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1、第四讲品牌整合营销传播口第一节整合营销传播思想口第三节品牌的整合营销传播口第三节网络时代的品牌营销传播艳、第一节整合营销传播思想口一、整合营销传播的概念口三、整合营销传播的关键特征口三、整合营销传播理论的发展阶段口四、整合营销传播的程序艳、一、整合营销传播概念口整合营销传播(IntegratedMarketingCommunication,简称TMC)的理论是20世纪80年代在美国发展起来的。整合营销传播就是一种市场营销传播计划理念,即在计划中对不同的传播形式;如广告、公共关系肃的战略地位作出估计;对分散的信惨加以整合,将各种形式结合起来,达到明确的:一致的、最大限度的传播。一、整合营销传播的
2、概念口整合营销传播之父一一唐-E-舒尔茨(Don.E.Schultz口是一个制订并执行针对目标受众的各种说服性营销传播计划的过程,其目标受众包括消费者、顾客等直接利益相关耆,还包括大众,政府,社会团体等间接利益相关者。口SpeakWithOneVoice-三、整合营销传播的关键特征口一)传播过程始于消费者口不是说你想说的,而是说顾客愿意听的;不是在你想说的地方说,而是在顾客想听的地方说。一切从消费者出发。口将“消贺者请注惶“改为“请注意消费者“。林0000一口三)使用各种形式与方法和消费者沟通口使用各种可能的媒介和接触方法口乐Z乃办方动一林木办才兰2艳、aoouo2onasuaeram李朋答根8
