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1、新一代ix35上市推介方案,D1023-日照顺新,新一代ix35上市前期,活动背景,活动目的,活动流程,活动预估,新一代ix35上市前期,活动背景 ix35是一款SUV车型。现代ix35将作为途胜Tucson的换代车型，于2010年正式引入国产。北京现代方面已经表示，国产版的ix35将不会沿用“途胜”作为车型名称。 北京现代老款ix35已于2010年4月8日上市，推出2.0L和2.4L两种排量，并有两驱和四驱可以选择。如今市场竞争日趋激烈，消费者认知及眼光逐步提高。 2017年11月15日为满足消费者更高的需求，同时确保商品竞争力，北京现代集中所有研发力量，从造型设计、安全性、舒适性、操控性，
2、以及尖端的科技配置等方面出发，打造了全新的智能车型新一代ix35。 前期宣传将主要以网站，论坛，微信为媒介，与在售竞品车型做对比，吸引顾客自己发现新ix35的品牌优势，扩大影响力。,新一代ix35上市前期,活动背景,活动概述,活动流程,活动预估,新一代ix35上市前期,活动一 活动主题：新一代ix35寻找大不同 活动时间：2017年11月15-31日（为期一周） 宣传媒介：汽车之家 易车网 大众论坛 爱卡论坛 大众网 车主之家 日照排名前10微信订阅号 游戏规则： 1，在各大合作网站，论坛发布活动贴，在版主主贴中列举新一代ix35自身的产品优势及竞品对比优势。 2，要求跟帖网友发现3个及以上新
3、一代ix35的产品优点。下一楼跟帖的网友可以允许有2个和前面网友发的雷同。 3，网站每天统计中奖的网友，奖励其新一代ix35相关的小礼品。 4，利用微信平台同步推广活动,新一代ix35上市前期,活动二 活动主题：新一代ix35试乘体验区 活动时间：上市前2周（在新车到店的情况下） 活动地点：4S店内 宣传媒介：销售顾问，售后服务顾问 店堂物料宣传 活动执行： 1，价格还未公布，暂时不能上牌，不适合试驾，可邀请客户先睹为快。 2，重点展示新一代ix35的外观和功能键操作。 3，销售顾问，服务顾问主动邀约试乘新一代ix35 ，要求每日接待客户30%体验索九。 4，体验的客户赠送新一代ix35相关的
4、小礼品一个。,新一代ix35上市前期,活动三 活动主题：集团内自由资源短信推广 活动时间：上市前1周内 宣传媒介：集团内各门店短信平台 活动执行： 利用集团内各门店短信后台，筛选合适的群体，群发短信，告知客户新一代ix35即将上市，客户可置换，或介绍亲友购买。置换，再购车，或介绍购买，客户本人将得到一定反馈。 （例）： 尊敬的车主您好！北京现代新一代ix35即将上市，置换可享现金补贴，再购车送油卡，介绍亲友购车送千元现金券！3211888【北京现代山东路顺新店】,新一代ix35上市前期,活动背景,活动概述,活动流程,活动预估,新一代ix35上市前期,活动案例：大众论坛（例）,大众论坛首页版面置
5、顶,新一代ix35上市前期,活动案例：大众论坛（例）,论坛帖加精（精华帖一直在首页显示）,新一代ix35上市前期,活动礼品推荐,人形USB接口,创意毛巾蛋糕,桌面收纳桶,新一代ix35上市前期,活动背景,活动概述,活动流程,活动预估,新一代ix35上市前期,活动效果预计： 1，网络点击率200万次以上。 2，搜集250批以上新一代ix35意向客户 3，搜集10个以上新一代ix35意向定单,新一代ix35上市中期,活动背景,活动目的,活动流程,活动预估,新一代ix35上市中期,活动背景经过新一代ix35预热活动，北京现代新车新一代ix35在日照车市中已有一部分的基奠，尤其网络推选活动吊足人们的胃
6、口，至此再借助新一代ix35全国上市活动影响力，在本土举行盛大的上市发布会，必能再次掀起车市浪潮。 通过新颖的上市发布会活动形式，邀约通城各大汽车媒体，以及意向客户，忠实客户，在通城备受关注的城市综合体城市广场做盛大的上市发布仪式，借助城市广场的地理优势，品牌优势，强强联合，刺激市民关注新一代ix35 。 通过价格公布再次提升媒体消费者对新一代ix35的关注度 通过上市会宣布新一代ix35的销售正式开始,新一代ix35上市中期,活动背景,活动概述,活动流程,活动预估,新一代ix35上市中期,活动主题：新一代ix35上市发布会 活动时间：新一代ix35全国上市后一周内 活动地点：会展中心7号厅
7、主要宣传媒介：主流汽车网站，5大报纸，电台电视台， 微信公众平台 活动对象（120人）：主流媒体30人 忠实客户30人 意向客户40人 集团领导 20人 活动目的： 北京现代主要受众群体非常广泛，老少皆宜，对媒体的关注度更趋向于网络，社交等；根据其生活形态方面，更热爱群体活动以及高端场所，根据以上考虑，制定了针对网络媒体、户外活动以及上市期的宣传策略及营销活动，以提升意向客户、潜在客户对新一代ix35上市的关注度。,新一代ix35上市中期,活动背景,活动概述,活动流程,活动预估,新一代ix35上市中期,2,9,23,16,周日上市发布会当日,1、完成上市方案、预热 活动前期准备工作 2、完成预
8、热营销 活动 3、完成既定的媒体投放工作 4、更新店头广告画面,1、执行预热营销活动执行 2、完成既定的媒体投放工作 3、上市物料的制作参加活动人员确认 4、场地布置初稿确定,1、二期预热营销活动执行 2、完成既定的媒体投放工作 3、嘉宾邀约 4、准备先期推广活动 5、场地布置定稿,1、场地布置物料及 全部软硬设施就位 2、完成既定的媒体 投放工作 3、上市发布会执 行工作 4、准备上市发布会 后期推广活动,新一代ix35上市中期,活动地点 华润万象汇项目为集商业、住宅、办公和五星级酒店为一体的大型高档综合体。由7万余平米的大型商场、23层的五星级酒店、39层的5A办公大楼和5幢30余层高层住
9、宅组成。 项目商业含地下部分可达15余万方，快达到2个南大街商业面积的总和。商场定位于中高端的集休闲、娱乐、餐饮、购物的综合型LIVING MALL，在规模上、环境上、业态上和经营产品上在本地区屈指可数。,新一代ix35上市中期,提前十天电话邀约,提前一周发送邀请函,提前三天发送活动提醒短信,现场确定参加活动人员,现场工作人员引导,收取邀请函,发放宣传品、礼品及抽奖券,现场礼仪小姐引导嘉宾入座,礼仪小姐引导解说,活动筹备之邀请流程,邀约客户现场参观流程,新一代ix35上市中期,活动流程,17:00 来宾签名、入场（凭邀请函兑换抽奖券） 17:0017:55 主持人邀请嘉宾入座 17:5517:
10、58 沙画表演（融入北京现代历史和索九新车） 17:5818:05 主持人开场 18:0518:10 北京现代领导致辞 18:1018:15 4S店领导致辞 18:1518:18 由现代汽车有关工作人员做现代汽车相关总结（包括以往车型的回顾、销售的业绩以及消费者对现代系列汽车的评价） 18:1818:23 北京现代新一代ix35宣传短片 18:2318:28 墨舞 18:2818:30 新车亮相 18:30 整点抽奖 18:8018:40 表演秀+模特表现 18:4019:00 主持人宣布车型价格，由技术人员进行新车介绍， 来宾可自由赏车 19:00 整点抽奖 19:0019:10 有奖问答环
11、节（10个问题） 19:10 活动结束 晚宴,新一代ix35上市中期,邀约媒体名单,新一代ix35上市中期,舞台搭建效果,帕灯,追光灯,帕灯英文为PAR灯， 应用场所：迪厅、舞厅、酒吧、夜总会及各种大型表演场地,追光灯是一种高功率射灯，是由凸透镜和光源组成的。主要在舞台全场黑暗的情况下用光柱突出演员或其他特殊效果，或对演员进行补光。追光灯可以变换各种不同的颜色，还有的追光灯可以打出不同的图案。特点是要人操纵，跟随演员移动。追光灯应用甚广，比如舞台剧、婚庆典礼、会场开幕式、闭幕式等场合都是常见的灯光效果用具。,视频播放 添置LED屏播放各主题时光活动盛况 现代宣传片播放 乐队演奏，舞美背景特效,
12、新一代ix35上市中期,特色签到,嘉宾到达，安保引导来宾停车，礼仪站在两边签到板前微笑迎宾，指引嘉宾在签到板上进行签到.嘉宾入场流程： 1.到达 2.停车，由保安进行引导 3.由礼仪指引，暂留步在签到板前，进行邀请函核对及来宾签到板上签名，并由礼仪指引宾客前往签到处登记. 4.宾客来到签到台两边签到处签到登记. 5.赠与宾客抽奖券并告知相关事宜. 6.宾客入内场自行参观。期待活动的开始.,新一代ix35上市中期,现场自然客户签到,幸运卡片签到自然客户签到流程： 现场自然客户关注活动可填写幸运小卡片，卡片填写姓名，年龄，职业等信息，可参与抽奖 1，搜集关注群体信息，帮助销售顾问制定销售话术 2，
13、自然客户留在现场，烘托现场气氛 3，提高自然客户对索九车型的关注度,新一代ix35上市中期,沙画艺术,沙画艺术是21世纪刚刚兴起的一种与舞台艺术相结合的表演形式，突破传统艺术，创意神奇、画面绝美，配合优美的背景音乐，天衣无缝的表演令人震惊。通过沙画表演，展示北京现代的心路历程，结合文峰北京现代自身特点，描述一个普通人和汽车之间的故事，通过故事引入新一代ix35汽车,新一代ix35上市中期,墨舞,墨舞通过表演者似飞腾狂草、和刚柔并进的太极描画丹青般的一招一式的精彩表演，在整个的舞台空间，塑造出一种古雅、端庄，充满艺术气息的舞蹈文化体态形象，在演员和视频互动情景交融、人与自然浑然一体中达到含蓄蕴藉
14、、言有尽而意无穷的艺术境界，营造了一个恬静、雅致、高远的意境。在视频中引入汽车的驾乘理念，通过大气磅礴的舞蹈形式，使其深入人心。,新一代ix35上市中期,礼仪，安保,站点展示 迎宾区为宾客引路 内外场走动传递服务式理念 为宾客提供如递茶歇饮料 询问等简易服务,新一代ix35上市中期,活动背景,活动概述,活动流程,活动预估,新一代ix35上市中期,活动效果预计： 1，网络点击率200万次以上。 2，搜集250批以上新一代ix35意向客户 3，搜集10个以上新一代ix35意向定单,新一代ix35上市后期,活动背景,活动目的,活动流程,活动预估,新一代ix35上市后期,活动背景上市发布会之后，新一代
15、ix35曝光率大幅上涨，应抓住上市发布会余热，再做篇幅报道，销售顾问乘此机会，大量搜集意向客户，为后期新一代ix35销售做铺垫。 上市后可做一系列试乘试驾会，吸引客户锁定新一代ix35 ，关注操控性能，尤其注重车型曝光和推介，同步添加新一代ix35车队巡游，将新一代ix35推到市民目光最前沿。 另一方面，广宣类车型曝光，不可或缺，结合受众群体的特点，广宣投放重心转向可以网络，电台，小区灯箱，LED户外大牌为主。,新一代ix35上市中期,活动背景,活动概述,活动流程,活动预估,新一代ix35上市后期,活动一：试乘试驾会 活动主题：新一代ix35媒体试驾会（对比试驾） 活动时间：新一代ix35本地上市后一个月内 活动地点：汽车博览城 主要宣传媒介：主流汽车网站，5大报纸，电台，电视台， 微信公众平台 活动对象（100人）：主流媒体30人 忠实客户30人 意向客户40人 活动目的： 邀约媒体试乘试驾，尤其是汽车媒体，通过其专业角度和媒体资源，对新一代ix35各方面性能做专业评价，媒体人的评论，一般都是购车一族的风向标，所以这类的试驾会，需各方面展示新一代ix35与其他同级别车型对比的优势，包括试驾道具，场地，主持人，都有较高标准的要求。 试驾会后，通过媒体的专业评价，突出新一代ix35驾乘体验的优势,
