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1、项目策划书项目策划书 XXXX第一章 总体思路 一、阆中古城资源与开发现状评价(一)资源基础(二)资源评价(三)开发评价(四)结论二、古城旅游模式分析(一)古代聚落旅游目的地(二)古代聚落旅游目的地分类(三)古城旅游开发模式研究(四)三大古城点评三、阆中古城旅游目的地的总体定位(一)主题定位：(二)功能定位：(三)目标定位：(四)市场定位：四、游憩模式设计与功能布局(一)游憩设计与功能布局理念(二)风水观赏与体验的游憩设计(三)市井文化休闲的游憩设计(四)风水古城构景与观景设计(五)总体布局：“一城、一带、六区”(六)古城保护与控制区布局结构五、游憩产品与投资项目设计(一)产品设计思路(二)产
2、品结构(三)对现有产品的提升思路(四)风水旅游产品体系(五)市井民俗旅游产品体系(六)嘉陵第一江山旅游产品体系(七)辅助性文化旅游产品体系六、投资分类与投资分期(一)投资项目分类(二)项目投资分期七、政府运作(一)管理体制改革(二)公共工程运作(三)招商引资运作(四)营销运作策划书范文第二章 阆中古城旅游发展环境与现状评价 一、综述(一)区位(二)风水理念(三)历史背景二、阆中旅游资源分析(一)旅游资源分析三、阆中古城发展现状(一)发展现状(二)现存问题四、阆中旅游资源及开发价值评价(一)资源评价(二)开发评价五、结论 策划书范文第三章 市场分析及预测 一、目标市场分析(一)全国旅游市场(二)
3、四川旅游市场(三)成都旅游市场(四)重庆旅游市场二、全国古城旅游市场研究小结三、专项旅游市场分析(一)区域市场开发(二)观光市场和休闲度假市场(三)风水旅游市场四、阆中旅游市场需求分析(一)古城旅游需求趋势(二)阆中旅游市场调查分析结论五、阆中旅游市场定位(一)基础市场(二)目标市场(三)机会市场六、市场预测(一)古城内部游客容量预测依据(二)阆中风水古城旅游目的地游客总量预测 策划书范文第四章 阆中旅游 SWOT 分析 一、优势(Strength)二、劣势(Weakness)三、机遇 (Opportunity)四、挑战 (Threat)五、结论 策划书范文第五章 阆中古城旅游目的地的总体定位
4、 一、主题定位二、功能定位三、目标定位四、市场定位(一)类别细分市场目标(二)地域细分市场目标 策划书范文第六章 游憩模式设计与功能布局 一、游憩设计与功能布局理念(一)跳出古城看古城理念(二)目的地主题化整合的理念(三)风水文化观赏的产品化理念(四)内涵式发展理念(五)创造新的游憩生活方式的理念(六)古城市井文化休闲的产品化理念(七)“风水为魂、水为脉”布局理念二、风水观赏与体验的游憩设计(一)学习了解(二)观赏游览(三)研究体验(四)购物纪念三、市井文化休闲的游憩设计四、风水古城构景与观景设计(一)构景设计(二)风水景观、布展、纪念品设计五、总体布局：“一城、一带、六区”六、古城保护与控制
5、区布局结构七、游憩产品与投资项目设计(一)产品设计思路(二)产品结构(三)对现有产品的提升思路(四)风水旅游产品体系(五)市井民俗旅游产品体系(六)嘉陵第一江山旅游产品体系(七)辅助性文化旅游产品体系 策划书范文第七章 阆中风水古城投资项目及游线设计 一、投资项目分类二、精品项目设计及提升(一)五吉关-游客中心(二)阆中古城张飞庙(三)阆中古城贡院(四)锦屏山南津关关楼奎星楼(五)锯山垭续龙桥(六)灵山景区(七)三台山-伏羲玉台景区(八)文笔塔景区三、重点项目设计及提升思路(一)阆中古城中天楼(二)阆中古城文庙(三)状元洞景区(四)滕王阁景区(天门)(五)大佛寺景区(六)白虎浴场(七)沙州水上
6、游乐场(八)东河漂流(九)东滩坝生态农业观光园(十)福音堂(十一)天生太极八卦-云台观景区(十二)九龙捧圣天宫院四、住宿接待项目设计思路(一)半岛度假村(二)金银岛度假村(三)学署宾馆(四)武庙宾馆五、娱乐休闲项目设计思路(一)明清养生馆(二)川北民间艺术博览馆六、政府公共工程项目设计思路(一)阆中古城七条古街(二)南津关码头休闲旅游区(三)镇水石牛码头及文化广场(四)蟠龙山七、游线设计(一)阆中风水之旅(二)古城观光休闲之旅(三)嘉陵第一江山之旅阆水之游(四)阆山之行 策划书范文第八章 阆中风水古城的旅游整合营销 一、目的地形象二、营销战略(一)风水品牌形象优先发展战略(二)以山水诠释文化的营销战略(三)理念营销先行战略(四)“大中华”市场带动海外入境市场战略(五)区域整合营销战略三、营销目标和定位(一)营销目标(二)营销定位(三)营销口号四、营销战略步骤(一)树立品牌阶段(XX-XX 年)(二)强化品牌阶段(XX-XX 年)(三)延伸品牌阶段(XX-XX 年)五、营销策略组合(一)形象策略(二)产品策略(三)价格策略(四)渠道策略(五)整合传播策略六、政府在品牌营销中的地位和任务七、近期营销计划(一)目的地营销(二)区域整合营销(三)节庆活动(四)宣传计划(五)旅游目的地营销系统(DMS)
