第4章-网络原创内容

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1、第4章 网络原创内容,任务提出,在担任网络编辑一段时间后，小王被调去担任记者的工作。小王第一天的工作就是撰写一篇消息，要求其在规定时间内完成内容的采集和写作工作，而后交给编辑部门进行编辑审核。,项目三中，我们讲的 网络编辑的基本工作是什么？,任务分析,网络原创内容的形式有哪些？,1,网络媒体的采访方式有哪些？,2,网络稿件的写作有何要求?,3,任务分解,任务1 了解网络原创内容的形式,任务目标：了解网络原创内容的形式，为采集资料和写作打下基础。 网络原创内容形式主要有以下几种：,原创新闻,原创文学,博客,其它表现形式：论坛/BBS 电子邮件 留言板 聊天室等,网络信息采集与编辑,原创内容的概念

2、,是指非转载传统媒体或其它网络媒体的稿件。,任务1 了解网络原创内容的形式,必须有新意和时效性，是人们欲知而不知的事实,新闻是一种事实，用事实说话,一、原创新闻,1.新闻关于新近发生的事实的报道。,网络信息采集与编辑,新闻的特殊性表现在,任务1 了解网络原创内容的形式,2.新闻要素,网络信息采集与编辑,一、原创新闻,任务1 了解网络原创内容的形式,想 一 想,网络新闻的原创途径有哪些？,网络信息采集与编辑,任务1 了解网络原创内容的形式,一、原创新闻,3.新闻体裁,网络信息采集与编辑,消息,1.通常由标题，消息头，导语，主体，新闻背景，结尾以及署名等部分构成。 2.特点：内容新，事实真，行文简

3、，报道快,任务1 了解网络原创内容的形式,一、原创新闻,网络信息采集与编辑,任务1 了解网络原创内容的形式,消息头,导语,网络信息采集与编辑,通讯,一种详细、生动的新闻报道体裁,特点： 1.通讯报道的事实更详细，生动，富于情节 2.文体比较自由 3.用详述和描写的手法来报道 4.有鲜明的主题 5.更容易体现作者的主体意识和个人风格,任务1 了解网络原创内容的形式,一、原创新闻,通讯与消息的区别,谁是最可爱的人,本文是建国初期一篇影响很大，传诵广泛的优秀通讯。写的是1950-1951年抗美援朝战争最艰苦阶段，志愿军战士英勇反击美国侵略军的英雄事迹。,网络信息采集与编辑,新闻特写,是从消息和通讯中

4、衍生出来的一种报道形式（取一个面进行详述）,种类： 1.事件特写 2.场面特写 3.人物特写 4.景物特写 5.工作特写 6.杂记性特写,任务1 了解网络原创内容的形式,一、原创新闻,网络信息采集与编辑,新闻评论,是对新近发生的新闻事件所发表的言论的总称,类型：社论 评论员文章 短评 编者按语 专栏评论,任务1 了解网络原创内容的形式,一、原创新闻,任务1 了解网络原创内容的形式,网络媒体由于受到政策的限制，过去没有新闻的采访权，只能转载传统媒体的新闻稿件。 网络媒体，娱乐和体育新闻的采访权，可制作原创新闻。 深度整合 改写、再次加工,一、原创新闻,二、原创文学,网络信息采集与编辑,广义: 指

5、在网络上传播 的文学作品,狭义:在互联网中的论坛首发，并在互联网上流传，同时得到读者的不断反馈，可以随时修改内容的文学作品,任务1 了解网络原创内容的形式,1.原创文学定义,http:/ 到发表往往时间很长,（1）传播的快捷性,网络原创文学只要不违法,作者愿意，就可以第一时间见诸网络，呈现在读者面前。,任务1 了解网络原创内容的形式,二、原创文学,2.原创文学特点,网络信息采集与编辑,（2）读写的互动性,传统文学作品发表前能够 得到广大普通读者反馈的 可能性不大,网络原创文学作者可以边写边发布，读者可以在第一时间提出意见、建议，发表评论,任务1 了解网络原创内容的形式,二、原创文学,网络信息采

6、集与编辑,（3）身份的隐蔽性,传统文学作者可以使用 笔名，但笔名不能真正 确保身份不暴露,网络原创文学是在网络这样一个虚拟的世界,尽管写作需要注册,但这种注册可以用真实名字,也可以杜撰,任务1 了解网络原创内容的形式,二、原创文学,网络信息采集与编辑,（4）开放性和大众性,传统文学不是每个人 都能完成的,网络原创文学体现了一种前所未有的开放性，只要愿意去表达，任何人都可以随时将完成的文字发布到网上；正如作家陈村所说：网络写作好比卡拉OK，是后现代大众文化的产物之一,任务1 了解网络原创内容的形式,二、原创文学,二、原创文学,网络信息采集与编辑,任务1 了解网络原创内容的形式,3.原创文学网站,

7、榕树下,起点中文网,新浪读书,腾讯文学,http:/ 了解网络原创内容的形式,原创文学的特点： 网络原创文学作者对文章进行修改更加便捷 网络原创文学具有交互性 网络文学的主题开拓能力较强,任务1 了解网络原创内容的形式,一种具有代表性的网络原创内容形式，其突出特点是客观记录或报道而非主观的自我倾诉。 通过博客，网民不仅仅可以表达自我，更可以借助网络资源的丰富来展现自我思维的能力水平。,三、博客,三、博客,1.博客一词的由来 博客就是日记形式的网站。博客最初的名称是weblog，由web和log两个单词组成，按字面的意议就是网络日志。后来喜欢创造新名词的人把这个词的发音故意改了下，读为we bl

8、og，由此blog这个词被创造出来。,三、博客,任务1 了解网络原创内容的形式,2.博客的重要特点就是RSS种子订阅读者可以使用自己喜欢的RSS阅读器订阅博客，而不必到博客网站上来看，RSS是web2.0网站的特征之一。,任务1 了解网络原创内容的形式,网络博客的 类型,到博客托管网站免费注册申请即可拥有自己的Blog空间，这是一种建立博客最简便的方式。,将自己的博客作为某一个网站的一个栏目、一个频道或者一个附加内容。,个人网站型博客,托管博客,附属博客,博客者自己购买空间和域名，拥有独立站点和属于自己的独立域名。,任务1 了解网络原创内容的形式,3.网络博客的类型,（1）免费博客托管服务,使

9、用博客服务商平台的优点是简单易用，不需要考虑安装、维护博客程序，以及购买主机等任何技术问题。 英文的：B、等 中文的选择就更多，如：、等,优点：博客平台有帮助推广，大部分博客平台会把好的博客帖子推荐到自己网站的首页，门户网站也会把用户博客精华帖子推至首页。被推荐的博客和帖子会拥有很高的流量。免费博客的最大优势之一是完全免费，这对流量大的博客尤其突出。在这些博客平台上几乎不太可能出现因为博客帖子引起关注、流量巨大而使服务器承受不住的情况。 缺点：免费博客致命的缺点是网址实际上不属于博客作者，这在互联网上是一件极端危险的事。,（2）独立域名博客,使用自己的独立域名建博客就要在自己的主机上安装博客软

10、件。 网上有很多免费的博客软件，最常用的包括：wordpress，使用php和mysql，zblog，基于asp平台的中文博客软件，在中文博客中也很流行。,任务1 了解网络原创内容的形式,4.相关博客平台新浪博客 http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ http:/ 我们通常所做的博客营销指的是发布原创博客帖子，建立权威度，进而影响用户购买。 目前不少人认为博客营销就是与各个免费博客托管服务商网站建立大量博客账号，同一篇博客帖子发表在这些托管博客平台上，甚至有的文章根本就是抄袭或者转载的，其目的就是从这些博客产生外部链接，用来推广自己的主站。 真正的博客营销是靠原

11、创的、专业化的内容吸引读者，培养一批忠实的读者，在读者群中建立信任度、权威度，形成个人品牌，进而影响读者的思维和购买决定。,博客营销的本质,博客营销的本质在于争夺话语权，或者说得直白一点，写博客就是为了昭告天下。（因为有这么一号人，他的言论是应该被注意的，有了话语权，营销迎刃而解。）博客并不是直接发布产品介绍，也不是发布公司新闻，而是获得话语权，建立权威地位后偶尔提一下某个产品或服务，在潜移默化中影响用户的购买决定。博客要发挥作用，必须首先被人信任，首先成为一个品牌，在行业中具有影响力，掌握话语权。有影响力的博客，不管说什么话，都会有人相信。同样的话不同的人说出来，效果大不一样。,人民网强国博

12、客,新华博客 http:/ 导航员,新闻 原创性 体现,记者编辑身 份的界定,信息搬运工（复制、粘贴）,增值信息,修改 （综合、分析、提炼）,新闻 原 创性 体现,原稿,伪原创内容建设：根据现有的资料，经过自己的再加工，形成一篇完整的、有独特观点的文章。网站优化：把一篇文章进行再加工，使其让搜索引擎认为是一篇原创文章，从而提高网站权重。,原创内容的形式-伪原创,原创内容的形式-伪原创,知识要点,网络原创新闻的特点 超文本结构的写作 实时更新动态写作 多媒体化表现 网络新闻的易读性 网络新闻的互动性,知识要点,网络原创文学的特点 传播的快捷性 读写的互动性 身份的隐蔽性 开放性与大众性,举一反三

13、,P126 1题,任务2 实施采访,任务目标：了解常用采访方式，是进行网络稿件编辑工作的基础和前提。 本任务需要掌握以下几种采访方式： 实地采访 电话采访 电子邮件采访 聊天室或BBS采访,任务2 实施采访,1.实地采访 传统媒体记者最经常、最普遍使用的采访方式是实地采访，网络新闻采访仍是如此。 只有通过亲临现场，与被采访者进行面对面的谈话或亲眼目睹新闻事件发生、发展的整个过程，并经过深入采访、现场目击和认真核对，才能使得新闻报道的真实性、准确性和客观公正得以保证。,任务2 实施采访,提问的基本方法： 正问法 引导性提问 追问法 设问法 激将法,任务2 实施采访,（1）正问法： 直截了当地讲明

14、采访目的，开门见山地提出问题。 采访节奏非常快，很快就能进入正题。 关键是提出的问题要击中要害。 考虑所问的问题对方是否了解、能否回答，被采访者与问话内容有何利害关系，被采访者的文化水平，理解能力等情况。,任务2 实施采访,（2）引导性提问 封闭型问题居多 诱导法 迂回法,任务2 实施采访,迂回法 又称侧问法、旁敲侧击法。 从侧面入手，采用聊天攀谈的形式稍作迂回，然后逐步将谈话引上正题。 时间性不太强，谈话也不受特定场合与报道方式的限制。,任务2 实施采访,诱导法 采用启发诱导的方式，具有针对性地把被采访者掌握的信息引导出来。 引导对方的思路。 诱发对方的情感。 针对性较强。 被采访者会投记者所好，会影响真实性。,任务2 实施采访,（3）追问法 追踪法，目的在于捕捉那些具体的事实和细节。 把握事物的矛盾法则，抓住重点，循着某种思路、某种逻辑连珠炮式的提问。 明追 毫不掩饰地追问，步步紧逼 暗追 不知不觉中追问重要信息,任务2 实施采访,（4）设问法 创造性的、富有人情味的提问方法。 通过假设的方式提出一些假设性的问题，是一种试探而进的提问方法。 启发被采访者的思路。 不要把自己的观点强加于人，或暗示被采访者按照自己主观划定的框框去谈。 多提开放式问题。,任务2 实施采访,（5）激将法 提出比较尖锐的问题，适当地刺激对方。 刺激味较浓的提问方法，往往容易引起被采访者的情绪波动。,