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1、平面广告设计中平面广告设计中 PhotoshopPhotoshop 强化策略强化策略信息化社会已经到来，计算机在日常生活和工作中被广泛应用。平面广告设计也离不开计算机。图形图像处理软件作为计算机应用领域的一部分，被广泛应用于平面广告设计中。计算机图形图像软件给平面设计人员提供了很多便利：更丰富的设计方式、更强大的设计表现能力、更宽广的设计空间。本文以图像图像处理软件 Photoshop（以下简称 PS）为例，浅析平面广告设计中如何加强计算机图形图像软件的应用。1 利用图形图像软件进行平面广告设计的技巧增强广告画面的色彩表现力色彩能够对视觉产生冲击，激发人们的想象力和产生情感共鸣，从而认同广告的
2、效果。所以，平面广告设计的色彩效果会对整体广告的表现力产生很大的影响。要想增强平面广告的色彩表现力，可以运用计算机图形图像处理软件。PS 软件对颜色的设计有很多模式，设计人员可以通过电脑的显示设计出自己理想的效果。而且，该软件有控制色彩工具，可以进行色彩之间的转换，也可以输入指令改变色彩，做一个对比。最后，可以选择相关栏目进行调色，有色阶、对比度、自动色阶、曲线调节等指令，能够对设计图像上的色彩进行调整，丰富色彩的表现力。深化广告的图像理念平面广告设计需要通过有限的图像图形，制造想象空间，传达鲜明的理念，达到影响观者选择的效果。这就对设计者提出了很高的要求，对理念和内容的传达要有很高的把控能力
3、，而 PS 等图像处理软件就可以发挥深化广告图像理念的作用。PS 帮助平面广告设计人员深化广告图像理念。主要通过 3 方面来发挥作用：一是 PS 中有很多的设计工具，橡皮、刷子等都可以进行创作和绘图；二是 PS 可以在已有图形的基础上进行再创作，可以根据设计者自己的创意和想法加入新内容进行修改；三是 PS 中有很多美图工具，比如滤镜、焦点模糊等，可以根据设计者的构思使用PS 工具创造新的图像或者进行调整，最终达到自己想要的效果。运用 PS 软件可以调整广告的版式设计和画面意蕴因为平面广告设计的最终目的是传达某种理念和意图，进而影响受众的选择。那么，合理的版式设计不仅使画面均衡舒服，美化整体效果
4、，还可以吸引受众对广告的内容进行积极的关注，进而提高广告的影响力。版式设计是否成功在于其能否最大化传达想要表达的意图。平面设计从业人员不停地探索新的形式和有特色的表达手法。PS 为设计者们做出完美的设计图像提供了捷径更加合理的版式、更加有美感的图像，信息传播、扩散更加便捷，受众在欣赏更舒服更具美感的广告画面时，也会被内容吸引，领悟并认同其所努力传达的理念，最终达到广告广而告之、润物无声的效果。2PS 在平面设计中的使用方式对照片进行修复PS 软件可以对照片进行一些修复处理，消减瑕疵，视觉效果更好。在平面广告设计中，进行图片的修复处理，可以满足后期更多需要，广告的效果更好，对受众的吸引力和影响力
5、更强，达到其推广、诱发购买力的目的。增添广告文字广告即是广而告之，商品广告是为了更好地展示商品效果，增强受众购买相关产品的欲望。因此，平面广告的设计不仅要以优美、感染力强的图像提升产品的吸引力，而且也要对文字进行设计，最大限度增强广告的效果。PS能够对广告文字进行设计和处理，增加广告的焦点效果，提升震撼程度。比如加入艺术效果，能够对受众产生强烈的视觉刺激，增强产品的吸引力和记忆效果，提高购买冲动。对原始的图像进行处理运用 PS 软件，可以对原始的图像进行缩放、拉伸、旋转、透视等。有的平面设计原始图像画质不够精细，无法达到广告良好的效果，就需要运用 PS 软件进行编辑处理，可以去除瑕疵、修补、复
6、制等，经过编辑处理，会使图像美化，呈现出最完美的效果。进行调色校色PS 软件可以对图像进行色彩调整，视觉上更加舒服和美观。如：明暗度调整，色相、纯度的校正等，在较短的时间内对图像的外在色彩进行调整，会使平面广告设计呈现出很好的立体图质效果。3 平面广告设计中使用 PS 软件的原则现在商品经济已经到了一个高度发展的阶段，广告也在商品经济中发挥了巨大的作用，平面广告设计也已经成为一个庞大的产业，有着众多的从业人员。在经济利益面前，平面广告设计存在着很多问题，虚假广告问题频发，一个重要原因是计算机图形图像软件的滥用。由于广告的传播性强，虚假夸大的广告传播产生恶劣的影响。因此，在平面广告设计中正确使用
7、 PS 软件，必须遵循一些基本原则，严格遵守国家法律法规和道德规范。真实性原则广告的最终目的是提高知名度，做好产品的推广工作，最终转化成市场购买力，形成销售额度和利润。平面广告设计应当与广告目标和企业的营销目标一致，尊重客观事实，不能盲目夸大产品功效来诱导消费者。广告的作用除了提高产品知名度和吸引力外，还要帮助企业树立良好形象，引导消费者合理消费。平面广告设计者在使用计算机图像图像软件时也应当遵循这一原则，合理美化设计效果，避免出现不符实际的情况，真实性是必须坚持的原则。简洁原则简洁原则又称约束性原则。平面广告的效果受到很多要素的制约，比如时间、内容的限制等，不能随心所欲，所以平面广告应当简洁
8、明了，切中要点，契合特定人群的需要，才能在有限的时间和内容里抓住人们的吸引力。在使用 PS 等计算机图形图像软件进行平面广告设计时，也应当遵循简洁原则，切忌繁多复杂，含义模糊，应当简洁明快，指向明确。规范性原则平面广告设计中使用 PS 等软件应该遵循规范性原则，符合相关法律法规和基本道德规范的要求。但是受利益驱动因素的干扰，出现了很多不实广告，为了在短时间内吸引消费者眼球，很多经营厂家和平面广告设计人员罔顾道德规范和社会责任，在广告设计中加入低俗内容，造成恶劣影响。广大平面广告设计人员在使用 PS 等软件进行相关设计时，享受着 PS 软件带来的便捷，也不要忘记遵守规范性原则，设计积极、健康向上
9、的广告作品。情感共鸣原则广告要想打动消费者，必须能让消费者对广告内容认同，产生情感共鸣，才会被广告内容影响说服，最终形成购买力。所以，在使用 PS 软件进行平面广告设计和处理时，应当考虑广告内容与受众情感倾向保持一致，尽可能保留触动消费者情感的因素，保持情感共鸣，减少非主流表达。在广告设计的创意和制作、处理上，尽可能使用情感共鸣手段，以情动人，才能真正打动消费者。4PS 软件运用在平面广告设计中的优劣势分析软件使用在平面广告设计中的优势效率提高，修改容易对比过去的图形图像处理办法，PS 等计算机图形图像处理软件有着明显的优势。首先，节约了时间，提高了效率。过去的平面广告设计主要靠人工创作，设计
10、绘制要花费大量的时间精力，工作效率不高。而且色彩、布局和内容的表达会受到明显的限制，并且修改不易。但是 PS 等计算机图像图像处理软件则可以轻松解决这些问题，在信息化时代，利用电脑进行平面广告设计，可以找到更多的素材，学习更多的内容、理念表达方式，设计更加便捷，效率更高，节省了人力和时间成本。在设计图稿完成后，如果对设计效果不满意，还可以利用 PS 软件进行修改，解决了传统手工作图不易修改的难题，更好满足设计意图。创意更容易实现在过去的平面设计中，人工设计绘图受到很多因素的限制，一些创意由于操作难度大而放弃，最后的广告设计效果往往与完美的创意有所差别。但是广告设计要想吸引人们的眼球，应当尽可能
11、表现出好的创意，充分体现出平面广告设计的价值。使用 PS 等计算机图形图像软件就可以避免形式、色彩等限制因素，最大限度地表现设计者的创意。节省成本利用 PS 等计算机图形图像处理软件进行平面广告设计，可以省却人工设计、绘图的多个环节，所使用的工具更加简单，节省了传统平面广告设计需要用到的原材料。而且设计完成后如果需要修改，可以在计算机中进行调整和应用。更加便捷运用 PS 软件进行平面广告设计可以随时在电脑上操作和保存，也可以随时修改，受时间、地点、材料影响较小，同时也能够随时随设计画面进行调整，注入新的灵感和元素，有助于达到广告效果，展现美感。软件使用在平面广告设计中的劣势PS 软件虽然有一系列的优点，它毕竟只是一个工具，不是万能的，有其自身的问题和缺陷，缺少其他软件辅助，会有处理图片和文字会出现失真、虚化、层次不丰富的情况。图像像素大，处理不恰当就会失真。平面广告设计中的文字如果进行处理，由于画布和像素影响，稍有不当也会使文字模糊不清，色彩的层次表现也很困难，很难达到真实图像的效果。
