《香奈儿品牌形象调研报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《香奈儿品牌形象调研报告（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、香奈儿香奈儿品牌形象调研报告品牌形象调研报告姓名：姓名：_班级：班级：_学号：学号：_香奈儿品牌形象调研报告 120091303408 吴梦琳2目录一香奈儿企业文化一香奈儿企业文化1.公司简公司简 介介（3） 2.企业理企业理 念念（3） 3.经营宗经营宗 旨旨（3） 4.企业价值企业价值 观观（4） 5.企业精企业精 神神（4） 6.形象口形象口 号号（4）二香奈儿品牌定位二香奈儿品牌定位 1.品牌诠品牌诠 释释（4） 2.品牌理品牌理 念念（4） 3.品牌故品牌故 事事（5） 4.品牌风品牌风 格格（5） 5.品牌文品牌文 化化（5） 6.品牌对品牌对 象象（6） 7.品牌特品牌特 征征（
2、6）三香奈儿品牌形象三香奈儿品牌形象 1.品牌标品牌标 识识（6） 2.品牌象征图品牌象征图 形形（6） 3.品牌色彩体品牌色彩体 系系（7） 4.标志字体组合规标志字体组合规 范范（7）香奈儿品牌形象调研报告 120091303408 吴梦琳35.品牌专卖店品牌专卖店/专柜形象（门头、橱窗、道具、形象墙、天花板、地板、灯光、专柜形象（门头、橱窗、道具、形象墙、天花板、地板、灯光、 ）（7）香奈儿品牌形象调研报告 120091303408 吴梦琳4一、香奈儿企业文化一、香奈儿企业文化1公司简介公司简介创始人 Gabrielle Chanel 香奈儿于 1913 年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的
3、产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有 80 多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早 40 年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。1914 年，Coco 开设了两家时装店，影响后世深远的时装品牌 Chanel 宣告正式诞生。除了时装，Chanel 也在 1921 年推出 Chanel No 5 香水，女星妮歌洁曼(NicoleKidman)作代言人的 No 5 香水瓶子是一个甚具装饰艺术 (Art Deco) 味道的玻璃瓶。而
4、“双 C”标志也让这瓶香水成为 Chanel 历史上最赚钱的产品，且在恒远的时光长廊上历久不衰，至今在 Chanel 的官方网站依然是重点推介产品。三四十年代，第二次世界大战爆发，Coco Chanel 把她的店子关掉，与相爱的纳粹军官避居瑞士。1954 年，Coco 重返法国，Chanel 东山再起，以她一贯的简洁自然的女装风格，迅速再俘虏一众巴黎仕女。短厚呢大衣、喇叭裤等等都是 Coco Chanel 战后时期的作品。Coco Chanel1971 年逝世后 ，德国名设计师卡尔 拉格菲尔德 Karl Lagerfeld 成为Chanel 品牌的灵魂人物。自 1983 年起，他一直担任 Ch
5、anel 的总设计师，卡尔拉格菲尔有着自由、任意和轻松的设计心态，他总是不可思议地把两种对立的艺术品感觉统一在设计中，既奔放又端庄，既有法国人的浪漫、诙谐，又有德国式的严谨、精致。他没有不变的造型线和偏爱的色彩，但从他的设计中自始至终都能领会到“香奈尔”的纯正风范，将 Chanel 的时装推向另一个高峰。还有一处有趣地方堪可提及，就是品牌创立了接近九十年，从未造过一件男装，直至 2005/2006 的秋冬系列才造了几件男装上市而已。 2企业理念企业理念爱、被爱、分享爱对企业的爱，对顾客的爱，对品牌的爱是我们所坚持的，在付出中，我们等待爱的收获，美丽是需要分享的，共同的期待承载着我们同样的爱，我
6、们将香奈儿品牌形象调研报告 120091303408 吴梦琳5不懈的努力。3经营宗旨经营宗旨迅速提升员工和消费者的生活品质，不断回报社会。从事美丽的事业，也会使我们的生活变得美丽，高尚的生活品质许多人都在追求，在这里，它不是大话，不是梦想，香奈儿人会将它变为现实。5企业价值观企业价值观团结就是力量，通过不断的教育训练，铸造精英团队。一个人的力量再大也是有限的，事业是需要无数人心连心，共同付出努力才能做起来的，在完善的教育训练中，无数人铸造出了精英团队，铸造出香奈儿的事业。6企业精神企业精神善勤诚智。善良，勤劳，诚实，智慧，吸收了传统儒家哲学思想，结合科学化的素质培训，将其融入现代企业理念中，铸
7、成优质的企业人格。7形象口号形象口号携手香奈儿，共创美丽人生。携手香奈儿，共创美好生活。香奈儿人的目标是帮助每一位憧憬美好生活的人，用我们的品牌和技术来扶持您的事业，从而改善人们的生活品质，提高人们的生活追求，让成功不再是梦想。没有天生的精英，香奈儿科学化的教育培训会激发人自身的潜质，跨越从不敢逾越的鸿沟，决不要停驻脚步，我们能够做到的会更多。二香奈儿品牌定位二香奈儿品牌定位1品牌诠释品牌诠释香奈尔是一个有 80 多年历史的国际著名品牌，她的名字就代表着高雅、简洁、精美。香奈尔产品种类繁多，每个女人在香奈尔的世界里总能找到合适自己的东西，今天，在家用纺织品界涌出法国香奈尔SAULE CHER这
8、个家纺品牌，以其不变、永远走在别人前面的时尚风格带入了中国家庭，也把法国香奈尔SAULE CHER “颜色是基础，时尚是主线”的时尚理念带入了中国。法国香奈尔SAULE CHER力求以其时尚和品质给中国的消费者带来更多崭新的家居新体验！香奈儿品牌形象调研报告 120091303408 吴梦琳62品牌理念品牌理念设计理念：香奈儿品牌走高端路线，时尚简约，简单舒适，纯正风范。 “流行稍纵即逝，风格永存”依然是品牌背后的指导力量；“华丽的反面不是贫穷，而是庸俗” 。Chanel 女士主导的香奈儿品牌最特别之处在于实用的华丽，她从生活周围撷取灵感，尤其是爱情。不像其他设计师要求别人配合他们的设计，Ch
9、anel 品牌提供了具有解放意义的自由和选择，将服装设计从男性观点为主的潮流转变成表现女性美感的自主舞台，将女性本质的需求转化为香奈儿品牌的内涵。3品牌故事品牌故事香奈儿品牌和她的创始人都有着不一般的传奇故事：Chanel 创办人 Coco Chanel 女士曾在一家修女院学校学得一手针线技巧。22 岁 Coco Chanel 当上了“咖啡厅歌手” ，靠歌厅和咖啡厅卖唱维生。1910 年，Chanel 在巴黎开设了一家女装帽店子 (millinery shop)，凭着非凡的针线技巧，缝制出一顶又一顶款式简洁耐看的帽子，而当时女士们已厌倦了花巧的饰边，趋向精致简约的现代服装需求。同时 Coco
10、Chanel 还从男装上取得灵感，将女装添上中性色彩，一改当年女装过份艳丽的绮靡风尚。例如，将西装褛加入女装系列中，推出了女装裤子，让上个世纪只会穿裙子的二十年代女性。Coco Chanel 个人对时装美学有着独特的见解和难得一见的才华，人生中一直追求自己想要的生活，其本身就是女性自主最佳典范，也是最懂得感情乐趣的新时代女性。香奈儿品牌的故事远比我们所了解的还更有趣，因为 Coco Chanel 和香奈儿品牌一手主导了二十世纪前半叶女人的风格、姿态和生活方式，带来了影响深远的一种简单舒适的奢华新哲学。Chanel 品牌创建者的故事也于 2010 年搬上银幕，这就是讲述时尚女王香奈儿传奇一生的电
11、影香奈儿秘密情史 。4品牌风格品牌风格香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格，Chanel 女士如此形容自己的设计，并不是思索接下来要做什么，而是自问接下来要以何种方式表现，这么一来鼓动将永不停止。热情自信的 Chanel 女士将这股精神融入了她的每一件设计，使 Chanel 成为了相当具有个人风格的品牌。香奈儿品牌的时装风格：高雅、简约、精致、完美的，她善于突破传统，早在上世纪四十年代香奈儿就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是服装历史上最早出现的现代休闲类服装，也让 Chanel 品牌超越竞争对手。香奈儿品牌形象调研报告 120091303408 吴梦琳75品牌文化品牌文化香奈儿品牌从 1913 年建立到现在已经有 80 多年的历史，这段历史也是现代时装史重大变革的时代，其传奇经历和辉煌成就都归功于香奈儿品牌的不断创新，对服装服饰和时尚潮流的深刻理解和把握，从而创造了符合新需求和未来发展的时装品牌和时尚帝国，在法国时装和艺术发展的黄金时期走上顶尖并发展至今的伟大的 Chanel 品牌.。6品牌对象品牌对象品牌定位的是时尚奢侈品牌，市场定位是高端消费市场，消费者定位是喜欢时尚，有品位并有一定的经济基础的人。香奈儿的目标群顾
