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1、光明优倍2012新产品LBS活动方案,2012.2.1,背景介绍 2012年，光明优倍会推出一款新产品。 目标受众是一线城市的年轻人。 产品其实没有变，就是包装更佳时尚和方便。活动目的 希望通过和街旁的合作 1,建立新产品的知名度 2,通过街旁年轻的平台向年轻的受众传递产品年轻、绿色、健康的特性 3,可以推动销售，至少将用户吸引到销售终端。活动时间：2012年5月下旬开始 活动地点：上海城市,2012新产品,活动宣传,街旁LBS平台,目标受众：年轻的时尚爱好人群 产品特点：时尚的外形，饮用方式，带来更年轻的感觉。,选择年轻人更易接受的宣传平台和广告形式。,有趣的活动形式， 更年轻、时尚的社交平
2、台，用户构成95以上2335岁的年轻人,绿色、健康是沟通核心，,时尚是包装活动的外衣,形式和平台要符合年轻人,活动策略,活动主题,签到绿色优倍 拨打健康生活,活动宣传,精准地点投放 覆盖销售终端在选定便利店以及覆盖200米范围投放LAD(location ad地理位置广告），活动期间在覆盖范围内的用户只要进行签到，100可以收到本条广告。目的： 在销售终端200m 范围内沟通活动信息，将目标受众吸引到销售终端,手机应用程序 有趣广告投放选择年轻目标受众喜欢的手机应用程序，以有趣的广告形式告知活动信息。 并制作手机网页，可以不进入街旁APP就签到参加活动，或微博分享。目的： 上海smartpho
3、ne的手机应用用户占，选择和品牌气质相符的手机应用程序，更大范围的曝光本次活动，并即时鼓励他们立刻参加活动进行签到。,引爆社交平台 扩散活动信息通过用户参加活动产生的内容，在网络大规模曝光本次活动信息。 并运用街旁的广告资源去宣传本次活动目的： 利用社交平台传播的特性，最大化街旁活动在SNS的影响力。并充分运用街旁本身在社交平台的31万粉丝，告知、传播本次活动。,活动信息覆盖到更广范围的年轻用户,希望便利店配合： 每家便利店的都有本次活动的宣传（包含具体参加活动的说明）,1,2,3,精准地点投放 覆盖销售终端在选定便利店以及覆盖200米范围投放LAD(location ad地理位置广告），活动
4、期间在覆盖范围内的用户只要进行签到，100可以收到本条广告。目的： 在销售终端200m 范围内沟通活动信息，将目标受众吸引到销售终端,1,活动宣传 精准地点投放覆盖销售终端,在指定活动便利店以及周围覆盖200米的范围，签到后，就可以收到LAD (Location AD地理位置广告),1,活动宣传 精准地点投放覆盖销售终端,URL,文字信息, banner, URL可以被分享到其他SNS,留言,（roll）,选择同步,1,LAD (Location AD地理位置广告)可以被同步到SNS，进一步传播活动信息，以及直接进入网页查看详情,活动宣传 精准地点投放覆盖销售终端,签到获得LAD的流程,1,当
5、用户在指定便利店200米范围第一次签到后，location ad就会自动弹送到手机端,手机应用程序 有趣广告投放选择年轻目标受众喜欢的手机应用程序，以有趣的广告形式告知活动信息。 并制作手机网页，可以不进入街旁APP就签到参加活动，或微博分享。目的： 上海smartphone的手机应用用户占，选择和品牌气质相符的手机应用程序，更大范围的曝光本次活动，并即时鼓励他们立刻参加活动进行签到。,2,活动宣传 手机应用程序 有趣广告投放,2,Part 1 硬广合作 推广活动,Part 2植入广告 提升认知度,传播策略将品牌信息融入年轻人的移动生活，进行健康绿色生活提示，传达品牌主张。,传播策略选择年轻人
6、使用频次高的日常类APP，投放动态广告，进行产品升级的告知，并导引用户即可加入活动进行签到,广告形式： 将Banner设计成生动的互动广告形式 吸引眼球，激发用户点击banner的欲望 展现产品和品牌 点击Banner后链接到手机网页了解活动详情和参加活动,广告形式： 将品牌和产品形象溶入APP产品中，沟通绿色、健康的理念。,APP选择：,APP选择： 超级APP墨迹天气热门手机游戏贪食熊猫,活动手机页面,活动内容介绍、签到附近活动门店、分享微博,活动宣传 手机应用程序 有趣广告投放,2,Part 1 硬广合作 推广活动,点击展开全屏 全面展示新包装,重力感应，倾斜牛奶，模拟饮用,获取徽章，徽
7、章在上海全家门店一元换购优倍一瓶（点击Banner进入手机网页）,广告形式：互动广告Banner,活动宣传 手机应用程序 有趣广告投放,2,Part 1 硬广合作 推广活动,APP选择,摄影画报 用户量超过100w 追求品质生活，摄影发烧友最爱的时尚摄影杂志,商业价值 用户量超过20w iphone上领先的技术商业杂志,专为变革者打造,微格 用户量超过40w 全新一代新浪微博客户端，带来优雅的社交体验,万年历 用户量超过420万 工具类应用排名第五 为用户提供时间管理的工具软件。兼备中国传统阴历、节日、实时天气等便民信息。,倒数日 用户量超过160万 效率类应用排名第三 帮你记录生活中重要日子
8、的小工具, 设计风格简约，功能实用，深受白领喜爱。,每日壁纸杂志 用户量超过30万 壁纸杂志类应用 用户是一群有追求生活品质的爱美人士。,中央天气预报 专门针对中国市场定制的天气程序,功能更加详细、丰富 支持各地当前天气的实况显示,i Care 专门帮助你提醒自己和亲友准时服药的小应用 最高排名：医疗NO.1,四季养生 有专业的编辑“天天更新”高质量的文章 最高排名：健康NO.1,活动宣传 手机应用程序 有趣广告投放,2,Part 2植入广告1 提升认知度,用户总数：3100+万 Android：1500+万 Ios:350+万 日活跃用户：750+万 日新增用户数：12+万,装机必备气象出行
9、工具 根据国人对天气信息查询的习惯，在国内率先推出气象出行类手机应用。兼顾功能的实用与设计的精美，引领了天气类应用对于设计近乎苛求的潮流，成为知名度极高的装机必备。 长期占据天气类应用榜单NO.1,APP介绍,墨迹天气,活动宣传 手机应用程序 有趣广告投放,2,Part 2植入广告1 提升认知度,合作形式：皮肤合作,手机桌面,APP首页,APP内页,APP首页,墨迹天气,H&M DB case,活动宣传 手机应用程序 有趣广告投放,2,Part 2植入广告1 提升认知度,合作形式：皮肤合作,墨迹天气,皮肤推荐位,微博分享,皮肤详情及用户推荐,为光明优倍定制的绿色、健康的皮肤不但可以覆盖到整个A
10、PP，还可以当用户下载时，整个形象被同步到微博,活动宣传 手机应用程序 有趣广告投放,2,Part 2植入广告1 提升认知度,合作形式：皮肤合作,墨迹天气,生活资讯,分类推荐,健康推荐植入,下部矩形,顶部banner,墨迹推荐内页,配送广告资源 当用户点击，可以连接到活动手机网页,活动宣传 手机应用程序 有趣广告投放,2,Part 2植入广告2 提升认知度,APP介绍,贪食熊猫,贪食熊猫 系统：iOS&Android 最高排名：游戏NO.1总榜NO.1 中国特色版切水果，中国美食完美融入,游戏登陆界面，流程按钮植入产品。,活动宣传 手机应用程序 有趣广告投放,2,Part 2植入广告2 提升认
11、知度,植入形式,贪食熊猫,游戏中，道具植入产品。,游戏通关界面，植入产品及品牌信息。,游戏界面选择，定制品牌背景。,活动宣传 手机应用程序 有趣广告投放,2,活动手机页面,页面内容结构,签到绿色优倍 拨打健康生活活动说明： 签到全家便利店，获得徽章,签到,分享,搜索最近的全家,用户不用进入街旁客户终端进行签到，可以直接通过点击前面说的Banner，文字Link进入手机页面进行签到；或者分享活动信息。,引爆社交平台 扩散活动信息通过用户参加活动产生的内容，在网络大规模曝光本次活动信息。 并运用街旁的广告资源去宣传本次活动目的： 利用社交平台传播的特性，最大化街旁活动在SNS的影响力。并充分运用街
12、旁本身在社交平台的31万粉丝，告知、传播本次活动。,3,活动宣传 引爆社交平台，扩散活动信息,3,街旁微博帐号，发动31万街旁活跃粉丝,充分利用街旁网站广告资源,徽章同步文本，将品牌形象和活动信息以普通用户的签到行为大量扩散与网络,活动宣传 引爆社交平台，扩散活动信息,3,街旁微博帐号，发动31万街旁活跃粉丝,面对31万街旁微博粉丝的焦点图,每周1条街旁活动微博宣传，通过粉丝活跃的转发将活动信息扩散出去。,活动宣传 引爆社交平台，扩散活动信息,3,充分利用街旁网站广告资源,登陆页限量Banner,主页Banner,活动宣传 引爆社交平台，扩散活动信息,3,徽章同步文本，将品牌形象和活动信息以普
13、通用户的签到行为大量扩散与网络,用户获得徽章的同时，就有徽章同步文本被同步到微博。内容包括：品牌徽章形象，活动介绍文字。将活动信息覆盖到每个获得徽章用户的粉丝群。如果有5000个用户获得徽章，那网络影响力500,000（平均每个微博用户100个粉丝）,需要便利店配合,收银台位置的活动宣传,橱窗海报宣传活动,活动流程和机制,活动流程,Week 1,Week 2,Week 3,Week 4,活动一：签到绿色优倍，1元享健康生活 机制：签到指定便利店，获得徽章优倍，出示徽章，1元就可购买优倍新品 目的：鼓励大家尝试新产品，用1元价格吸引用活去签到获得徽章。将活动信息传播到网上。,活动二：签到绿色优倍
14、，拨打健康生活 机制：已经使用徽章的用户，上传购买优倍的消费凭证照片，并附言对于新产品的体验。每天就有1位幸运用户获得HTC手机一台。 目的：鼓励用户上传对于新产品的感觉，并通过晒单的照片，鼓动更多的用户参加活动和尝试新产品。,活动一：签到绿色优倍，1元享健康生活,在门店500米内都可以搜索到有明显活动惊喜标志的门店,地点页面可以看到详细得活动说明,签到，附言绿色优倍,获得徽章，门店1元换购买产品 （每店每天限购30杯）,签到流程,活动一：签到绿色优倍，1元享健康生活,11/28-12/14，签到任意北京Coach正价精品店，并同步新浪微博，得街旁网【Coach】虚拟徽章，凭此徽章到店注册就可
15、领取Coach官方礼品一份（数量有限，赠完为止）。如在签到同时，附言你最想得到什么Coach产品作为圣诞礼物，就有机会获得价值550元Coach零钱包一个，一位最幸运的用户还可以获得Coach圣诞新品手袋一只！,11/28-12/14，签到任意北京Coach正价精品店，并同步新浪微博，得街旁网【Coach】虚拟徽章，凭此徽章到店注册就可领取Coach官方礼品一份（数量有限，赠完为止）。如在签到同时，附言你最想得到什么Coach产品作为圣诞礼物，就有机会获得价值550元Coach零钱包一个，一位最幸运的用户还可以获得Coach圣诞新品手袋一只！,第一步：店员扫描2条形码。进行正常的1元购买流程,第二步：点击使用按钮，避免徽章被再次使用。,徽章使用、购买流程,活动二：签到绿色优倍，拨打健康生活,上传流程,拍照、附言对于新产品的体验,Thanks,媒体报导: http:/ 街旁活动: http:/ 街旁微博: http:/ 商户平台: http:/ 品牌攻略站: http:/
