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1、高氏杰 广告主画面创意思路方案 创意主角 高氏杰 有心思,有巧思 要品质更品位 时尚不前卫 随意不随便 讲究不将就 合体更得体 品牌价值:贤淑得体 贤:贤惠 淑:淑女 得体:恰当 言谈举止大方得体,通情达理,有修养 贤淑得体 创意思路 正向思考 贤淑得体女性的特征? 贤淑得体代表女性 长孙皇后 薛宝钗 彭丽媛 赵雅芝 贾静雯 奥黛丽赫本 流苏 盘发 佩饰 流苏 盘发 佩饰 扇子 花 琴棋书画 盘发 佩饰 自信笑容 佩饰(珍珠) 自信笑容 盘发 自信笑容 盘发 佩饰 自信笑容 提取元素 一级元素:盘发、佩饰(如珍珠)、自信笑容 二级元素:流苏、扇子、花、琴棋书画 贤淑得体的女性: 性格:积极乐观
2、、豁达、智慧、从容、淡定、善良体贴、端庄贤淑、大方得体、优雅、通情达理、温柔 兴趣爱好:会有自己的兴趣爱好,如画画、乐器、阅读等 影视剧中的代表人物:渴望-刘慧芳 名媛望族-顾心兰 花样年华-苏丽珍 胭脂扣-如花 代表贤淑得体女性的事物? “鹅蛋脸”是中国传统典型的美人脸,从相貌来看,这种脸型的女孩,五官比例搭配匀称,往往能给人温柔善良、贤淑得体的感觉。 简约利落的盘发发型使人看上去得体大方,充满稳重贤淑的女人魅力。 旗袍可以体现女性贤淑得体、典雅、温柔、清丽的性情与气质。 琴、棋、书、画,下棋观画,谈琴读书,勾勒出女子多才多艺,大方得体、贤淑、柔静之美。 一方水土养一方人,江南水乡的文化、细
3、腻温润,培养女性贤淑得体、温婉的气质。 阅读,是一种修养,它能让女性由内而外的散发出贤淑得体的气质。 做手工活(如十字绣、花艺)的女人,给人以贤淑,得体,文雅的感觉。 代表事物 手工活 创意点 鹅蛋脸 盘发发型 旗袍 琴、棋、书、画 江南水乡 佩饰 流苏 书本 自信笑容 反向思考(从得体考虑) 如果不得体,会怎样? 相对于”得体”来说,”贤淑“是更注重内在修养,其外在直观性没有那么突出,因此,反向思考,我们将目光转向“得体”。我们分析研究“得体”与“不得体”,思考如果“不得体”,会产生什么样的效果以及影响,通过生活中会出现的问题来呈现此创意。 不得体, 则会失礼、无礼、不雅、突兀、不恰当、不适
4、合、夸张、另类、格格不入、奇葩 because 得体 vs 不得体 创意点 下棋 宴会穿着 SO 创意呈现方式 同一个场景,同一个物体,呈现得体与不得体两种形式 横向思考一: 除了人, 还有什么是贤淑得体的? 众所周知,每个人都有属于他自己的气质,或优雅,或贤淑得体,或可爱而动物和植物也有属于它们自己的气质,那么那些动物和植物具有贤淑得体的气质呢? 动物、植物也贤淑得体! 创意点 兰花 喻女性贤淑得体 番红花 喻贤淑的妻子 孔雀 天鹅 先天 动物、植物也贤淑得体! 创意点 后天 装扮 造型 横向思考二: 贤淑得体的女性容易 拥有什么? 美丽的女性,容易拥有爱情 真诚善良的女性,容易拥有人们的信
5、赖 睿智的女性,容易拥有人们的赞赏 有思想的女性,容易拥有人们的佩服 幽默风趣的女性,容易拥有人们的喜爱 那么, 贤淑得体的女性容易拥有什么?贤淑得体的女性容易拥有什么? 爱 容 易 幸福 尊重 拥有 能够表现“爱、幸福、 尊重“的事物 创意点 花 温馨、浪漫的色彩 爱心 戒指 家 温馨、尊重的场景 纵向思考 竞争品牌是如何体现 品牌价值的? 竞争品牌:雅莹女装 2014春夏广告: 采用符合品牌价值内涵的女模特,在不同场景中,从不同的举止、眼神、妆容、所做的事情(玩石品茗、闻花赏鲤等)上体现品牌价值“优雅、精致”;除了女模特,还有其他的人,如孩子、男人、其他女人,以他们衬托女模特的优雅、精致;
6、除了人,采用的元素较多的是花,鲜花与衣服上的花朵图案,将衣饰的美感变现的更加淋漓尽致。 提取元素:亚洲女模特、中国风、花、茶具、石头、扇子 竞争品牌:玖姿女装 2014秋冬广告: 采用大气富有冲击力的恢弘意境,来烘托品牌价值优雅。采用女模特,在不同辽阔的场景中,从不同动作、眼神、装着上流露出优雅的气质;衣服的精致与绚丽背景的大气与粗砺,形成鲜明对比,使得品牌价值更加凸显。 提取元素:欧洲女模特、与品牌价值对比的场景 竞争者分析总结: 从竞争品的广告画面来看,选择符合品牌价值的女模特作为广告的主画面,是女装广告呈现的主要方式,因此,高氏杰可以考虑此种呈现方式。 选择适合的场景环境(如中国风场景环
7、境、对比场景环境)和道具(如花、茶具),对呈现品牌价值起到了良好的烘托作用,因此建议高氏杰可以采用此种呈现方式。 创意点 通过竞争者提 取的元素及拓 展延伸元素 优雅的场景环境 中国风的场景环境 恢弘的场景环境 玩石品茗场景 闻花赏鲤场景 抚琴场景 起舞场景 茶具 花 石头 水 江南庭院 扇子 山 手工活 化妆台 色彩 曲线 标志性建筑 流传故事 诗歌场景 欧赛斯创意人 项目团队 人数 姓名 工作内容 职责 客户总监 1 Peter He 项目总控 对项目整体方向的把控和执行监督 策划经理 1 Leon Li 策划工作 负责项目策划、提炼及创意思路 设计总监 1 Yvonne Yang 视觉主画面 负责项目设计工作质量把控及核心环节设计 文案 1 Una Liu 文案撰写 负责品牌策略规划的文案撰写、文案梳理 设计师 2 Gary/Lily 设计执行工作 负责具体的设计表现