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1、,2016Q2美业微信公众号 数据洞察报告,1,2016Q2美业微信公众号发文特征,Q2美业公众号活跃度提升，美妆持续发力,注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。, 美业Q2发文总量上涨22.5%，活跃样本量大幅增多，较Q1增长19.1%，单帐号平均发文量较Q1仅增长2.8%。细分 类别，美妆持续发力，发文量增长15.6%，美容整形、美发、美甲公众号平均发文量均有一定下降。2016Q2美业主要类别微信公众号单个帐号平均发文量,219,207,180,153,美发
2、,美妆 2016Q2单个帐号平均发文量（篇） 2016Q2美业平均单个帐号发文量（篇）,美甲,美容整形,Q2美业平均 单个帐号发 文182篇,Q2较Q1增长,-3.0%,15.6%,-8.9%,-1.0%,2,注：单个样本平均发文量=Q2发文总量/Q2活跃样本数。,2016Q2美业微信公众号发文特征,美业主要类别公众号发文次数相当,注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+；, Q2美业公众号平均发文次数小幅上涨2.7%，主要类别公众号发文次数相当，美容整形类公众号发文略显积极。Q1 和Q2对比，Q2美容整形和美发公众号平均发文次数无明
3、显变动，美妆类公众号平均发文次数增长12.8%，美甲类 公众号平均发文次数下降10.5%。2016Q2美业主要类别微信公众号发文次数,49.0,44.1,42.8,41.7,美容整形,美甲 美妆 2016Q2细分类别平均发文次数（次） 2016Q2汽车行业平均发文次数（次）,美发,Q2较Q1增长,12.8%,Q2美业,平均发文43.7次,-10.5%,-0.4%,0.2%,注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。,3,2016Q2美业微信公众号发文特征,美业资讯全方位覆盖用户碎片化时间，美丽不打烊, 数据显示，Q2美业公众号发文时间与Q1规律趋同，主要集中在上午时段
4、以及晚六点至晚九点，用户碎片化时间得 到全方位覆盖。差异显现在早九点发文量上涨，晚八点-九点同步减少。,4,注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。,1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18,19 20 21 22 23 24,2016Q2美业微信公众号文章发文时间规律,Q1发文时间分布,Q2发文时间分布,2016Q2美业微信公众号发文特征,美甲发文时间独树一帜，其余类别发文聚焦早晚高峰, 20106Q2美甲类依旧主
5、攻午休及晚高峰，尤其是17点-20点发文量聚焦更多；美妆、美发类主要集中早高峰，早八 点-九点发文持续增加，而美容整形类公众号集中火力布局晚高峰。,注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。,5,1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 美妆 美容整形 美甲,16 17 18 19 美发,20 21 22 23 24,2016Q2美业主要类别微信公众号文章发文时间规律,2016Q2美业微信公众号发文特征分析,端午效应明显，周平均发文次数
6、见涨,注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+；, 2016Q2美业整体周平均发文量数除端午外未有明显波动，端午效应明显。细分类别来看，美发和美妆类公众号周 发文明显高于美甲和美容类公众号，其中4月美发周平均发文量处于领先，步入5月，美妆类周平均发文量完成赶超。2016Q2美业主要类别微信公众号周平均发文量趋势,端 午,4.1-4.3,4.11-4.17,4.25-5.1,5.9-5.15,5.23-5.29,6.6-6.12,6.20-6.26,美妆,美容整形,美发,美甲,美业整体,注：数据获取时间为发文后24小时内。,6,2016
7、Q2美业微信公众号发文效果分析,美业公众号发文效果矩阵梯队明显, 美妆类公众号发文效果略高于美业平均水平，暂处于第一梯队；美发和美甲类公众号平均阅读量可观，点赞量偏 低，位列第二梯队；塑形美体、美容整形以及美业综合类公众号发文效果欠佳，位列第三梯队。美发以及美容类公 众号可取长补短，分别实现自己文章点赞和阅读量的提升。2016Q2美业主要类别微信公众号发文效果 高,7,平均阅读量,平 均 点 赞 量,低,高,注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。,美业整体平均 塑形美体 美甲,注：美业综合指该
8、帐号主体主营业务兼顾美业多项服务。,美业综合,美发,美妆,美容整形,2016Q2美业微信公众号发文效果分析,美业公众号文章平均阅读量集体下滑, Q2美业公众号文章阅读量集体下滑，平均阅读量较Q1下降15.6%。其中，美甲类下降幅度最大，较Q1平均阅读量 降低25.5%，美妆类平均阅读量下降17.4%。美业公众号内容运营有待提升改进。2016Q2美业主要类别微信公众号平均阅读量,5200.8,4748.2,4478.8,3838.2次 较Q1 15.6%1489.7,美发 美妆2016Q2细分类别平均阅读量（次）,美甲,美容整形,2016Q2美业平均阅读量（次）,Q2较Q1增长,-2.7%,注：
9、基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+；,Q2美业平均阅读量,-17.4%,-25.5%,-6.8%,注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。,8,2016Q2美业微信公众号发文效果分析,美发类阅读量起伏波动，其他类别较稳定, 美发类公众号周平均阅读量领先于美业其他类别，但周平均阅读量波动幅度较大。对比之下，其他类别周平均阅读 量波动幅度较小。,4.1-4.3,4.11-4.17,4.25-5.1,5.9-5.15,5.23-5.29,6.6-6.12,6.20-6.26,2016Q2美业主要类别微信公众号周
10、平均阅读量趋势,美妆,美容整形,美发,美甲,美业整体,注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。,9,2016Q2美业微信公众号发文效果分析,头条吸引力降低，平均阅读量下降11.2%, 2016Q2美业头条文章平均阅读量较Q1下降11.2%，发文量的高速增长带来的阅读效果反差明显。其中美甲类降幅 最高，其次是美妆类公众号，主要体现在阅读量一百以下文章比重提升大，而阅读量5000以上文章明显减少。2016Q2美业主要类别微信公众号头条平均阅读量,9698.1,8454.6,8044.6,Q2较Q1增
11、长,美业平均头条阅读 量5762.1次 较Q1 11.2%2065.7,美发 美妆2016Q2头条平均阅读量（次）,美甲,美容整形,2016Q2美业整体头条平均阅读量（次）,-9.3%,-10.1%,-21.7%,-7.3%,注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+； 注：数据获取时间为发文后24小时内。Q1数据根据数据库更新有所校正。,10,2016Q2美业微信公众号发文效果分析,美业10W+文章由美妆、美发资讯类公众号包揽, 数据显示，Q2美业公众号10W+文章主要由美妆以及美发资讯类公众号包揽，其中“教你会穿衣打扮”轻松夺冠，
12、远高于其他公众号，10W+文章占据总文章的四分之一，“教你学点扎头发”、“IEVER美课”、“做个会化妆的 女人”的10W+文章量次之，位列第二梯队。2016Q2美业10W+文章公众号Top10,注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得。美业活跃样本量N=3000+；,教你会穿衣 教你学点扎 iEVER美课 做个会化妆 化妆师MK- 玫琳凯 女神化妆技,注：数据获取时间为发文后24小时内。,11,打扮 头发 的女人 雷韵祺,BetterMe我 巧 更绽,学点扎美发 教你学点化 零基础学化 妆 妆护肤,2016Q2美业微信公众号快指数榜单,12,化妆师MK-雷韵祺
13、平均阅读数：50271.9 平均点赞数：121.6,影响力：112.8,教你会穿衣打扮 平均阅读数：66556.4 平均点赞数：10.5,影响力：112.6,玫琳凯BetterMe我更绽,平均阅读数：60625.0 平均点赞数：206.2,影响力：111.7,做个会化妆的女人 平均阅读数：37170.0 平均点赞数：7.1,影响力：108.5,教你学点扎头发 平均阅读数：34618.3 平均点赞数：20.3,影响力：108.7,女神范儿 平均阅读数：32554.4 平均点赞数：120.1,影响力：108.4,瑞丽服饰美容 平均阅读数：29918.8 平均点赞数：69.9,影响力：108.0,注：基于2016Q2【很快】监测10万+微信公众号样本数据进行统计获得； 备注：影响力根据文章的发布频次、阅读、点赞等情况综合评估。,更美 平均阅读数：45047.2 平均点赞数：235.5,影响力：111.3,iEVER美课 平均阅读数：75654.7 平均点赞数：391.9,影响力：112.5,零基础学化妆护肤 平均阅读数：27999.6 平均点赞数：19.2,影响力：108.4,注：数据获取时间为发文后24小时内。,专注公众号的力量,
