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1、,荣威核心销售顾问培训,荣威（Roewe）品牌LOGO诠释,华表：中华民族的图腾,双狮：尊贵、威仪、睿智的强者,红色：中国传统热烈与喜庆,金色：中国的富贵,黑色：威仪和庄重,荣威品牌理解,品牌三句话： 荣威标志：色彩由红、黑、金三个中国最经典，最有内涵的颜色组成，象征着喜庆，富贵，庄重； 中间华表：代表着中华民族的图腾，北京天安门两根盘龙的汉白玉石柱； 狮子：华表旁边的狮子代表尊贵，勇气，威仪的象征。荣威看起来很英国，做起来很中国，开起来很德国,荣威品牌理解,世界顶级车队有7支落户英国足以证明英国汽车工业的技术实力迈凯伦车队 Mclaren 英国沃金雷诺车队 Renault 英国威廉姆斯车队
2、Williams 本田车队 Honda Racing红牛车队 Red Bull世爵车队 Spyhen超级亚久里 Super Aguri,销售行为学,六方位介绍要逆时针讲解这样客户会有一种安全感 介绍时销售顾问站在客户的右侧 客户在展厅能停留超过27.5分钟就可以提高20%的销量 在接待过程中不断重复客户的名字，客户会得到尊重的感觉,荣威的品牌个性是什么？,三句话形容一下荣威的品牌 荣威是罗孚品牌的正宗嫡传，是英国豪华车的典范，罗孚是英国女皇和罗马教皇专座，荣威传承英伦交车的纯正精髓 荣威拥有英国的纯正血统，带着英国传统尊贵与绅士气质，秉持高贵工艺的典雅品质 荣威由世界顶尖设计师设计，容优雅大气
3、、动感外形于一身（意大利博通、宾之法尼亚、乔治亚罗）,NFABI代表的意义,N Need 需求 F Features 配备 A Advantages 优势 B Benefits 利益 I Impact 冲击（数据，证据;感受方面的冲击）因为F所以B，与竞争对手相比较是A，客户真正关心的是产品所带来的利益！,荣威550汽车的123式产品介绍,一句话拦截 （引起客户的兴趣，建立洽谈关系，讲产品的核心卖点） 两个联想词（根据需求分析介绍） 三三三销售方法三个卖点三乘三个配置三段销售话术（着重介绍亮点）,荣威550汽车的123式产品介绍,1.一句话拦截这是一款在同级车中外形最时尚的、最具数字化的荣威5
4、50轿车，我来帮您介绍一下，好吗？ 2.荣威550的两个联想词（区分客户，把客户的特征和产品卖点联系到一起）时尚设计 数字化高科技,3.三三三销售方法 3个卖点 每个卖点的相关3个配置 三段销售话术,荣威550汽车的123式产品介绍,荣威550汽车的123式产品介绍,3大卖点 A:英伦底蕴，欧洲最流行风格设计1）豚跃式低风阻车顶2）前冲式高腰线设计3）鹏翅状的精致车尾B：数字化生活1）信息显示数字化2）娱乐互动数字化3）模块升级个性化,荣威550汽车的123式产品介绍,C：五星安全保证1）SCS主动安全控制系统2）USD创新加固型车身3）行人碰撞保护,销售的三大原则人无我有 人有我优 人优我新
5、销售的三小原则根据需求 扬长避短 鼓励动手,荣威550汽车的123式产品介绍,荣威550汽车的123式产品介绍,3段销售话术 （1）正常销售话术 * * 先生/女士，您好，荣威550传承了百年罗孚的造车精髓，是具有纯正英伦设计理念的中级轿车。采用了同级车中没有的数字化高科技配置。 它的外形是由世界最顶尖的设计公司博通公司设计的，博通公司曾为菲亚特、阿斯顿马丁等世界顶尖汽车品牌设计经典车型。所以550的外形非常的动感时尚，并且流线型的设计大大降低了风阻系数，达到了同级车中前所未有的0.30.使整车的风噪更小，油耗更低。 * * 先生/女士，为了让您更好的了解这款车，请您到这边休息一下，我给您做一
6、个详细的介绍。您看好吗？,荣威550汽车的123式产品介绍,( 2 )需求介绍话术-购买标准话术参考 *先生/女士，像您这样有品位、有追求的社会精英，在选车时有三点对您来说非常重要，一是外形，二是安全，三是科技。 第一车辆外形的选择，它反映出一个人的审美观点和品位，所以，选择一款适应潮流和符合自己身份的车子，是非常重要的。 第二是安全，安全方面毋庸质疑，没有安全就没有一切，多一份安全就会多一份保障。 第三是科技，一些高科技技术的应用，不仅可以使您走在时代的前沿，它更给您带来了一种全新的生活享受，您说是吧？,荣威550汽车的123式产品介绍,（ 2 ）需求介绍话术-NFABI介绍话术（外型） N
7、：销售：通过刚才跟您的交流，看来您对车辆的外形很感兴趣，是吗？ 客户：是啊！ 销售：一看您就是一个很有品位的人，我们荣威550的设计的确有很多与众不同的地方，主要在三个地方不一样，接下来我给您做一下介绍，您看好吗？ 客户：你说说看吧？ F：销售：我们荣威550传承了百年罗孚的造车精髓，是具有英伦底蕴，欧洲最流行风格的中级轿车。首先，它的车顶采用了豚跃式低风阻车顶。B：这样的设计不仅使整车看起来更加时尚动感，肯定会为您迎来很高的回头率，而且流线型设计大大降低了风噪和风阻系数，降低了油耗。,荣威550汽车的123式产品介绍,F：其次是高腰线采用了前冲式的设计，贯穿车身的高腰线。B：在体现动感、科技
8、的同时，也大大提高了车侧方抗冲击强度。 F：最后是鹏翅状的精致车尾造型。B：不仅看起来圆润饱满，更为车辆在高速行驶时提供了下压力，大大提高了车辆行驶的稳定性和安全性。 A：销售：荣威550是源自英伦底蕴的设计理念，融合了欧洲最流行风格的中级轿车，流线型的设计让550达到同级车中最为领先的0.30。 I：销售：荣威550是由著名的设计师大卫.林德里设计的，他曾领衔设计了MINI、罗孚75、莲花ELiseS2、莲花M250等名车设计。您看这是各大汽车专业杂志和网站对我们车辆外形的评测，都获得一致好评。,荣威550汽车的123式产品介绍,（ 2 ）需求介绍话术-NFABI介绍话术（高科技配置） N:
9、销售：*先生/女士，通过刚才跟您的交流，看来您对高科技配置很感兴趣，是吗？ 客户：是啊! 销售：一看您就是一们很懂车的人， 我们荣威550是在汽车行业里第一款倡导数字化生活的中级轿车，接下来我给您做一下详细的介绍，您看好吗？ 客户：你说说看吧！ F：销售：荣威550倡导的数字化生活主要有三个化。第一个是信息显示数字化。550采用了数字化的LCD显示速度，数字式的LED断码显示。B：使您驾驶时会更清晰的了解车辆的相关信息。,荣威550汽车的123式产品介绍,（ 2 ）需求介绍话术-NFABI介绍话术（高科技配置） F：第二是娱乐互动数字化。B：荣威有多媒体娱乐DVD影音系统和USB接口以及SD卡
10、，让您的旅途更轻松惬意。 F:第三是模块升级个性化。B：荣威550发动机可以提供“超频”选择，动力在不需要硬件改装的情况下，就可以通过软件升级明显提升车辆的动力。 A：销售：荣威550是目前汽车行业中唯一采用全数字化显示的中级轿车。 I：销售：您看这是各大汽车专业杂志和网站对我们车辆的评测，评价都挺高的。*先生/女士，我们可以到实车里面坐一下，我给您演示一下，您看好吗？,荣威550汽车的123式产品介绍,（ 2 ）需求介绍话术-NFABI介绍话术（安全） N：销售：*先生/女士，通过刚才跟您的交流，您对安全性很在乎，是吗？ 客户：是啊！ 销售：确实，安全是最重要的，安全主要分为三个方面，我们称
11、之为主动安全、被动安全和行人保护。这样，我一个个给您讲解一下，您看好吗？ 客户：好啊！ F：销售：首先，我们看一下主动安全，荣威550在主动安全方面配备了六位一体的SCS主动安全控制系统。（它综合了ABS制动防抱死系统、CBC转向制动控制系统、EBD电子制动力分配系统、MSR加速防滑系统、TCS牵引力控制系统和VSC车辆稳定控制系统等六大安全系统） B:销售：SCS主动安全控制系统可以修正车辆的行驶路线，避免了汽车打滑、转向过度、转向不足和抱死等引起的安全隐患，使它在任何路况条件下都能够保证车辆行驶的安全性以及稳定性。,荣威550汽车的123式产品介绍,（ 2 ）需求介绍话术-NFABI介绍话
12、术（安全）续1 A：销售：在同级车中，荣威550是唯一采用高级车配备的TCS和VSC安全系统的。最后是550采用了欧洲最新的行人保护设计理念。它的设计理念体现在两点： F：第一它的发动机舱盖断面采用了缓冲结构，B：有效的减少了对行人头部的冲击。 F：第二保险杠前端采用了加固处理，发动机罩盖进行加高设计，B：降低碰撞后对进人腿部的伤害。 A：销售：在同级车中，550是唯一采用这些安全配备的中级轿车，也让它达到了同级车中最高的五星级安全标准。 I：销售：*先生/女士，您看这是各大汽车专业杂志和网站对我们安全性的评测，评价都挺高的.,鼓励客户试乘试驾,1.这样吧，为了使您更全面直观的了解这款车，我们
13、可以到实车里试乘一下，您可以亲身感受一下，您看可以吗？ 2.如果您时间允许的话，我可以为您安排一下试乘试驾，您可以亲身体验一下这款车的驾驶乐趣，您看可吗？,荣威750汽车的123式产品介绍,一句话拦截* * 先生/女士您好，这是一款具有纯正英伦血统的V6之王，荣威750轿车，我来帮您介绍一下，好吗？ 两个联想词荣威750的两个联想词,英伦血统,澎湃动力,荣威750汽车的123式产品介绍,3大卖点,A：纯正英伦血统的外形,B：激情澎湃的动力输出,C：安全保证,荣威750汽车的123式产品介绍,3大卖点-A纯正英伦血统的外形1）隼眼式前大灯2）雪茄式车身3）精致、典雅车尾,荣威750汽车的123式
14、产品介绍,3大卖点-B激情澎湃的动力输出1）KV系列V6发动机2）EVIC智能双阀三级可变进气控制系统技术3）保时捷B-STYLE敞开式发动机机体设计,荣威750汽车的123式产品介绍,3大卖点-C安全保证1）SCS主动安全控制系统2）USD创新加固型车身3）创新的安全带系统,荣威750汽车的123式产品介绍,（1）正常销售话术 * * 先生/女士，您好，这款车采用了最新的V6发动机，动力强劲，最大功率为135千瓦，最大扭矩为230牛米，是同级车里面功率和扭矩最大的。 隼眼式前大灯，雪茄式的车身，配合精致典雅的车尾，给人带来了浓郁的英伦贵族气息。 * * 先生/女士，为了让您更好的了解这款车，
15、请您到这边休息一下 ，我给您做一下个详细的介绍，您看好吗？,荣威750汽车的123式产品介绍,（2）需求介绍话术-购买标准话术参考 * * 先生/女士，像您这样事业有成、讲究格调和品位的社会精英，在选车时有三点对您来说非常重要，一是外形，二是动力，三是安全。 第一是车辆外形的选择，它反映出一个人的审美观点和品位，也是我们现代社会徇一个个的标准之一，您说是吧？所以，您在选择车辆时，一定要选择一款适应潮流和符合自己身份的车子。 第二是动力，发动机良好的动力输出，可以使您尽情享受驾车的乐趣。 第三是安全，安全方面毋庸质疑，没有安全就没有一切。一部安全的车子可以保证您的出行和生活都无忧。您说是吧？,荣
16、威750汽车的123式产品介绍,（2）需求介绍话术-NFABI介绍话术（外形） N：销售：通过刚才跟您的交流，看来您对车辆的外形很感兴趣，是吗？ 客户：是啊！ 销售：我们荣威750是第一台在中国量产并广泛使用高科技技术的中高级轿车，它具有纯正的英国皇家血统，尊贵而优雅。-F：首先我们看一下前大灯，它采用了隼眼式前大灯，配合圆润饱满的车头，-B:显示出了车主的贵族气质，-F:其次是雪茄式的车身设计，具有浓郁的英伦风情，贯穿车身的不锈钢镀铬腰线，-B：不仅增加了车侧面的美观度，更增强了侧面的抗冲击性，-F：最后是精致、典雅车尾，与车头和车身融为一体，-B：使整车看起来尊贵典雅。 - A：销售：在同级车中荣威750是唯一一款具有英国皇家血统的中高级轿车。 - B:销售：*先生/女士您看这是各大汽车专业杂志和网站对我们车辆外形的评测，评价都挺高的，你说是吧？,
