞察消费者画像 网购深度1020112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q320112015Q3 家具行业消费
6、者深度分布浅层用户中度用户深度用户 家具市场消费者绝大多数为深度消费者 分品类来看，深度消费者比例较低的是床类和沙发类，偏好于购置该类产品的三四线及中老年人群普遍购物深度 偏低床类柜类沙发类桌类其他家具行业2015Q1Q3 分品类消费者深度分布浅层用户中度用户深度用户大数据 全洞察消费者画像 消费档次1120112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q320112015Q3 家具行业消费档次分布基础进阶高端 家具行业以中高档次消费者为主，并且高档次消费者占比特别高。 分品类来看，消费者最为高档的子行业是沙发类床类柜类沙发类桌类其他家具行业2015Q1Q3 分品类消费档次分布基
7、础进阶高端大数据 全洞察消费者画像 地域分布大数据 全洞察12 家具行业消费者主要集中在东部沿海地区 而中部地区的市场扩充速度更快，显示出巨大的发展空间。注：地图颜色越深代表数值越高2015Q1-Q3 家具行业消费者地域分布规模占比前五大省份规模增速前五大省份1广东省1山东省2浙江省2河北省3江苏省3山西省4山东省4河南省5福建省5广西移动趋势 发展概况13 家具行业移动端成交规模增长迅速，目前，移动渗透率略低于家居行业整体水平 家具行业的移动化步伐相对较慢，但正缓步进入移动电商时代。2012.102013.012013.042013.072013.102014.012014.042014.0
8、72014.102015.012015.042015.072012Q42015Q3 家具行业移动端渗透率移动端渗透率大数据 全洞察移动端 浏览人 数超过 PC端移动端 成交人 数超过 PC端移动趋势 分品类发展概况14 分品类来看，床类和沙发类的移动渗透率较低，二者在家具行业客单价较高，较不宜移动化 价格和消费场景是影响品类移动渗透率的两大主要原因。物大价高的产品移动化步伐更慢床类沙发类桌类柜类家具行业2015Q1Q3 家具行业分品类移动端渗透率移动PC大数据 全洞察移动趋势 分人群发展概况大数据 全洞察15 分人群来看，移动端从女性和年轻人群开始发力 不同网购深度和消费档次的消费者对于移动端
9、的接受程度略有差异，深度和基础消费者移动化程度略高，而不同 城市线级的消费者，对移动端的接受程度差异不大性别年龄网购深度消费档次城市线级男女19-22岁 23-28岁 29-35岁 36-50岁 51-70岁浅层中度深度基础进阶高端一级二级三级四级2015Q1Q3 家具行业分人群移动端渗透率移动PC移动趋势 分省份发展概况16 分省份来看，中西部欠发达地区的移动端渗透率普遍较高，可见经济落后地区有望通过移动电商实现跨越式发 展。大数据 全洞察西 藏贵 州 省陕 西 省云 南 省内 蒙 古宁 夏青 海 省甘 肃 省新 疆海 南 省天 津重 庆吉 林 省北 京湖 北 省四 川 省辽 宁 省上 海浙
10、 江 省河 南 省黑 龙 江 省江 苏 省山 西 省安 徽 省湖 南 省广 西福 建 省江 西 省广 东 省山 东 省河 北 省2015Q1Q3 家具行业分省份移动端渗透率移动PC 家具市场正处于快速发展的“蓝海”阶段，建议商家抓住机会进行外延扩张。 传统家具行业品牌效应较弱，市场发展尚不完善，商家可借助电商实现弯道超车。 商家可针对消费人群“年轻化” 的大趋势，开发更多的时尚新潮类的产品，积极培养未来的核心消费者群。 家具在三四线城市的比较优势非常明显，商家可开发有针对性的产品、采取有针对性的运营措施，卡位三四线市 场。经营建议大数据 全洞察17数据来源：阿里巴巴大数据，汇集3.86亿消费者
11、、超过1000万商家、10亿件商品的基本信息和行为数据，全方 位洞察消费特征和行业趋势，助力商业决策。指标说明：消费档次：基于消费者在平台上购买商品的价格分布区间确定。网购深度：基于消费者在平台上的消费频次确定。城市线级：基于消费者最近半年的常用收货地址确定。成交人数：以天为单位汇总。移动成交：以支付发生平台为准。如无特殊说明，本报告所指地域范围仅包括大陆31个省市。消费者分类的维度基于其最近一年的信息判定。为了保护消费者隐私和商家机密，本报告所用数据均经过脱敏处理。数据来源及指标说明大数据 全洞察18关于第一财经商业数据中心大数据 全洞察19第一财经商业数据中心借力阿里巴巴大数据，整合中国最大财经媒体集团优势资源，打造数据可视化新闻、 商业分析报告、数据自动化终端，以媒体加数据的倍增效应，全面提升中国商业世界 运行效率，实现DT时代的产业变革。报告作者：韩瑞恒 商务合作： 加入我们：DT一财APP微信号：DT财经大数据 全洞察联 合 发 布
