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1、开创中国网络电视先河,第一家 中国网络电视媒体,第一名 国内网络电视直播排名,第一家 与传统媒体合作投拍网络电视剧,第一家 与好莱坞签约的中国视频企业,唯一 一家政府注资的网络视频企业,同时在线峰值800万,活跃用户8000万,人均周使用时长 13小时,每天1200万人次 不重复独立访问,数据来源：PPTV内部查询系统,网络电视月度活跃度最高,直播创同时视频在线人数新高,日均用户覆盖量达国内互联网位列16位,视频类网站排名第一,PPTV：最具影响力的网络电视,网络独立安装量1.75亿,网络电视独立安装量第一,PPTV位居国内网络媒体前列,数据源： iResearch iUserTracker1
2、月,排除PPTV客户端&网站5%重合覆盖用户，每日覆盖用户1144万，用户规模在所有网站中排名16。PPTV客户端用户规模占网络电视软件22.51%，使用时长超过行业水平。PPTV网站用户规模在网络电视中排行No.1，超过在线视频10%。,PPTV能做什么？,关键词：媒体选择、媒体受众、最佳收视体验,PPTV拥有最具彩妆消费能力的用户群,数据源： cr-nielsen 2009PPTV网络视频媒体的市场表现与受众价值研究报告,追剧型 日韩剧、美剧、港台剧、综艺、动漫 喜爱节目海外为主，非电视渠道播出 看较新的内容，出一集看一集,趋同型 热播电视剧和电影，综艺 观看影视是主要的放松手段 趋同趋热
3、，什么热看什么 电脑和互联网技能低,电视替代型 电视台、财经、热播节目 不方便看电视(公司/宿舍/海外) 或看电视不方便(错过/重看/继续看) 作为传统电视的替代和补充,休闲型电影为主，电视剧观看影视是主要的娱乐和打发时间的手段有一定的喜好，多偏向刺激和新奇的内容 行 为个体化，与人交流不多,用户年龄分布均衡 18-26岁消费群占56% 2000-5000元收入人群占63.5% 高中-大学学历人群占91%,PPTV主流用户群分析：,PPTV拥有最佳收视效果,PPTV视频内容的码率行业第一 PPTV通过统一制作审核，保证了同行业清晰度最高，85%主流内容（影视剧、综艺、体育直播）码率800-13
4、00kps，其他内容均500kps以上。 主流UGC码率参考：土豆&优酷&酷六380-400kps、PPS500-600kps、黑豆600-700kps,PPTV拥有最长收视驻留,PPTV每个用户日均观看时间为2小时以上 PPTV85%以上的视频内容和流量，均来源于影视剧、综艺、动漫、体育直播，这部分节目单个时长在45分钟以上，用户会长时间驻留观看。UGC类网站以搞笑视频、自拍视频为主，驻留时间不长。,用户关注的内容对比,PPTV聚合优质女性资源,时尚频道 大冲击画面让频道封面化,（频道建设中）,时尚日报,以平媒式日报形式定期推出PPTV栏目式专题（图文聚焦时尚看点）,护肤彩妆,聚合PPTV海
5、量影视库中女人我最大、美丽俏佳人、美丽艺能界等彩妆类资讯，可提供品牌栏目包框形式的植入。,PP商场,在完成用户关注度后，打通购买渠道。,PPTV能为美宝莲纽约做什么？,关键词：用户关注度、忠诚培养计划,美宝莲市场现状,1、品牌认知度达100% 品牌认知来源：55%通过杂志平媒，45%通过电视网络广告。 2、品牌关注度降低，需加强网络形象维护 根据百度发布化妆品化妆品行业报告调研Q1、Q2对比，美宝莲品牌关注度降低。 调研中对化妆品2010年第二季度搜索指数的提升反映出人们越来越依赖网络来了解所需要的化妆品信息。,13.6%,10.4%,美宝莲推广受众分析,品牌印象：青春、明快、时髦 美宝莲定位
6、于中国年轻的女性消费群：年龄在1826岁，多为大学生及刚踏入社会者.特点是喜欢尝试新鲜事物，易受广告影响，风格轻快，崇尚时尚。,易受广告影响,喜欢尝试新鲜事物,目标用户年龄层较轻,带动美宝莲品牌营销,美宝莲推广策略以及形式,预热期,推荐推广方式,升温期,活动期,延展期,PPTV栏目 频道赞助,API传播 使用心得分享,美宝莲新媒体剧拍摄,PP购物街 促销推荐,校园行活动精准投放,PPTV独占式 视频广告,客户端美宝莲 品牌栏目建设,产品口碑 提高美宝莲美誉度,品牌宣传 形象维护,结案数据报告,强化印象提高关注度,热门电视剧 赞助,体验感受 提高销售转化,预热期 推荐推广形式,推广平台：网站、客
7、户端 推广形式：独占式高清广告,1、PPTV高清缓冲广告，能够提供美宝莲纽约独占式的广告体验。 2、用户高停留时间，使广告获得最佳效果。 3、定频道、定区域投放，获得最佳投放价值,1.独占式广告，不受其他内容干扰； 2.高清晰度广告，带来最佳用户体验。,预热期 推荐推广形式,推广平台：客户端 推广形式：品牌赞助(频道冠名、角标、字幕）,提供PPTV电视剧及综艺节目赞助 PPTV客户端赞助，位置包括：1 . 冠名，2 . 角标 ，3. 字幕,1.字幕,2.角标,1.频道冠名,杜拉拉升职记 新版三国 我的美丽人生 一起又看流星雨 宫心计 公主嫁到 摘星之旅 九尾狐：狐狸姐姐传 我是传说 萤之光2
8、GOLD 虹色夏恋 （以实际选择为准）,专区内容规划：,广告大片花絮大放送纽约CTV走入模特后台 美宝莲春夏妆容发布会 把握属于你的美”发布会 。,2、推荐赞助影片：,1、官方视频：,预热期 推荐推广频道,综艺、电视剧、电影频道、新闻、电视台，女性18-26岁用户主要观看频道,综艺娱乐类： 日均VV 2,371,253；日均UV 487,096 18-26岁女性比例：44.64%,电视剧： 日均VV 21,343,464 ；日均UV 3,308,599 18-26岁女性比例：34.40%,电影频道： 日均VV 9,606,863 ；日均UV 1,638,357 18-26岁女性比例：30.84
9、%,升温期 推荐推广形式,推广形式：新媒体剧拍摄,能“玩”的交互式新媒体剧将在娱乐精神爆发的年代里大放异彩。新媒体剧影响着新一代网友的收视习惯，是真正属于网络平台的精彩故事。,宝洁安与安寻,倩碧苏菲日记,网络版流星雨舒蕾蚕丝蛋白洗发水,品牌植入的新媒体的传播方式已经悄然成风：,新媒体剧合作方式,电影非诚勿扰场景,电影非常完美场景,电影变形金刚,电影头文字D,动画片武林外传场景,建立360品牌植入,新媒体剧制作流程：,美宝莲新媒体剧合作形式：,活动期 推荐推广形式,推广平台：网站 推广形式：PP购物街促销推荐,PP购物街包含 1.产品促销购买 2.促销游戏互动,活动期 推荐推广形式,推广平台：P
10、PTV网站 推广形式：PP购物街砸蛋活动,1.用户登录,2.参加砸蛋,3.获取代码,5.现场领取,4.发送手机,冠名赞助,砸蛋赢奖活动是目前PPTV平台上正在热办的活动，吸引大量用户参加，是产品促销的最佳平台。,升温期 推荐推广形式,推广平台：PPTV网站 推广形式：线下校园行 发挥PPTV成熟的校园活动运作机制，与美宝莲纽约的强强合作，推动精准渠道传播活动。,覆盖地区： 北京、上海、广州、西安、武汉、成都、南京、杭州、沈阳100所高校形式：1、通告栏及单页派发 （100所高校）2、路演体验 （10所高校，上海、武汉）9月中旬后各地高校陆续开学,美宝莲校园行 单页海报,覆盖地区：北京、上海、广
11、州、西安、武汉、成都、南京、杭州、沈阳100所高校 时间方式：海报招贴（9月15日-10月15日）,海报、招贴栏（宿舍）,主题内容： 1、PPTV美宝莲校园行活动 2、美宝莲促销推介 品牌植入： 1、品牌赞助栏目推荐 2、品牌促销活动 3、品牌活动在线内容推荐,美宝莲校园行 ROADSHOW,覆盖地区：上海、武汉 涉及高校：复旦大学、同济大学、交通大学、外国语学院、财经大学、武汉大学、武汉理工、华中科技、华中师范、同济医科等,校区礼堂或主教学楼,主题内容：美宝莲产品展示1、美宝莲品牌产品推广 2、互动电视最新体验 A, 美宝莲品牌视频 B, 现场促销活动 3、砸金蛋赢品牌奖品,延展期 推荐推广形式,PPTV最强视频发布平台 实现全媒传播-强大的API实现病毒式,转贴/日记,论坛API,美宝莲彩妆视频推荐：1、美宝莲视频分享转贴 2、美宝莲粉丝彩妆视频转贴通过美宝莲专区视频直接转贴，分享至论坛、SNS网站,携手PPTV 共创美好未来！,2010年8月24日,
