《嘉年华赞助南都活动区域推广案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《嘉年华赞助南都活动区域推广案（47页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、长安福特赞助南都华语音乐传媒大奖推广方案,2,活动目的 活动构成 项目分述1-线上媒体支持 项目分述2-经销商店内支持方案 项目分述3-演唱会布置 项目分述4-门票发放规则 经销商需配合之项目,目录,3,活动目的,借助南都在南区媒体传播影响力，传递长安福特品牌价值；,通过线下三次有影响力的活动，提升展厅的客流及客户的购买率，促进销售,通过音乐传媒颁奖礼活动事件，明星效应传达1.3L风尚型产品上市,4,活动构成,项目启动 新闻发布会,经销商店内 支持方案,线上媒体支持,1,2,3,4,门票发放规则,传媒大奖颁奖礼,明星歌手签售会,3,3,5,项目分述-1,媒体合作建议,网络媒体区域支持 （5月进
2、行10天网络召集）,选择汽车专业类网站 网站建议：易车网、太平洋汽车网,电台(区域费用支持）,增加有车族听众的参加及互动,直击目标人群 覆盖普通大众,选择时尚类或音乐类电台栏目；区域电台媒体排期在无信贷城市4月电台录音模版均采用宣传活动的内容(排期附件）,经销商媒体宣传,选择门票赠送所有经销商28家当地合作网站，要求参与发布两篇召集文章； 经销商所在城市平面报纸：要求至少发布一篇软文,6,项目分述-1,活动时间：4月11日-5月10日期间 活动地点：华南大区所有经销商 互动内容：在活动期间，凡线上参与嘉年华的问答客户均有机会获赠颁奖礼门票；门票到区域指定经销商领取；,线上答题,到店抽奖,7,项
3、目分述-1,促进潜客到店,3底,5.1-5.10,区域电台广播宣传,4.30,南都活动项目宣传嘉年华品牌团队宣传,经销商,8,项目分述-1,以文字链形式体现-“买新嘉年华赢取音乐传媒大奖颁奖礼门票”,区域促销费用支持,9,项目分述-1,电台合作排期:,信贷城市文案：MVO：嘉年华49元？！福克斯66元？！麦柯斯98元？！蒙迪欧才半价？！ ANN：超低日付，半价首付，一享长安福特轻松购车体验。即日起至5月13日购福特新嘉年华就有机会与华语巨星近距离接触! 赶快行动吧！福特，活得精彩！非信贷城市文案：庆福特新嘉年华上市一周年，长安福特全车系购车缤纷有礼！即日起至5月13日，来长安福特展厅购新嘉年华
4、，即赠送华语音乐传媒10周年颁奖礼门票2张。与华语巨星近距离接触，乐享嘉年华新风尚，赶快行动吧！ Jingle: 福特，活得精彩！,电台合作示例:,排期见邮件电子表格,10,项目分述-2,店内布置(广东省内经销商） X展架、海报、邀请函等物料 经销商彩信活动告知，DCRC部门给与配合 经销商店总亲笔签名邀请信 店内活动(广东省内经销商） 活动1：活动期间购车即抽取颁奖礼活动门票（详见项目分述4） 活动2：针对试驾客户安排抽奖赢取活动门票 活动3：针对广州潜在客户月中旬组织参加谢安琪歌友会门票，颁发奖品并抽取门票 活动4：5月1日前各店Fiesta销售顾问销售竞赛 媒体推广(广东省内经销商） 各
5、店在媒体数据库中选择邀约媒体，宣传活动 经销商在自己合作网络媒体发表两篇文字链广告，平面报纸软文一次，增加对此次活动的宣传推广（增加活动Logo等形式）,经销商推广部分,11,项目分述-2,SMS 经销商负责,网络,平面媒体,经销商广告：凡是参与门票赠送的城市所在经销商进行媒体宣传,12,项目分述-2,经销商店内布置建议,海报,X展架,异型折页：介绍活动、新嘉年华介绍、节目单,13,项目分述-2,经销商邀约 广东省各经销商制作总经理签名的邀约函，发送目标客户（车主和潜客） 广东省经销商同期进行各自合作媒体的公关邀约 建议各经销商根据分配门票总数，预留10%作为邀约各自合作的媒体用途 媒体从数据
6、库中选择，各店不可重复 通过沟通，达成媒体发布的目标，活动前后的媒体发布计划,14,项目分述-3,新闻发布会启动风尚型上市会,组织客户参与的明星签售会,会场内布置（根据场地情况）,颁奖礼活动现场,互动游戏环节 （根据场地情况）,15,新闻发布会暨1.3L风尚型上市会,项目分述-3,16,项目分述3-新闻发布会暨1.3L风尚型上市会,活动时间,2010年3月29日,活动地点,广州富力君悦酒店,活动对象,南区重点媒体,活动形式,活动概述,嘉年华赞助第十届华语音乐传媒大奖新闻发布会,17,项目分述3-新闻发布会,15:00 嘉宾、媒体签到15:30 主持开场，介绍活动内容及出席嘉宾15:35 南方都
7、市报领导介绍第十届华语音乐传媒大奖系列活动内容；15：42 福特领导介绍福特新嘉年华联手第十届华语音乐传媒大奖的想法、内容等；15：45 南方都市报与福特签约仪式若艺人出席，增加环节 15：55 香槟庆贺、合影 调整上来15：50媒体提问时间16：10 新闻发布会活动结束。,18,谢安琪签售会暨福特车友会,项目分述-3,19,项目分述-3,谢安琪（Kay）继王菲后，第二个以妈妈身份荣登天后宝座的香港歌手。坚持面向主流，但又保持自我独立思考本色的谢安琪，也成为了同时在大众与小众都能受落的“女版陈奕迅” 。,无论是喜帖街、菲情歌，还是我爱茶餐厅，港女谢安琪“歌以载道”的作品和为港人歌唱的态度令她深
8、得民心，不仅赢得“草根天后”的美誉，而且获得广大媒体和乐评人的一致好评，叫好又叫座，横扫2008香港乐坛四大颁奖礼后火速上位，昂然跻身香港乐坛新天后之列.,20,项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会,活动概述,21,活动亮点1：歌友见面会门票广告-门票背面整版为新嘉年华产品广告,项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会,22,活动亮点2：邀谢安琪在嘉年华车模上签名 -请明星在新嘉年华车模上签名，并作为抽奖大奖，粉丝们会为此疯狂,项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会,23,活动亮点3：动感演艺表现演开场产品信息与明星喜好结合，变身现场互动游戏-开场动感沙画艺术表演，形象的表达产品风格-设计与福特品牌
9、或运动时尚相关的互动游戏，传播产品信息-开场前等待时间内，循环播放嘉年华广告片,项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会,24,游戏介绍：超级粉丝大对决游戏介绍：拟定十条左右与FORD产品相关 的题目，然后结合谢安琪的个人喜好，现场邀请8位粉丝上台，一起回答问题，现场由谢安琪给出正确答案，一但答错就立即淘汰，直到最后只剩下一位，即胜出，就是与偶像最心有灵犀的“超级粉丝”问题设计范例：1.(道具图片或投影)谢安琪进场时坐的是图中那一款车？2.(道具图片或投影上为FORD在售的4款车)请问你认为这4款车里面谢安琪最喜欢那一款?3.(道具图片或投影)这款是福特新嘉年华，大家猜一下谢安琪最喜欢那个颜色？,
10、项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会,25,项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会,26,项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会,27,活动主持人推荐电台音乐节目DJ，韦永坚/鹏伟/孙豫（三选一待定）,项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会,28,I.客户参与礼包-福特钥匙扣II.现场抽奖礼-谢安琪签名海报-谢安琪签名CD-谢安琪签名嘉年华汽车模型,项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会,礼品建议,29,III.游戏参与礼-谢安琪签名海报VI.游戏胜出礼-嘉年华汽车模型V.歌迷送给KAY的心意礼品由广州歌迷会准备,礼品建议,项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会,30,项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友
11、会,工作推进,31,-主题曲发布形式 -关于颁奖礼方面需传播的信息 -KAY近期要传播的信息或宣传主题与内容 -KAY在现场需要播放的视频以上内容需南都最后与明星方面沟通后再定,项目分述3-谢安琪签售会暨福特车友会,待定事项,32,嘉年华赞助第十届华语音乐传媒大奖 颁奖典礼推广方案,项目分述-3,33,项目分述3-大奖颁奖典礼,活动时间,2010年5月14日,活动地点,广州体育馆,活动对象,南区重点潜在客户及保有客户,活动形式,活动概述,现场嘉年华视觉展示嘉年华外场专场活动,34,项目分述3-大奖颁奖典礼,项目分述3-大奖颁奖典礼,35,36,活动亮点1：惊艳亮相 嘉年华展车主舞台两侧展示-活
12、动开场时，在光影交错中，主舞台前两台嘉年华展车全方位向全场观众展示新嘉年华时尚美感，全场瞩目,项目分述3-大奖颁奖典礼,37,活动亮点2：层层设防 嘉年华无处不在-广场15米产品形象背景板，4台色彩缤纷嘉年华展车，活动留影最佳位置-美女车模配合嘉年华展车，吸引发烧友纷纷抢位拍照,项目分述3-大奖颁奖典礼,38,活动亮点3：专业销售人员讲解 品牌销售两不误-所有展车旁边均放置精美汽车说明牌-色彩缤纷嘉年华展车旁配合专业销售人员，为对嘉年华感兴趣的来宾答疑 解惑，带去更多的产品信息-会员接待与互动区的一台嘉年华展车将全面开放，同时可预约到4S店试乘 试驾,项目分述3-大奖颁奖典礼,39,在外场嘉年
13、华专场区为客户设置现场互动游戏 抽奖、调查问券，增加客户活动的参与度,活动亮点5：场外互动 增加产品接受度,项目分述3-大奖颁奖典礼,活动亮点4：为邀约客户放发活动T恤 凸显车主尊贵,40,项目分述-3 大篷内互动环节说明（暂定）,抽奖 针对四百名邀约客户设置10个抽奖奖品，奖嘉年华车模；对其他公众设置5个嘉年华车模作为抽奖奖品 邀约客户凭票参与抽奖，工作人员会在票上加盖印记 其他未获邀请公众需要填写信息卡参与抽奖，首先必须出示门票并加改印记,互动游戏 互动游戏为飞镖比赛，每名公众可凭票参与1次。 规则：参与者超过设定分数即赠送嘉年华钥匙扣(先到先得)，分数最高的5人为获胜者，奖励新嘉年华车模
14、,41,礼品建议,I.客户参与礼-福特钥匙扣-主题T恤 （仅供部份客户）II.现场抽奖礼-嘉年华车模 II.游戏礼-福特睛雨伞-时尚LED手电筒,项目分述3-大奖颁奖典礼,42,项目分述-4,广东省330张票,分配原则： 以3-4月新嘉年华零售达成为分配标准，分配广东省28家店分配门票数量 对于4月份新嘉年华销售冠军给予门票奖励； 4月30日各店完成数字出来以后，具体各店计算的分配数量另行通知,活动规则,330张,广东省28家经销商活动用,100张,华南区活动用,70张,给予支持活动并提供车辆的经销商回馈、大区备用,活动时间：4.1-5.10 活动内容：凡在上述时间在广东省4S店购新嘉年华客户
15、即获赠颁奖礼门票2张，先到先得，送完即止,43,项目分述-4,分配范围：南区46家经销商 分配规则： 4月新嘉年华零售达成率100%以上(含100%) 对于4月份新嘉年华销售冠军给予门票奖励 门票数量：平均每家10张门票，前10名经销商,100张门票分配方式,330张,广东省28家经销商活动用,100张,华南区活动用,70张,给予支持活动并提供车辆的经销商回馈、大区备用,44,项目分述-4,330张,广东28家经销商活动用,100张,南区活动用,70张,给予支持活动并提供车辆的经销商回馈、大区备用,给予广州地区支持活动并提供车辆人员支持的经销商进行回馈，计50张剩余20张门票用于大区备用,70
16、张门票分配方式,45,经销商需要配合支持的项目-综述,展厅 布置,经销商 广告,店内 工作支持,招贴画，立牌，三脚架，资料台等,每个经销商在自己投放的所有广告中，平面媒体，互联网媒体上增加此次活动的Logo，广播内容中增加此次活动的相关内容；,3月-4月所有Fiesta进店，试驾和购车客户的登记筛选，并在5月14日前在各自展厅进行Fiesta客户的抽奖和联谊活动，发放演唱会门票,配合区域区域经理安排月份进行的Fiesta销售顾问销售竞赛,46,经销商需要配合支持的项目-综述,演唱会 现场,活动 后续工作,广州地区经销商Fiesta车辆和相关工作人员的支持 车辆进场退场； 车辆保洁维护； 车贴布置和展车介绍； 分别需要配合参与三次线下活动宣传，新闻发布会、签售会活动、颁奖礼活动现场,活动结束后目标客户的跟踪管理完成月和月的Fiesta批发零售目标,47,谢 谢！,
