徐工集团.baumachina2008公关规划北京普纳营销传播机构

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1、徐工集团.Bauma China 2008公关规划,北京普纳营销传播机构 2008年8月28日,目录,ONE: 思考 TWO: 策略 THREE:执行,思考,徐工是什么?,品牌:中国工程机械领域的领军品牌,产销、规模翘楚同行业; 行业:业内出口、海外市场占有率具有领先优势的中国民族品牌; 技术:科技创新、技术领先、稳定可靠、中国工程机械的中坚力量; 形象:世界工程机械领域的中国形象,承载中国工业逐鹿世界重任;,世界工程机械舞台的中国力量,思考,Bauma China 2008 是什么?,地位:亚太地区规模最大 工程机械展览会,档次:亚太地区最专业 最具影响力展会,意义:中国工程机械 迈向世界舞

2、台,汇聚世界目光的中国舞台,思考,徐工与Bauma China 2008逻辑必然,Bauma China 2008是徐工展现世界的中国舞台,徐工集团是Bauma China 2008上的最重要中国力量,徐工集团势必要借此机会展现品牌大气、专业、国际化的企业形象,目录,ONE: 思考 TWO: 策略 THREE:执行,策略,衡量一个优质展会项目的4维理论,符合事件要求和品牌属性 核心主题,符合品牌调性和企业形象 宏伟场面,引发关注和持续热点 媒体策略,聚焦眼球且强烈关联 活动亮点,策略,徐工主题的4种必备之气,核心主题 大气符合徐工集团业内领导者的品牌形象; 势气气势如虹、稳如磐石的王者气势;

3、霸气契合徐工集团强劲实力和领导者气魄; 力气符合产品力量、稳定、安全的力气;,策略,徐工场面的3种必备成色,宏伟场面,中国.色 展现中国印象、国家特色、民族属性的中国之色,徐工.色 全面呈现徐工品牌属性、产品特色、宏伟蓝图的企业之色,国际.色 凸现徐工代表中国力量亮相世界的国际色调,策略,徐工活动的3个关键属性,活动亮点 流程.新突破常规、新颖特色的活动流程; 环节.亮紧密相扣且吸引眼球的环节设计; 演艺.奇带来意外惊喜且符合调性的创意; 互动.旺活跃现场气氛,带动场上旺盛人气;,策略,徐工活动的3个媒体原则,媒体策略 精细管理精耕细作管理与协调多个类型的媒体服务企业; 层层针对财经、都市、行

4、业、中央各尽其责; 主流引导有效控制意见领袖(权威记者)主导舆论走向;,策略,有效符合4维理论徐工必将成为Bauma China上最恢宏的,中国品牌,目录,ONE: 思考 TWO: 策略 THREE:执行,执行核心主题,符合4种必备之气的核心主题,中国力量 势不可挡,大气中国力量、世界,充分体现了王者之大气; 势气凝聚、擎起完美的诠释了徐工的强者之势; 霸气契合徐工集团实力不断上升的领导者气魄; 力气力量、擎起突出了徐工的产品属性;,执行核心主题,符合4种必备之气的备选主题1,徐工 为中国力量喝彩,环境:时迎北京奥运会、神州7号升天成功两件举国欢庆的盛事,中国力量的崛起成为 全世界关注的焦点,

5、同时庆功喝彩也成为Bauma China期间最为主流的事件调性。 意义:同时把徐工和中国系列事件共同比喻成中国力量,彰显徐工的大气、势气、锐气、力气等气势。,执行核心主题,符合4种必备之气的备选主题2,凝聚中国力量 擎起中国脊梁,凝聚:凸出徐工作为行业领导者强大实力和号召力的身份特征; 中国力量:利用中国力量诠释徐工的品牌属性和行业地位; 擎起:显示徐工在行业内的气势与地位,同时显示徐工产品的属性; 中国脊梁:凸显徐工集团在国家建设事业中不可或缺的作用。,执行宏伟场面,符合3种色调的宏伟场面,展场位置 展场搭建 物料准备 视觉设计,以上搭建只是建议层面,具体执行由搭建方面承担,执行活动亮点,媒

6、体控制日程安排(以上时间为建议时间),新颖、突破的活动流程,奥运冠军“中国力量、势不可挡”,出场嘉宾:2008北京奥运会举重冠军廖辉,执行活动亮点,吸引眼球、紧密相扣的环节亮点,“中国力量”揭牌,中国力量,内容:徐工董事长和奥运举重冠军廖辉一同为徐工的新产品和“中国力量”牌匾揭幕; 作用:利用奥运冠军世界第一的影响力吸引关注,同时借助举重冠军的属性凸现徐工产品的气势。,执行活动亮点,新颖、突破的活动流程,授予奥运冠军荣誉徐工“金牌员工”称号,内容:由徐工集团董事长亲自为奥运举重冠军廖辉授予荣誉徐工“金牌员工”称号,标志着徐工不断超越的品牌精神; 作用:奥运冠军是体育最高水平的象征,举重冠军代表

7、了人类世界举重力量的极限。举重冠军和徐工集团的结合,一方面契合了徐工产品力量的特点,另一方面也突出了徐工追求第一的卓越品质。,执行活动亮点,新颖、突破的活动流程,执行活动亮点,全家福出镜显示企业实力:全面利用此次活动的机会,利用盛大的产品阵容和空间优势,强势展现徐工集团在行业地位。,新颖、突破的活动流程,执行活动亮点,开场鼓魂表演中国.色,鼓 魂该节目以声音浑厚有力、气势雄伟著称,多为中国重大节日采用。 契合点从春节晚会上的醉鼓表演,到中国2008年北京奥运会开幕式击缶,以及闭幕仪式上热情洋溢的女子大鼓舞,鼓舞已经成为中国形象的一个重要代表,充分彰显了喜庆、热烈、大气的特点。,大气、符合品牌特

8、征的演绎设置,少林团体武术表演徐工.色,少林武术中国功夫之正宗,以气势刚硬有力、形式灵活轻捷赢得世人的喜爱。 契合点少林武林至尊的地位、有力而灵活的功夫,巧妙契合了徐工集团行业领袖位置和代表中国力量的品牌特点。,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,专业特技演员大型机车“攀岩”表演,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,六位舞蹈演员身着变形金刚服饰,随着富有强烈节奏感的音乐进入表演,用酷帅且拥有变形金刚味道的的机械舞姿,同时配合特技道具进行轮滑等系列表演,有效展示徐工集团的产品特性。,特型机械舞蹈变形金刚,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,多名舞蹈演员在徐工的展示车辆上面

9、(搭建一个特形舞台),表演特技芭蕾舞等节目,富有挑战性的表演形式将会吸引眼球,同时富有艺术性的特点又彰显出徐工品牌的大气之势。,特技表演车上芭蕾(艺术),执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,多名舞蹈演员在徐工的展示车辆上面(搭建一个特形舞台),表演踢踏舞,本来就富有节奏感的舞蹈,融入特技的基因,就更加抓人眼球,吸引关注了。 源于美洲的踢踏舞,强烈的节奏 感给人以欢快、激情的感觉。,特技表演车上踢踏舞(动感),执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,特性舞蹈挖掘机上的舞蹈,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,邀请国内著名的舞蹈团队,配合挖掘机的工作环境,进行舞蹈表演,难度高且

10、富有挑战性。,个性化表演活雕表演,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,由活人身穿个性服装,同时身上突破雕塑式的颜色,乍看以为是最是的雕塑。这种表演形式非常的新颖,会吸引大量的关注与其合影。同时能够充分展现徐工集团在造型方面的设计优势。,绳舞激情与艺术的融合体,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,绳舞将艺术体操和杂技表演完美的融合在一起,表现出一种新的舞蹈形式。绳舞根据舞动人数的不同可进行不同的组合。主要分为单人舞、双人舞、群舞等,基本上与舞蹈按人数分类一致。,激情表演美式拉拉队,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,1015人的高难度、快节奏的团体表演,类似NBA拉拉队的

11、性感火辣,具有力量感。同时在表演中穿插身着宠物、超人等个性服装的特技表演,表演空抛、堆砌等高难度表演。,国际流行的有氧运动 搏击操,执行活动亮点,大气、符合品牌特征的演绎设置,设置一个互动体验区,全天开放吸引关注,提高现场人气,活动体验区,体验区1 节目1:模拟举重,体验区2 节目2:砸测力器,比力气,体验区3 节目三:全方位体验奥运冠军风采,内容:设置重量较轻的举重器模型, 现场观众可体验举重魅力,感受奥 运冠军成功的快乐。,内容:设置可测力的娱乐器材,通 过橡胶锤击打测力器,看测力球弹 起高度测量臂力,体验力量快乐。,内容:设置奥运举重冠军手模、脚 模、手臂模等,现场观众可合影或 比较体验

12、,感受奥运冠军的力之美。,执行活动亮点,精彩、高参与性的互动区域,体验区1:模拟举重,执行活动亮点,精彩、高参与性的互动区域,模拟举重模拟奥运冠军举器材,做成重量较轻的数件举重器材模型,供现场人群试举。 契合点现场人群获得体验举重的快乐,感受举重的魅力,同时也和本次“中国力量”的主题十分契合。 奥运冠军亲临指点在上午发布会结束之后,廖辉与徐工领导同时出现在互动体验区域,与媒体互动挑战“中国力量”乐趣。,执行活动亮点,体验区2:砸测力器,比力气,精彩、高参与性的互动区域,砸侧力器,比力气设置可测力的娱乐器材,该器材通过橡胶锤击打测力器,看测力球弹起高度,可测量臂力。 契合点通过力量的测试和较量,

13、现场观众可以挑战自己的力量极限,感受力量的乐趣。契合本次活动主题“中国力量”的同时,也表现徐工不断挑战自身、创造新高的决心。,执行活动亮点,精彩、高参与性的互动区域,体验区3:全方位体验奥运冠军风采,全方位体验奥运冠军风采设置奥运举重冠军手模、脚模、手臂模等供现场观众比较,体验奥运举重冠军和自己不一样的地方,感受力量之美。 契合点全面互动,调动现场气氛,同时有效利用冠军资源,不断强化“中国力量”概念。,执行媒体策略,符合3原则的媒体策略,精细管理的媒体控制:通过对媒体的详细分类,确定现场邀请媒体数量、类型、属性,提前沟通协调确定媒体到场名单和传播预知情况。,媒体控制日程安排,执行媒体策略,符合

14、3原则的媒体策略,层层针对的媒体类型: 媒体方向机械领域、环保领域、公共事业、建筑物流 媒体类型中央媒体、行业专业媒体、各地区大众媒体、门户及行业网络媒体、中央电视台等组成。 意见领袖的舆论引导: 现场邀请邀请业内重要媒体领袖、行业专家参加本次活动,发表权威积极言论引导舆论走向; 核心访谈通过企业领导与业内意见领袖开展小型的访谈会,深入传达企业声音借助舆论领袖的作 用包装企业领导人,扩大事件的影响力。,执行媒体策略,符合3原则的媒体策略,精准到位的媒体执行: 现场媒体执行:,媒体传播执行:,第一阶段:展会前预热传播,制造声音引发关注 第二阶段:展会期间传播,最大化事件声音集中爆破 第三阶段:展会后传播,延续事件热度全面深入影响,执行媒体策略,引发关注的媒体策略,挖掘事件本身亮点,传播焦点信息。,凸出品牌发展战略,彰显品牌美誉。,放眼行业影响,挖掘事件社会高度。,高端媒体集中爆破,最大限度扩大事件影响,拔升本次事件意义。,立体式媒体组合 全方位集中爆破 多角度盘点拔升,执行媒体策略,稿件配合1事件报道,执行媒体策略,稿件配合2品牌传播,执行媒体策略,稿件配合3社会、行业,执行媒体策略,稿件配合4CCTV对话&新闻,执行媒体策略,符合3原则的媒体策略,媒体范围及列表详见附件1,执行活动匡算,徐工.徐工.助您成功!,以上仅为策略思维,有待于进一步沟通详解,谢谢观赏,

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