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1、慎防假洋鬼子慎防假洋鬼子 奶粉行业的秘密奶粉行业的秘密(1) 育英博士:听说是美国进口的, 可在美国市场上连个影子,更何况根本就没有美国 FDA 认证的, 还 分牛奶粉和羊奶粉, 也只有国产奶粉才会想出这个招数, 不过那个包装看起来确实挺好看 的, 也难怪有些家长会给骗了呀! 而且, 有个朋友的朋友在那里呆过,听说出厂价才二十几 块钱, 不会真的是拿一些低廉的奶粉加一点东西在卖吧!(2) 法国贝登:连合生元奶粉在法国都没有看见, 更别说贝登了, 只不过真是包装比较好看一点, 生产 产地是在福建一个厂吧!(3)澳大利亚纽贝滋:现在打着澳大利亚和新西兰的品牌的牌子实在太多了,在中国就有几十个, 可
2、是在人家 澳大利亚和新西兰真的就只有几个奶粉品牌, 只能说中国人在“造假“这一方面有其他国家无 可比拟的想象力呀!(4)新怡奶粉最昧心的假洋鬼子奶粉刚从新西兰回国后，就有一些朋友问我“新怡奶粉”英文名叫“Newfresh”在新西兰怎么 样？我在新西兰呆了 4 年，就没听说过“Newfresh ”或者“新怡奶粉”，而且还说是配方奶粉。要知道在新西兰政府对配方奶粉管制是很严格的。在新西兰超市里我根本就没见过新 怡奶粉常见的也就 KARICARE、惠氏和亨氏几家，市场上几乎没有其他牌子的。(5)荷兰美智宝号称始建于 1894 年荷兰公司旗下主打品牌的美智宝（Mercebio）奶粉，当地主流渠 道均未
3、见过该品牌产品，一直以“荷兰美智宝”品牌出现的美智宝奶粉，实际上只在中国有 售。在婴儿奶粉行业，此前已经有施恩奶粉、澳优奶粉等只在国内有售的产品，因为冒充 假洋品牌而被曝光。美智宝奶粉被网友认为是婴儿奶粉中的又一个山寨洋品牌。(6)迈高/MG迈高和恒天然类似，是澳大利亚的主要乳制品供应商，主要销售的产品是全脂、脱脂 奶粉和乳清粉等原料，同时也是主要的代工公司，前期的澳优等品牌是它代为生产的。近 年在青岛设厂，开始独立经营中国市场，但迈高品牌是专为中国而开发的，在澳洲本土并 没有销售，而由于其本身是原料供应商，其在中国的老总也是原来青岛外经贸局的官员，营销很落后，都是大包给经销商来操作的，不过利
4、润很高，部分区域做得还不错。(7)旭贝尔这家 PBM 营养品公司主要是靠卖原料粉和代工为主的，国内的假洋鬼子施恩的所谓 的美国原装进口产品就是他们代工生产，这是一家很小的公司，主要是销售原料粉和为别 人代工的。在 2005 年，惠氏全面退出美国、加拿大的婴幼儿配方奶粉市场时，PMB 收购 了惠氏在美国 Georgia 的工厂，这只是当年收购了惠氏淘汰的老厂才有的企业，没有强大 的研究实力，也是三聚氰胺后才进入的中国市场，主要是大包给妇婴店销售，店面利润较 高，不过销量也很小。(8)施恩这个不用说大家都知道了，骗子公司，奶粉行业最大的假洋鬼子，我们业内人从来都 是将它当笑话讲的。雅士利换了一个名
5、字在广州分装的高价产品，奶源来自雅士利山西的 一个奶粉基地。因为和雅士利一样的配方、原料；却披个美国的品牌外衣来骗钱，前几年 靠大量的广告成名，后来在三聚氰胺中出事和假洋鬼子身份被曝光后，差不多倒闭了，但 雅士利不差钱，还在硬撑着。这种企业的出现，是中国人盲目迷信外国品牌的产物，也是 中国无知的消费者的悲哀，和施恩一样，挂羊头卖狗肉的假洋鬼子，在奶粉行业中还有好 几个品牌，消费者一定要擦亮眼睛，多上网查查，看看他们企业的真正背景和在国外尤其 是在原产国的经营状况和口碑。(9)合生元假洋鬼子，早在 07 年就被“315”曝光过，还和“315 投诉网”打了一场官司，当然是合生 元输了，被迫将原来的
6、商标“BIOSTIME 法国合生元”，改为“BIOSTIME 合生元”，法国两字 已被去掉，广告当中也不敢直接讲是法国的品牌了。不过当时他们还没做奶粉，大家关注 的不多。后来他们也学聪明了，在法国找了一家 Lallemand 为合生元代工生产菌种，进来 在合生元广州的工厂进行分装，不过就算是在法国，也从来没有合生元这个品牌和产品在 销售的，只是骗中国人的而已。其奶粉更是离谱，在法国找了家叫 Laiterie de Montaigu 的厂家代为加工生产，成本应该就是在 60-70 元吧，居然卖到 400-500 元，主要是利润太 高了，店里卖一罐能赚 150 元左右，相当于卖 10 罐美赞臣之类
7、的大品牌的利润，店员会 拼命帮忙介绍给客人。老板是海南人，原来是做化工原料的，和法国一点关系也扯不上边， 却天天在喊法国合生元，真是可笑；而且居然还有很多消费者让自己的小孩去吃他们 500 元一罐的奶粉，更是无知和可悲。不过也是这样的一个骗子，却是中国奶粉行业中最赚钱 的公司。(10)澳优和施恩、合生元一样也是假洋鬼子，是原来湖南南山的一批管理人员出来自创的一个 品牌，主要是通过澳大利亚的一家原料贴牌公司 TATURA 来生产，也有部分是以配方粉的 形式运回长沙分装的，其的能力多是澳大利亚贴牌生产的，澳优品牌是国内生产的，价格 低一些。主要是高利润给婴童店销售，因为利润高，很多小店很喜欢推广这
8、个品牌，但对 于消费者来说性价很低；其假洋鬼子身份也曾被中央电视台等报道过，在香港上市后圈到钱，一方面改了包装涨价继续骗钱，另一方面股东慢慢地套现准备撤资走人，现在又在大 量增加和更换经销商，搞得公司和经销商人人自危，前景非常不乐观。(11)百立乐(12)新西兰倍爱明明是 2007 年 1 月 12 日才在香港注册的新西兰倍爱乳品集团煞有介事地在其官方网 站推出致广大消费者函：“近期来中国市场上人们对婴儿奶粉安全事件的担忧，我们高 度关注事件的进展，在此新西兰倍爱乳品集团向世界各国的消费者承诺：新西兰倍爱产品 的质量是可靠的！”当然，后面还有很多，就只列列名字好了，大家有兴趣可以自己慢慢查他们
9、的历史：美国努卡、新西兰纽贝斯特、钮之健（备注：现在市场姓“纽”产品巨多，又喜欢和新西兰找关系的，基本上都是。 。 。 ） 、雅贝氏、爱迪生(挑战国人的智商底线） 、康宝瑞（了解了什么叫国内和新西兰同步上市，原来就是在没进中国前，它在国外也 没销售，不确定现在有销售没） 、康喜贝贝（瑞士的奶粉更少了，但好像现在瑞士假洋鬼子有几个了）特别声明：1、由于个人时间有限，还有许多的假“洋鬼子”未列出，请帮忙跟帖写出2、本资料供大家学习参考，请千万别转载，这个很重要，谢谢！ http:/ 宝吃安全的食品,80 后的父母为了孩子健康,可真算是煞费苦心!国内的一些不法厂家,抓住消费者“只买贵的,不选对的“的
10、心理,只要价格贵就好的 心理,很多国内的聪明人跑到国外,注册一些空壳公司,然后从国外运一些粉回国,说是原装进 口!最典型的要数以下几个品牌的奶粉:合生元奶粉,而且卖的价格是市场上最贵的,仍然忽悠一些有钱的但是没见识的父 母.澳优奶粉,自从到香港上市以来,他的假洋鬼子身份就给揭穿了,销量大跌.施恩奶粉,雅士利奶粉的同父异母的兄弟,也死在了媒体的大量曝光和质疑声下.蕊盛蕊奶粉,明明是广州生产的,也是广州人注册出来的,却说是新西兰原装进口, 还打上了树叶标志,叫我们这些国民怎能不上当呀!香港明一,明明是福建生产的,却硬生生说是香港进口的,你说我们的国人为了赚钱,可 以说是什么手段都使出来了呀!法国贝
11、登,法国什么时候有个贝登了呀,下面的产地明明是福建呀!那些雨后春笋的羊奶粉更是不得了呀,纽贝斯特,羊羊 100,伊卡蓓尔,诺多纯美,倍 爱,个个包装精美,一看就是国外的高档货,却不知道里面装的却是地地道道的中国货!而且很 多羊奶粉不是纯的羊奶粉,都是一部分羊奶粉和一部分牛奶粉掺和在一起的!奶粉行业的秘密奶粉行业的秘密慎防假洋鬼子慎防假洋鬼子 转自食品分析者，网址：http:/ 作者：健康千万家 简单介绍一下行业特点和各主流品牌的状况，个人意见，仅供参考：1、多美滋/Dumex：这几年来应该是中端的领导品牌，2010 年的销售应该在 40 亿左右，现在是达能的品 牌。多美滋是中国奶粉行业的一个奇
12、迹，是 10 多年来奶粉行业快速成长的最大的受益者 和典型代表。多美滋的前身新安乳品公司是上海崇明岛的一家很小的农场企业，成立于 1987 年，是做低价袋装奶的为主的;1992 年底，引进了丹麦宝隆洋行的资金,成立英特儿营 养乳品有限公司 ，1995 年年中企业建成投产，开始生产多美滋奶粉，2006 年被荷兰的 NUMICO 公司收购 ，07 年又被达能收购，2008 年 12 月才改名为多美滋婴幼儿食品有限 公司。多美滋奶粉从 95 年开始在短短的十年间，从 0 到 40 亿的产量，从一个小小的私营 承包企业到国际巨头并购，成就了一个从灰姑娘到白雪公主的脱变，也是中国奶粉市场快 速成长真实写
13、照。和雅培、惠氏等真正的全球性公司相比，多美滋更像个暴发户，底蕴和 口碑不够，但他们像康师傅等很多品牌一样，是真正发家在中国的，深刻理解中国市场的 特性，知道如何做中国市场，营销水平一流，懂得如何公关，如何和媒体做好关系，前期 给经销商的利润也很高，能让经销商和店铺主动帮他们介绍，而且经营的面很广，业务、 导购和医务等推广人员也很多，有人、有关系、有利润成就了他们的快速成长，多美滋也 因此成为了国内所有奶粉(尤其是中小私营企业)向往的榜样，这几年来，几乎所有的私营 奶粉企业，都在拼命投入，将销售做大做广，然后引进外资或转手他人，赚个好钱。这也 是奶粉行业非常地急功近利甚至为业绩不择手段的原因之
14、一。多美滋在国外根本没有厂， 其产品全在上海生产，本来也只在国内销售，这几年被达能收购后，才开始开发越南、印 度等海外市场。但客观地说，除了性价比不是太高外，多美滋的奶源和产品质量控制，比 绝大多数的其他国产奶粉，还是相对放心的。2、惠氏/Wyeth：惠氏以前是属于美国惠氏制药厂，但现在已经被全球最大的制药公司辉瑞制药收购了， 做伟哥的现在做奶粉了，看来是进一步往下游产业发展了，呵呵。虽为美国品牌，但惠氏 在美国早已不生产和销售奶粉，也就是说在美国，是没有惠氏奶粉卖的。网上很多英文版 的惠氏，说是从美国托运回，原产美国的，都是骗人的，充其量是从菲律宾或新加坡等地水货进来而已。在中国销售的惠氏奶
15、粉都为新加坡等地生产的，他们现在在苏州设立了工 厂，准备将最大的生产线搬到中国来，就是为了进一步降低成本，惠氏在美国的厂，早就 卖给了山姆源公司，山姆源现在主要是做代工产品，比如说沃尔玛自有品牌的奶粉和国内 施恩原装进口的奶粉，就是他们代加工的。说到美国奶粉，虽然很多品牌都打着美国的旗 号，说是美国奶粉，但其他在美国，奶粉就象中国的移动通讯业一样，是实行牌照制的， 经美国食品和药物管理局(FDA)批准，能生产和销售婴儿奶粉生产商仅 5 家而已，只有雅 培、美赞臣、雀巢、山姆源和 Solus 五家。其实很多的欧美发达国家奶粉是给生小孩的公 民免费派发的婴儿必需品之一，不是完全市场化的商品，而是半
16、社会福利品，所以部分国 外品牌的销售由 ZF 采购，并不需要自己做市场，其实他们的品质不错，只是我们市场上 看不到而已，比如象德国的 HIPP(华人译作喜宝，可惜别人不做中国市场，国人买不到)。 另外，美国小宝宝常喝 Similac 和 emfamil 的婴儿液体奶，这在中国好像难以理解，中国 的液态奶是不适合直接给婴幼儿喝用的。3、美赞臣/Meadjohnson：美赞臣其实是他们公司的创起人的名字，到现在差不多有 100 年的历史了，产品在全 球大约有 50 个国家和地区在销售，算得上是名副其实的国际品牌，也是最早进入中国的 国际大品牌之一，年销售在 30 亿左右。美赞臣之所以在国内不如多美滋，主要原因是美 赞臣开始时并没有看好中国市场，在国内集中在东部发达地区和中西部的大城市，在下面 的一些地市和县
