《2009年4月-7月变形金刚推广策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2009年4月-7月变形金刚推广策划案（44页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、2009年4月-7月变形金刚推广计划 (台州阳光),活动广告宣传,“变形未来”主题专区 1.在展厅醒目区域搭建喷绘背景、铺垫地贴， 构成独立展示区。 2.在专区内居中放置大黄蜂人形立牌和科鲁 兹车形立牌。,布置主题：“变形金刚”-与雪佛兰一起变形未来,展厅主题布置,大黄蜂立牌,科鲁兹立牌,主题背景：大小黄蜂联袂出击大黄蜂再战变形金刚2小黄蜂科鲁兹闪亮登场,展厅主题布置,布置主题：“变形金刚”-与雪佛兰一起变形未来,“变形未来”主题专区 3.放置精品柜，摆放各种版本、尺寸的大黄蜂模型进行展示,大黄蜂集体秀。 4.设置游戏区 A:如果你是大黄蜂变形金刚游戏擂台赛：大尺寸液晶电视+游戏机套件+变形金
2、刚游戏软件+专用座椅+游戏排行榜。变形金刚游戏版 是角色扮演的动作类游戏，场景、人物和情节是以 变形金刚真人电影版来设定的。客户在游戏过 程重温电影中的人物剧情，激发其对变形金刚2 的关注。同时游采取竞赛形式，以通关数和时间长 短进行排行。按月决出冠军，冠军奖品：大黄蜂模 型+变形金刚2电影票。在无人参与游戏时，液晶电视循环播放变形金刚2预告篇。,展厅主题布置,布置主题：“变形金刚”-与雪佛兰一起变形未来,“变形未来”主题专区 4.设置游戏区 B:变形金刚猜猜猜-生活中的变形金刚 设置一块竞猜板，在板上粘贴多张图片。图片上的内容则是常见物品变形后样子。让客户来猜这些图片相应物品的原型是什么？将
3、变形金刚与现实生活拉近，激发客户的想象力。在中间加入雪佛兰各车型的变形金刚版，即能增加客户猜对答案的概率获得礼品，同时加深客户对车型的印象。,照相机,游戏机,瑞士军刀,ipod,乐风,展车布置,展厅主题布置,布置主题：“变形金刚”-与雪佛兰一起变形未来,外部车贴装饰，科鲁兹车贴以彩色大黄蜂为图案，选取乐风、乐骋进行单色车贴装饰。车贴色调区分，重点突出科鲁兹。,车内装饰套件，座套、方向盘套、头枕等布艺制品。带有变形金刚图案。,展厅互动活动,活动主题: 阳光雪佛兰，让你“蜂”采照人 活动时间：4月中下旬-5月下旬 活动形式： 1.来店客户即可获得大黄蜂手机擦一个。 2.客户参加“变形未来”展区游戏
4、： 如果你是大黄蜂变形金刚游戏擂台赛： 按照参赛客户通关数进行名次排行，单次游戏中通关数最多且用时最少的客户获得大黄蜂模型一个。 每周六下午进行游戏攻略交流会，请当周游戏达人现场表演。将通关秘籍打印成册赠送给客户。 变形金刚猜猜猜： 客户根据竞猜牌上各张图片的内容进行竞猜活动。客户要根据图片中的各图案的特点猜测其变形前的样子。猜对答案的客户获得变形金刚鼠标垫一个。,如果你是大黄蜂变形金刚游戏擂台赛： 在展厅中设置游戏区，其主要目的是通过互动游戏让客户重温变1经典场景，挑起客户对 变2的期待心。同时也通过该游戏达到集“客”的目的，增加展厅客流量。 这里所指的“客”是有共同点：喜爱变形金刚、经常玩
5、角色扮演游戏（类似魔兽等）的玩家。 同时他们的年龄段会集中在26岁-35岁间，性格爱好也与科鲁兹目标人群接近，在他们之中科 鲁兹的目标人群出现概率会较高。 集客的渠道通过两方面：1.网络征集-通过在游戏论坛发帖召集或通过温岭人网联系游 戏区版主，请他召集玩家。2.游戏机类电玩商家-寻找本地专业销售PS2PS3WILLXbox 360 等以及游戏光碟的商家（有一定规模），与它进行合作。通过我司向其购买游戏机及相关配 套用品，以和它店联名的方式在网络上进行广告宣传和活动征集（类似台州阳光携手XXX店联 合推出变形金刚游戏擂台赛。同时让商家提供客户名单或由商家邀约其已售客户到我公司 参加游戏比赛。,
6、电玩商家 获取免费广告宣传机会 同时可以回馈老客户,我公司 获取潜在客户资源，增加展 厅客流，扩大活动影响力,互利,展厅互动活动,活动宣传：4月中旬开始 报纸：温岭日报软文2篇+硬广1次，温岭DM1/4版硬广1次，玉环DM1/4版硬广1 次，介绍活动信息。 网络：台州网首页通栏（持续30天） 短信：针对潜在客户群发短信，介绍活动信息.,网络互动活动,活动主题: 刚丝集结号 活动时间：5月上旬-7月上旬 活动形式：借助变2进行雪佛兰品牌和车型宣传。吸引变形金刚的粉丝参与到活动，提升品牌和车型的知名度。借助温岭人网制作网上活动专题制造论坛热点和讨论话题。利用硬广告的投放要求其支持网上活动专题的实施
7、。地球上的战争虽然结束，但变形金刚之间的战争并未告终。红蜘蛛飞回塞博坦星球，打算带着军队再回到地球一决死战。汽车人发现威震天的尸体不见了，原来已被萨克巨人偷走，威震天随后被复活，决心要开始复仇。与此同时，红蜘蛛也正率领塞博坦的援军赶来，汽车人在这时增强了自己的战斗力，一场大战在所难免你的青春记忆是不是被这个故事再次唤醒？对，变形金刚2来了！阳光雪佛兰将推出系列专题活动，让你从不同角度体验变形金刚2曾带给你的丰富感受。 你准备好了吗？这次的专题可是对你的一次检验，是不是“刚丝”一验便知。同时，参与本次专题活动你还有机会免费看变形金刚2，还能赢取大黄蜂车模哦!,网络互动活动,活动形式：（续） 活动
8、专题一： 捕“蜂”现“形”-变形金刚图片征集 1.上传图片且图片投票数最高者有机会获得大黄蜂车模和变2电影票。 2.上传图片要求：图片为网友自己拥有的变形金刚模型的照片，同时需上传“小黄蜂科鲁兹”实车照片一张。两条件均要符合才获领奖资格。 活动专题二：变形金刚配音秀 1.选择变形金刚电影中或动画篇中，大黄蜂配音（可以采用原版对白或在大黄蜂出场片段中自创对白）。形式：原音模仿，中文版配音，方言版配音等。 2.上传视频文件，同时投票数最高者有机会获得大黄蜂车模和变2电影票。 活动专题三：“刚丝”见面会 1.针对参与上述两专题活动的网友，组织“刚丝”交流会，地点为公司展厅。请刚丝们带上自己心爱的模型
9、，现场讨论变形金刚：比如变形金刚前世今生等等话题。现场组织有奖问答，发送礼品等。,试 驾 活 动,活动主题: 变形金刚归来，雪佛兰“试”不可挡 活动时间：5月中下旬-6月中下旬 活动形式： 1.试车有礼：来店客户参加试乘即可获得变形金刚鼠标垫一个，试驾参加游戏比赛成功可获得电影抵价券一张（时效2个月）。 试驾游戏：将车辆从指定位置移入指定车位，在副驾驶仪表位置放置托盘（内有乒乓球），在规定时间内并乒乓球未滚出托盘即为成功。 2.试车有机会获得变2中国首映礼门票。,活动开展流程,关键字： 试车有礼 试车有机会拿变2中国区首映礼门票,关键字 跟踪回访 邀约参加变2雪佛兰专场首映礼,1,前期宣传,雪
10、佛兰“试”不可挡,活动参与客户资源维护,报纸 网络 电台,活动宣传：5月中旬开始 报纸：温岭日报软文2篇+硬广2次，温岭DM1/4版硬广1次，玉环DM1/4版硬广1 次，介绍活动信息。 网络：台州网首页通栏（持续40天） 电台：台州电台音乐频道20S/14次套播（持续30天）,试 驾 活 动,外 展 活 动,接待/咨询区,产品展示区,现场活动区,主要内容： 客户到场、安排人员负责接待 主动告知促销信息、活动内容介绍 发放产品宣传DM；,主要内容： 现场准备科鲁兹、乐风、乐骋、景程各一台 车内播放轻松欢快的音乐 准备主题背景板及车型小展板,主要内容： 变形金刚1放映 趣味游戏-大黄蜂模型拼装比赛
11、 有奖问答,现场销售区,主要内容： 现场引导有意向购买的潜在消费者参观产品，沟通FBI 引导有意向购买的潜在消费者预约试驾,活动主题：与雪佛兰一起变形未来变形金刚1露天电影巡展 活动日期：5月下旬-7月下旬 活动地点：东辉公园-锦园小区乐购超市温岭店广场 活动区域划分：,外 展 活 动,接待/咨询区 遮阳伞、接待台、小桌椅 试驾预约报名表格、笔 产品型录,产品展示区 展示车辆 折叠式帐篷、沟通背板 易拉宝（产品宣传/活动宣传）,人员配备接待区接待人员名展示区销售顾问2名,物料/人员安排,其他物料 刀旗 电影放映设备 游戏道具 现场派发赠品和游戏奖品,与影院外联活动-影院,活动主题: 与雪佛兰一
12、起变形未来购变2影票送雪佛兰CD 活动时间：6月26日-7月中旬（为期15天） 活动形式： 1.在售票台及影厅入口处摆放活动的 POSM，在休息区放置 相关活动的桌卡；显要位置陈立X展架；抽奖箱以及奖品： 大黄蜂模型展示。 2. 与电影院协商，客户购买变2电影票时，将公司的购 车抵用券以赠品形式附送。 3.在晚间18:00-21:00上座率高的时间段派发CD,销售人员身 穿变形金刚T恤针对留下资料的客户赠送雪佛兰CD一张。现场 填写调查问卷的客户可参加抽奖，有机会获得大黄蜂电影版 变形金刚。,与影院外联活动-展厅,活动主题: 雪佛兰邀你共享变形金刚视听盛宴 活动时间：6月26日-7月下旬（为期
13、30天） 活动形式： 1.来店客户赠送变形金刚CD-（听觉） 2.来电客户凭公司群发短信,在XX日前来店看车获得变形金刚电影票5折优惠券 3.试车客户赠送变形金刚电影票5折优惠券-（视觉） 4.订车或购车客户将会被邀参加阳光雪佛兰组织的变形金刚2专场电影，观看大黄蜂，与 雪佛兰一起变形未来,活动宣传：6月底开始 报纸：温岭日报软文2篇+硬广2次，温岭DM1/4版硬广2次，介绍活动信息。 网络：台州网首页通栏（持续30天） 电台：台州电台音乐频道20S/14次套播（持续30天） 短信：针对潜在客户群发短信，介绍活动信息.,与影院外联活动-影院,活动主题: 变形金刚2首映礼-形现阳光雪佛兰 活动时
14、间：变2上映日下午 活动形式：以变2首映礼为吸引点，邀请潜在客户和订车客户到展厅参加活动 1.展厅布置： 模仿电影首映式的场景，在展厅布置背景版，大型大黄蜂立牌，形成舞台表演区域，同时铺设红地毯。工作人员统一穿印有活动主题的T恤。 2.环节设置： A:来宾签到，改变以往签到本形式，让来宾签名在科鲁兹展车上。 B:邀请车主代表做为嘉宾，采取访谈类节目的形式，通过主持人和车主的对话介绍变形金刚2和雪佛兰品牌以及新款车型科鲁兹。 C:设置表演节目：魔术、人体彩绘（变形金刚标志，大黄蜂头部）、变形金刚游戏达人现场表演通关技巧。 D:互动游戏：大黄蜂变变变（客户在最短时间内完成模型变形就获胜，获取当天变
15、2电影票），现场抽奖大黄蜂车模。,展 厅 活 动,活动主题: 变形金刚2阳光雪佛兰车主电影专场 活动时间：7月中下旬 活动形式：邀请订车客户和忠实车主（最近购车的和想置换新车的车主）参加活动 1.联系影院包场观看电影，购买团体票，车位安排等。 2.邀约车主在展厅集合，统一贴车贴和活动道具。 3.在电影院包场放映厅入口布置宣传物料(活动背景抽奖箱礼品等) 4.在电影放映前进行科鲁兹的车型介绍、互动游戏和抽奖活动。,车 主 活 动,项目费用预估,项目费用预估,预算分配,请领导批示！谢谢!,台州阳光汽车销售服务有限公司 2010年1月16日下午,活动名称：“非诚勿扰”spark上市派对即台州阳光雪佛
16、兰新形象店启用 活动时间：1月16日 周日 14：00-16：00 活动地点：台州阳光汽车销售服务有限公司-展厅 活动对象：媒体、意向客户、潜在车主、老客户 活动安排：,新展厅华美亮相，服务全面升级- -公司员工代表集体启动仪式 .spark上市派对-非诚勿扰S秀 -spark my self街舞现场表演，雕塑为SPARK揭幕，首位车主现场求婚仪式 现场互动活动 -集体互动游戏：抢椅子，新年采红包,活 动 概 况,活 动 流 程,活 动 现 场-人员安排,活 动 费 用,活 动 效 果,活 动 效 果,展厅外场,签到区,客户签到,活 动 现 场 照 片,展厅内场,活 动 现 场 照 片,客户入座等待开场,主持人开场,副总致欢迎词,新展厅启用仪式、公司员工代表共同点亮启动球,活 动 现 场 照 片,互动游戏环节抢椅子,
