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1、,2017 TMALL FASHION SHOW 天猫潮流盛典 走秀方案,目录 CONTENTS,2016天猫双11潮流盛典效果分析,2016天猫双11潮流盛典效应分析,6IXTY8IGHT官方微博/微信同步发声，助推潮流盛典活动的传播与互动 转发30万+ 讨论5万+,6,资源位展示 Resource-niche,内衣预售-精选品牌 Underwear presale-selected brand,潮流盛典会场 TMC,双十一资源位露出 Double 11 resource-niche,全球时尚 Global fashion,6IXTY8IGHT CONFIDENTIAL AND PROPRI
2、ETARY,7,流量分析（PC+无线）Flow analysis(PC+ Mobile),解析：Analysis: 1、10月因有潮流盛典和潜客投放，所以在21日和28日都比11月当日高出很多；且双11预售从10月21日开始，所以在后半月，日流量同比高于11月。 October had TMC and potential customer push, so traffic in 21st and 28th was much higher than the days of November; double 11 presale started from 21st Oct., traffic of
3、 late half month also higher than November. 2、11月双11之前平均日流量在12万，11日活动爆发，流量达到高峰，为34万。Before 11.11, average daily traffic was 120,000; traffic reached a summit of 340,000 on 11.11.,6IXTY8IGHT的名字源于自由与欲望，时尚张扬与个性自我。设计师认为都会时尚中的女性，是世上最懂得宠爱自己的人。她们追求自我感受，拥有洒脱、妩媚、浪漫、嬉皮、优雅、猎奇等68种心情；配合紧张、休闲、嬉戏等68种不同的岁月环境，定义了68这
4、一个数字，构造出个性飞扬、自由激荡的6IXTY8IGHT。,简约款 蕾丝款 印花款 运动款,6IXTY8IGHT 产品线,主打产品,时尚百搭 甜美清新 萌趣可爱 活力舒适,风格特色,潮搭街拍 闺蜜派对 青春校园 玩酷运动,场景联想,Young Active Happy Fun colorful,6IXTY8IGHT邀请青春女星谭松韵领衔开场，并参与走秀，演绎2017秋冬主打款 谭松韵个人形象与6IXTY8IGHT的品牌调性一致，利用明星效应带动销量和传播,其余明星备选,其余明星备选,明星开场，领衔走秀，穿主推款新品系列亮相。打招呼，跟观众互动，发言宣传68主题,明星开场,# Fight! 元气
5、少女心 #,模特走秀,明星表演,场外互动,按照4个场景加1个特秀，模特依次走秀出场，用道具互动，营造氛围感，突出不用风格内衣的穿搭灵感,走秀结束后，明星再次上台，演唱歌曲，利用明星效应吸粉,品牌官网直播互动，并由KOL在各平台现场直播走秀过程，引发话题传播,新品主打：基本款 背景：街拍场景/穿搭摆拍 道具：墨镜/帽子/LOMO相机/咖啡果汁杯、手拿包等 穿搭：露肩、露背、透视装等单品，（透）露出部分内衣，突出68内衣与时尚单品的穿搭创意,场景呈现 模特走台方式： 1、背景屏幕显示城市标志性街道/建筑，如香榭丽舍大街、第五大道，坐标在街头或咖啡馆等。 2、模特三两走台，做出街造型摆拍，如比心，手
6、拿咖啡，拿包，撩头发，戴墨镜等。 3、一位男模模拟摄影师角色，在场前蹲位、移位，做时尚抓拍装。,新品主打：蕾丝款 背景：闺蜜聚会/甜美轰趴 道具：鲜花、气球、乌云灯、甜品、玩偶、棒棒糖、自拍杆等 穿搭：小洋装、小礼服、连衣裙等，（透）露出部分内衣，突出68内衣与时尚单品的穿搭创意,场景呈现 模特走台方式： 1、背景屏幕显示homeparty背景，或鲜花墙、气球壁纸等。 2、（准备桌椅、沙发等道具）模特摆好坐、卧姿势，开灯，手持道具甜美走台，三两互动展示闺蜜情境。 3、最后回到起始场景，拿出自拍杆45比心合照。,新品主打：印花款 背景：校园操场/林荫小道 道具：书本、书包、画板、吉他、圆框眼镜
7、穿搭：水手服、百褶裙等校园风鲜明的单品，皮鞋，条纹长筒袜。,场景呈现 模特走台方式： 1、背景屏幕显示绿荫操场，或校园林荫小道等。 2、模特夹着书本、吉他、画板跳跃式走台，彰显青春活力感。走到固定位置坐下，模拟看书、弹吉他、写生。好朋友牵手聊天，躺在草地上等场景。 3、最后再一个个走回后台，完成场景。,新品主打：运动款 背景：户外/健身房 道具：空顶帽、拳击手套、球类、自行车、运动耳机、臂包、毛巾、束发带等 穿搭：运动文胸单穿，或半披搭，外套，内衣需要展现出来，突出68运动系列的穿搭创意,场景呈现 模特走台方式： 1、模特带着运动道具轮流走台，定格，摆造型。 2、可抱球、带拳击手套做姿势、骑单
8、车出来、带网球拍、带瑜伽垫等 3、正常走秀模式，展示完即可归位,背景：安东尼卡通背景 道具：等比卡通人偶+天猫黑猫人偶 走台：模特手持安东尼系列玩偶走台,备选IP：罗小黑,明星穿定制款走台+人偶萌宠上台互动,备选IP：哆啦A梦,直播 互动吸引粉丝，预热双11，促成订单 2017秋冬新品首发，预售等 直播提问互动，送天猫代金券 “边看边买”订单满额送礼,直播全平台多维度：天猫直播、美拍等同步 各品牌联动直播：品牌联播，站内外同时引流,互动送礼 68小分队负责外场满场飞，吸引人气，增加品牌关注 1，男女模特组合CP行动 2，造型：男模半裸内衣，女模穿68产品，身后背气球 3，身上明显部位贴品牌二维
9、码，扫码送券,官方三微联合，发布明星助阵信息、潮流盛典期间的利益、促进互动，为活动助势,线下联动，全国100家门店LED大屏实时直播潮流盛典活动，活动结束后播放录播视频，持续传播,投放相应的媒体KOL大号和MCN账号，从活动信息和商品包装两方面入手，进行全面传播,活动后期，投放门户网站和时尚平台，有效利用活动期间的图文资源，进行包装和二次传播,多渠道资源覆盖 前中后用户触达,活动前：品牌微信图文预热，抢鲜发布明星助阵信息、潮流盛典期间的优惠、互动赢礼规则，为活动预热蓄势； 活动中：潮流盛典当日，官微实时直播现场动态，发放粉丝福利，并与明星和IP账号互动，引发新一波的互动转发； 活动后：对现场的
10、活动详情、图文资料进行二次包装，进行第二次的传播发酵。,活动期间预计曝光量 2,000,000,天猫店铺首页提前做活动的承接页链接 品牌官方微信、微博，天猫微淘同时发力在活动前、中、后推进曝光量,全国100家门店LED大屏实时直播 全程推进潮流盛典活动的传播与互动 活动结束后播放录播视频，二次宣传,潮流盛典桌卡摆放，印制天猫旗舰店二维码,扫码关注店铺领无门槛券； 潮流盛典易拉宝摆放，张贴潮流盛典的活动海报； 重点门店布置天猫人偶，线下氛围营造。,顾爷 微博知名设计美学博主，平面设计师，漫画家顾孟劼 微博签约自媒体，微博粉丝量 101万,同道大叔 星座娱专家，少女之友 微博签约自媒体，微博粉丝量
11、 1207万,投放媒体大号进行图文推广，加大潮流盛典的话题话题性和传播力度,推荐理由：粉丝群多为年轻女性，推文深受目标消费喜欢，粉丝基础强大，号召力强，单篇文章阅读量10万+。,针对潮流盛典的主推商品和主打款，（如明星同款、潮流盛典当日首发款，天猫专供款，联名合作IP款），MCN进行包装宣传。 淘宝头条、必买清单、爱逛街、每日好店等淘内各大内容渠道同步投放，精准推送，进行有奖互动，扩大活动声量，为双11引流。,潮流盛典期间，时尚达人淘内内容推广，加大主推商品的包装与曝光，增加店铺流量，促进销售转化。,潮流盛典活动总结 & 延续声势 在优酷、搜狐等主要视频网站上传潮流盛典当日的录播，加大自主宣传
12、力度； 在时尚媒体、门户网站投放PR稿，趁热推进活动的声势效应,门户网站,时尚网站,e7d195523061f1c093d753f9ae026c02ea2377d8e563bb0a6AD317B17F88BFF3CFA045DFD56CE85E8FE70343E6872691953A13787B687769404B6FACEB7BEB2E9466EABD072654A937E8A0C33F7F4B893EC9C5D18B3E40FA6FE707215F84171AB67102EC45B27317B72C0D3DA9B37C15A17EB2C398C329C7A25AC0365F258FA1A5611832131283D64B92AB6DD279ACA7,Thanks.,
