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1、CIS形象策划系统,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,一 什么是CIS？ 二如何导入形象策划系统？ 三 如何塑造公司形象？ 四 如何进行理念识别策划？（MI） 五 如何进行行为识别策划？(BI) 六 如何进行视觉识别策划？(VI),2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,CIS战略应该是企业文化的策略：Corporate Identity System，即“企业的识别系统”，一般由三大要素组成：理念识别Mind Identity 、活动识别Behavior Identity、视觉识别Visual Identity，三个要素是相互联系的统一整体。,2018/10/22,CIS策划 唐玲
2、玉,CI是舶来品，是经济发达国家的一门新兴的管理学科，在我国尚处在学习、推广阶段。,CI CIS,使企业差别化战略摆脱了单纯依赖视觉差别设计，成为企业整体的、全方位的、系统的经营战略。,进行形象策划的恰当时机,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,联想集团的形象改变是一个很好的例子。当初联想刚成立的时候，起名叫LEGEND,是香港公司里面排名最后一个，当初只是为了争夺一块市场，以使集团生存下来，完全没有想到国际化问题。然而随着形势的发展，联想集团需要进入海外市场，进行国际化经营，这时才发现LEGEND这个英文名称在国外很多国家已经被注册，所以需要选
3、择一个新的形象，于是进行了新的形象策划。最后采取在海外市场单独使用LENOVO这个形象，以配合集团拓展海外市场。联想集团解释这个单词的意义为：LE为沿用原来的字基，NOVO拉丁文为创新的意思。为了配合这次形象改变计划，联想集团的广告宣传全部改换成了LENOVO的标识，并且加大了相应的投入，扩大形象改变的宣传。,李宁标志的转变 90后李宁,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,原因： 1 李宁对维拉劳动力成本上升的预期，和对中国市场消费升级大趋势的判断。 2 2006年2007年，李宁公司对消费者的市场调查发现，实际消费者与目标人群有差距，整体用户群偏大，近35岁40岁的人群超过50%，因为
4、年轻消费者认为李宁在酷时尚国际感上逊色于国际品牌。因此换标也是基于更加贴合原有目标人群的考虑。,如何导入形象策划系统,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,形象策划系统的导入,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,如何塑造公司形象,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,进行知信度投资就是要在创建品牌，提高产品质量、新品开发，环境保护，科技进步，人才培养，售后服务和回报社会等方面舍得下功夫，花本钱。,苹果在全球经营了这么多年，早期的苹果是新技术和稳定的代名词，其它公司1年出好几个甚至几十个产品，但是销售量不好，就停止销售了，但是苹果，它的产品如果有缺陷，他们是愿意用几年时间来完善，来
5、把它做成做最好的。你不得不承认这其中需要花费的投资。,材料使用 由于 Apple 设计的产品更小、更薄、更轻，因此我们凭借较少的材料实现了更高的效率。MacBook Pro 具有创新性的一体式机身设计，以一整张可回收的铝质材料取代了数十个单独的元件。如今的 20 英寸 iMac 使用的材料较第一代的 15 英寸前身减少了 55%。这意味着每销售 100 万台 iMac 电脑，可节省 10,000 公吨原材料 - 相当于生产 7,200 台 Toyota Priuses 汽车的用量。 去除有毒物质 设计环保产品就要考虑到所用原材料对环境的影响。从产品中采用的玻璃、塑料和金属到包装中用到的纸和墨，
6、我们的目标就是在减少或消除环境有害物质方面保持行业领先。 如今，我们所在行业面临的最大环境挑战是产品中存在的砷、溴化阻燃剂、汞、邻苯二甲酸盐，以及聚氯乙烯。在过去的十年中，为了坚持我们的理念，Apple 没有等待立法约束而主动禁止这些物质的使用。不仅每一台 Mac 和 iPod 都不含聚氯乙烯和溴化阻燃剂，我们还在努力使数以千计的元件不包含溴和氯元素，使我们在业内遥遥领先。此外，所有 MacBook Pro 机型都采用无汞背光源和无砷玻璃。 负责任的制造 Apple 致力于确保其供应链中的工作条件是安全的，工人受到尊重，制造过程对环境负责。在供应商责任查看供应商行为准则，以及我们的供应商监查报
7、告。,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,二 注重社会效益,公司通过注重社会效益，以造福人类、保护环境、保持生态平衡等来树立良好的公司形象，这必然给公司经营带来深远的影响。在公司生产经营活动中，对社会效益产生影响的主要因素有：生理健康因素；生态平衡因素、资源消耗因素；精神健康因素、赞助社会公共事业和公益活动。汶川地震中，企业捐款部分名单如下：富士康集团：6000万元；海尔集团：1000万元：联想集团：1000万元：格力集团：850万元；长虹集团：652万元；盛大/百度：200万元； （ 诺基亚、三星、索尼未捐。）,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,三 开展传播活动,概念：开展传播
8、活动是通过传播媒介，向社会公众传播公司形象的方法，公司形象的传播应遵循经济性、科学性、真实性和艺术性原则。传播途径：新闻传播（电台、电视和报刊等）广告传播 公共活动（赞助活动、庆典活动、社会公益活动、竞赛活动和参观活动等）实物传播（产品展览、橱窗陈列、图片展示和模型展示等）,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,如何进行理念识别（MI）?,*公司理念是指经营公司的指导思想，它由公司的价值观念、公司精神、信仰、目标、经营方针，以及公司风格等方面内容组成。 公司理念由抽象的语汇化为员工的意思和直觉行为，是一个不断教育、渗透、贯彻和实施的过程。,1,定位和设计理念 （1）抽象目标型（用精炼的与会
9、概括地反应公司所追求的精神境界或者发展方向。） （2）和谐、诚实型（反应公司团结和谐、诚实奋斗的优良传统和团队精神）。 （3）质量、技术型（强调公司名牌产品与优质服务、技术开发创新的形象）。 （4）市场经济型（强调市场的拓展与争创一流的业绩）。 （5）优质服务型（突出为顾客、为社会服务的群体意识）。,A 杉杉公司：“立马沧海，挑战未来”B飞利浦电器：“让我们做得更好”C 索尼影碟机：“the new digital era 数码新时代”D 鸿星尔克：“to be number one”E 诺基亚：“科技以人为本”,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,Think Different！,Th
10、ink Different是苹果电脑公司的口号，也是每一个人的权利，它是苹果公司为所有的个人所提供的生活理念。,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,苹果电脑公司的理念与影响,杰夫曾嘲笑乔布斯：“不懂界面，只晓得包装，把苹果变成了一个盒子很漂亮的玩意儿”。然而包装却将苹果推向了成功的宝座。创新力之最 苹果电脑之所以动人，是因为她在技术和外形设计方面的创新能力和产品品质，是很多人无法实现的。苹果从不因循守旧，总是勇于否定自己，超越自己，不断推出更时尚更具魅力的新产品。像台灯一样的iMac G4、纯白色设计的iBook笔记本、液晶一体化的iMac G5，以及最近光驱大小的Mac Mini和口香
11、糖似的iPod shuffle，每一款产品的推出，都引起了大家的高度关注，连苹果电脑的批评者也不能不承认，苹果从来都不平庸。早在1998年，当乔布斯重新执掌苹果电脑公司后，集结艺术化设计天才，研发推出了第一代iMac电脑。如水果般透明的iMac电脑，吸引了人们的注意，也吸引了人们对苹果电脑的关注。2002年1月，乔布斯发布了像台灯一样的第二代iMac电脑iMac G4。这是一款让人不可思议的艺术品，它的机身像一个台灯灯座，而液晶显示屏则通过一个可以自由旋转的转动杆连接，从而使液晶显示器可以像一款台灯一样上、下、左、右自由旋转。对此，不少世界主流媒体都对之称赞不已，毕竟，这是一款突破了人们对电脑
12、外形设计想像的产品。苹果电脑并没有停止设计创新的步伐，乔布斯再次发布了只有一个平板显示器的第三代iMac电脑iMac G5。iMac G5将整台电脑集成到了平板显示器后，厚度仅为5厘米，这使得此款产品成了全球最薄的整合台式机。,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,Think Different理念，筑就不凡的设计,苹果每一款产品都是艺术上的经典！,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,理念实施,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,进行行为识别策划,行为识别策划要从以下方面进行：公司内部组织传播公司行为规范化公司外部行为识别公司行为规范可从如下角度进行：公司领导机构与组织系统的规
13、范化公司决策与计划系统的规范化各项目专业管理的规范化部门工作与岗位工作的规范化服务与礼仪的规范化,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,轻 松 一 刻,第一条 无论春夏秋冬都穿迷你裙。据科学家测定，在飞机上，裙子每减短一公分，油耗就降低0.005升，一年下来，就能为公司节约38.435万元。我们的口号是：让裙子短起来，让油耗降下去。 第二条 把高跟鞋的鞋跟锯掉。空姐穿高跟鞋，展示出优美的身材曲线，S形的步履，能令疲倦的乘客精神振奋，旅途愉快。高跟鞋是不能省的，但得统统把后跟锯掉，用踮着脚尖走路来弥补缺陷。 第三条 一律淡妆。对于长期困扰航空公司的女
14、性工作人员浓妆祸害，董事会一直有意见。有的工作几年了，不知道对方在浓妆之下的真实面目，卸妆后打死也互不认识。据有关权威人士测试，每位空姐面部厚达0.79527毫米的香粉，揭下后一称，居然相当于飞机承载一块石子的重量，每飞行一公里，多耗费0.007升航空汽油，直接经济损失达6块5毛4分。 第四条 拒带大包化妆用具。据很多同志反映，某些不自觉的空姐化妆品N多，一麻袋一麻袋地往机上扛。 第五条 盥洗用具减肥。牙刷，一律把手柄处折断8/9；牙膏，挤掉9/10；毛巾，撕掉11/12，能擦嘴就行了。 第六条 工作期间避免弄出大动静。只要一登机，要求说话轻言细语，动作蹑手蹑脚。动静越大，飞机的负荷越重，弄得
15、飞机东倒西歪，飞行员为了稳住方向盘，用油不会少。 第七条 精减装饰。金耳环银耳环金戒指银戒指珍珠玛瑙项链，手镯脚链鼻环舌环统统去掉。 第八条 养成良好的节食习惯。饮食半饱，离机后随你死吃憨塞。综上所述，为了减轻航空油上涨，公司连连亏损的压力，为了减轻国家油价补贴的负担，为了祖国航空业的健康发展，为了打破美帝国主义卡我们油脖子的阴谋，姑娘们行动起来，从小事做起，从我做起，彻彻底底贯彻落实以上行为规范要求，用实际行动来应对高油价。航空加油！空姐加油！,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,进行视觉识别策划（VI）,1、名称设计与策划。 2、标志设计与策划。（1）文字标识（2）图形标识（3）组合
16、标识 3、 标准字。 4、标准色。标准色要突出公司理念和公司形象。设计标准色时要注意不同色彩的象征意义。标准色应具有个性5、公司造型,2018/10/22,CIS策划 唐玲玉,中国移动的G3含义: （ 1）创意诠释：全案以水墨手法勾勒出G字，右上方以中国印章刻画出3字。在整体造型上美观协调，颜色搭配和谐，富有中国元素和强烈的视觉效果； 阶段性Slogan突显了该标识与3G的映射关系。（2）传播诉求：G3是3G时代移动生活方式的领先者，为消费者提供一种 便捷高效和精彩丰富移动生活方式；G3也是中国移动基于自主创新知识产权的移动通信技术标准，推动民族科技创新的产物。3G的速度和效率满足客户随时随地
17、沟通与分享的需求，进一步延伸他们的视野，拓展其沟通方式，让生活更加充满激情和快乐。在G右上方的3代表立方，意味着3G时代的移动用户将呈立方趋势增长；还有人认为突出黑色的G，红底白字3，红黑是春节对联两种主颜色，预言者3G春天的来临，预言着中国移动敢以TD博三分天下的雄心。 G3不是代表3G，而是“Guide3”的缩写，Guide有两层意思，动词代表引领、影响、支配等意思，名词代表引领者、向导的意思。综合起来的大意是引领另外两家友商进入3G时代。“3”代表着3G时代下的移动+宽带+固网+手机电视+融合，更大胆的猜想是暗喻中国移动将超越现有3G概念，在TD-LTE时代提供适合上述融合业务应用的网络
18、支撑、终端、服务等等，引领人们进入真正的3G生活。因此G3是个很庞杂的概念，除非中国移动出尔反尔要推“G3”自有品牌的手机，否则结果就只有一个战略性品牌，将涵盖全球通、神州行、动感地带等等品牌业务。 中国移动官方解释 “G3”标识造型取义中国太极，以中间一点逐渐向外旋展，寓意3G生活不断变化和精彩无限的外延；其核心视觉元素源自中国传统文化中最具代表性的水墨丹青和朱红印章，以现代手法加以简约化设计，该标识还有丰富的彩色运用和延展，这体现了中国移动积极支持国家自主科技创新，架起全新沟通平台，为客户提供精彩、高效的数字化信息生活。 G3标识属于承载网标识，将不作为单独的客户品牌存在，而是充分融入中国移动的三大品牌进行推广。 G3标识的战略性推出，意味着中国移动支持国家自主科技创新，为客户架起全新沟通平台，引领精彩、高效的3G生活,
