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1、融媒体时代的几个热点问题,北京师范大学新闻传播学院 王长潇,狄更斯双城记开篇语节选,描述法国大革命一部大时代长篇历史小说“双城”分别指的是巴黎与伦敦 这是最好的时代，这是最坏的时代 这是智慧的时代，这是愚蠢的时代 这是信仰的时期，这是怀疑的时期 这是光明的季节，这是黑暗的季节 这是希望之春，这是失望之冬 人们面前有着各样事物，人们面前一无所有,融媒体发展中的几个问题,一、新传播时代面临什么挑战 二、如何认识融媒体 三、融媒体发展存在的问题 四、有前景的融媒体模式,一、新传播时代，面临什么挑战,经济发展：利益多元，价值取向多元 社会进步：打破知识精英垄断，民智启迪，思想多元 科技进步：媒介手段，
2、传播渠道丰富媒体生产方式，传播方式，消费方式的改变 传统媒体视角：面临严峻挑战，不再是唯一，读者分流，失去年轻人，经营困难 新媒体视角：瓜分蛋糕，做大蛋糕，不断创新,一、新传播时代，面临什么挑战,媒体融合 取长补短，相互借鉴，你中有我，我中有你，你就是我，我就是你 层出不穷的新媒体门户网站、新闻网站、论坛、博客、微博、微信、聚合新闻赫芬顿邮报 传统媒体的转型尝试整合传播，新闻网站，两微一端央视广告招标，P2P成新宠阿里巴巴，万达收购狂潮，聚集媒体精英 互联网企业为何要传统媒体平台？本质需要是什么？ 好内容、好人才、公信力、广传播于媒体而言，从来就没有最好的时代，也永远不会屈死在最坏的时代反者道
3、之动：这是世间万物的生长规律，创新、成长、反思、否定，创新，再成长,二、如何认识融媒体,融媒体的基本概念以信息通信技术为核心，能够实现通过电子设备随时随地获取信息，完成用户互动性反馈，创造性参与以及形成社群的媒体形式。 麦克卢汉：“媒介即信息”：作为载体，媒介的形式本身就影响到它所传达的内容。要想充分掌握和利用新媒介，我们首先需要的就是了解新媒体的技术特征和社会文化特征。 主要技术特征数字性(digital)、可网络性(networked)，交互性(interactive)、 超文本性(hypertextual）、可操作性(manipulated),二、如何认识融媒体,社会文化特征新媒体的出现
4、使得普通的用户参与构建媒介内容的过程。媒介消费者不再是处于信息流通的最底层，作为被动接受者，而是能够通过积极参与以及与其他媒介使用者的合作改变信息的流动过程和生产过程。报网互动 媒介总是隐含着创造者的价值观和意识形态的，没有一个媒介会是完全客观或者中立的。中外媒体 新媒体给曾经被动的受众提供了一个平台，使得他们的声音被听到，使得他们有机会表达自己的价值观和意识形态。乌有之乡，共识网，有人群的地方思想上就存在左中右 媒介总是服务于各种各样的目的，媒介信息具有社会、政治、商业和教育的目的。推特、脸谱、人人、微博、微信，内容聚拢流量，流量寻求变现 这类社交网络是根据人的需要应运而生的：通过社交网络扩
5、大了自己的社交圈，他们能够总是和新朋友和老朋友们保持联系，不论是通过私人的或是公共的新媒体空间,二、如何认识融媒体,“制作者、销售者、消费者”三个概念融合，与传统媒体内容生产环节融合 普通个人成为新闻的生产者和传播者，并在重大新闻事件的报道中扮演重要角色。 国内：突发事件：天津大火，微博微信首发，获得报料。民间反腐：“表哥”“天价烟”“范跑跑”“即使是我的母亲，我也不会付出生命，除了我的小女儿之外” 国外：“克林顿绯闻案”，1998年由德拉吉在博客中报道，抢先于美国的任何一家报纸杂志。9.11事件，一名普通旅游者的DV记录普通个人已经介入了新闻的生产和大众传播的过程中，成为了信息的生产者与传播
6、者,二、如何认识融媒体,个人自由发表对新闻内容的理解 普通个人成为了新闻的生产者和传播者，传播主体不再仅掌握在少数人手中，传播权力，信息的话语权也被分散到了普通个人手中，人们可以根据自己对信息的解码自由发表言论 正面案例：“孙志刚案”引发了人们对收容遣送制度暴露出来的问题的思考，从而推动了新制度的出台，使一个实施了21年的不合理制度终止。人们可以自由表达意见，提出评论，使政府能够了解民意，汲取批评意见。 反面案例：不买日货，打砸日产汽车夫妇的焚猫事件，经过网友 “关注”，这对夫妇连门都出不了，对其生活造成了很大的困扰 网络给了网民自由发表言论的空间，但言论的过分却使本来美好的东西走向了另一个极
7、端,二、如何认识融媒体,媒体个人化，新闻把关缺失 范冰冰：我挨得住多深的诋毁，就经得住多大的赞美。有多大社会影响力，就要承担多大社会责任 虚假新闻：10月27日8点42分，女歌手于文华在微博发文称：“一位快乐的老者、一位为大家带来无数优秀作品的大家阎肃老师，因病，今日于空军总医院去世。愿这位和蔼可亲的老人家一路走好”，消息传开后，一石激起千层浪，网友纷纷留言称不敢相信，“太突然了，祝老艺术家一路走好。”于文华发布该条消息不到一小时，于文华又发微博：“郑重声明：刚刚所撰阎肃老师的消息不实，严重失误，向老人家及家属严重道歉”，大部分网友一头雾水，并留言称于文华“太不严肃了。”此事数小时候仍在持续发
8、酵。网易，腾讯，新浪，凤凰，即便是中央媒体，最具权威性的人民日报的手机新闻客户端也根据此信源发布了这一消息。随即，于文华的再次澄清，才为此事件打上了休止符。 低俗化恶搞：IS杀害中国人质，李克强代表中国政府声明。芙蓉姐姐、凤姐 如果你是她们，你愿意以这样的形象成为公众人物，被恶意消费吗？ 突破了基本的公序良俗，道德人伦，进入法律制裁的范畴,三、目前融媒体发展存在的问题,虚假新闻 农村嫁女收彩礼超过八万算买卖人口 【传闻】2月，微信圈频频有消息称“根据国务院2015期2号文件规定，从2015年2月初实施改变农村婚姻礼金改革启动。目前农村女方向男方索要礼金数额巨大，这导致男方家庭经济生活困难，这也
9、成为贫困地区的隐患之一。因此，国家新文件第2015期2号文件明确，如女方向男方索要礼金超过8万元以上，根据规定属于人口买卖违法行为，如有查实，根据人口买卖倒卖法可判刑5个月罚款50000元。关于农村礼金问题，国务院会下发重要农村结婚礼金改革变化条例。特此公告。”与此相似的，还有传“彩礼超过3万算犯罪”等内容 网传类似内容还套用了“国家文件”的格式,三、目前融媒体发展存在的问题,【真相】黑龙江省公安厅打拐办向公安部等多个权威部门核实后确认，此消息为虚假信息，呼吁网友不要听信谣言，盲目传播。 【点评】这是一则套用权威来源“国家文件”的假新闻，因涉及到婚姻民俗的“经济账”，所有已婚的、未婚的，子女待
10、娶嫁的，难免会留意一下，可见关注对象广泛。又因“无门槛、谁都能说几句”而传播力强大。该内容热传背后，反映的是男女双方因“巨额彩礼”产生的矛盾和无奈。 若网友仔细观察还是能发现其中的漏洞，如文字中提到的人口买卖倒卖法并不存在。而图片中的“2015号10号文件”，明显也是“2015年10号文件”的错写。查阅国务院办公厅官方网站，并没有发现此项政策规定。国家在处置拐卖人口案件时，依据的是中华人民共和国刑法。结婚收取彩礼并不在刑法规定的违法行为之列。 重庆大妈碰瓷玩具车，国人泰国铲虾。网络的碎片拼不出真相,三、目前融媒体发展存在的问题,在前互联网时代，如马克吐温那句不朽的名言所说：“真理未出门，谎言传
11、千里。”如今仍然可以这么评价：在谣言已经将社交媒体照得灯火通明的时候，真相却仍在一边揉着惺忪的睡眼，一边摸黑寻找着电灯开关 美国数字新闻中心（Tow Center for Digital Journalism）发布了新的报告，名为谎言，该死的谎言和病毒性内容（Lies, Damn Lies and Viral Content）。鉴定专家克雷格西尔弗曼认为，新闻机构应该更加努力地制止网络谣言的传播，并积极揭穿这些谣言 报告希望更多的新闻媒体能够站在“中间地带”，担起辟谣的责任，而非盲目传播谣言，亦或是沉默克制地回避这个话题,三、目前融媒体发展存在的问题,“两微一端”的传播泡沫,三、目前融媒体发展
12、存在的问题,10万赞文章都长什么样？ 点赞过十万，理论上说应该是内容很精彩，但看了之后才发现，其实特别粗糙。根据内容，这17篇文章大致可以分为三类：搞笑段子、情感鸡汤、耸人奇闻,三、目前融媒体发展存在的问题,搞笑段子 视频一出，笑死千万人！ 汤姆猫都被逼疯了！ 阅读数：3233万、1265万,三、目前融媒体发展存在的问题,情感鸡汤 我太喜欢这段话了！ 如有人转走，说明我们心里有一种默契！ 阅读数：2639万、1030万,三、目前融媒体发展存在的问题,耸人奇闻：脑梗、心梗的先兆和预防！短短一篇文，价值千万！ 阅读数：1503万,三、目前融媒体发展存在的问题,十万赞文章都有三个特点：没有半点时效性
13、，标题追求“三暗示”原则，内容短到一眼看完 所以文章点赞超10万的首要条件，就是放弃时效性。在17篇10万赞文章中，没有一篇具备时效性的内容，就算是像公安局今天早上8:00 提醒:玩微信都看看 !标题中带有时间信息的，实际上讲的也是一个朋友圈说不清真假的骗局，放到一年四季看都没有问题,三、目前融媒体发展存在的问题,在标题做文章。10万赞文章的标题基本都是一个套路：首先坚定不移地告诉你这文章必须得看，不看就可能导致你生活就不能自理，同时暗示这文章现在不点就没得看了，最后，打死也不告诉你文章写了什么。只要你做到以上一两点，文章基本就有了爆发传播的雏形 有了好标题，就成功了一半。剩下那一半，就靠短小
14、精悍的内容。文章太长，划到结尾的都少，更别说点赞 为了10万赞文章，量产这些没有价值的文章，对公众号来说真的就划算吗？,三、目前融媒体发展存在的问题,实际上那17个账号，并没有一个因为发了10万赞爆文而成为大号。 这些账号出了爆文之后，也并没迅速提高自身竞争力。除“大呲花”以外，剩下16个账号2月22日的新榜指数，平均只有748分，跟2015年中国微信500强最后一名奖“股市老兵”相比，还差了刚好100分。 通过数据发现，涨粉趋势并没想象中明显。比如新榜指数在16个帐号中差不多垫底的“品牌观察”，在爆文出现前一个月，“品牌观察”的头条文章传播三天，阅读平均2570；而在发布爆文后的一个月，头条
15、文章传播三天阅读数不增反降，只有2194。但爆文在发出后的15天中，阅读却一直在暴涨，达到了488万。 然而从数据来看，即使是出了一篇10万赞爆文，实际上也并没有给账号的活跃度加分，相反，因为不断量产内容平平的文章，吸引粉丝质量不高，最后还限制了账号的发展，阻断了自己更多变现空间。 疯狂追逐十万加的时代渐渐远去，严肃新闻依然是迫切需求，坚韧的生命力,三、目前融媒体发展存在的问题,新闻聚合平台的致命短板 今日头条模式 2016年初日活跃用户已经达到4000万，未来将达到1.5亿目标是成为“逼近中国第一内容创作平台”初步实现了针对用户的新闻产品私人定制，颠覆了传统的传播方式，拉近了人与信息的距离，
16、突破了传统媒体与受众之间的隔绝状态 存在的问题 A.形成了信息垄断我掌握了什么信息，你就只能读哪些信息；仅仅针对当下的阅读需求，基于算法技术和用户浏览习惯，个性化推送资讯。这对用户来说，看似轻松便捷，但不一定是好事，它固化人们的阅读方向，收窄视野,三、目前融媒体发展存在的问题,B.不到位的订制服务精准个性化信息到达只能以低纯度呈现。精准个性信息和深度阅读欠缺。既缺少观点，也看不到筛选机制除了“你关心的”这个口号。在信息爆炸时代实在不需要另一个啥都有的垃圾桶 C.缺乏系统的真相挖掘尚不具备新闻媒体议程设置的能力。不仅能让读者看到想看的，还也能让读者看到值得看的。 D.版权问题今日头条这种平台的诞生，和知识产权保护滞后有很大关系。成为造福媒体人的网络工具，而不是收割传统媒体的赚钱镰刀。这个市场需要优质内容，优质内容需要创造和保护,三、目前融媒体发展存在的问题,融媒体转型的“四个缺乏” 1、缺乏在影响力、体量上能够真正与商业性新闻客户端相抗衡的平台级项目 2、缺乏以大数据、云计算、机器学习、个性化推荐等互联网技术为驱动的项目 3、缺乏以用户需求为导向，将内容传播与社交、服务相融合的互联网社群项目 4、缺乏能够摆脱以广告为唯一收入来源的，具备新的成熟商业模式，能够通过嫁接媒体资源做到行业领先的细分领域产品,
