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1、江南传统文化创意产业园,项目策划案,项目背景一,文化创意产业一般是指那些“源自个人的创造力、技能和天赋，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。是当前畅销消费品（精神产品）的生产者，市场前景十分明朗，盈利空间也非常广阔。文化创意产业因此得以受到世界很多国家、尤其是老牌工业强国（如英国）的“礼遇”，中国当然也在这个行列之中。 同时，文化创意产业还是一类低能耗高产出的新型绿色产业，在人口众多资源相对不足的中国，发展文化创意产业无疑会大大减轻因发展经济而给资源储备带来的压力，同时也能极大地满足中国人民不断增长的精神文化需求。可以说，中国发展文化创意产业，完全符合中国的国情需要。近年
2、来，随着中国经济的稳定增长，人均可支配收入水平的提高及中产阶级的崛起，传统制造业和工艺设计带来的物质消费感受已经不能完全满足消费者的需求，人们对精神消费的需求正在不断扩大，并推动着文化创意产业的兴起。,项目背景一,2000年，中国提出文化产业的概念，开始发展文化创意产业，经过几年的发展，中国的文化创意产业发展速度迅速，发展规模越来越大，发展范围从最初的几个国内著名大城市如北京、上海辐射到全国各大主要城市，文化创意行业涉及到越来越多的行业。截至2007年底，中国有经营文化创意产业的机构已达27.2万家。文化创意产业日益成为市场经济条件下推进社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径，文化创
3、意产业对国民经济增长的贡献不断上升。,项目背景一,党的十七大报告提出中国的经济发展面临着前所未有的机遇和挑战，要实现未来经济发展目标，必须加快转变经济发展方式，要大力推进经济结构战略性调整，更加注重提高自主创新能力。要建设创新型国家，推进中国产业结构调整升级，继续保持经济快速发展，就必须大力发展文化创意产业，从十七大报告可以看出国家十分重视创意产业的发展。此外，中国的文化创意产业总值占GDP总量的3%左右，而欧洲的平均在10%-15%左右，由此可见，中国的文化创意产业远远落后于欧洲国家，中国发展文化创意产业的潜力巨大。,项目背景二,文化是一个城市文明程度的重要标志，文化建设是城市建设的灵魂和核
4、心。宁波是一个经济发达的城市，长期以来文化建设相对落后于经济建设。正是在这样的背景下，文化产业园是以文化为载体的经济产业园。根据江南文化的特点确立了一个清晰的定位，即在政府整体规划和引导下，按照兴办经济开发区的模式，以优惠的产业政策，在全国范围内招商引资，招才引智，吸引省内外的艺术家、文化产品经营者和文化中介组织向园区集聚，打造江南文化特色，打造浙江省文化品牌，使之成为浙东地区的文化中心。并且逐渐形成以浙东著名艺术家及其作品为依托，集江南佛艺、民间工艺美术品经销展览为一体的多功能、立体化、高效的文化产业区和旅游休闲景区。,项目总述,江南传统文化创意产业园初步估算占地总面积约200亩。江南文化创
5、意产业园是在文化产业越来越成为我国经济社会发展新引擎的前提下,在浙江省委省政府提出加快建设经济和文化强省的目标激励下，在政府出台文化产业一系列优惠政策的引导下，实现区域经济结构调整和“十二五”时期经济社会发展目标的要求下开发建设的,积极迎合了形势的发展，必将发挥出宁波市文化产业集聚区的集群优势。,项目总述,江南传统文化创意产业园战略定位为江南文化孵化与休闲娱乐与文化产品贸易三位一体的江南特色文化创意产业园; 整合江南文化创意产业资源，集江南佛艺/民间工艺品的经纪/展示、传播、交易，打造完整的产业链条；按照产业链招商的要求集江南著名或知名江南文化品牌，打造演绎江南文化、促进文化产业的发展。把江南
6、文化产业园建设成为浙江省乃至中国的江南文化魅力特色地标。从而实现成为全国的“文化产业特色示范园（示范基地）”的总目标。江南传统文化创意产业园的建设符合党和国家的产业发展政策符合宁波市的整体发展规划，对增强经济实力、调整经济结构以及改变项目所在地的生态环境具有重大意义，社会效益将十分显著。,第一部分,项目分析,发展文化产业是提高城市综合竞争力和国家软 实力的重要手段。 文化创意产业成为我国经济社会发展的新引擎。 浙江省提出加快建设全国发展文化创意产业的领先省份的目标。 宁波市出台文化产业一系列政策文件。,一.国内环境,二. 宁波市环境,实现宁波市“十二五”时期经济发展目标 区域面临结构调整的战略
7、转型期推进宁波市城市北部建设的要求 塑造城市形象，增强区域综合竞争力发挥文化产业集聚区的集群优势,三. 消费市场分析,本项目为全国首个以“江南传统文化”为主题的创意产业园，原创性和个性化的文化项目对市场竞争具有制高优势。根据文化消费的演进规律，江南特色文化娱乐项目是将来一段时期内文化市场的主流，也是复兴与传承江南传统文化的培育基地。通过对宁波市以及周边城市消费者消费习惯和经济收入水平调查分析，文化消费有较大空间，也有较大的群体。发展此类项目的商业风险不大，预期效益较高。,第二部分,项目宗旨和原则,一. 项目的指导思想,坚持经济效益与社会效益相统一 坚持市场运作与政府扶持相结合 坚持文化产业与旅
8、游产业相促进,二.项目宗旨,提高宁波的城市整体形象和综合竞争力. 改善宁波的城市投资环境. 提升宁波的城市的文化品位. 满足和丰富市民的精神文化需求. 促进宁波的城市产业结构的调整.,三.项目策划理念,全国首创的“江南传统文化”主题创意产业园 创作与贸易与休闲旅游三位一体定位 文化产业聚集效应及优质的业态选择 经济效益社会效益双预期,四.项目特色定位,全国首创,江南传统文化创意产业集聚地和孵化器,五.项目设计原则,特色的建筑：结合江南传统文化、古镇历史、民间艺术、民俗风情等商业集群的不同功能要求和空间尺度，打造极有视觉冲击力和吸引力的江南风情建筑作品. 欢乐的天堂：整合江南民俗风情旅游、文化产
9、品创意、生产制作、经纪、展示、传播、交易完整的产业链条;聚集国内外知名和著名文化品牌；快乐演绎、快乐制造、快乐分享的天堂. 特色的主题：打造浙江省乃至中国的江南传统艺术魅力文化地标.,第三部分,核心项目,核心项目设计,江南佛艺主题博物馆 江南佛艺体验中心 江南民俗风情主题公园 江南民间/民俗主题博物馆 江南民间工艺美术品街区 江南文化主题酒吧街 江南风味美食街 江南传统文化创意基地孵化基地,江南佛艺主题博物馆通过传统的石刻、木刻、砖雕、绘画、篆印、陶艺等手段与现代三维声、光、电技术的完美结合，将江南各历代佛像艺术文化的变迁展现于世人眼前。,江南佛艺体验中心运用江南传统园林技术与现代科技手段，集
10、佛艺加工生产、佛艺工艺参观、佛艺体验工坊、三维佛艺朝拜、“人佛合一”感应体验中心、佛浴堂等特色体验项目于一体，与时俱进，创新佛教艺术体现方式与体验模式 。,江南民俗风情主题公园,以江南古镇建筑为特色，通过室内外江南传统民俗活动的参与与主题音乐歌舞的表演，让消费者感受江南传统的民俗风情。,江南民间/民俗博物馆,集江南民间艺术/民俗风情于一体的国家级博物馆:蓝印花布、砖雕、木刻、石雕、彩绘 、绸扇、牛角梳 、木版年画 江南箩盖 、江南园林、江南旗袍、唐装 、宁波红装,江南民间工艺美术品街区,打造浙江省首家江南文化艺术产品展览交易集聚区- 设计、 加工、制作、销售等环节一一呈现的展览展示场所; 浙江
11、省首 家非物质文化遗产集中保护与传承基地。集江南书画、工艺品、 文房四宝等艺术品的交易平台。突出江南地方特色 打造广东的 文化产品品牌。,江南文化主题酒吧街,江南风味美食街,挖掘江南饮食养生文化、江南 养生文化，传播饮食健康理念。,江南传统文化创意基地孵化器基地作为江南传统文化的孵化器,创意基地以传统江南建筑风格为特色的楼宇群,来集聚来自省内外的文化创意企业,一方面通过高新科技引入来发扬传统文化魅力,如影视传媒动漫游戏传统工艺技术创新等,开发国内领先专门针对传统文化转化特色产品的共性技术和前沿技术，积极推进传统文化产业联盟建立、生产工艺标准制定以及产业集群公共技术、设备的平台服务，建成江南传统
12、工艺人才培养基地;另一方面,可提供专业人士与大学生的创业空间,实现一定的社会效益.,第四部分,经营理念,文化成就时尚 创意引领未来!,打造全新市场:传统文化创意、旅游娱乐要素的集聚和贸易； 实现一个集群:依托产业链进行整合, 实现文 化资源的综合开发； 建设完整平台:围绕文化娱乐、时尚展开的创 意、创作、展览、推广、交易、办公、 休闲 旅游、餐饮多功能服务一体化； 创新一种生活:创意生活 ，体验江南文化韵味,第五部分,商业模式,商业模式就是企业经营项目获取利润的途径-文化产 业项目有其自身的特证，在满足其条件下的商业模式才能实 现赢利：,集聚效应，文化产业链经营. 知识产权保护是决定高附加值的
13、关键因素. 对其他产业具有驱动作用.,江南传统文化创意产业园商业模式,房屋租售模式:最简便的商业模式. 免租合作模式:以房屋折股参加项目经营分红 独立自营模式:独立投入经营. 品牌加盟模式:加盟并支付加盟管理费. 混合多样模式:多种商业模式结合的方法.,第六部分,项目招商,招商原则和策略,江南传统文化创意产业园必须创新招商机制，在实现宁波市在浙江省文化产业前列目标前提下，实现定性、定量和产业链招商，提高招商引资的效益和水平。充分运用现代媒体尤其是网络大力传播的江南传统文化创意产业园项目;设立专门的招商引资网站;制作统一的对外宣传资料，做好对外传播的组织策划工作，通过新闻媒体、互联网、新闻发布会
14、、经贸洽谈会等多种渠道和手段，发布招商引资项目信息，宣传江南文化产业园资源、项目产业链和特色优势;宣传江南传统文化创意产业园的投资环境和政策，营造舆论氛围，千方百计提高文化创意产业园对投资者的亲和力。,招商主题,“品味江南文化 领悟生活真谛”,- 江南传统文化创意产业园,推广媒介手段 印刷媒介(报纸/杂志/海报等) 广播媒介 户外媒介(户外楼体/T牌高炮/候车亭灯箱) 与CCTV/上海/浙江/宁波卫视等电视台联合举办活动参加各地文化主题展会,实施计划推广时间：2010年6月 2011年12月 主办单位：江南传统文化创意产业园 招商城市：上海、杭州、苏州等城市 招商次数：每个城市23次,第七部分
15、,品牌战略,所谓品牌战略就是指导品牌全面建设的规划和策略;一般说来，品牌战略通过调动各种资源解决实现目标的途径和方法;实施品牌战略就是要建设江南传统文化创意产业园的品牌影响力;品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场并获得利润的能力. 其基本指标有三个：1.市场占有率;2.品牌忠诚度;3.行业或区域领导力;全球的营销专家空前一致地认为：当今及未来30年，占领市场的唯一途径就是建立拥有市场强势的品牌,营销之战将是一场品牌之战，是一场关于强势品牌的竞争。,全面导入并实施品牌战略,江南文化创意产业园品牌发展战略,品牌发展战略特色化: 所谓品牌特色化就是达到差异化， 这在产品同质化日益严重的今天尤其重要。
16、国内文化产 业集聚区品牌中，类似江南传统文化创意产业园的项目 还没有,从品牌的成长性来看，这有利于本集聚区迅速成 为一个优秀品牌。面对激烈化的竞争环境，江南传统文化 创意产业园必须以建设品牌作为自己的优先战略进行定位。 在经营理念和方法上围绕品牌特色化开展工作从而培养 自己的优势。 品牌发展战略一体化:品牌一体化战略就是整合文化创意 产业园内品牌资源，共同打造江南传统文化创意产业园的 品牌。所有项目和项目品牌都是为文化创意产业园品牌服 务的。只能相互促进，不能互相制约。品牌一体化战略是 保证江南传统文化创意产业园知名度、美誉度、忠诚度的 重要保障。,品牌建设原则,品牌定位市场导向化: 市场的主体是消费者，市场 导向化其实就是消费者导向化。不同的文化消费者 对文化品牌的印象是不同的，甚至在不同的时期对 文化品牌的感知也是变化的。 品牌战术更替市场导向化: 在变动的市场环境下， 消费者的需求也是瞬息万变的。成功的品牌，无论 是企业的还是政 府的，经济的还是文化的，都是多 次经历变化和危机得以沉淀形成，而只有具有弹性 的品牌才拥有恒久的发展优势。,
