《企业制定品牌推广预算的作用和方法》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业制定品牌推广预算的作用和方法（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 企业制定品牌推广预算的作用和方法如果企业打算策划一场品牌推广营销活动，那么在做活动策划方案的同时，还是需要给出活动预算，只有明确了预算，才能知道这一场新品推广活动能做到怎样的规模、活动的进度等等。那么企业应该如何制定出合适的推广预算，才能确保钱花得合理呢？1、制定品牌推广活动预算的作用1、控制品牌推广活动品牌推广活动是靠预算来支持的，活动传播的时间、范围，品牌推广活动的设计和制作，媒体的选择与使用等都受到预算的支配。因此，企业或广告部门可通过预算实现对品牌推广的控制和管理，从而使企业的目标与企业的经首目标协调一致，使
2、品牌推广按计划开展。2、评估广告效率预算为企业品牌推广效果的评估提供了经济指标。预算对品牌推广活动经费的使用提出了明确的目标，对品牌推广活动经费的每一项开支都做出了明确的规定。因此，在品牌推广结束后，可根据预算衡量品牌推广活动的经济效果。3、规划品牌推广活动费用使用广告经费明确规定了广告费用的使用范围、项目、数额及经济指标，可以使广告费用支出稳定，保持适度。同时，有计划的开支，可以提高广告费用使用的合理性，避免造成浪费。4、提高品牌推广活动效率预算可以提高品牌推广的效率。通过预算一方面可增强广告人员的责任心，监督广告费用的开支，避免浪费和使用不当；另一方面，事先对品牌推广的各个环节进行财务安排
3、，提高各个活动各个环节的工作效率。2、制定品牌推广营销预算的方法1、根据每种产品的生命周期制定营销规划分析一下，这是不是一个新市场？竞争对手强不强？差异化是什么？消费者对你的产品和竞品的认知分别是什么？这些规划必须基于客观事实，不能有任何主观臆断。2、为各种产品的市场机会进行排序这里可以用数据说话。例如，工作做到位的情况下，哪类产品能贡献最大的利润？哪些产品或服务能获得溢价？这是一个能建立行业领导地位的新一代产品，还是面对强大竞争对手的平庸产品？这个步骤需要鉴别力，因为谁都不能预测未来。你要做的是为每个产品或服务评级，识别出哪些最有可能实现最大回报。一个评级的窍门，那就是评估每个产品的竞争环境
4、。竞争越弱，越有机会成功。对阵强大对手可不世界工厂网线上生态学院 世界工厂网线上生态学院：制造企业开展线上业务的加油站 好玩。3、分配广告资源由于广告是营销中花费最多的部分，所以要让广告费花在最有价值的地方，确保有足够的钱将差异化故事传达给目标顾客。例如，广告在为新产品或新主张打响知名度方面非常有效，或者在与竞品做比较和戏剧化地传递差异化方面，广告也很有用。但是，如果期望用广告去说服或者改变顾客心智，效果就不行了。如果不是为了建立差异化，而仅仅是为取悦顾客，广告的作用也非常弱。4、按等级分配资源，发现不足时应立刻停止在这一点上，CEO 就得心狠一些，各个项目按照盈利能力和成功率优先排序后，要从高到低分配资源，如果企业只能支付三个大项目，那就只做这三个；如果预算不足，排在后面的项目就应该搁置，留待明年重新评级。虽然这些会让某些高管咬牙切齿，但做计划就是避免将有限的资源分散到过多的项目上，否则只会让所有的努力付之东流。目的是用最大的投入获取最大的回报。总结营销就像拍一部电影，产品就是主角。电影中的每个人、每件事及每个步骤都在叙述一个简单的故事，告诉顾客我的产品如何与众不同，为什么要选择我的产品而不是其他人的产品，所以，制定品牌营销推广预算对企业来说很有必要，只有合理的产出才能得到预期的成果。
