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1、,国际直接投资的概念以控制国（境）外企业的经营管理权为核心的对外投资。是投资主体以对外投资为媒介，以取得企业经营控制权为手段，以最终获取利润为目标的一种投资行为。,跨国公司投资若干理论 垄断优势论(Monopolistic Advantage) 代表人物：海默(Stephen Hymer)、金德尔伯格 理论内容 主要解释美国企业对外直接投资的决定因素 决定直接投资的因素是企业所拥有的垄断优势 垄断优势体现在技术诀窍、规模经济、管理技能以及资金等方面 企业可以凭所拥有的垄断优势抵消在海外经营的不利因素，从而压倒竞争对手，获得更高利润,产品周期理论(The Product Cycle) 代表人物：
2、维农(R.Vernon) 理论内容 产品的生命周期由产品创新、成熟和标准三个阶段构成 在产品周期的不同阶段，应有不同的投资战略 产品创新阶段：国内生产 新产品非标准化，产品的生产要素投入、加工工艺和规格变化很大 产品差别大，新产品需求价格弹性低，生产成本的差异对厂商生产区位的选择影响不大,3.2 跨国公司投资理论,产品成熟阶段：可以考虑在国外寻找生产成本低，尤其是劳动力成本低的地方，进行直接投资设厂。 市场上出现仿制者和竞争者 价格需求弹性增大 降低生产成本已成为竞争的关键 产品标准化阶段：逐渐减少国外投资，厂商已失去垄断优势,3.2 跨国公司投资理论,内部化理论(The Theory of
3、Internalization) 代表人物：巴克莱(P.Buckley)、卡森(M.Casson) 理论内容 外部市场存在不完整性和交易成本上升，导致企业附加成本 建立企业内部市场能够克服外部市场不完整性所造成的风险和损失 市场内部化过程和4种因素有关,3.2 跨国公司投资理论,产品特定因素：如产品性质，外部市场状况，规模经济等 区位特定因素：如区位的距离，文化差异等 国家特点因素：有关的政策和财政制度 公司特定因素：不同企业内部的市场管理能力,3.2 跨国公司投资理论,市场内部化带来的效益 有助于企业之间的供需协调和控制能力 可以对“知识产品”进行较为准确的定价，制定出区别性价格 能够排除政
4、府的外来干预，避免反常的市场不完整性带来的损失 可利用转移定价来减少税收，有效配置公司的内部资源,3.2 跨国公司投资理论,国际生产综合理论（国际生产折衷理论） 代表人物：约翰.邓宁 理论内容：一国企业要从事对外直接投资由三种优势所决定 所有权优势：一国企业所拥有外国企业无法获得的资本。如技术优势、管理优势、资金优势等 内部化优势：企业通过对外直接投资将其资产或所有权内部化过程中所拥有的优势。 区位优势：可供投资的地区在某些方面具有的优越性。如劳动力成本、市场需求、原料供给、运输成本、贸易壁垒和政府有关政策等。,3.2 跨国公司投资理论,海尔的国际直接投资,海尔的国际发展之路,1996年12月
5、，海尔与印尼莎保罗公司合资建立印度尼西亚海尔.莎保罗有限公司，标志着海尔首次实现生产国际化。 1999年3月，海尔投资3000万美元在美国南卡罗来纳州建立了第一个海外海尔工业园美国海尔工业园。 2002年3月，海尔在美国纽约百老汇购买了原格林尼治银行大厦这座标志性建筑作为北美总部。 2002年5月，海尔在巴基斯坦建立起第二个海外海尔工业园区。,2001年7月，海尔并购了意大利一家冰箱厂，设立意大利电力股份有限公司，标志着海尔正式进入欧洲市场。 2002年5月，海尔与日本三洋公司建立合作关系，成立了三洋海尔株式会社，全面进入日本家电市场。 2004年1月，海尔入选“世界最具影响力的100个品牌”。,海尔海外投资的主要战略,自主创牌战略 因地制宜的市场进入战略 “先易后难”的渐进式投资战略 本土化战略：“三位一体”“三融一创”,
