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1、,每个市长，都想引进万达广场： 2010年，白云万达广场改变了广州北 2011年，番禺万达广场改变了广州南 2012年，增城万达广场，再次改变广州,1,广州增城万达广场 首次商铺开盘推广案,深圳道里广告 2012.8,2,商务酒店,SOHO写字楼,五星级酒店,室外步行街,项目由商铺、室外步行街、室内商业街、SOHO写字楼、五星级酒店、商务酒店组成。,一环商业街,双地铁钻铺,3,8.17,9.2,9.28,首次推广,营销中心开放,商铺首次开盘,奠基仪式,区域发展论坛,经济发展论坛,产品说明会,万达中国行,9.8,9.15,9.22,8.21,万达品牌导入期,项目形象价值期,万达中心期,宣传万达品
2、牌，引起市场关注。,大众影响小众，轰炸式方式传播“万达广场就是城市中心“让人人皆知。,导入项目定位形象。大众线上释放并重复强化所有客户对项目的优势价值认知。线下通过集团标准动作活动快速聚集人气、积累客户资源，为首次开盘做好准备。,进行开盘后的炒作，及线下口碑传播，为二期开盘铺垫,开盘后宣传期,营销中心宣传,开盘节点宣传,4,第一阶段：万达品牌期 时间：8.17奠基仪式前(已完成) 推广主题：国际万达 百年企业,标准动作：围档、户外、八大篇、奠基仪式,5,【户外媒体渠道战略】战略要点场外拦截（户外高炮）+ 场内信息释放（灯旗）+现场氛围烘托（围档）。全城造势，覆盖增城和新塘客户区。,绿色表示已发
3、布 红色表示上画中 蓝色表示洽谈中；,6,万达品牌期,集团标准动作：万达在中国围档,7,万达品牌期,集团标准动作：户外高炮,8,9,10,【纸媒渠道战略】万达品牌落地，主要针对增城区域客户，因此以增城日报为重点进行密集轰炸。借助广州搜房网络，释放万达品牌落地增城信息。,11,万达品牌期,集团标准动作：八大篇,12,万达品牌期,集团标准动作：区域炒作软文,13,万达品牌期,集团标准动作：网络软文,14,15,16,【奠基仪式宣传】,时间,形式,投放日期,投放媒体,8.168.18,广州增城万达广场 8月17日盛大奠基全城瞩目,8月16日,增城日报整版,盛世万达 辉耀增城,8月17日,增城日报头版
4、,软文：奠基典礼新闻通稿,8月18日,增城日报、广州日报、南方都市报、南方日报、羊城晚报、新快报、羊城地铁报、信息时报,万达品牌期,集团标准动作：奠基仪式,17,18,19,20,21,第二阶段：万达中心期 时间：现在营销中心开放前 推广语：万达广场就是城市中心,标准动作：万达中国行,22,万达中心期,更换的围档,23,万达中心期,集团标准动作：户外高炮,24,25,万达中心期,集团标准动作：路旗,26,万达中心期,集团标准动作：硬广+软文,27,28,29,万达中心期,集团标准动作：万达中国行,活动目的：通过全国万达广场实地体验，强化政府官员、意见领袖圈层、媒体对万达广场及万达品牌的深度认知
5、及认可，达成口碑传播 ；利用媒体及记者的客观报道，令万达品牌及“万达必造城市中心”的传播更具社会公信力。活动时间：8月21日起两周。活动内容：邀请政府官员、各行各业领袖代表、主流媒体记者，参观、体验武汉、上海万达优秀项目。媒体宣传：纸媒、网媒发布1020篇新闻稿。,30,31,嘉宾邀请函,32,万达中心期,创新渠道：万达移动展,活动目的：让更多增城人了解万达，认识、关注增城万达广场。活动时间：8月21日起营销中心开放前。活动内容：在挂绿广场传统旧商业地，设置展位，进行“万达造中心”的实力展示。媒体宣传：向增城人进行短信群发覆盖整个城市创意活动：8.23七夕活动短信通知并现场提前告知： 在201
6、2年只要是金婚、银婚的客户，当天来万达移动展现场向我们的人员领取特别纪念礼品（影楼婚纱劵）。,33,34,35,万达中心期,营销中心三步曲1：现场包装,36,37,38,39,40,活动目的：邀请明星助阵，通过华丽的售楼处揭幕仪式引起市民广泛关注，实现口碑传播。活动时间：2012年9月2日活动内容：邀请政府领导参加揭幕仪式，明星助阵，邀请客户参观项目沙盘及宣传片。活动邀约：政府领导、主流媒体记者、前期客户等，活动规模约500人。明星嘉宾：欧阳震华 （备选吴大维）,万达中心期,营销中心三步曲2：开放当天,41,42,活动目的：通过现场活动，全造轰炸、制造更多项目关注。活动时间：2012年9月2日
7、9月9日活动内容：每一天小暖场活动，每两天一大活动。,万达中心期,营销中心三步曲3：开放周活动,43,万达哈根达斯雪糕日主题：万达邀你共冰爽现场设点代售哈根达斯并提供免费品尝、品牌文化展示。 亮点：现场提供哈根达斯的中秋月饼预约定制。前100名，定制可享受五折优惠。,9.3 周一,9.4 周二,9.5 周三,9.6 周四,9.7 周五,9.8 周六,9.9 周日,万达香水活动主题：闻香识女人DIOR、香奈尔5号等全球顶级香水品牌新品展。 亮点：现场并设“闻香识女人”互动活动（“唐伯虎点秋香”）,万达啤酒活动主题：万达与你狂欢现场提供无限量散装啤酒。 亮点：挑战“手拉手喝啤酒”吉尼斯世界纪录。,
8、万达水枪大战 主题：欢乐天天见在现场或对面的增城广场，开僻一小块场地进行水枪大战狂欢。亮点：邀请外国姑娘与青年一起参与。,44,第三阶段：项目形象价值期 时间：9.2营销中心开放开盘前 定位语：广州东地铁双核城市综合体 推广语：万达第三城 再增新中心,区域,中心,项目属性,标准动作：区域发展论坛、经济发展论坛、产品说明会,45,备选定位语：双地铁商业旗舰 创变广州东,46,备选定位语2：领引广州东商业新纪元,47,备选推广语：大广州巨变 新增城中心地标,48,备选推广语2：践行广州东进 定义城市中心,49,备选推广语3：广州新中心 华南新动力,50,项目形象价值期,户外高炮,51,52,项目形
9、象价值期,灯旗,53,项目形象价值期,硬广,54,55,56,57,项目形象价值期,软文,9月3日,40万平米恢弘体量，城市核心巨著 多功能城市业态，汇聚城市菁华 顶级团队精心铸造，万达品质深入人心,万达第三力作 铸就商业巨擎,项目形象篇,主题,标题,支撑价值,投放日期,综合体篇,万达中心磁场 吹响财富集结号,万达城市综合体 改变城市商业格局 世界500强携手 核聚顶尖财富 汇聚百万人潮 繁华不息财富不止,9月10日,第三代城市综合体 业态互动互补 5000家商家联盟 一站式消费天堂 优势业态组合 成就投资最佳之选,9月17日,品牌商家篇,万达品牌联盟 缔造财富传奇,双地铁篇,双地铁绝版钻铺
10、万达独占鳌头,城市核心地段 强势升值潜力 双地铁上盖 问鼎商业巅峰 品牌商家联盟 稳赚大财富,7月24日,58,项目形象价值期,集团标准动作：区域发展论坛,活动目的：以政府角度论证未来价值：广州东的中心就在增城万达广场，让政府讲出广州增城万达广场的中心地位及价值。 活动效果：坚定客户人群的信心活动时间：9月8日活动嘉宾：增城市政府、政府特邀专家嘉宾、万达领导,59,项目形象价值期,集团标准动作：经济发展论坛,活动目的：投资专家帮助分析未来投资趋势，从专业角度阐释广州增城万达广场的投资价值及商业价值活动效果：激发目标客户的投资欲活动时间：9月15日活动嘉宾：“水皮”,60,项目形象价值期,集团标
11、准动作：产品说明会,活动目的：直接介绍万达商铺的优势活动效果：让客户对增城万达广场充满期待活动时间：9月22日面对客户：媒体、意向客户活动主题：一座商业巨擎，一座新广州,61,【首次开盘宣传】,时间,形式,投放日期,投放媒体,9.28,户外： 双地铁绝版商铺 9月28日 荣耀开盘,9月25日,所有户外高炮、路旗,报广：9月28日 双地铁绝版钻铺开盘,9月28日,增城日报南方都市报、羊城晚报,短信、羊城交通广播：盛大开盘信息,9月27日,全城,新闻通稿：首次开盘售罄,9月29日,增城日报、广州日报、南方都市报、南方日报、羊城晚报、新快报、羊城地铁报、信息时报,62,63,64,65,国际万达，百年企业，再一次改变广州，就在增城；万达第三城，再增一中心！9月28日，双地铁绝版钻铺盛大开盘。邀您荣耀见证！ 财富热线：020 3283 8888,66,国际万达，百年企业，再一次改变广州，就在增城；万达第三城，再增一中心！9月28日，双地铁绝版钻铺盛大开盘。邀您荣耀见证！ 财富热线：020 3283 8888,67,THANKS！,68,
