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1、天姬智尚電影營銷有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,2010年4月25日 隆重上映,2009年世界经济的寒冬 电影冰封下的暖流翻开任何一国的电影史，都不难发现：经济大萧条之际，举国收缩银根的时候，反而会有更多的人走进电影院。因为在灯光打亮的那一方银幕，电影在传递着乐观和信心，依然在替很多普通人造梦！2008年叶问的成功表现叶问2008年底上映，内地票房过亿。香港和新加坡票房荣登同期港产票房冠军。同时在台湾和日本都有不俗的票房表现，韩国票房力挫贫民富翁,获最佳口碑。本片一度在亚洲及海外华人中掀起娱乐热潮。并在第28届香港金像奖的角逐中一举获得“最
2、佳电影”、“最佳导演”、“最佳男主角”“最佳男配角”“最佳摄影”等12项提名。,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,影片背景,监制：黄百鸣 黄百鸣集演员、编剧、制片人于一身 香港贺岁片的代表人物 香港电影“三巨头”之一,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,实力制作团队,影视作品： 叶问导火线女人本色家有喜事 开心鬼系列七剑下天山 爱情命运号我和春天有个约会 皆大欢喜合家欢千王等,动作指导：洪金宝 香港功夫界闻名遐迩的“七小福” 成龙御用的功夫指导和拍档 影视作品：
3、 三国之见龙卸甲双子神偷杀破狼 环游地球80天功夫世家蜀山传 成龙的传奇黄飞鸿之西域雄狮等,导演：叶伟信 以鬼怪灵异片起家 以杀破狼龙虎门制造票房神话 也以朱丽叶与梁山伯缔造另类经典 更以大城小事创造美奂如诗的经典 影视作品： 叶问旺角风云龙虎门大城小事等,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,实力制作团队,叶问甄子丹饰 李小龙的接班人 凭借叶问迅速上位 获第28届金像奖影帝提名 亚洲最后的功夫巨龙 当今世界顶级功夫霸主影视作品： 叶问画皮江山美人 导火线杀破狼七剑 十月围城龙虎门英雄等,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE W
4、ISDOM FILM MARKETING CO., LTD,强大的明星阵容,“讲手王”黄进黄晓明饰 叶问大徒弟 影视歌三栖明星 被誉为内地最有型的男演员 风尚大典 内地风尚男演员 腾讯娱乐中国星光大典 内地最受欢迎男演员 雪碧中国原创音乐流行榜 我最喜爱人气偶像影视作品： 还珠格格3-天上人间神雕侠侣 新上海滩建国大业风声夜宴,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,强大的明星阵容,周清泉任达华饰 叶问挚友 亦正亦邪 香港影坛最具魅力的男人 香港电影金紫荆奖最佳男主角影视作品 叶问PTU旺角街头 文雀古墓丽影2全职杀手 亡命天涯枪火
5、古惑仔系列等,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,强大的明星阵容,张永成熊黛林饰 叶问妻子 T台新星 代言众多国际知名奢侈品品牌 影坛后起之秀影视作品： 叶问等,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,强大的明星阵容,规模： 全国30个省市 35条院线同步上映 上映影院超过500块银幕,核心受众：1000万人次,信息网络渠道：互联网、IPTV、数字电视，目标受众覆盖不低于1000万,电视台：重点地区电视台黄金时段播出，覆盖人口约6.13亿，平均收视率超过2.5，CCT
6、V-6电影频道转播3-4次，观影人数可=8100万,延伸受众：1亿人次,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,影片发行,重点城市重点出击：全国8大重点区域 北京 上海 广州（深圳）四川 重庆 湖北 浙江 江苏,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,宣传计划,小说 出版,碟片 发行,开机 仪式,媒体探 班3次,杀青 仪式,官网 开通,首映式,全国影 迷见面会,上映,2009年 8月,9月,10月,11月,12月,2010年 1月,2月,3月,4月,5月,客户 答谢会,电
7、视 首播,宣传期长达一整年 一整年以上,6月,7月,8月,9月,营销成绩预测,促销,PR,Event,忠诚计划,高,中,低,提高认知度,提高认知度,建立形象,建立形象,易于获得,易于获得,鼓励尝试,鼓励尝试,培养忠诚度,培养忠诚度,影视整合传播作为事件行销(Event)的核心作用,电影营销,常规营销,电影营销,有效提高知名度,电影效应 直达品牌形象,电影机会难得,电影效应 带动购买欲望,电影效应 提高品牌亲和力,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,电影效益细解,商业合作计划,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM
8、FILM MARKETING CO., LTD,电影授权,合作内容,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,优势: 1,电影内明星肖像免费使用,帮助企业节约上千万代言费. 2.电影内容可制作成影视广告及平面广告,帮助企业节约上百万制作费.,授权,应用,平面形象授权,视频（片花）,将植入部分剧照制作成平面广告、 并制作联合海报与影片联合宣传,将植入片花节选制作联合TVC 与影片进行联合宣传,终端应用,产品包装、卖场、专柜,叶问片方与客户形成的最权威的联合宣传伙伴，最紧贴电影效应的宣传模式，最便捷的时效宣传契机，共同创造双赢。,什么是电
9、影形象授权？,联合宣传：片方会在一个限定的时间内将影片的部分内容授权给合作企业并同意企业利用这部分资源进行商业化运作，但企业一切对外的宣传物中均要体现电影信息，并约定一个合理的联合广告投放计划。,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,电影授权,企业品牌与叶问具体建议,授权TVC案例：NOKIA天下无贼,联合宣传具体表现,电影视频(片花)形象授权,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,电影授权示例,企业品牌与叶问具体建议,.官方电影海报及电影剧照【叶问II】 & 企业联
10、合电影海报 .将植入部分剧照制作成平面广告、并制作联合海报与影片联合宣传,MOTO手机,东风日产 TIIDA无极,【案例】 创新科技 &投名奖,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,电影平面形象授权,企业品牌与叶问具体建议,授权客户终端应用案例：夏普赤壁 康佳无极 MOTO手机,终端应用在一定时间限定内进行,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,电影授权示例,企业品牌与叶问具体建议,宣传活动,合作内容,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM M
11、ARKETING CO., LTD,优势: 1.活动中上百家媒体报道,为企业节约上百万媒体投放费用. 2.电影内明星免费参与,帮助企业节约上百万请明星出席活动费用.,全程宣传 具体内容,独家识别计划及授权,影片所有宣传内容全部以此独家识别LOGO表现,企业 LOGO,2010年开年巨制叶问首席合作伙伴,2010the principal partner.,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,宣传活动,企业品牌与叶问具体建议,A,全程影片宣传 “首席合作伙伴” 标识体现,全程影片宣传广告体现企业标识,全程影片宣传品体现企业标识,全
12、程影片市场活动体现企业标识,最优宣传活动体现,杀青仪式现场体现企业标识,首映式现场体现企业标识,媒体探班活动中体现企业标识,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,全程宣传 具体内容,宣传活动,企业品牌与叶问具体建议,A,全球首映礼（独家冠名）,叶问明星璀璨、风格独特、记者云集、万众瞩目的全球首映礼将成为2009年度中国热点娱乐事件之一，全国各大新闻媒体将竞相进行头条报道。并有众多媒体进行现场报道。,地点：北京 （4月25日） 通过CCTV-6录播,1、主背板企业冠名体现：“企业名称 叶问全球首映礼” 2、首映现场企业产品展示 3、
13、红地毯电视采访区背景板企业LOGO体现 4、红地毯两侧企业展板 5、首映环节中体现客户元素 6、主持人口播鸣谢赞助企业 7、CCTV6或其它电视台录播时长一小时 8、企业嘉宾与众明星共同由红地毯星光大道入场 9、现场企业VIP座位专区 10、首映礼请柬和入场券上企业名称与LOGO体现 ，另赠送企业一定数量入场券 11、现场首映礼宣传品上企业名称及LOGO体现,【示例】全球首映礼现场,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,首映及活动,宣传活动,企业品牌与叶问具体建议,B,地区首映活动 首映派对（独家冠名）,1、叶问“企业名称”首映盛
14、典首席合作伙伴名誉 2、现场背景板企业LOGO体现 3、首映现场企业产品展示 4、星光大道两侧摆放企业展板 5、企业宣传品发放 6、现场大屏幕企业广告片呈现 7、明星签名墙企业LOGO呈现 8、根据企业产品类型安排特别展示环节,【示例】地区首映礼,时间：4月26-5月2日,北京、上海、南京、成都、四川、重庆、湖北、大连、广州、深圳、长沙、浙江、江苏,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,首映及活动,宣传活动,企业品牌与叶问具体建议,B,选择重点城市中的1-2家重点影院 包装环节：电视幕墙、影院通道、品牌形象门、 品牌路标指引牌等
15、放置产品展示台，展示产品及服务 可配合首映礼、点映、包场等活动,电视幕墙,影院通道,易拉宝摆放,影院扶梯包装,影院大厅,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,影院包装,宣传活动,企业品牌与叶问具体建议,C,【案例】中国电信 &画皮新闻发布会,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,宣传活动示例,企业品牌与叶问具体建议,会场背景板企业LOGO,会场入口处摆放企业产品展示台,【案例】卡地亚CARTIER &色.戒,天姬智尚电影营销有限公司 SKYKEE WISDOM FILM MARKETING CO., LTD,宣传活动示例,企业品牌与叶问具体建议,从买票房，到买事件（话题）：背景：传统传播向目标消费者输送产品及品牌信息越来越难，消费者面对爆炸的信息越来越表现出不满和无奈，漠视成为了的一种基本态度。线下的“事件行销”应运而生，“公关（PR）”侧重品牌传播；“促销(SP)”侧重销售促进。利弊权衡：传播力度和传播广度的不对称，投入与效果不对称,
