广告策划心得

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1、广告策划心得广告策划心得 经过这次的广告策划实习，亲身感受一个正规广告公 司运作模式，体会并理解如何做一个优秀的广告人，为以 后自己毕业能够找到一个理想的工作而打好基础。下面是 为大家收集整理的广告策划实习的心得，欢迎大家阅读。 广告策划心得 1 三个月的实习结束了，在经历过这 一段实习之后，让我收获很多，并写下了这篇实习报告， 为了在大学即将毕业的时候，提高自己的社会实践经历和 工作经验，将自己的专业知识和社会工作实践紧密结合， 在实践中检验自己的理论知识和专业素养，全面提升自己 的工作经验和实践水平。希望这篇大学生广告策划实习报 告可以给大家作为参考的范例。 实习概况： XXX 公司综合了

2、义乌中国小商品城篁园市场、国际商贸 城、宾王市场等几大市场，结合了工艺品、饰品、办公用 品、玩具、户外用具、日用五金、装饰等数万种商品，每 天有近千种新产品上架。拨浪鼓凭借对义乌市场资源的把 握，倡导诚信、高效的交易文化，为义博会的参展商打造 更安全高效的商品交易平台和高质量的广告策划的同时， 也全心营造贴心的服务。 我很荣幸能够在这样的公司实习，并在广告策划部门 任职广告文案策划人员。虽然自己不是专门学广策划专业 的科班出生，但是汉语言文学专业良好的文字功底和写作 基础以及文学的敏锐眼光和文学素养，使我很快熟悉了文 案工作并在自己所承担的职责范围内表现优秀。 初次踏入社会，大学生的那一份激情

3、和年轻人的那股 朝气使自己很快就适应了实习的生活，但“实践是检验真 理的唯一标准”这才是个开始。其实，实习是个很辛苦的 过程，唯有一个坚定信心和不懈努力的人才可能学到真正 的实践经验和提升工作水平。 我们这次实习主要是给 XXX 公司参展商们提供广告文 案策划和宣传。所以我们进行了以下的实习工作： 这次的专业实习是分小组进行的，这样我们小组的五 个人构成了一个工作团队，由于我的文字功底很好所以经 理让我任组长。大家表现出了很高的工作积极性，在实习 的第一天，我们就与很多小商品制造公司进行了沟通，通 过交流我理解到人际沟通的重要性，这是在平时的理论学 习中所感受不到的。由于我们准备不充分，对好多

4、多超市 缺乏相关的了解，在沟通中出现了很多问题，虽然好多公 司同意与我们进行合作，但明显感到我们工作准备不足。 面对我们自身的问题，我们及时进行了小组讨论，与好多 多方面进行积极的沟通交流，最后把工作计划以书面的形 式记录下来。我们的这种工作态度，得到制造商们的认可， 我们也很感谢他们给我们这样一次实习机会。 在实习单位确定后，我们就按部就班的设计问卷，进 行问卷调查。问卷设计是一项十分细致的工作，因此在问 卷设计过程中，首先要把握调查的目的和要求，同时力求 使问卷取得被调查者的充分合作，保证提供准确有效的信 息。设计问卷的目的是为了更好地收集市场信息，具体可 分为以下几个步骤：第一步，根据调

5、查目的，确定所需的 信息资料。然后在此基础上进行问题的设计与选择。第二 步，是确定问题的顺序。一般简单的、容易回答的放在前 面，逐渐移向难度较大的。问题的排列要有关联、合乎逻 辑，便于填卷人合作并产生兴趣。第三步，是问卷的测试 与修改。在问卷用于实地调查以前，先初选一些调查对象 进行测试，根据发现的问题进行修改、补充、完善。 在调查工作完成后，我们开始了具体的广告策划设计， 这也是广告策划的关键所在。因为要求策划方案具有很强 的可行性，不同于以往的模拟策划，必须满足客户的实际 需要。很多的小商品制造商的产品都非常的好，但缺少必 要的产品宣传推广，很需要以广告和展览会的方式来宣传 自己，提高自身

6、形象。但是由于小商品制造公司的规模较 小，所以不想花费太多的资金，想通过我们的促销方案以 最小的成本获得最大的效益，对我们来说还是有很大难度 和挑战的。 本策划方案的任务是在新学期开始通过设计一系列活 动，吸引人气，并提升公司在广建大消费群体心目中的形 象。 首先是进行市场环境分析，通过公司自身以及周边环 境的分析，我们知道好多的公司不在市区，他们的销售推 广成为他们产品销售的瓶颈。所以要极力的找到好的广告 投放地和企业形象的推广。 在对企业自身进行分析时，我们要通过商品在多家超 市了解到，由于好多超市里面对的顾客群是青年大学生， 他们在购买商品的时候注重商品质量，同是也注意商品价 格。所以自

7、开业之日起，超市始终坚持“服务师生、让利 师生、方便师生”的服务宗旨，坚持“诚信为本” ，以顾客 满意为核心的经营理念，坚持优质低价。低价，是好多超 市的核心竞争力之一。而现阶段来看，很多超市在广大师 生心目中的形象不是十分理想，只是停留在“低价”层面 上。要树立“优质低价，方便亲切”的超市形象，还要做 很多努力。 在义乌的学校大大小小超市中，很多开业时间比其他 超市晚近一年，面对着校内、校外许多竞争压力。因此， 我们需要对商品的竞争对手进行分析，综合考虑，有针对 性地采取措施，制定方案。在校内很多超市最大的竞争对 手是高校连锁超市，凭借“先入为主”的优势，广大师生 已形成消费习惯，高校连锁超

8、市拥有新校区大部分顾客群。 广告策划心得 2 1.实习目的 增强自己在广告专业的实际操作能力，将在学校三年 的广告学理论知识结合并付诸到实践中，以便能够达到拓 展自身的识知面，扩大与社会的接触面，获得更多在社会 竞争中的经验，锻炼和提高自己的能力。同时亲身感受一 个正规广告公司运作模式，体会并理解如何做一个优秀的 广告人，为以后自己毕业能够找到一个理想的工作而打好 基础。 2.实习内容 1)文案为主 在创意总监的指导下撰写有关摩托车企业相关品牌宣 传用语，其中包括海报主题、杂志硬软广告、导购手册文 字编辑、pop 广告等，用品牌思路写相应广告文案。在这段 时间里面学会一个很受用的道理：每次写文

9、案的完稿一定 不能低于 70 分，你不能一次是 90 分一次又是不及格，一 定要有一个平衡线，保持在那个水平就可以的。 2)策划为辅 因摩托车行业特性，出差各种活动，整合相应客户公 司媒体资源，以记者身份出席活动，比如近期去江门参加 XX 年摩托车工业博览会，并撰写相关活动出行及总结性报 告。 3)影视脚本 在深圳影视龙国际广告有限公司一个月的实习过程中， 我比较系统的学习企业专题片或宣传片的前期创意与脚本 写作模式。在实习过程中，通过总监的点拨与指导，参与 过多个影视脚本创作案子。同时经过平时多看多赏析多学 习多分析的基础上，可以独立完成一个影视脚本的前期创 意，同时具有达到赏析一个专题片或

10、宣传品的水平。 3.实习总结 1)专业能力方面 广告学是我的主修专业，三年来在学校一直都是以广 告理论为主，偶尔寒暑假在武汉某些广告企业进行短期的 “实习”演练，以此对广告行业进行深入的了解。但是那 短暂的临时性的实习完全没有实际作用，可能是因为武汉 本身区域性的原因，大学生太多了，实习机会比较少，因 为质量也跟不上。所以来到深圳我没有以实习生的身份去 应聘，而是以直接就业的身份去应聘。我对自己的实力虽 然不是很自信，但是我一贯对自己的言语和写作能力稍微 自信的。结果我被公司录取，真的是在很短时间内把我打 磨成他们心中的那个广告专业者。从写影视专题脚本开始 的打磨，到现在做品牌，一步一步的被公

11、司打磨，真的学 到好多东西，有时候真的不得不赞扬自己眼力没有留 在武汉而来到深圳，在武汉我完全学不到这些东西的。特 别是在总监的带领下，他们手把手的教我，把他们最有灵 感的东西愿意教给我，这不得不让我的专业能力提升不少。 首先在品牌方面，什么是品牌?而后又是一个宣传单应该注 意哪些?一个全年的整合案子该怎么进行?杂志媒体的资源 特点?等等，在写文案的时候，针对什么样的消费群该写什 么样的文案，完全地实战演练，然后反复的审批反复的修 改，虽然当时写的时候很无耐甚至很烦躁，但是现在想想， 更多的是一种感恩吧。这里我所说的专业技能包括文案、 策划、摄影、影视脚本等，太多的工作太多的锻炼让我的 专业更

12、加成熟 2)社交能力方面 在这里我总共实习了两家公司，第一家是影视龙广告 公司，在那里我认识了一群有才华的年轻人，他们的才华 与创作实力常常让我感到自卑，当然也就是他们的成绩让 我越是看清自己，更是明白与他们的差距，也就是这样， 我常以他们为模范，去学习去与他们齐平甚至赶超他们， 这是心中的一个暂时性目标。来到现在的这家公司，也认 识好多同事，也让我走出深圳常去出差见识很多的人与事， 第一次有自己的名片，第一次学人家交换名片，第一次会 感觉自己是个小白领了，心中窃喜。因为工作和租房子的 原因认识了很多朋友，经常与他们结伴去玩，比如爬山去 海边等，一路上的相互扶持与鼓励让人倍感力量，参加朋 友的

13、生日聚会也打开自己的人脉，以前会在陌生人面前有 点胆怯或者说是不大方，但是现在经过社会的打磨，与人 交往多了，我也变得更加自然，更加愿意结交新朋友，当 然我会保留部分自己，其他的都真诚待人，我的社交能力 还一度被我们客户总监说我适合做客户呢，说我可以综合 性发展，想想，真不错。 广告策划心得 3 一 实习目的 为了在大学即将毕业的时候，提高自己的社会实践经 历和工作经验，将自己的专业知识和社会工作实践紧密结 合，在实践中检验自己的理论知识和专业素养，全面提升 自己的工作经验和实践水平。 二 实习时间 XX 年 3 月 20 号到 XX 年 4 月 30 号，实习持续时间为 40 天三实习地点

14、义乌宾王路 158 号商城集团三楼 308 室四实习单位和 部门 中国 xxxxxx 有限公司 五 实习内容 中国 xxxxxx 有限公司综合了义乌中国小商品城篁园市 场、国际商贸城、宾王市场等几大市场，结合了工艺品、 饰品、办公用品、玩具、户外用具、日用五金、装饰等数 万种商品，每天有近千种新产品上架。拨浪鼓凭借对义乌 市场资源的把握，倡导诚信、高效的交易文化，为义博会 的参展商打造更安全高效的商品交易平台和高质量的广告 策划的同时，也全心营造贴心的服务。 我很荣幸能够在这样的公司实习，并在广告策划部门 任职广告文案策划人员。虽然自己不是专门学广策划专业 的科班出生，但是汉语言文学专业良好的

15、文字功底和写作 基础以及文学的敏锐眼光和文学素养，使我很快熟悉了文 案工作并在自己所承担的职责范围内表现优秀。 初次踏入社会，大学生的那一份激情和年轻人的那股 朝气使自己很快就适应了实习的生活，但“实践是检验真 理的唯一标准”这才是个开始。其实，实习是个很辛苦的 过程，唯有一个坚定信心和不懈努力的人才可能学到真正 的实践经验和提升工作水平。 我们这次实习主要是给 XX 年 10 月 3 日在浙江义乌举 行的“中国义乌国际小商品博览会(简称”义博会“)”参 展商们提供广告文案策划和宣传。所以我们进行了以下的 实习工作： 这次的专业实习是分小组进行的，这样我们小组的五 个人构成了一个工作团队，由于

16、我的文字功底很好所以经 理让我任组长。大家表现出了很高的工作积极性，在实习 的第一天，我们就与很多小商品制造公司进行了沟通，通 过交流我理解到人际沟通的重要性，这是在平时的理论学 习中所感受不到的。由于我们准备不充分，对好多多超市 缺乏相关的了解，在沟通中出现了很多问题，虽然好多公 司同意与我们进行合作，但明显感到我们工作准备不足。 面对我们自身的问题，我们及时进行了小组讨论，与好多 多方面进行积极的沟通交流，最后把工作计划以书面的形 式记录下来。我们的这种工作态度，得到制造商们的认可， 我们也很感谢他们给我们这样一次实习机会。 在实习单位确定后，我们就按部就班的设计问卷，进 行问卷调查。问卷设计是一项十分细致的工作，因此在问 卷设计过程中，首先要把握调查的目的和要求，同时力求 使问卷取得被调查者的充分合作，保证提供准确有效的信 息。设计问卷的目的是为了更好地收集市场信息，具体可 分为以下几个步骤：第一步，根据调查目的，确定所需的 信息资料。然后在此基础上进行问题的设计与选择。第二 步，是确定问题的顺序。一般简单的、容易回答的放在前 面，逐渐移向难度较大的。问题的排列要有关联、合乎