山寨文化的中国式崛起

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1、,“山寨文化“的中国式崛起,一、什么是山寨文化,亦作“ 山砦 ”。 1、筑有栅栏等防守工事的山庄。 宋李心传建炎以来朝野杂记龙州蕃部寇边：“王钺又请於其前筑水礶山寨，以为戍守之所，朝廷皆从之。”宋史岳飞传：“飞指画甚大，令已至伊洛，则 太行一带山砦必有应者。”元史世祖纪七：“发蒙古汉军都元帅张弘范攻漳州，得山寨百五，户百万一。”,2、泛指山村。人民日报1968.11.3：“喜讯传到祖国广大农村、山寨和渔乡，亿万贫下中农一片欢腾。”,3、旧时绿林好汉占据的山中营寨。水浒传第五一回：“ 吴学究 道：山寨里头领多多致意，今番教 吴用 和 雷都头 特来请足下上山，同聚大义。”明史项忠传：“流民附贼者至

2、百万贼潜伏山砦，伺间出劫。”,4、指有嫌疑仿冒或伪造第三方商品的生产厂家。“山寨”从字面来解释： 在山寨中，逃避政府管理。“山寨”一词源于广东话，代表那些占山为王的地盘，有着不被官方管辖的意味。,5、通俗得说就是盗版、克隆、仿制等，一种由民间IT力量发起的产业现象。其主要特点主要表现为仿造性、快速化、平民化。主要表现形式为通过小作坊起步，快速模仿成名品牌，涉及手机、游戏机等不同领域，由此衍生的词汇有山寨机、山寨明星、山寨鸟巢等。这种文化的另一方面则是善打擦边球，经常行走在行业政策的边缘，引起争议。,在其它产业，“山寨厂”多是表示那些供应正规厂上游配件的非正规作坊，或者生产成本低、质量不稳定产品

3、的草莽厂家。“有句行话叫这种产品连山寨厂都能做，经常表示这产品的设计、技术、生产门槛已经很低了。”一个照明企业的副总对记者说。现在，就连电影也有山寨版画皮，剑蝶，山寨一词也逐渐出现在一些应用写作的文章之中。,二、山寨文化的优缺点,优点1：功能全面,经典从Rain案例：黄晓明首张专辑Its Ming从Rain到到Ming，听起来就很押韵，但是押的可不仅仅是一个尾音。黄晓明瞅准了Rain在亚洲市场的超人气，凭的就是坏坏的笑容、健硕的胸肌和一身好舞功。唱片首发会上，掀开幕布，就看到黄晓明半裸上身，背对观众，左肩上还有刺青，粉丝当然惊呼性感，但是明眼人一看就知道黄晓明学着Rain也开始“卖肉”博话题了

4、，封套、舞蹈、曲风、笑容、MV大玩韩版煽情所有的一切，都让黄晓明的首张专辑最终成为功能强大的山寨专辑。,优点2 仿效拼贴 容易操作,经典案例：十全九美李湘投资的电影十全九美成为奥运期间的票房黑马，也成为最典型的“山寨电影”。片中让人津津乐道的就是大量运用当下流行元素，谈不上对现实有什么讽喻意义，不过是博人会心一笑吧，比如推销按摩椅，让人联想起侯总的电视促销，还有汪涵饰演“德云社”的班头所有的这一切都只有一个目的，挠你的胳肢窝，至于这笑的成分有多少是因为会心，有多少是因为被雷到的，那就见仁见智了。,优点3 制作成本低廉,经典案例：红苹果乐园红苹果乐园是模仿台版流星花园，而台版又是翻自日版，也就是

5、说内地的红苹果乐园就是二道贩子了，虽然从F4到了A5，但是偶像指数和精致程度却不能同日而语。比如晴跟杉菜一样，都是相貌普通、圆脸、善良、有个性，都是先被F4联合欺负，勇敢反击，但最后都建立了深厚的友情或爱情，令其他女生艳羡。这些都是小事，最要命的是，明摆能看出制作方在控制成本，A5虽然也是5个大帅哥，但是穿的衣服却透露着土味儿，有的观众甚至开始怀疑服装是上海里弄的淘货。,缺点1 易引公愤,经典案例：网球王子当经典动漫从日本来到中国，而且还要改变形式，成为真人版电视剧，这就不仅仅是要符合国情的问题了，这个山寨版就注定要面对忠实粉丝的指责和排斥，哪怕其中有些意见也很无厘头，但是没办法，粉丝的情感就

6、是大过天。,缺点2 全而不精,经典案例：越南版还珠格格原来不仅仅中国内地有山寨，邻国越南也是有的。比如他们就有一部直接照搬内地还珠格格的剧集在当地收视率颇高，不过，这部越南版实在太粗糙了，剧情照搬那是显示我们原版故事吸引人，但是越南的朋友们，好歹也要找个好模样的人去演小燕子、紫薇啊，没想到，当网友看完视频后的感觉就是五雷轰顶，主演实在太难看了。,缺点3 版权问题,经典案例：印度版哈利波特 印度最大的“山寨”宝莱坞，连名字都那么“山寨”，生产了大量直接照搬好莱坞电影桥段的电影，诸如风月俏佳人、国王与我等等全部被“山寨”了，最近又搞出一个印度版哈利波特，引起华纳公司不爽，发誓要告倒他们，虽然结果多

7、半是不了了之。雷死人不包退包换,三、山寨文化的中国式崛起,山寨文化在中国IT业的崛起，如同任何一部中国传统武侠小说所演绎的故事那样：先是以非常规手法游走于主流圈子的边缘，然后逐渐坐大，最终向正统势力发起挑战，甚至取而代之。 山寨文化是以极低的成本模仿主流品牌产品的外观或功能，并加以创新，最终在外观、功能、价格等方面全面超越这个产品的一种现象。它的衍生物，将打破手机的束缚，而扩展到数码相机、鼠标、键盘等等方面，它的副产品同样可以在相关行业引发结构性震荡。,这是师夷长技以制夷的炮火，这是学比赶超的来福枪，山寨文化在抄袭与超越的羊肠小道上一路狂奔，尤其是挣脱了牌照的束缚，握紧了低成本高回报的福祉之后

8、，它摧枯拉朽的震撼力与病毒营销的感染力，彻底颠覆了传统的行业潜规则，建立了以山寨文化为基础的价值序列。而且，山寨文化深深地打上了草根创新、群众智慧的烙印，是当之无愧的中国式山寨。,山寨机也应警惕现在，山寨机已经成为一种非主流手机 文化，狼性，创新，迎合市场的山寨机精 神影响着越来越多的人。 随着国家监管的放开，不少山寨厂商也 已经“改邪归正”，推出了自己的品牌。 山 寨机目前已经进入的新的阶段，开始进入智 能手机的领域，但是用的cpu较低，内存较 小，但是价格相当便宜。,“山寨”来源：“山寨”一词源于广东话，是“小型、小规模”甚至有点“地下工厂”的意思，其主要特点为仿造性、快速化、平民化。如今

9、，网络上各种各样的东西都有山寨版，山寨版明星、山寨版“神七”，山寨版“鸟巢”，山寨版红楼梦甚至火过新版红楼梦。山寨文化深深打上了草根创新、群众智慧的烙印。,山寨是一种文化，是暴利行业的杀手锏，对平衡产业发展有着关健的作用。,这些酷似周杰伦、刘翔、周华健等等大牌明星的草根平民，摆起明星的架势，颇有原版的神韵，律师也说过他们都有自己独立的名字和形象，不算侵权。,NO、1 周杰伦：最多产的山寨劳模某山寨MP4平面广告甲山寨相似指数：发型是几个山寨版周董里较逼真的一个，加上斜眼看人、伸手秀东东的又跩又屌姿势，乍看去正是典型的周董范儿。,某山寨MP4平面广告乙 山寨相似指数：周董的特异之处，在于凭借那眯

10、成一条缝小眼、向下的嘴角，这一版的山寨周董清秀地完成了该神韵的完美塑造。,某学校招生广告丙 山寨相似指数：那一眯眼的情深，微晃脑袋的一字一顿，这一刻周董灵魂附体。,NO、2 刘翔：最靠谱的山寨四年前，雅典奥运会上刘翔一举成名，长春小伙子刘畅也因与其长相相似而被关注，在火车上被老板发现而接拍了第一条山寨广告，如今已成网络红人。山寨相似指数：刘畅与刘翔的五官十分相似，眉毛浓黑、长脸。据刘畅自己说：“我在大二时最像刘翔，现在胖了，不过神情还挺像的。”,NO、3 周华健：最得神髓的山寨山寨周华健以代言人的姿态出现在某皮鞋包装盒上，仔细一看笑容和神态与原版相比还颇有相似之处。山寨相似指数：那一回首的温柔

11、，山寨周华健的笑容与神态，准确无误地捕捉到了原版的神髓所在。,近两年来，国人对美剧追看成风，其中较受欢迎的丑女贝蒂最终也被“山寨化”湖南卫视自制的丑女无敌在收视率上一路狂飙。日前，湖南卫视总编室表示要将山寨剧进行到底，不仅要继续拍丑女无敌第二、三季，还要拍山寨版的流星花园。,仔细回溯不难发现，类似男模版李宇春、志愿者版许茹芸、车模版范冰冰等十大以假乱真的山寨明星，以及网友自制的山寨MV、技惊四座的山寨宝马轿车等贴有山寨标签的人、事、物似乎已在人们的视角中徘徊很久，这次“山寨一条街”更是掀起了受众对山寨文化关注的新一轮热潮。,当“山寨”以IT业为切口渗透至人们的经济生活时，就不可避免地影响着其他

12、领域，除一些盗版商品加入山寨大军之外，山寨的概念也被扩大到日常生活诸多与“另类翻版”有关的人、事、物中，山寨影视剧、山寨音乐、山寨艺人、山寨门事件等令受众产生“各处皆有山寨”的错觉，山寨文化就这样形成了。,山寨购物 山寨也有“专业精神” 香水之于小资，其城市坐标在陕西南路上，南至淮海路，北至延安路，那里是上海最集中的走私或海关罚没香水的零售市场。就像打口碟造就了上海最初的摇滚圈一样，罚没香水造就了一批上海最初的香水专家。,一个小箱子加一堆香水就是这些“山寨专家”的标准装备，里面摆设的香水基本也是一致的，估计拥有同样的进货渠道。只要稍微朝那个小箱子多看几眼，那后面的男子就会不卑不亢地向你介绍，“

13、进口香水要伐？HUGOBOSS、CD、LANCOME都有。”那是具有国际水准的小摊贩，他打心底尊重自己和自己的工作，也完全认为自己的工作得到所有人的尊重，他们不是街头“练摊的”，他们是为这个城市时尚小资们提供实现国际级高品质生活追求的可行性机会。,如果你再接他的话茬询问几句，他马上会如数家珍地跟你一一道来，“小姐你气质很好，适合这种优雅型的ChanelNo、5,美美卖块，我只卖呀，这种你们坐写字楼的小姐里卖得最好。”“先生一看就蛮有腔调的，闻闻这个CK的ETERNITY，锦江迪生，你懂的呀。”这就是“山寨专家”的“专业精神”。,山寨歌声 在KTV中自我陶醉一把 有一个教英语的节目到街头采访，问

14、平时到哪里唱歌，问到的都是些时尚男女，无论学历高低、英语优劣，每个人都一定至少会说两个“Holiday”和“PartyWorld”，无论他是否知其英文本意。演戏要训练，跳舞要练功，可唱歌谁还不会呀。就算把你唱到一地鸡皮疙瘩，耳朵上堵两斤棉花，至少让我在自己的“山寨歌声”中陶醉一把吧。,“不想当明星，但希望引人注意”的人们最多地选择了KTV作为他们的娱乐场所，而“钱柜”以其独占鳌头的音响效果和尚可承受的消费价格自然成为“但求最好”的山寨首选。在那里每个人的声线都会被美化，即便不动听至少也是有特色的，而这年头“行”的不就是特色嘛。在其中，人们在每一个细微情节中暗自较劲，对餐饮内容的熟悉程度、对每个

15、分店细微差别的了解程度以及对最新歌曲的把握程度，都考量着你是否够“山寨”。,山寨文字 “山寨广告”也要讲艺术 “喜欢某某的N种理由”、“今天你EMAIL了没有？”、“将减肥进行到底”、“爱是这样炼成的”，无一不是从广告语、时尚热点里“山寨”而来。但“山寨”也要讲艺术，相同的语式,如果变成“今天你上班了没有？”“将勤俭进行到底”“肌肉是这样炼成的”完全没有什么说不过去的，但你仍然体会不到真正的“山寨文化”。因为“山寨文化”也有自己的智慧，而且需要的就是字句间的小智慧。于是，这种山寨语言的文字游戏成了发挥小聪明的工具。,曾经有一本书叫做“你一定要看董桥”，而近期一本小资必看的新锐生活杂志就以“你一

16、定要XXX”为标题，提供给想成为小资的人们57个最IN的方案，诸如“你一定要有一次外遇”、“你一定要学会吃草”、“你一定要每晚在床上捡豆子”等等，誓把无厘头的“山寨精神”进行到底了。,山寨文化有望回归娱乐本质 其实，山寨产品的出现有其合理性，譬如低廉 的价位、表面上完备的功能、与大厂家相差不多的 服务水平等。它们占据了一定市场份额，使市场竞 争更加激烈，这种竞争促使一些大厂商不得不降低 产品成本和产品价格。山寨文化的概念如今已经形成，它巧妙地在社 会文化多元化的背景下捕捉到了人们的猎奇、从众 等心态，形成一股备受关注的态势，但它毕竟是一 种以仿效为载体的新兴文化，能否经得住市场经济 发展和社会发展的考验还很难说。,例如，当年带有山寨文化性质的娱乐节目超级模仿秀也只是“存活”了短短几年。山寨文化如果不能突破法律法规、创新、恶搞等方面的局限，是很难有大作为的。就像水浒传一样，“山寨”能否接受“招安”变成正规军，是个长远问题。从社会领域而言，人们也不必过分担忧，只要有关部门将法规制度不断完善，山寨产品终将在“划定区域”发展。届时，山寨文化也将顺理成章地回归娱乐的本质。,