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1、博客与知识管理,本讲提纲,博客的历史与发展 博客的价值 博客蓬勃兴起的根本原因 明星博客与话语权 博客经济分析 博客的未来发展趋势,什么是博客（BLOG）？,中文“博客”一词，源于英文单词Blog，它是Weblog的简称。 Weblog，其实是Web和Log的组合词。Web，指World Wide Web，当然是指互联网了；Log的原义则是“航海日志”，后指任何类型的流水记录。合在一起来理解，Weblog就是在网络上的一种流水记录形式或者简称“网络日志”。一个博客就是一个或若干个网页，通常由简短且经常更新的贴子（Post）组成，这些贴子一般都按年份和日期有序排列。,玻璃屋,1 博客的历史与发展
2、,-,博客的起源,Userland公司CEO Dave Winer在1997年开始运作的Scripting News（）开始真正具备了博客的重要特征。 1997年12月，Jorn Barger运行的“Robot Wisdom Weblog”第一次使用Weblog这个正式的名字。 1999年4月，Peter Merholz (www.P)将Weblog简写为Blog。,德拉吉（Drudge）报道,草根可以压垮巨人 蝴蝶可以带来风暴,911事件,博客步入主流社会的视野,伊拉克战争：雷德在何方？,Salam Pax开设博客网站（dear_）,博客中国：方兴东,2002年8月，方兴东开通博客中国网站。
3、,木子美的博客,中国博客的一个符号,老徐：徐静蕾的博客,名人博客开始兴起,赵薇的博客,博客在中国,2002年开始引入中国，数量不足1万人。2002年7月， BLOG的中文“博客”由方兴东、王俊秀正式命名。2002年8月，方兴东、王俊秀开通博客中国（BLOGCHINA）网站。2003年是中国博客发展年，用户达到20万。2003年3月，南开大学百合BLOG系统开通，博客在高校开始迅速发展。,博客在中国,2005年博客大众化元年。2005年5月，中国博客研究中心（RESEARCH.BOKEE.COM）创建。 2005年6月，“博客中国”图片博客正式开通。 2005年7月，国内第一部博客电影诞生。(半
4、月谈- 手册2006年第1期) 2006年，中国博客继续告诉增长，用户数超过6000万，门户网站纷纷开通博客,博客调查报告（搜狐）,用户特征： 男性 30岁以下 大学本科学历 职业为学生 熟练使用计算机 4年以上网龄 收入在2000元及以下（含无收入） 在已经开始博客写作群体中占主要地位. 区域分布： 以北京、上海、广东最多，分别占17.95% 、 13.81% 、 9.13%；,学历分布图示,职业分布图示,收入分布图示,2 博客的价值,-,分组讨论：博客究竟有什么价值？,个人表达,每一个人都有表达的欲望博客代表着“新闻媒体3.0”： 旧媒体（old media） 新媒体（new media）
5、 自媒体（we media）所有人对所有人的传播,自媒体与长尾理论,大教堂与市集,封闭 垂直 集中 代表：Windows,开放 并行 动态 代表：Linux,开源软件与博客比较,软件开放源代码与媒体开放源代码的价值链比较,情感交流,个人性,交互性,情感交流,沙发族,有研究显示： 评论文章内容只占18.76%， 抒发自己对于抢到沙发后的快感占40.16% 表达对于偶像的喜爱之情占26.11%,明星与粉丝,知识管理,所谓知识管理，就是如何最大限度地调用组织或个人本来已经拥有但可能不被察觉甚至彻底遗忘的知识资源。 Thomas H. Davenport & Laurence Prusak,知识管理过
6、程,隐性知识,隐性知识,显性知识,显性知识,博客与知识管理,撰写博客 隐性知识到显性知识知识积累访问博客 知识共用BLOG的个人性思想共用,教育博客,记录教学点滴反思教学行为促进教师专业发展,为了不重复自己,桂毅老师曾经讲过的那样，我们如果在时代快速发展的今天依然故我，日复一日的重复着自我，或将论文写给了柜子，而不是将理念用于教学实践并在实践中反思得失。其实，我们每一位教师，从心底出发，都是对教育事业怀着满腔的热情的。只是许多有热情、有上进心的教师苦于找不到一条适合自己的发展之路。有的教师在网络里努力着，但总感觉学到了不少，但也丢掉了很多。问题就在于这种学习的方式不科学。这提醒我们是否要在网络
7、技术里专门为教师打造一件趁手的“兵刃”。让教师的一身本领充分的展示出来。博客作为这个领域的一次尝试，看来已经在显示出它非同一般的魅力与魔力来。或许博客什么也不是，它的作用取决于用他的人。博客或许天生就是为教师量身定做的也未可知。,企业博客,利用博客促进知识管理 IBM、波音公司博客 利用博客进行公关 Google利用博客化解李开复危机 利用博客进行营销,企业博客的网络营销功能,企业博客是有效信息传递方式之一； 企业博客对品牌营销的价值； 与顾客的沟通，促进顾客关系； 建立媒体关系及公共关系； 用不同的形式对产品和服务的推广； 对网站推广的价值，增加网站忠诚访问者。 企业博客是企业文化的组成部分
8、。,3 博客蓬勃兴起的根本原因,-,讨论,博客为什么会流行起来？它与个人主页有什么本质不同？究竟为什么要撰写博客？,四零条件,技术不再是IT人的专利,草根文化,超女：想唱就唱,博客：想写就写,标准化,博客动机分析（搜狐）,“表达情感的一个很好的方式”，占77；“想与别人分享自己一些资源”，占54；“与其他Bloggers进行交流”、“希望自己的观点获得别人的支持”、“备份自己的资料”，分别占48、44和43；“通过Blog辅助研究/工作/学习”，占32。,4 名人博客与话语权,-,名人博客的兴起,精英博客与草根博客之争,徐静蕾在短短的112天创造了1000万点击率赵薇在25天创造了1000万点
9、击叶永烈的博客点击率每天超5000，而他以孙女名义注册的博客平均每天只有一位访客,精英博客与草根博客之争,天然的草根性决定了它属于草根文化, 如今越来越多的名人到网上开博客, 获得了越来越多的点击率, 这气势必将会把绝无仅有的草根连根拔起, 取而代之的是博客的精英文化, 这不能不说是一种悲哀。 网民在博客时代的悲哀中感叹 所谓精英与草根之间的界限最终落在话语权上。那些倡导博客草根性的人, 无非是强调要给平民以话语权。 一个名人博客可以动辄几百万的点击量, 其实基本上不是博客的功劳, 而是名人效应的一种映射, 彭兰,新浪博客TOP100（2006-9-23）,娱乐远远大于时政 形象远远高于理想丁
10、未,草根明星还是草根吗？,思考,既然如此，为什么博客还如此受草根拥护呢？,5 博客经济分析,-,天下熙熙，皆为利来 天下攘攘，皆为利往,博客能赚钱吗？,博客的盈利模式,博客分帐系统发布,2006年8月，博客分帐系统“博客金行”推出,新浪博客分成系统,博客商业模式的两大基本原则,真正的博客商业模式不可能基于互联网1.0时代的营销模式，也不可能基于少数精英博客的炒作，而是必须遵循两大基本原则：长尾理论：必须基于每一个博客，不分精英草根，是基于千万级用户的分享利益：体现博客自主、参与和分享的三大博客精神,博客网-你我的网络,讨论：如何开办一个盈利的博客,6 博客的未来发展趋势,-,博客连续五年上新周
11、刊新锐榜,2002年底：候选没有入选 2003年底：“博客”入选“2003中国年度新锐榜候选时尚榜”；“博客中国”入选“2003中国年度新锐榜候选传媒榜”；“方兴东”入选“2003中国年度新锐榜候选网络风云人物榜” 2004年底：候选没有入选 2005年底：飘一代代言人：方兴东 2006年：“博客营销”上榜,博客网-你我的网络,博客发展过程中的问题,门户博客和专门博客网站高端博客与草根博客,博客未来的几大趋势,博客商业化博客平台与手机平台结合博客对民主化进程的推动博客对媒体业的推动博客对教育产业的推动,我的体会,博客不就是个人主页吗？博客与个人主页的区别，不再强调技术博客会不会成为垃圾的代名词，就像出书,参考文献,方兴东, 王俊秀. 博客E时代的盗火者M. 北京：中国方正出版社, 2003. 美休休伊特. 杨竹山, 潘浩 译. 博客：信息革命最前沿的定位M. 北京：中国铁道出版社，2006. 丁未.从博客传播看中国话语权的再分配以新浪博客排行榜为个案J.同济大学学报（社会科学版）. 2006, 17(6): 53-58.,谢谢大家,
