房点通产品介绍

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1、房点通产品介绍,房点通网络科技有限公司,2014.09,目 录,背景介绍,房点通产品介绍,案例,房地产营销迎来大数据时代,房地产营销存在诸多难题,客户增量瓶颈,投放效率低下,效果无法把控,营销难题,传统线下投放模式存在缺陷,房产门户广告曝光存在大量浪费,城市门户总流量,无效业内浏览人群开发商/代理商/中介/广告公司/其他产业链人群,其他无效浏览人群业主论坛/房产资讯/家居装修,分摊到所有在售楼盘,少量意向人群,15万,10万,5万,？,互联网营销进入大数据时代,对庞大网民数据进行分析成为可能,5.27亿手机用户,5.11亿PC用户,通过网民cookie的分析还原消费者画像,搜索行为,浏览行为,

2、评论历史,个人信息,性别,年龄,学历,收入,行业,地域,爱好,上网时间,浏览习惯,DMP 分析,DSP筛选,房产意向人群,房点通，引航房产大数据精准营销,房点通三大平台提供一站式营销支持,房点通技术平台精准找人,大数据分析筛选技术结合搜索引擎营销,数据分析,数据筛选,搜索引流,房点通DMP：中国唯一房地产大数据平台,媒体属性 网络行为cookies标签,资讯浏览：房产/理财/汽车 购物行为：3C/化妆品/服饰 社交行为：关系、兴趣 搜索行为：搜索，点击总计超过1000个上网行为标签,媒体属性 网络行为cookies标签,资讯浏览：房产/理财/汽车 购物行为：3C/化妆品/服饰 社交行为：关系、

3、兴趣 搜索行为：搜索，点击总计超过1000个上网行为标签,找房属性找房行为轨迹标签,浏览：房产信息浏览轨迹 点击：点击查阅的核心信息 跳出：退出页面分析 相关性：相关楼盘或信息分析总计超过100个找房行为标签,媒体属性 网络行为cookies标签,资讯浏览：房产/理财/汽车 购物行为：3C/化妆品/服饰 社交行为：关系、兴趣 搜索行为：搜索，点击总计超过1000个上网行为标签,楼盘属性找房行为轨迹标签,价格：均价/总价/价格调整 位置：区位/相对位置 建筑：物业类型/户型/景观/绿化/容积率 交通：公交/自驾 总计超过200个找房行为标签,网民数据信息了如指掌,对6.32亿网民进行大数据分析,

4、房点通DSP：领先业内的人群筛选技术,房点通DSP,人群定向,兴趣定向,地域定向,回头客定向,APP定向,地域定向,精准定向全国300多个城市，可精确到区县和街道,筛选出核心区域人群,人群定向,性别,收入,行业,年龄,职位,学历,人群定向,筛选出属性符合目标客户的人群,兴趣定向,房产,新闻,财经,科技,娱乐,汽车,视频,博客,体育,教育,读书,时尚,旅游,论坛,城市,应用,游戏,佛学,筛选出兴趣爱好符合目标客户的人群,回头客定向,筛选出高意向客户,浏览访问过本盘详情页的人群,浏览访问过竞品楼盘详情页的人群,APP定向,浏览器,输入法,健康,效率,教育,理财,阅读,个性化,购物,咨询,生活,工具

5、,出行,通讯,拍照,社交,影音,安全,筛选出APP使用习惯符合目标客户的人群,房点通DSP多重筛选出房产客户,6.32亿网民,筛选地域,筛选性别、行业、收入、受教育程度,筛选兴趣类别：房产、金融、体育,筛选,RTB实时竞价购买房产意向人群,品牌词 紧抓意向客户,竞品词 争夺对手客源,区域词 锁定区域客户,通用词 全网引流客户,购买项目A; 看项目A； 买项目A； 项目A房源； 项目A房价； 项目A户型； ,项目B价格; 项目B房源； 项目B户型； 购买项目B； 项目B两房； 项目B简介； ,某区房产； 某区房产开盘 某区房产价格 某区买房 某区地产信息 某区房产出售 ,某市房价 某市 房产信息

6、 某市 买房 某市 新房 某市 学区房 某市 婚房 ,SEM搜索引擎营销,房点通资源平台全网投放,18大类网站资源，超20万家,跨媒体、跨形式、跨地域实时 控制受众看广告的频次,房点通 资源平台,搜索引擎,门户网站,垂直网站,移动互联 广告平台,4大搜索引擎，全覆盖,包含：百度、google、360、sogou 覆盖中国95%以上精准找房人群,TOP50门户网站，,中国优质门户网站资源，覆盖80% 品牌曝光与流量获取，双重解决方案,移动终端,移动终端平台，全掌握,移动搜索引擎、移动网盟、APP全包含 移动互联网市场份额已超过30%,网媒资源全覆盖,最强大的房地产广告资源整合,新闻,财经,汽车,

7、生活,工具,娱乐,阅读,母婴,全面覆盖找房人群搜索请求和PV,29,全网触达品牌意向人群,楼盘广告追踪展示,搜索 过 竞品楼盘名,点击 过 竞品楼盘广告,到达 过 竞品的楼盘介绍页面,30,全网触达竞品意向人群,楼盘广告追踪展示,搜索 过 生活家居类信息,搜索 过 财经证券类信息,搜索 过 体育运动类信息,More,31,全网触达泛房产类客户,房点通服务平台效果可控,基于房点通APP和400电话的服务体系,400,+,投放效果监测,APP实时反馈各渠道的曝光、点击及客户数据,分渠道分号段转接，监控各渠道来电效果,最全面的广告投放实时数据反馈,效果分析反馈,最专业的投放效果分析反馈日报、周报、月

8、报效果分析微信、QQ、邮箱时时反馈,资讯动态监控,最全面的营销监测：本盘及竞品盘线上线下各渠道的广 告详情本盘及竞品盘网络舆情,品牌客户管理,最人性的客户管理模块来电录音随时监听线上报名及时跟进,卓越的效果导向服务,差异化精准投放,让广告从 千人一面 转为 千人千面,39,跨网站跨频次控制,第1次曝光 网站A,第2次曝光 网站B,第10次曝光 网站J,停止曝光 网站K,在同一投放阶段内，向同一个目标受众展示广告物料的频次控制在规定次数内,符合条件的目标客户,假设人群定向标签设定为 购买倾向/房产/房产项目/阿卡迪亚 投放频次设定为10次,40,多屏结合、实现时空互补,促进全方位覆盖目标人群,多

9、屏结合，可以实现时间和空间上的互补，增加与目标人群的接触机会,+,41,10倍触达人群,大数据分析筛选 全网媒体追踪展现曝光,影响规模,转化,网络广告高效转化 引导网民点击,潜在客户,潜在客户对项目感兴趣 根据引导去电,意向客户,兼顾曝光和精准导客,捕获,房点通与传统网络投放方式的对比,部分合作案例,上海万科城,推广期案场日均客户增量：286%（增量=全网直投日均导入客户数/合作前案场日均客户数）,日均展现量 = 定向人群数 * 出价,点击量 = 广告创意 * 投放方式,电话量 = 项目吸引力 * 人群精准度,日均 66万,日均 2079个,日均 19个（拨电）+9.6（报名）,展现量,点击量

10、,电话量,45,苏州万达华府,推广期案场日均客户增量：270%（增量=全网直投日均导入客户数/合作前案场日均客户数）,日均展现量 = 定向人群数 * 出价,点击量 = 广告创意 * 投放方式,电话量 = 项目吸引力 * 人群精准度,日均 58万,日均 1872个,日均 10个（拨电）+6.25（报名）,展现量,点击量,电话量,46,苏州龙湖时代天街,推广期案场日均客户增量：233%（增量=全网直投日均导入客户数/合作前案场日均客户数）,日均展现量 = 定向人群数 * 出价,点击量 = 广告创意 * 投放方式,电话量 = 项目吸引力 * 人群精准度,日均 183万,日均 5354个,日均 5.6

11、个（拨电）+5.7（报名）,展现量,点击量,电话量,47,西安华润二十四城,推广期案场日均客户增量：185%（增量=全网直投日均导入客户数/合作前案场日均客户数）,日均展现量 = 定向人群数 * 出价,点击量 = 广告创意 * 投放方式,电话量 = 项目吸引力 * 人群精准度,日均 140万,日均 2899个,日均 5.1个（拨电）+2.5个（报名）,展现量,点击量,电话量,48,郑州升龙天汇广场,推广期案场日均客户增量：233%（增量=全网直投日均导入客户数/合作前案场日均客户数）,日均展现量 = 定向人群数 * 出价,点击量 = 广告创意 * 投放方式,电话量 = 项目吸引力 * 人群精准

12、度,日均 57万,日均 3119个,日均 24个（拨电）+11（报名）,展现量,点击量,电话量,49,北京 一渡新新小镇,推广期案场日均客户增量：433%（增量=全网直投日均导入客户数/合作前案场日均客户数）,日均展现量 = 定向人群数 * 出价,点击量 = 广告创意 * 投放方式,电话量 = 项目吸引力 * 人群精准度,日均 82万,日均 3059个,日均 9.1个（拨电）+3.9（报名）,50,展现量,点击量,电话量,日均展现量 = 定向人群数 * 出价,点击量 = 广告创意 * 投放方式,电话量 = 项目吸引力 * 人群精准度,日均 123万,日均 2305个,日均 7.2个（拨电）+3

13、个（报名）,展现量,点击量,电话量,推广期案场日均客户增量：150%（增量=全网直投日均导入客户数/合作前案场日均客户数）,51,南昌绿地国际博览城,推广期案场日均客户增量：251%（增量=全网直投日均导入客户数/合作前案场日均客户数）,日均展现量 = 定向人群数 * 出价,点击量 = 广告创意 * 投放方式,电话量 = 项目吸引力 * 人群精准度,日均 71万,日均 2173个,日均 8.8个（拨电）+5.5个（报名）,展现量,点击量,电话量,52,长沙万国城MOMA,推广期案场日均客户增量：156%（增量=全网直投日均导入客户数/合作前案场日均客户数）,日均展现量 = 定向人群数 * 出价

14、,点击量 = 广告创意 * 投放方式,电话量 = 项目吸引力 * 人群精准度,日均134万,日均 3614个,日均 8.1个（拨电）+4.1个（报名）,展现量,点击量,电话量,53,日均展现量 = 定向人群数 * 出价,点击量 = 广告创意 * 投放方式,电话量 = 项目吸引力 * 人群精准度,日均 47万,日均 1456个,日均 5个（拨电）+5个（报名）,展现量,点击量,电话量,推广期案场日均客户增量：100%（增量=全网直投日均导入客户数/合作前案场日均客户数）,54,品牌开发商案例之万科,重庆万科西城,长沙万科金域缇香,深圳万科广场,深圳万科红大厦,沈阳万科公园大道,东莞万科翰邻城,深圳万科金悦香树,上海万科城,品牌开发商案例之中海,苏州中海御景湾,青岛中海临安府,沈阳中海城,沈阳中海城,苏州中海山湖一号,品牌开发商案例之保利、绿地、华润,惠州保利阳光城,深圳保利上城,南昌绿地国际博览城,西安华润二十四城,其他合作伙伴,自14年3月正式上线以来，房点服务已覆盖了万科、绿地、保利、中海、世茂、龙湖等在内的国内数十家知名房产开发商，合作项目近200个。,58,（ 图示仅为房点通的部分合作伙伴）,房点通房产大数据营销的引航者,