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1、高氏杰 广告主画面创意思路方案 创意主角 高氏杰 有心思，有巧思 要品质更品位 时尚不前卫 随意不随便 讲究不将就 合体更得体 品牌价值：贤淑得体 贤：贤惠 淑：淑女 得体：恰当 言谈举止大方得体，通情达理，有修养 贤淑得体 创意思路 正向思考 贤淑得体女性的特征？ 贤淑得体代表女性 长孙皇后 薛宝钗 彭丽媛 赵雅芝 贾静雯 奥黛丽赫本 流苏 盘发 佩饰 流苏 盘发 佩饰 扇子 花 琴棋书画 盘发 佩饰 自信笑容 佩饰（珍珠） 自信笑容 盘发 自信笑容 盘发 佩饰 自信笑容 提取元素 一级元素：盘发、佩饰（如珍珠）、自信笑容 二级元素：流苏、扇子、花、琴棋书画 贤淑得体的女性： 性格：积极乐观
2、、豁达、智慧、从容、淡定、善良体贴、端庄贤淑、大方得体、优雅、通情达理、温柔 兴趣爱好：会有自己的兴趣爱好，如画画、乐器、阅读等 影视剧中的代表人物：渴望-刘慧芳 名媛望族-顾心兰 花样年华-苏丽珍 胭脂扣-如花 代表贤淑得体女性的事物？ “鹅蛋脸”是中国传统典型的美人脸，从相貌来看，这种脸型的女孩，五官比例搭配匀称，往往能给人温柔善良、贤淑得体的感觉。 简约利落的盘发发型使人看上去得体大方，充满稳重贤淑的女人魅力。 旗袍可以体现女性贤淑得体、典雅、温柔、清丽的性情与气质。 琴、棋、书、画，下棋观画，谈琴读书，勾勒出女子多才多艺，大方得体、贤淑、柔静之美。 一方水土养一方人，江南水乡的文化、细
3、腻温润，培养女性贤淑得体、温婉的气质。 阅读，是一种修养，它能让女性由内而外的散发出贤淑得体的气质。 做手工活（如十字绣、花艺）的女人,给人以贤淑，得体，文雅的感觉。 代表事物 手工活 创意点 鹅蛋脸 盘发发型 旗袍 琴、棋、书、画 江南水乡 佩饰 流苏 书本 自信笑容 反向思考（从得体考虑） 如果不得体，会怎样？ 相对于”得体”来说，”贤淑“是更注重内在修养，其外在直观性没有那么突出，因此，反向思考，我们将目光转向“得体”。我们分析研究“得体”与“不得体”，思考如果“不得体”，会产生什么样的效果以及影响，通过生活中会出现的问题来呈现此创意。 不得体, 则会失礼、无礼、不雅、突兀、不恰当、不适
4、合、夸张、另类、格格不入、奇葩 because 得体 vs 不得体 创意点 下棋 宴会穿着 SO 创意呈现方式 同一个场景，同一个物体，呈现得体与不得体两种形式 横向思考一： 除了人， 还有什么是贤淑得体的？ 众所周知，每个人都有属于他自己的气质，或优雅，或贤淑得体，或可爱而动物和植物也有属于它们自己的气质，那么那些动物和植物具有贤淑得体的气质呢？ 动物、植物也贤淑得体！ 创意点 兰花 喻女性贤淑得体 番红花 喻贤淑的妻子 孔雀 天鹅 先天 动物、植物也贤淑得体！ 创意点 后天 装扮 造型 横向思考二： 贤淑得体的女性容易 拥有什么？ 美丽的女性，容易拥有爱情 真诚善良的女性，容易拥有人们的信
5、赖 睿智的女性，容易拥有人们的赞赏 有思想的女性，容易拥有人们的佩服 幽默风趣的女性，容易拥有人们的喜爱 那么， 贤淑得体的女性容易拥有什么？贤淑得体的女性容易拥有什么？ 爱 容 易 幸福 尊重 拥有 能够表现“爱、幸福、 尊重“的事物 创意点 花 温馨、浪漫的色彩 爱心 戒指 家 温馨、尊重的场景 纵向思考 竞争品牌是如何体现 品牌价值的？ 竞争品牌：雅莹女装 2014春夏广告： 采用符合品牌价值内涵的女模特，在不同场景中，从不同的举止、眼神、妆容、所做的事情（玩石品茗、闻花赏鲤等）上体现品牌价值“优雅、精致”；除了女模特，还有其他的人，如孩子、男人、其他女人，以他们衬托女模特的优雅、精致；
6、除了人，采用的元素较多的是花，鲜花与衣服上的花朵图案，将衣饰的美感变现的更加淋漓尽致。 提取元素：亚洲女模特、中国风、花、茶具、石头、扇子 竞争品牌：玖姿女装 2014秋冬广告： 采用大气富有冲击力的恢弘意境，来烘托品牌价值优雅。采用女模特，在不同辽阔的场景中，从不同动作、眼神、装着上流露出优雅的气质；衣服的精致与绚丽背景的大气与粗砺，形成鲜明对比，使得品牌价值更加凸显。 提取元素：欧洲女模特、与品牌价值对比的场景 竞争者分析总结： 从竞争品的广告画面来看，选择符合品牌价值的女模特作为广告的主画面，是女装广告呈现的主要方式，因此，高氏杰可以考虑此种呈现方式。 选择适合的场景环境（如中国风场景环
7、境、对比场景环境）和道具（如花、茶具），对呈现品牌价值起到了良好的烘托作用，因此建议高氏杰可以采用此种呈现方式。 创意点 通过竞争者提 取的元素及拓 展延伸元素 优雅的场景环境 中国风的场景环境 恢弘的场景环境 玩石品茗场景 闻花赏鲤场景 抚琴场景 起舞场景 茶具 花 石头 水 江南庭院 扇子 山 手工活 化妆台 色彩 曲线 标志性建筑 流传故事 诗歌场景 欧赛斯创意人 项目团队 人数 姓名 工作内容 职责 客户总监 1 Peter He 项目总控 对项目整体方向的把控和执行监督 策划经理 1 Leon Li 策划工作 负责项目策划、提炼及创意思路 设计总监 1 Yvonne Yang 视觉主画面 负责项目设计工作质量把控及核心环节设计 文案 1 Una Liu 文案撰写 负责品牌策略规划的文案撰写、文案梳理 设计师 2 Gary/Lily 设计执行工作 负责具体的设计表现
